文/梁景華

試論新媒體時(shí)代的報(bào)紙傳播轉(zhuǎn)型

文/梁景華

隨著我國(guó)改革開放日益深化，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也在不斷提高。在信息時(shí)代的今天，涌現(xiàn)了很多新媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)的產(chǎn)生不但改變了我們的生活方式，也為我們的工作帶來(lái)了很多的便捷?；诖?，本文首先介紹了新媒體的含義，然后分析了新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播形式發(fā)生的具體變化以及新媒體的優(yōu)勢(shì)，最后提出新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播轉(zhuǎn)型的對(duì)策。

新媒體；報(bào)紙傳播；轉(zhuǎn)型

前言

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給我們的日常生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，媒體形態(tài)也隨之轉(zhuǎn)變。報(bào)紙傳播媒體信息給我們帶來(lái)了很多共享資源，尤其是在新媒體時(shí)代的今天，讓我們的工作和生活更具有多樣性與豐富性。因此，本文淺談新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播轉(zhuǎn)型的重要性，并提出了報(bào)紙傳播轉(zhuǎn)型的策略，以期可以促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

1. 概述新媒體

很多人都將新媒體作為一種報(bào)紙傳播方式，沒有深入的理解媒體。媒體包括傳統(tǒng)媒體與新媒體兩種形式，傳統(tǒng)媒體通常包括電視、廣播、報(bào)紙等主體。而新媒體中有很多主體，如：計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。在轉(zhuǎn)型中，既提升了報(bào)紙傳播效率，也豐富了報(bào)紙傳播內(nèi)容，同時(shí)還轉(zhuǎn)變了報(bào)紙傳播的渠道。特別是終端的消費(fèi)群體并不是在一味地接受媒介中信息內(nèi)容，而需要更加積極地選擇想要傳遞的信息內(nèi)容。當(dāng)前我國(guó)媒體環(huán)境中充斥著很多不良信息，對(duì)廣大社會(huì)公眾健康生活帶來(lái)了很大的影響，無(wú)論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都應(yīng)積極發(fā)揮自身職責(zé)，勇敢承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，為凈化社會(huì)媒體氣氛發(fā)揮更大的力量，切實(shí)推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

2. 新媒體形勢(shì)下報(bào)紙傳播形式具體變化

2.1 誕生了社交新媒體

在現(xiàn)代社會(huì)中，社交媒體扮演著重要角色，發(fā)揮著不可取代的作用。在新媒體領(lǐng)域中，社交媒體作為關(guān)鍵一部分，以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)受到了很多受眾的喜愛和認(rèn)可。微信、微博平臺(tái)的誕生，使受眾可以隨時(shí)隨地分享信息、音樂等，舒緩了工作和生活中的壓力。同時(shí)，受眾可選擇多種報(bào)紙傳播形式，并且報(bào)紙傳播的范圍更廣。如：明星在微博上分享了一張圖片，粉絲們可以在客戶端及時(shí)查看，拉近了明星與粉絲之間的距離。另外，社交媒體的出現(xiàn)還方便了我們的工作，減少了很多不必要的工作任務(wù)，大大提高了工作效率。

2.2 搜索引擎的形成

科技的快速發(fā)展推動(dòng)了印刷業(yè)與網(wǎng)媒行業(yè)的快速發(fā)展，融入了很多信息數(shù)據(jù)。浩海如煙的信息讓人使用起來(lái)有些困難，搜索引擎的出現(xiàn)就很好地解決了這一問題。百度作為國(guó)內(nèi)最大的中文搜索引擎，受眾只需在引擎中輸入查詢信息，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)檢索出與之條件相匹配的信息，并按自定格式排列搜索結(jié)果。

2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展

當(dāng)前，在我國(guó)普遍注重科學(xué)技術(shù)的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也廣受關(guān)注，從而興起了網(wǎng)絡(luò)視頻。一是在技術(shù)發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)由之前的2G升級(jí)成3G，報(bào)紙傳播網(wǎng)絡(luò)視頻速度迅速加快，甚至我國(guó)很多地區(qū)都已實(shí)現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)。二是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)用戶也越發(fā)增多，使很多傳統(tǒng)媒體不得不面臨新媒體的挑戰(zhàn)和威脅，而傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊下，想要生存勢(shì)必要轉(zhuǎn)型和完善。三是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使報(bào)紙傳播形式以及傳播內(nèi)容越發(fā)豐富多樣。在視頻觀看中，社會(huì)公眾不需要受到任何約束，每個(gè)人既能夠成為信息的傳播者，也可以成為接受者，也正是因?yàn)檫@樣，需要網(wǎng)絡(luò)中的監(jiān)督體系越發(fā)完善，健全的監(jiān)督體系有助于和諧、良好的網(wǎng)上輿論環(huán)境，促使我國(guó)公眾都能做到文明、健康上網(wǎng)。

3. 新媒體所具備的特性

3.1 交互性特性

以前的報(bào)紙傳播方式是以點(diǎn)對(duì)多以及線性報(bào)紙傳播方式為主。同時(shí)，報(bào)紙傳播內(nèi)容由廣播電視機(jī)構(gòu)決定，按照已經(jīng)編排好的順序播放視頻內(nèi)容，受眾只能被動(dòng)地觀看視頻。而在新媒體誕生后，很多先進(jìn)信息技術(shù)的運(yùn)用突破了傳統(tǒng)報(bào)紙傳播方式的局限，體現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性、共享性、開放性特征，這樣既能夠單向進(jìn)行傳播信息，也能夠雙向進(jìn)行傳播信息。而在開放性上，觀眾可以主動(dòng)選擇所要觀看的內(nèi)容，并且不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地都能選擇與自身興趣愛好相符的節(jié)目進(jìn)行觀看。另外，觀眾還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，在觀看的同時(shí)還可以對(duì)視頻人物、情節(jié)發(fā)表看法，體現(xiàn)了新媒體較強(qiáng)的交互性。

