文/張 睿

基于新媒體時代視覺傳達設計發(fā)展趨勢研究

文/張 睿

當前全球科學技術(shù)發(fā)展進步日新月異，人類正式進入新媒體時代，基于新媒體的視覺傳達設計也展現(xiàn)出了巨大的科技魅力，以充滿激情與創(chuàng)造力的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前。它不但極大地拓展了信息傳播方式，也實現(xiàn)了新興媒體中視覺傳達設計的有效外延，完全突破了傳統(tǒng)視覺語言與設計觀念的局限性，更為設計從業(yè)者帶來了更為廣闊的創(chuàng)作構(gòu)思空間與契機。本文重點探討了基于新媒體時代背景下視覺傳達設計的視覺語言技術(shù)特征，分析了在新技術(shù)表現(xiàn)下，新媒體視覺傳達設計的實踐創(chuàng)新內(nèi)容，最后對視覺傳達設計在新媒體時代的未來發(fā)展之路作出展望。

視覺傳達設計；新媒體時代；視覺語言；創(chuàng)新實踐；前景

引言

在新媒體時代中，傳統(tǒng)靜止的印刷媒介逐漸被人類轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w圖像動態(tài)視域，相比于傳統(tǒng)媒介的最大不同，它為受眾帶來了更豐富的一體化視覺體驗，刺激著人們的感官與思想。因此，基于新媒體時代的視覺傳達設計，是擁有其發(fā)展進化的一席之地的，它將人類在該領(lǐng)域的發(fā)展帶到了一個新高度。

1. 視覺語言特征分析

1.2 視覺傳達設計的基本內(nèi)涵

視覺傳達設計是21世紀人類社會發(fā)展的新興產(chǎn)物，它通過新媒體來傳播公共信息，特別是能夠?qū)崿F(xiàn)對文字、圖像、色彩等多種視覺素材的有效組織。實際上，視覺傳達這一學術(shù)概念人類早在上世紀60年代就已經(jīng)提出，當時在日本東京舉行的世界設計大會上，人們就提出了基于視覺傳達設計的商業(yè)工藝美術(shù)與印刷美術(shù)設計內(nèi)容，并希望通過平面設計來傳遞信息甚至情感。在新媒體時代，視覺傳達設計則展示出了更多技術(shù)的優(yōu)越性與包容性。從狹義角度來講，視覺傳達設計所展示的就是人機、人人的多層次互動交流過程，它通過一些具有識別性的符號來展示設計藝術(shù)美感，最終達成設計者與欣賞者之間的相互共鳴[1]。

2. 視覺語言的基本特征具體分析

在新媒體視覺傳達設計中，設計師的工作就是整合統(tǒng)一信息內(nèi)容，基于視覺語言概念來賦予設計作品以生命形態(tài)，為人們帶來更多具有整合形態(tài)的、可感知的藝術(shù)體驗?？陀^講，當前視覺傳達設計語言，已經(jīng)成為人們可交流的形式化語言，它在新媒體語境中的表達方式特殊，且能夠同時在人們的心理與思想上形成交流互促，這就與傳統(tǒng)平面設計的傳播模式有所不同，它既具有普遍性又具有特殊性，特別是它還具有從二維空間向三、四維空間拓展的跳躍性，讓當前可展示給人類的視覺語言表示內(nèi)容空間更加豐富與廣闊。以下具體從三個方面分析了新媒體視覺傳達設計的基本特征。

