新媒體對我國出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊?/h1>
2017-01-26 12:00:27文/魏嘉
中國傳媒科技 2017年11期
文 / 魏 嘉
新媒體對我國出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊?/p>
文 / 魏 嘉
以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體給我國的傳統(tǒng)出版業(yè)造成了巨大沖擊，影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著年輕一代的成長，大眾的閱讀需求正在逐漸發(fā)生變化，出版行業(yè)在經(jīng)營模式、人員結(jié)構(gòu)以及管理策略等方面都在不斷地革新，逐步向數(shù)字化的方向發(fā)展。新媒體的高速發(fā)展對我國出版?zhèn)鞑ヒ匾矌砹朔浅Ｉ钸h(yuǎn)的影響，本文主要針對這方面做出了簡要的探討。
新媒體；出版行業(yè)；傳播要素；影響
引言
隨著社會的進(jìn)步和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展得到了前所未有的推進(jìn)，在豐富人們獲得信息途徑的同時，在整個社會形成了良好的輿論導(dǎo)向。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體，例如報紙、雜志、電視以及廣播等造成了較大的沖擊，對我國出版行業(yè)的傳播要素形成了非常大的影響。怎樣讓新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體之間形成良好的融合，實現(xiàn)共同發(fā)展，形成更為優(yōu)質(zhì)的輿論導(dǎo)向，成為每一個媒體人需要積極解決的問題。
1. 傳播主體多元化
一些傳統(tǒng)媒體傳播方式，比如電視、廣播、報紙以及圖書等在形式上顯得單調(diào)。一般就是在具體設(shè)置的時間段之內(nèi)向受眾對相應(yīng)的消息進(jìn)行傳播，這樣的方式往往讓受眾比較被動，無法更好地得到受眾所提出的反饋信息，信息傳播過程不具備較好的流動性。與之相對的是，新媒體傳播主要是在媒體跟受眾之間形成一個更為靈活的紐帶，是一種動態(tài)形式的雙向傳播。在新媒體環(huán)境下，以往的信息發(fā)布者以及受眾都能夠成為信息發(fā)布者，并且能夠形成多種傳播及互動方式，讓信息以及其傳播過程呈現(xiàn)出更好的價值。利用這樣的方式可以讓受眾形成一種良好的參與感，積極調(diào)動大家的積極性和主動性，讓受眾在媒體傳播過程中更加主動。
第一，新媒體跟傳統(tǒng)媒體之間的融合顯得更為深入。而在現(xiàn)代新媒體高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體屬于應(yīng)用最為廣泛、發(fā)展時間最長的一種傳播形式，且發(fā)展速度較快，由于互聯(lián)網(wǎng)具有的開放性高、門檻低等特征，新媒體在模式創(chuàng)新的過程中呈現(xiàn)出多元化趨勢。
第二，技術(shù)平臺供應(yīng)商將會較之以往更為積極地融入到電子書資源整合以及應(yīng)用的工作當(dāng)中。有相當(dāng)一部分傳統(tǒng)形式的出版企業(yè)逐步開始更為全面的利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，且已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出了較為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展方向以及形勢。電子書作為新媒體產(chǎn)物，其產(chǎn)出以及出版過程一般是由傳統(tǒng)形式的出版公司供給實際內(nèi)容，技術(shù)公司則會提供出一個或者多個集成化的平臺，針對電子圖書做出具體的編輯、制作和市場營銷。
第三，提供數(shù)據(jù)服務(wù)的這一類公司慢慢成了對數(shù)字期刊進(jìn)行出版的主力軍。就技術(shù)層面來說，期刊數(shù)字化是依托于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為其傳播的途徑，結(jié)合文字、音樂以及圖像等作為主要的表現(xiàn)形式，內(nèi)容上會顯得更具生活化、時尚化，目前已經(jīng)擁有了十分龐大的客戶群體。
2. 傳播的內(nèi)容當(dāng)中融入了更多的核心價值