3.2 超媒體性特征

傳統(tǒng)的廣播電視媒體功能過(guò)于單一。雖然電視也能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)出文字、聲音等內(nèi)容，但是觀眾卻不能輸出信息。在新媒體環(huán)境下，可以開展多媒體報(bào)紙信息傳播，在聲音、圖像下，傳統(tǒng)編輯可以搜集實(shí)時(shí)更新的新聞熱點(diǎn)，從而強(qiáng)化報(bào)紙傳播活動(dòng)的時(shí)效性、信息傳遞的多樣化，從根本上滿足了不同階段的受眾群體。而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種集文字、圖片以及聲音于一體的新媒體，可以完善傳統(tǒng)媒體中的不足，實(shí)現(xiàn)有效融合。

3.3 個(gè)性化特征

新媒體具有開放性的特點(diǎn)，觀眾以傳播者的角色在新媒體平臺(tái)中發(fā)布信息，其他受眾可以觀看發(fā)布者發(fā)布的信息?？梢钥闯?，新媒體具備個(gè)性化、互動(dòng)化特征。在之前的廣播電視報(bào)紙傳播過(guò)程中，一般以線性傳播為主，新媒體的報(bào)紙傳播與內(nèi)容多元性，不但能夠確保多樣化傳播信息，而且還可以確保不受時(shí)間、不受地點(diǎn)的交流信息。同時(shí)，新媒體的發(fā)展也解決了以前的廣播電視媒體中的問題，尤其是傳統(tǒng)電視媒體互動(dòng)性不強(qiáng)這一問題得到了妥善解決，實(shí)現(xiàn)了觀眾實(shí)時(shí)交流互動(dòng)。

4. 新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播轉(zhuǎn)型的對(duì)策

新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播雖然有很多優(yōu)勢(shì)，但也存在很多問題。信息過(guò)多會(huì)給新聞把關(guān)人帶來(lái)挑戰(zhàn)；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，增加了網(wǎng)絡(luò)信息管理的難度；網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)坞y辨。為了更好地促進(jìn)新媒體發(fā)展，需要新媒體時(shí)代報(bào)紙?jiān)谖諅鹘y(tǒng)媒體精髓基礎(chǔ)上，積極完善自身發(fā)展中的不足，這樣才能得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

4.1 轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體傳播途徑過(guò)于單一，傳播速度滯后，而新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播及電視等媒體而言的一種新型媒體表現(xiàn)形式，其具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都能成為報(bào)紙傳播主體傳遞信息。在這樣的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)認(rèn)清形勢(shì)，準(zhǔn)確定位，傳統(tǒng)媒體想要成功轉(zhuǎn)型，就必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，以受眾為主，針對(duì)性地開發(fā)和研究媒體信息，唯有傳播以受眾為核心的信息，才能真正吸引受眾的注意力，進(jìn)一步促進(jìn)媒體發(fā)展。

4.2 以技術(shù)為主的報(bào)紙傳播技術(shù)

傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)比而言，有很多不足之處，也正是因?yàn)檫@樣，難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中占有一席之地；新媒體中有很豐富的信息資源，但也正是因?yàn)樾畔①Y源眾多，難以甄別信息中的真假。而傳統(tǒng)媒體多數(shù)是以黨報(bào)為主的報(bào)業(yè)集團(tuán)，具有嚴(yán)格的組織管理制度、社會(huì)責(zé)任明確及精細(xì)縝密的采編隊(duì)伍，在新聞信息的提供、采集、寫作、編輯和報(bào)道的全過(guò)程中嚴(yán)格把關(guān)，這是新媒體所不具有的?？梢哉f(shuō)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是一大趨勢(shì)，唯有二者形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體共同穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

4.3 強(qiáng)化用戶與媒體之間的交流

在新媒體時(shí)代，用戶有發(fā)表自身建議和看法的權(quán)利。在媒體運(yùn)作中，在報(bào)紙傳播信息基礎(chǔ)上，還需要仔細(xì)聆聽用戶的聲音，提升用戶的參與度，進(jìn)而掌握用戶實(shí)際需求，與用戶平等、友好地交流，對(duì)于用戶提出的可行性較強(qiáng)的意見應(yīng)及時(shí)接受，不斷提高自我工作能力。尊重各個(gè)層次用戶的發(fā)言，真正做好“把關(guān)人”這一項(xiàng)工作，積極引導(dǎo)有助于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的言論。同時(shí)，媒體行業(yè)還需要制定完善的獎(jiǎng)懲制度，將制度落實(shí)到實(shí)處，對(duì)于工作中表現(xiàn)優(yōu)異的媒體工作者及時(shí)給予獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)形式包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)為主，提高媒體工作者工作熱情，營(yíng)造良好的媒體行業(yè)工作氣氛。反之，對(duì)于表現(xiàn)不積極的媒體工作者，應(yīng)及時(shí)給予正確引導(dǎo)，并制作出調(diào)整方案，為新媒體行業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體背景下，在提高報(bào)紙傳播技術(shù)下，信息內(nèi)容越發(fā)多樣，來(lái)源途徑也得以拓寬，報(bào)紙傳播速率越來(lái)越高，信息獲取方式也越發(fā)多樣，信息報(bào)紙傳播中應(yīng)該以技能技術(shù)為主，推動(dòng)媒體報(bào)紙形式不斷完善，從而提供更加完善的服務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，更好地推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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1671-0134（2017）11-048-02

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