文/許丹睿

自媒體行業(yè)洗牌及網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性思考

文/許丹睿

自媒體不同于主流媒體，它沒有官方的組織機構(gòu)，是不特定的大多數(shù)或者特定的個人傳遞信息的總稱。自媒體具有獨立性、自由性、平民性等特點，可以讓人們聽到更多來自四面八方的“聲音”，但如果缺乏規(guī)范、管理，會造成巨大的負面影響。本文首先對自媒體的特點及內(nèi)涵進行了闡述，對自媒體行業(yè)洗牌現(xiàn)象進行分析，并對自媒體網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性提出了具體的措施。

自媒體；網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性

1. 自媒體特點及其內(nèi)涵

自媒體可以看作是普通公民發(fā)表自己看法的平臺，普通公民利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播方式，向大眾傳達自己的所見所聞，主要途徑有微博、微信、貼吧、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或論壇。自媒體具有傳統(tǒng)媒體沒有的特性，自媒體的獨立、自由、平民化等特點，可以讓人們聽到更多來自四面八方的“聲音”，人們將不再只受一個“聲音”影響，從而更加理智地判斷事物。

自媒體的低門檻、易操作讓人人都掌握了話語權(quán)，每個人都可以是記者，是自己雜志、報紙的主編?！懊襟w”不再只屬于主流和官方，它流入了尋常百姓人家，解放了人們的思想和話語權(quán)。人們可以在自己的平臺上暢所欲言，如發(fā)表自己對新聞的看法，發(fā)布自己發(fā)現(xiàn)的新聞或者只是表達此時此刻的心情?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展為自媒體創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，在以前，一個普通人運營屬于自己的媒體是想都不敢想的事情，因為運營電視、報紙等傳統(tǒng)媒體需要大量的人力財力?；ヂ?lián)網(wǎng)讓不可能成為可能?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅降低了媒體運營的門檻和操作難度，還提高了信息傳播的速度，增加了信息傳播的廣度。表達信息的方式也不再只是單純的圖片、文字，它可以是視頻，也可以是圖片、文字、視頻的一體化。

但是自媒體也存在著諸多的缺點。跟主流媒體比較而言，自媒體的低門檻、易操作使其專業(yè)性和公正性相對缺失，這會使其報道的真實性大打折扣。我國網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展十分迅速，網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，意味著自媒體的受眾范圍越來越廣，自媒體的數(shù)量也越來越多。因此，若缺乏規(guī)范、管理，就會造成巨大的負面影響。

2. 自媒體行業(yè)洗牌現(xiàn)象分析

早期的自媒體，有其自身的優(yōu)勢，比如：平民化，個性化；低門檻，易操作；交互強，傳播快等。微信是近年來發(fā)展最迅速的自媒體平臺之一，在2017年，公眾號的數(shù)量已經(jīng)超過2000萬個。但是近年來，自媒體的優(yōu)勢越來越不明顯。在流量日益緊缺的今天，想要留住、吸引更多用戶，不僅需要優(yōu)化整體的內(nèi)容選題，還需要注重運營執(zhí)行的細節(jié)，給用戶提供更加精準和符合個人興趣的信息。

微信是一種有效的內(nèi)容發(fā)布模式。它的粉絲定位精準、粘性好，通過社交關(guān)系或者自媒體人自身的運營發(fā)布內(nèi)容，但是僅靠社交關(guān)系傳播內(nèi)容不一定高效，這是因為并非所有人保持興趣的一致性。盡管微信公眾號的數(shù)量很多，但是能夠做到定期更新、有一定活躍度的公眾號平臺并不多。據(jù)調(diào)查顯示，超過半數(shù)的網(wǎng)民會因為公眾號更新頻率低和內(nèi)容不精彩而取消關(guān)注。由此可見，自媒體行業(yè)正在面臨洗牌現(xiàn)象。對于一個優(yōu)秀的微信公眾平臺，想要持久經(jīng)營，就必須優(yōu)化整體的內(nèi)容選題，注重運營執(zhí)行的細節(jié)，給用戶提供更加精準和符合個人興趣的信息，但是像大魚號、六神磊磊這樣高產(chǎn)高質(zhì)的公眾號并不多。自媒體相對于主流媒體，優(yōu)勢明顯，缺陷也很突出。自媒體大都是個人或者小團隊經(jīng)營，首先缺乏專業(yè)性和公正性，會讓它報道的真實性大打折扣，其次內(nèi)容原創(chuàng)性不強，個人或者小團隊長時間輸出原創(chuàng)內(nèi)容是很難的，東拼西湊、抄襲等會大大降低公眾號的內(nèi)容質(zhì)量并抹黑自媒體的形象。微信公眾號數(shù)量眾多，同行之間的競爭也很激烈，甚至有些公眾號為了博眼球做標(biāo)題黨、發(fā)布低俗劣質(zhì)的內(nèi)容。

3. 自媒體網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性思考

如何規(guī)避自媒體的缺陷、發(fā)揮自媒體的最大優(yōu)勢是自媒體網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性中首先要解決的難題。由于自媒體的運營者大都是小團體或者個體，因此“草根文化”備受推崇，平民性的言論缺乏專業(yè)性，內(nèi)容的真實性和豐富性都不如主流媒體。我國自媒體內(nèi)容的版權(quán)保護意識不強，規(guī)章制度也不夠完善，再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的“不可控性”，想要規(guī)范管理難度很大。