媒體對所傳播內(nèi)容進(jìn)行的選擇，通常是為了能夠更為優(yōu)質(zhì)的滿足于各種受眾群體所提出的要求，主要包含文本、圖片、視頻以及音頻等。在傳統(tǒng)媒體形式中，內(nèi)容方面更加重視對文字以及圖片等的應(yīng)用。 現(xiàn)代新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，給傳播內(nèi)容的形式帶來了更為廣泛的定義。首先，內(nèi)容表現(xiàn)形式方面。各種新穎的傳播方式以及內(nèi)容，給人們帶來了較之以往更為優(yōu)質(zhì)的體驗，媒體傳播內(nèi)容所涵蓋的范圍在不斷拓展。其次，內(nèi)容制作方面。對發(fā)散思維以及創(chuàng)造性的要求呈現(xiàn)出越來越高的趨勢。最后，內(nèi)容交易方面。對數(shù)字出版物版權(quán)進(jìn)行保護(hù)的難度會更大。媒體出版的內(nèi)容產(chǎn)品通常是結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字化進(jìn)行傳播，給產(chǎn)品規(guī)?；灰讕砹朔奖?。
在新媒體時代當(dāng)中，傳播內(nèi)容產(chǎn)品的概念主要包括應(yīng)用價值、創(chuàng)意以及知識產(chǎn)權(quán)。
第一，應(yīng)用價值。就經(jīng)濟(jì)性的層次來說，內(nèi)容產(chǎn)品若想實現(xiàn)更好的商業(yè)價值，一定要經(jīng)過交換的環(huán)節(jié)，這就要求內(nèi)容必須要具備使用價值，這是對媒體傳播內(nèi)容加以評價最為重要的基礎(chǔ)之一。
第二，無論所產(chǎn)出的內(nèi)容產(chǎn)品將會利用到何種方法以及方式展現(xiàn)給人們，都應(yīng)該將更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意融入到其中。創(chuàng)造力的融入讓媒體出版的內(nèi)容產(chǎn)品顯現(xiàn)出了更高的競爭力以及生命力。不過就我國新媒體出版的實際情況來說，當(dāng)下還有很多內(nèi)容產(chǎn)品在質(zhì)量方面較為低下，不具備良好的創(chuàng)意，而且在編輯以及制作方法等方面，到目前為止還是沒有脫離傳統(tǒng)媒體所形成的禁錮。
第三，在新媒體的大環(huán)境當(dāng)中，媒體出版的內(nèi)容產(chǎn)品是無形的，所以在進(jìn)行交易等活動的過程中，所需要交易的就是知識產(chǎn)權(quán)，而授權(quán)交易才是對內(nèi)容產(chǎn)品實施交換最重要的保障。隨著數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)制十分方便，呈現(xiàn)出了更為寬廣的傳播范圍，版權(quán)侵占也顯得更簡單。如果沒有對數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，那么內(nèi)容產(chǎn)品也就無法真正體現(xiàn)出其價值。
3. 媒體出版以及傳播渠道的融合
所謂傳播渠道，其實就是對媒體出版內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行傳播的一個媒介或者載體。在傳統(tǒng)媒體傳播當(dāng)中，所應(yīng)用的傳播渠道較為單一，會受到地域以及時間等條件的限制，相比之下，新媒體傳播則呈現(xiàn)出了更好的時效性。隨著通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)絡(luò)之間相互的融合，有效推動了新舊媒體的更好融合，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步成為媒體傳播最關(guān)鍵的一種方式和渠道。讓新舊媒體之間形成融合性的發(fā)展，能夠有效解決傳統(tǒng)媒體在傳播渠道方面過于單一的問題，有效提升傳播能力。
4. 閱讀需求的多樣化
媒體的受眾不僅可以是獨立的個體，還可以是一個團(tuán)體。在傳統(tǒng)形式的出版活動當(dāng)中，是將傳播者當(dāng)作活動的中心，而新媒體出版形式的呈現(xiàn)則讓受眾也成為中心，呈現(xiàn)出了更好的個性化、廣泛化以及互動化特征，這是一種對出版平臺更為新穎的開拓，有效提升了相互間的互動，人們在對所需內(nèi)容進(jìn)行選擇的時候會有更多的主動權(quán)。人們在生產(chǎn)、生活以及學(xué)習(xí)當(dāng)中已然無法離開將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)的新媒體，而傳統(tǒng)紙質(zhì)版的閱讀方式已經(jīng)更多地被現(xiàn)代新媒體代替。我國的新媒體傳播不管是在硬件設(shè)施還是在軟件開發(fā)方面都已經(jīng)初步成熟。