2.1 從物質(zhì)性延伸到非物質(zhì)性

在數(shù)字化信息社會，物質(zhì)性必然會延伸到非物質(zhì)性領(lǐng)域，然后重新影響改變?nèi)藗兊纳罘绞健．斍叭祟愃佑|的最必要非物質(zhì)就是信息，由信息衍生方法、手段與過程，可以說信息就是新時代人類發(fā)展的一切。數(shù)字化時代的視覺傳達設計就是在利用信息，它運用虛擬化與數(shù)字化形態(tài)轉(zhuǎn)變來研究設計非物質(zhì)內(nèi)容，逐漸為人類形成非物質(zhì)觀念，這一延伸轉(zhuǎn)化過程證實了視覺傳達設計早已確定了它的發(fā)展方向。在2015年意大利佛羅倫薩的春夏時裝設計展示會上，服裝設計師迪賽就為觀眾展示了一組完全虛幻的全息流動空間，它就利用到了新媒體高清圖像技術(shù)，其中還融入了大量的動態(tài)圖像控制內(nèi)容，將舞臺徹底妝點為一個絢爛多姿的夢幻虛擬空間。在舞臺中不但能看到幻化多變的藍色海底生物，也能看到時裝模特在千變?nèi)f化的抽象聲光電效果中自由穿梭。在抽象技術(shù)的映襯下，模特就好似游走于海洋中的海洋生物，整個表演過程中虛擬的影像與時裝模特的相互結(jié)合互動相得益彰，為觀眾帶來了一場別開生面的視覺饕餮盛宴。

2.2 從靜態(tài)化轉(zhuǎn)變到動態(tài)化

傳統(tǒng)紙媒是典型的靜態(tài)化媒體，而新媒體視覺傳達設計是典型的動態(tài)化媒介表達方式，二者在本質(zhì)上有較大區(qū)別，后者為所設計內(nèi)容增加了運動的時間與維度，同時融入了更多音像內(nèi)容，并發(fā)揮了新媒體傳播的最大優(yōu)勢，體現(xiàn)了較為突出的交互性特征。當前，動態(tài)化的視覺符號更能吸引受眾目光，在平面視覺元素的基礎(chǔ)上加入視覺傳達設計內(nèi)容，不但是創(chuàng)新突破也是對新媒體信息傳播平臺的有效呼應。例如基于時間軸的圖片動效處理，就能夠生成GIF圖像來展示更多動態(tài)化內(nèi)容。以麥當勞的廣告設計為例，它就在自身的廣告設計插畫中融入了較豐富的動態(tài)化創(chuàng)意系列影像，較為直觀地向人們展示麥當勞產(chǎn)品，更體現(xiàn)了一定的交互功能。從視覺觀感上來看，動態(tài)化表現(xiàn)下的視覺傳達設計確實要比傳統(tǒng)靜態(tài)的紙媒平面設計圖形更加絢麗豐富，它已經(jīng)吸引了更多受眾的關(guān)注與喜愛。

2.3 從人機交互進化到人際互動

互動性概念寬泛，傳統(tǒng)人機交互已經(jīng)實現(xiàn)了較為豐富的藝術(shù)設計內(nèi)容，例如平面藝術(shù)設計、動畫設計等，但它所設計的作品互動性與受眾參與性、影響力等方面都還未能達到人類較理想的交互水平，整體交互過程表現(xiàn)刻板且操作套路固定。而在新媒體時代，這種交互性特征又被視覺傳達設計所升華，它的交互性更加豐富多樣，它的設計實踐構(gòu)思也更加大膽，它所采用的互動文本與圖像集合也是傳統(tǒng)人機交互所未曾實現(xiàn)的。相比于傳統(tǒng)的人機交互，人際互動更加注重對視覺設計語言的有效性應用，它要確保人與系統(tǒng)界面的每一次交流都是有效的，且其交互性也不再停留在信息傳達層面，而是更加注重用戶的體驗感受。像之前IBM所推出的“智慧地球計劃”中就設計了大量的基于視覺傳達設計的互動廣告內(nèi)容。從視覺效果表現(xiàn)上來看，這些廣告牌擁有傳統(tǒng)IBM的品牌簡潔設計特征，在色彩表現(xiàn)上更加突出和明快，同時它也運用了感應器與LED燈照明系統(tǒng)，能夠根據(jù)廣告牌面前人的衣著特征來動態(tài)改變更新廣告牌顏色，這樣就更加吸引路人注意。它所傳達的視覺信息豐富且內(nèi)涵，說明IBM希望用這種更為智能化、人性化的供應鏈來迅速吸引消費者反應，迎合他們的喜好特征[2]。

