□潘哲琪

著力激活消費升級新引擎

□潘哲琪

消費成為拉動浙江經(jīng)濟的第一快車。2016年，浙江社會消費品零售總額21971萬億，比上年同期提升11.0個百分點，比投資增速快0.1個百分點。盡管優(yōu)勢微弱，但這是2010年以來消費增長首次超越投資，值得關(guān)注。在投資增速高位趨緩、出口增速換擋的大背景下，消費正越來越顯示出穩(wěn)定器的重要作用。

當前，浙江消費正處于不斷擴張的重要階段，這一判斷主要基于四大主要因素考慮。一是消費需求處于平穩(wěn)上行通道。浙江社會消費品零售總額占GDP比重一路攀升，由2007年的33.4%上升至2016年的47.3%，這是近30年來比重最高的一年，全國排名由第11上升至第6。在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，消費對浙江經(jīng)濟增長的帶動作用明顯增強，預(yù)計未來消費占比會不斷增加。

二是食品類消費大幅下降，消費結(jié)構(gòu)加快升級。過去10年，浙江食品煙酒類消費占消費總額比重持續(xù)下降。2005—2015年，這一比重城鎮(zhèn)下降5.6個百分點、農(nóng)村下降7.5個百分點。根據(jù)恩格爾系數(shù)理論，比重下降從側(cè)面反映了浙江居民的富裕程度不斷提升、居民生活消費趨向多元化。

三是鄉(xiāng)村收入和消費增速雙雙高于城鎮(zhèn)，消費格局漸趨合理。一個是收入差距的縮小。近3年浙江居民人均可支配收入最高20%和最低20%收入組收入差距倍數(shù)分別為7.75、7.28和6.49，逐年下降，浙江居民貧富不均現(xiàn)象緩解，此外農(nóng)村居民可支配收入已連續(xù)4年快于城鎮(zhèn)。還有一個是消費差距的縮小。2014—2016年浙江農(nóng)村居民生活消費支出增速分別比城鎮(zhèn)高5.3、5.9和1.9個百分點，農(nóng)村居民消費能力不斷提高。收入和消費相輔相成、表現(xiàn)一致。

四是與發(fā)達國家相比，浙江消費提升空間依然廣袤。2016年浙江社會消費品零售總額占GDP比重47.3%，遠低于歐美國家居民消費占GDP比重70%的平均水平。而浙江自2007年金融危機以來，這一比重平均每年提高1個百分點，按照這種速度，“消費紅利”預(yù)計可再為浙江經(jīng)濟續(xù)航20年。

面對日益變化和發(fā)展的消費市場，要緊扣消費新動向、精準發(fā)力，推動形成與消費特征相適應(yīng)的消費習(xí)慣、投資模式以及生產(chǎn)方式，加快實現(xiàn)消費全面升級、經(jīng)濟綠色轉(zhuǎn)型。

一是瞄準多樣化消費需求，創(chuàng)新有效供給。從中國游客赴日狂購各種商品的現(xiàn)象，不難知道國內(nèi)符合消費需求的“好”品質(zhì)產(chǎn)品依舊欠缺。這幾年滿街的蘋果手機，就是最好的案例。下階段要順應(yīng)時代發(fā)展需求、趕上科技潮流步伐，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新來增加新供給，爭取人無我有、人有我優(yōu)，引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，切實滿足消費者日益提升的消費需求。

二是把準信息化消費趨勢，預(yù)判市場走向。隨著信息技術(shù)應(yīng)用以及自媒體普及，用戶的消費習(xí)慣與喜好逐漸暴露在陽光下。企業(yè)憑借數(shù)據(jù)分析能清楚了解，“消費者從哪兒來到哪兒去”。浙江企業(yè)要充分利用阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，一方面，提升產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理，按照市場實際需求組織訂單生產(chǎn)，推動大規(guī)模標準化生產(chǎn)逐步向分散化、個性化定制轉(zhuǎn)變；另一方面，要提高市場預(yù)判精準度，通過對銷售數(shù)據(jù)、客戶資料等大數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營銷策略，盡可能減少庫存，提高資金利用率。

三是對準服務(wù)型消費靶心，著力量質(zhì)齊升。居民消費正在從實物型向服務(wù)型、從生存型向發(fā)展型和享受型的方向轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2011—2016年，服飾、食品等實物型網(wǎng)絡(luò)消費金融占比由95.7%下降到75%左右，而餐飲、教育、旅游、家政等服務(wù)型消費年增長率保持70%以上。具有體驗屬性的消費蘊含巨大潛力，很可能是未來增量市場的主力軍。下一階段要著力擴大服務(wù)型消費供給規(guī)模，更加突出消費的導(dǎo)向作用，鼓勵各類資本重點投資服務(wù)業(yè)，加快推進教育、文化、醫(yī)療、娛樂等服務(wù)領(lǐng)域的改革，提高供給主體的競爭程度和服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)投資與消費的互動和融合。

四是看準綠色化消費理念，促進綠色生產(chǎn)。崇尚勤儉節(jié)約、低碳健康的綠色消費模式正在滲透每一個老百姓的日常生活。綠色消費的需求傳導(dǎo)到生產(chǎn)企業(yè)，無疑會帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。因此，消費層面要踐行綠色生活，如垃圾分類、降低供暖溫度、廢品再利用和選擇使用清潔能源等；生產(chǎn)層面要推進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，圍繞提高資源產(chǎn)出率，推動再生資源利用產(chǎn)業(yè)化，鼓勵支持新能源汽車、綠色建筑、可再生能源設(shè)施等綠色產(chǎn)品，著力構(gòu)建綠色生產(chǎn)、綠色采購和綠色運營相連接的低碳發(fā)展模式，推動綠色生產(chǎn)和綠色消費，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者單位：浙江省發(fā)展和改革研究所