5. 傳播效果的寬泛化
我們所說的傳播效果，也就是媒體對所產(chǎn)出的內(nèi)容產(chǎn)品面向社會加以傳播時，給人們的思想或者行為造成干預(yù)的一個具體效果。而由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在其實際定義方面較之以前更加寬泛，例如信息共享、知識傳承、情緒反應(yīng)、態(tài)度轉(zhuǎn)變以及行為轉(zhuǎn)變等。第一，新媒體以更加多樣的傳播渠道對人們的社會認(rèn)知、決策以及行為形成影響。第二，新媒體能夠更加具有針對性地對內(nèi)容做出選擇、分析，形成對社會發(fā)展的影響。
結(jié)語
隨著現(xiàn)代計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通信技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字新媒體得到了高速的發(fā)展，對我國出版行業(yè)的傳播要素形成了較大的影響。我國出版行業(yè)應(yīng)該積極將傳統(tǒng)媒體出版跟新媒體出版融合，在形式、傳播范圍以及傳播效果上形成新的突破，為大眾提供更好的內(nèi)容產(chǎn)品，為國家建設(shè)以及國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力。
[1]黃可.新媒體環(huán)境下企業(yè)無形資產(chǎn)傳播要素[J].中國投資，2014（06）：90-91.
[2]唐海龍.新媒體新聞傳播要素的變化分析[J].東南傳播，2017（07）：22-23.
[3]蔡序.新媒體對我國出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懷芯縖J].科技傳播，2017（12）：10-11.
[4]霍炎.新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展趨勢研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2013（24）：102-104.
[5]張榮科，崔薇.新媒體與基于公眾的科技傳播之實踐探析[J].科技傳播，2009（02）：78-80.
G235
A
1671-0134（2017）11-112-02
10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.040
浙江電子音像出版社）
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新媒體；出版行業(yè)；傳播要素；影響
引言
隨著社會的進(jìn)步和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展得到了前所未有的推進(jìn)，在豐富人們獲得信息途徑的同時，在整個社會形成了良好的輿論導(dǎo)向。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體，例如報紙、雜志、電視以及廣播等造成了較大的沖擊，對我國出版行業(yè)的傳播要素形成了非常大的影響。怎樣讓新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體之間形成良好的融合，實現(xiàn)共同發(fā)展，形成更為優(yōu)質(zhì)的輿論導(dǎo)向，成為每一個媒體人需要積極解決的問題。
1. 傳播主體多元化
一些傳統(tǒng)媒體傳播方式，比如電視、廣播、報紙以及圖書等在形式上顯得單調(diào)。一般就是在具體設(shè)置的時間段之內(nèi)向受眾對相應(yīng)的消息進(jìn)行傳播，這樣的方式往往讓受眾比較被動，無法更好地得到受眾所提出的反饋信息，信息傳播過程不具備較好的流動性。與之相對的是，新媒體傳播主要是在媒體跟受眾之間形成一個更為靈活的紐帶，是一種動態(tài)形式的雙向傳播。在新媒體環(huán)境下，以往的信息發(fā)布者以及受眾都能夠成為信息發(fā)布者，并且能夠形成多種傳播及互動方式，讓信息以及其傳播過程呈現(xiàn)出更好的價值。利用這樣的方式可以讓受眾形成一種良好的參與感，積極調(diào)動大家的積極性和主動性，讓受眾在媒體傳播過程中更加主動。