3. 視覺傳達設計案例分析

當前基于新媒體時代的視覺傳達設計講求多感官合作建構(gòu)下的綜合式體驗，它也為該領(lǐng)域帶來了全新的展現(xiàn)形式，那就是基于視覺傳遞的信息模式優(yōu)化。在這里，設計者采用了新材料、新裝置與新技術(shù)，希望不僅僅是體現(xiàn)視覺感官而是且體現(xiàn)多感官，形成合作式的綜合體驗，為受眾帶來全方位、全身心的優(yōu)秀體驗感受。

舉例來說，當前基于新媒體的穿戴式智能設備越來越多，它已經(jīng)成為人們所關(guān)注的移動智能化終端焦點，這里所談到的是蘋果公司所推出的iwatch，它是功能齊全、集合視覺、聽覺、觸覺為一體的人類典范性設計創(chuàng)作成果。首先，iwatch在工業(yè)設計上采用了方形屏幕這種設計的屏幕可利用面積是圓形表的1.5倍作用，對某些邊角難以顯示圖像的圓形表盤是一大改善，基于此，iwatch可以顯示照比傳統(tǒng)表盤更多的交互信息內(nèi)容，極大程度釋放了第三方應用的發(fā)揮空間。作為一款智能化手表，它減少了用戶看表的時間，特別是對文字的顯示觀感體驗更加貼心。另外，iwatch中還引入了Glances功能設計，這一功能能夠?qū)watch顯示界面中的所有頻繁化信息進行精簡，而且蘋果公司也有針對性的優(yōu)化了許多常用app，讓它們的應用更加貼合手表特性，用戶只要輕輕掃動手表表面就能夠查看自己的日程安排、天氣預報包括地圖位置等多種功能。另外Glances還為用戶提供了多種視圖簡易閱覽模式，讓手表中功能的切換過程更加快速自如。從Glances的視覺傳達設計功能來看，它提高了iwatch手表信息的可讀性，特別是對于多國語言的處理也相當人性化，充分考慮了不同語言字體在密度上的不同，滿足了全世界用戶的視覺體驗需求。當然，iwatch在聽覺設計上也非常出色，它通過Siri來幫助用戶實現(xiàn)無觸摸操作，只需要語音就能完成各種操作，同時各種豐富的提示音也能夠監(jiān)督用戶的手表使用情況以及用戶的運動情況。另外，手表同樣采用了Iphone的壓力觸感設計，可以讓用戶在動態(tài)UI系統(tǒng)界面中自由觸摸設計，他同時還搭配了觸屏震動功能，對運動中的用戶進行基于各種情況的必要性手表震動提示，這提升了用戶的觸覺感受[3]。

結(jié)語

iwatch這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，在基于新媒體視覺傳達設計技術(shù)的基礎(chǔ)之上又融入了更多基于傳播特性的聽覺技術(shù)內(nèi)容與觸覺技術(shù)內(nèi)容、與視覺感官相互融合，為用戶帶來了不一樣的綜合化感官體驗。這種以人為本的新媒體視覺傳達設計不但為設計師提供了更多審視周圍環(huán)境的機會，也通過反映時代特征創(chuàng)意與視覺符號來實現(xiàn)了設計上從內(nèi)容到多感官表現(xiàn)的有機突破。它預示著人本設計將成為未來新媒體視覺傳達設計技術(shù)發(fā)展的主流趨勢，也代表了用戶體驗與以用戶為主的設計創(chuàng)新參與過程將更加被廣泛普及，并在新媒體時代擁有自己的一席之地。

[1]李琦.新媒體時代視覺傳達設計的創(chuàng)新與發(fā)展[D].河南大學，2016：27-34.

[2]魏遷.新媒體語境下視覺傳達設計教育的發(fā)展趨勢研究[J].教育界，2016（15）：88-88.

[3]曹文琦.視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].江西社會科學，2012（8）：216-219.

J504

A

1671-0134（2017）11-122-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.045

成都信息工程大學文化藝術(shù)學院）