文/劉 瑞

新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式研究

文/劉 瑞

近年來，隨著信息技術(shù)的普及與發(fā)展，我國新聞行業(yè)也得到了不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新，出現(xiàn)了更適宜現(xiàn)代信息發(fā)展的新型新聞傳播模式。如今，在新媒體時(shí)代背景下，新聞媒體人應(yīng)該在傳統(tǒng)新聞傳播的基礎(chǔ)上注重傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合和應(yīng)用，以此提高新聞媒體傳播力度，也可以提高新聞傳播的速度以及便捷性，進(jìn)而為人民群眾提供更好的服務(wù)。對(duì)此，本文主要圍繞新聞傳播創(chuàng)新模式在新媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行探討分析，旨在為相關(guān)工作人員后續(xù)研究工作提供一些借鑒。

新聞傳播；創(chuàng)新模式；新媒體時(shí)代；研究分析

前言

新媒體時(shí)代的到來，使網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及到了國民的日常生產(chǎn)生活中，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度也愈發(fā)的深厚。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不足以滿足國民的日常需求。為此，創(chuàng)新新聞傳播模式顯得勢(shì)在必行。在新形勢(shì)下，利用新媒體作為傳播介質(zhì)能夠?qū)⒏嘈侣剬?shí)時(shí)傳播給更多的人，使新聞涉及范圍越來越寬廣，也因此得到了廣大人民群眾的喜愛與歡迎。

1. 新媒體的概述、特征及優(yōu)勢(shì)

1.1 新媒體的概述

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，更符合人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活方式的新媒體開始受到大力推廣。新媒體的發(fā)展有效地提高了新聞的傳播速度，使人們可以短時(shí)間內(nèi)了解到最新新聞消息。此外，新媒體還能夠在一定程度上方便人們的日常交流與溝通。由此可見，新媒體可滿足各年齡段群眾各種需求，因此受到了廣泛關(guān)注。

1.2 新媒體的特征

現(xiàn)階段，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了國民生活水平的提高與發(fā)展，在滿足日?；A(chǔ)生活之后，對(duì)于生活質(zhì)量與水平的需求開始不斷提升。而新媒體的出現(xiàn)，很大程度上滿足了人們對(duì)于碎片化生活中休閑娛樂以及日常溝通交流等方面的快捷性與便利性，豐富了生活，增添了樂趣。新媒體的發(fā)展隨國民日常生活的需求而不地深入，現(xiàn)已成為信息傳播、休閑娛樂與溝通交流的主要方式。此外，其在傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等傳播方式的基礎(chǔ)上，提高了人們發(fā)布新聞、實(shí)時(shí)觀看的速度，并且不拘泥于行業(yè)與領(lǐng)域的限制，可滿足各行各業(yè)、各年齡段人群的需求。

1.3 新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代新聞傳播顯著的特點(diǎn)之一便是“新穎”，其有效利用日益增長的信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式進(jìn)行了改進(jìn)與創(chuàng)新，其與傳統(tǒng)新聞本質(zhì)上的區(qū)別在于新媒體時(shí)代人民群眾在閱讀新聞時(shí)，能夠在短時(shí)間內(nèi)尋找到大量自己感興趣的話題與信息。新媒體所具備的不可替代的優(yōu)勢(shì)具體表現(xiàn)在：新媒體能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞傳播方式，更為快速、高效地進(jìn)行新聞信息的傳播。并且新媒體時(shí)代的新聞傳播內(nèi)容相對(duì)而言具備了更大的選擇性，在新聞信息的傳遞上具有更高的實(shí)時(shí)性，內(nèi)容也變得更加豐富多彩。

新媒體時(shí)代新聞信息的傳播途徑越發(fā)多種多樣，更為方便快捷。若要查看新聞信息，可通過網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞閱讀，提高了新聞傳播的便利性。

新媒體發(fā)展得越來越迅速，而新聞信息在其發(fā)展的背景下，提高了人民群眾與新聞信息編輯人員的溝通與交流。除此之外，人民群眾可以將自己對(duì)于時(shí)事政治或新聞熱點(diǎn)事件的分析與理解通過評(píng)論留言的方式進(jìn)行研究與討論，具有非常明顯的新聞互動(dòng)性。