第一，新媒體跟傳統(tǒng)媒體之間的融合顯得更為深入。而在現(xiàn)代新媒體高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體屬于應(yīng)用最為廣泛、發(fā)展時間最長的一種傳播形式，且發(fā)展速度較快，由于互聯(lián)網(wǎng)具有的開放性高、門檻低等特征，新媒體在模式創(chuàng)新的過程中呈現(xiàn)出多元化趨勢。
第二，技術(shù)平臺供應(yīng)商將會較之以往更為積極地融入到電子書資源整合以及應(yīng)用的工作當(dāng)中。有相當(dāng)一部分傳統(tǒng)形式的出版企業(yè)逐步開始更為全面的利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，且已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出了較為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展方向以及形勢。電子書作為新媒體產(chǎn)物，其產(chǎn)出以及出版過程一般是由傳統(tǒng)形式的出版公司供給實際內(nèi)容，技術(shù)公司則會提供出一個或者多個集成化的平臺，針對電子圖書做出具體的編輯、制作和市場營銷。
第三，提供數(shù)據(jù)服務(wù)的這一類公司慢慢成了對數(shù)字期刊進(jìn)行出版的主力軍。就技術(shù)層面來說，期刊數(shù)字化是依托于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為其傳播的途徑，結(jié)合文字、音樂以及圖像等作為主要的表現(xiàn)形式，內(nèi)容上會顯得更具生活化、時尚化，目前已經(jīng)擁有了十分龐大的客戶群體。
2. 傳播的內(nèi)容當(dāng)中融入了更多的核心價值
媒體對所傳播內(nèi)容進(jìn)行的選擇，通常是為了能夠更為優(yōu)質(zhì)的滿足于各種受眾群體所提出的要求，主要包含文本、圖片、視頻以及音頻等。在傳統(tǒng)媒體形式中，內(nèi)容方面更加重視對文字以及圖片等的應(yīng)用。 現(xiàn)代新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，給傳播內(nèi)容的形式帶來了更為廣泛的定義。首先，內(nèi)容表現(xiàn)形式方面。各種新穎的傳播方式以及內(nèi)容，給人們帶來了較之以往更為優(yōu)質(zhì)的體驗，媒體傳播內(nèi)容所涵蓋的范圍在不斷拓展。其次，內(nèi)容制作方面。對發(fā)散思維以及創(chuàng)造性的要求呈現(xiàn)出越來越高的趨勢。最后，內(nèi)容交易方面。對數(shù)字出版物版權(quán)進(jìn)行保護(hù)的難度會更大。媒體出版的內(nèi)容產(chǎn)品通常是結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字化進(jìn)行傳播，給產(chǎn)品規(guī)?；灰讕砹朔奖?。
在新媒體時代當(dāng)中，傳播內(nèi)容產(chǎn)品的概念主要包括應(yīng)用價值、創(chuàng)意以及知識產(chǎn)權(quán)。
第一，應(yīng)用價值。就經(jīng)濟(jì)性的層次來說，內(nèi)容產(chǎn)品若想實現(xiàn)更好的商業(yè)價值，一定要經(jīng)過交換的環(huán)節(jié)，這就要求內(nèi)容必須要具備使用價值，這是對媒體傳播內(nèi)容加以評價最為重要的基礎(chǔ)之一。
第二，無論所產(chǎn)出的內(nèi)容產(chǎn)品將會利用到何種方法以及方式展現(xiàn)給人們，都應(yīng)該將更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意融入到其中。創(chuàng)造力的融入讓媒體出版的內(nèi)容產(chǎn)品顯現(xiàn)出了更高的競爭力以及生命力。不過就我國新媒體出版的實際情況來說，當(dāng)下還有很多內(nèi)容產(chǎn)品在質(zhì)量方面較為低下，不具備良好的創(chuàng)意，而且在編輯以及制作方法等方面，到目前為止還是沒有脫離傳統(tǒng)媒體所形成的禁錮。
第三，在新媒體的大環(huán)境當(dāng)中，媒體出版的內(nèi)容產(chǎn)品是無形的，所以在進(jìn)行交易等活動的過程中，所需要交易的就是知識產(chǎn)權(quán)，而授權(quán)交易才是對內(nèi)容產(chǎn)品實施交換最重要的保障。隨著數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)制十分方便，呈現(xiàn)出了更為寬廣的傳播范圍，版權(quán)侵占也顯得更簡單。如果沒有對數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，那么內(nèi)容產(chǎn)品也就無法真正體現(xiàn)出其價值。