3.1 強化制度規(guī)范，重在對上網(wǎng)行為進行規(guī)范

隨著自媒體的影響范圍擴大，國家對自媒體也越來越重視，并清楚認識到想要發(fā)揮自媒體的作用，就必須加強互聯(lián)網(wǎng)管理，完善互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)體系。（1）政府首先出臺了一系列規(guī)章制度以及管理條例，比如：《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)管理條例》《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所管理條例》等。對互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展建設(shè)提出了新的要求。（2）在政府出臺的政策中，實現(xiàn)自媒體實名制是重點。由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，想要追究發(fā)布違法信息的人難度很大，但是如果能實行微博實名制、貼吧實名制等，就可以把責(zé)任落到實處，做到有法可依，給自媒體人提出警醒，時刻注意自己的言論。北京市于2012年率先實行實名制制度，要求新浪、網(wǎng)易、鳳凰、和訊等多個大型網(wǎng)站完善用戶的真實信息，明確規(guī)定如果用戶拒絕實名認證，將不能在網(wǎng)站發(fā)布言論，只能瀏覽資訊。（3）相關(guān)部門積極響應(yīng)政府的政策，嚴格實施管理條例，才能讓政府出臺的政策發(fā)揮作用。無論是小團隊還是個人都需公平公正地對待自媒體。

3.2 加強網(wǎng)絡(luò)管理，做強網(wǎng)上正面宣傳

互聯(lián)網(wǎng)是一個大環(huán)境，在這樣一個大環(huán)境下，正面和負面內(nèi)容的傳播速度是同步的。因此加強正面推廣，杜絕違法信息泄露是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境建設(shè)的主要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就如天氣，天朗氣清、惠風(fēng)和煦才能提高人民的生活水平；環(huán)境烏煙瘴氣，會損害人民的根本利益。不只是政府官員，普通百姓也應(yīng)該對社會負責(zé)，承擔(dān)自己的責(zé)任，做到在法律道德約束下的言論自由。相關(guān)部門嚴格依照法律法規(guī)加強網(wǎng)絡(luò)管理，加強正面宣傳，營造積極健康的網(wǎng)上輿論環(huán)境。

目前國家已經(jīng)采取行動對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進行整改，期望能夠規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，控制網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，建設(shè)一個具有正確輿論導(dǎo)向的自媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在娛樂方面，《武媚娘傳奇》《上癮》等多部電視或網(wǎng)絡(luò)劇下架；斗魚、龍珠等被“點名”；papi醬也要求下架整改。針對抄襲、“洗稿”等行為也加大了懲處力度，嚴禁網(wǎng)站刊登內(nèi)容粗糙、抄襲痕跡明顯的文章。

3.3 增加官方組織和社會機構(gòu)微博，加大正面輿論引導(dǎo)力度

自媒體傳播的迅速、高效是傳統(tǒng)的電視、報紙媒介所無法企及的。近年來，自媒體發(fā)展迅速，影響力也越來越大。自媒體發(fā)布的信息如果缺乏客觀性、公正性，就很容易誤導(dǎo)大眾、引發(fā)糾紛，甚至引發(fā)更嚴重的事件。政府和相關(guān)部門應(yīng)該對自媒體給予高度重視，加強管理力度，規(guī)范管理體系。政府領(lǐng)導(dǎo)、干部也可以利用自媒體，開通官方微博或者微信，給老百姓提供表達想法的平臺。比如北京市公安局開通的微博“平安北京”就深受好評，“平安中國”開通只有短短一年，卻開展了很多公益的活動，深入人們生活的方方面面，也收到了很多網(wǎng)友的建議、意見。

3.4 積極創(chuàng)新管理，加大規(guī)范化管理力度

加強對互聯(lián)網(wǎng)的管理力度，就應(yīng)該雙管齊下，不僅需要有關(guān)部門完善管理體系，還需要正確引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播。政府部門嚴格執(zhí)行國家頒布的法律法規(guī)，嚴厲打擊傳播不良信息的犯罪分子，時時監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，弘揚正面信息，杜絕損害國家利益的謠言流傳于網(wǎng)絡(luò)。普通百姓也應(yīng)該對社會負責(zé)，承擔(dān)自己的責(zé)任，“自律”“自治”，做到在法律道德約束下的言論自由。如何實現(xiàn)網(wǎng)上虛擬空間與現(xiàn)實的結(jié)合將是互聯(lián)網(wǎng)管理的一大難題。目前我國開展的互聯(lián)網(wǎng)管理已有一定成效，但是仍然存在諸多的問題，仍需總結(jié)經(jīng)驗，積極創(chuàng)新，努力建設(shè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效整合無疑會加速中國科技、經(jīng)濟等方面的發(fā)展，但是互聯(lián)網(wǎng)的不可控性可能會造成難以預(yù)計的損失。相信國家給予互聯(lián)網(wǎng)、自媒體足夠重視，加強監(jiān)管，深入完善規(guī)章制度，互聯(lián)網(wǎng)、自媒體將會發(fā)揮巨大的作用。

[1]鄧新民 . 自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點 [J]. 探索 ，2002（2）

[2]郭慶光．傳播學(xué)教程 [M]．北京： 中國人民大學(xué)出版社，2011： 29-30．

[3]彭蘭．網(wǎng)絡(luò)傳播概論 [M]． 北京： 中國人民大學(xué)出版社，2012： 217．

[4]張小凡.當(dāng)前自媒體發(fā)展的特點與趨勢分析 [J]. 北京郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版） 2015-10-30

[5]羅斌.網(wǎng)絡(luò)自媒體研究 [D].蘭州大學(xué)2009年碩士學(xué)位論文.

[6]王永智.自媒體的失范與對策研究[D].重慶工商大學(xué)2012年碩士學(xué)位論文..

G206

A

1671-0134（2017）11-116-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.042

北京工商大學(xué)）