3. 媒體出版以及傳播渠道的融合
所謂傳播渠道，其實就是對媒體出版內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行傳播的一個媒介或者載體。在傳統(tǒng)媒體傳播當(dāng)中，所應(yīng)用的傳播渠道較為單一，會受到地域以及時間等條件的限制，相比之下，新媒體傳播則呈現(xiàn)出了更好的時效性。隨著通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)絡(luò)之間相互的融合，有效推動了新舊媒體的更好融合，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步成為媒體傳播最關(guān)鍵的一種方式和渠道。讓新舊媒體之間形成融合性的發(fā)展，能夠有效解決傳統(tǒng)媒體在傳播渠道方面過于單一的問題，有效提升傳播能力。
4. 閱讀需求的多樣化
媒體的受眾不僅可以是獨立的個體，還可以是一個團(tuán)體。在傳統(tǒng)形式的出版活動當(dāng)中，是將傳播者當(dāng)作活動的中心，而新媒體出版形式的呈現(xiàn)則讓受眾也成為中心，呈現(xiàn)出了更好的個性化、廣泛化以及互動化特征，這是一種對出版平臺更為新穎的開拓，有效提升了相互間的互動，人們在對所需內(nèi)容進(jìn)行選擇的時候會有更多的主動權(quán)。人們在生產(chǎn)、生活以及學(xué)習(xí)當(dāng)中已然無法離開將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)的新媒體，而傳統(tǒng)紙質(zhì)版的閱讀方式已經(jīng)更多地被現(xiàn)代新媒體代替。我國的新媒體傳播不管是在硬件設(shè)施還是在軟件開發(fā)方面都已經(jīng)初步成熟。
5. 傳播效果的寬泛化
我們所說的傳播效果，也就是媒體對所產(chǎn)出的內(nèi)容產(chǎn)品面向社會加以傳播時，給人們的思想或者行為造成干預(yù)的一個具體效果。而由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在其實際定義方面較之以前更加寬泛，例如信息共享、知識傳承、情緒反應(yīng)、態(tài)度轉(zhuǎn)變以及行為轉(zhuǎn)變等。第一，新媒體以更加多樣的傳播渠道對人們的社會認(rèn)知、決策以及行為形成影響。第二，新媒體能夠更加具有針對性地對內(nèi)容做出選擇、分析，形成對社會發(fā)展的影響。
結(jié)語
隨著現(xiàn)代計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通信技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字新媒體得到了高速的發(fā)展，對我國出版行業(yè)的傳播要素形成了較大的影響。我國出版行業(yè)應(yīng)該積極將傳統(tǒng)媒體出版跟新媒體出版融合，在形式、傳播范圍以及傳播效果上形成新的突破，為大眾提供更好的內(nèi)容產(chǎn)品，為國家建設(shè)以及國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力。
[1]黃可.新媒體環(huán)境下企業(yè)無形資產(chǎn)傳播要素[J].中國投資，2014（06）：90-91.
[2]唐海龍.新媒體新聞傳播要素的變化分析[J].東南傳播，2017（07）：22-23.
[3]蔡序.新媒體對我國出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懷芯縖J].科技傳播，2017（12）：10-11.
[4]霍炎.新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展趨勢研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2013（24）：102-104.
[5]張榮科，崔薇.新媒體與基于公眾的科技傳播之實踐探析[J].科技傳播，2009（02）：78-80.
G235
A
1671-0134（2017）11-112-02
10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.040
浙江電子音像出版社）
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