2. 新時(shí)代背景下新聞傳播創(chuàng)新模式的特點(diǎn)

2.1 時(shí)效性強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，新聞傳播較為明顯的一個(gè)特點(diǎn)之一便是極強(qiáng)的實(shí)效性，其與傳統(tǒng)的電視、廣播以及報(bào)紙等新聞傳播方式具有本質(zhì)上的區(qū)別。因?yàn)橐粋€(gè)實(shí)時(shí)新聞在經(jīng)過編輯、廣播或報(bào)紙制作等過程后，就已經(jīng)失去了其應(yīng)存在的實(shí)效性。而新媒體時(shí)代的新聞大部分是通過網(wǎng)絡(luò)傳播出來的，人們只要連接上網(wǎng)絡(luò)便能夠即刻獲取最新的新聞報(bào)道。由此可見，新媒體時(shí)代的新聞傳播實(shí)效性得到了顯著增強(qiáng)。

2.2 互動(dòng)性高

新媒體時(shí)代的到來與發(fā)展，使新聞媒體與人民群眾的交流和互動(dòng)變得更加簡(jiǎn)單與方便。傳統(tǒng)的新聞傳播通常都是通過電視、廣播或報(bào)紙來進(jìn)行傳遞的，新聞信息的傳播都是單向的，不能讓讀者切身參與到里面。而新媒體時(shí)代的到來，使讀者的這一需求得到了滿足，其可以通過互聯(lián)網(wǎng)參與到新聞信息的討論、溝通，甚至自已發(fā)布實(shí)時(shí)新聞等。而且很多的實(shí)時(shí)問題，也可能采用網(wǎng)絡(luò)征集的形式，促進(jìn)全民參與到新聞重要事件或時(shí)事政治的討論，將人民群眾作為新聞研究的主體，加強(qiáng)人民與新聞信息編輯工作人員的溝通、互動(dòng)?？偠灾?，新媒體時(shí)代的新聞傳播所具有的互動(dòng)性特點(diǎn)，在一定程度上創(chuàng)新了新聞傳播模式，并為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3 不斷增強(qiáng)的全時(shí)性

傳統(tǒng)新聞傳播大多數(shù)追求的是新聞的及時(shí)性與有效性，而在某些情況下，人們會(huì)因錯(cuò)過電視、廣播或其他客觀原因無法接收到全時(shí)的新聞信息；而在新媒體發(fā)展的今天，開始熱衷于追求新聞傳播的全時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)信息的膨脹與傳播體現(xiàn)了新聞傳播全時(shí)性的重要性與必要性。其能夠滿足人民群眾全時(shí)性新聞信息的接收需求，在人民群眾想要閱讀的時(shí)候，只要通過連接互聯(lián)網(wǎng)便閱讀到最新的新聞信息。由此可見，新媒體時(shí)代創(chuàng)新的新聞傳播模式能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞模式所缺乏的全時(shí)性這一問題進(jìn)行補(bǔ)充與改進(jìn)。

2.4 新聞發(fā)布主體多樣且內(nèi)容豐富

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體普及到了人民群眾日常生產(chǎn)生活中。其中，新媒體時(shí)期的新聞信息傳播的主要介質(zhì)為網(wǎng)絡(luò)，讀者只要連接上互聯(lián)網(wǎng)便可以接收到實(shí)時(shí)新聞。并且在此背景下，人民群眾也可以代替新聞編輯、記者等成為新聞的傳播者，可以通過手機(jī)、電腦直接將編輯好的新聞傳播到網(wǎng)絡(luò)上，供其他人閱讀。這樣一來，人人都可以將日常喜聞樂見的事情發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，加強(qiáng)信息傳遞以及人與人之間溝通。與傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容及方式相比，新媒體背景下的新聞傳播具有更加豐富的信息內(nèi)容及受眾群體。

3. 新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式

3.1 將新聞報(bào)道與新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合

在新媒體時(shí)代的新聞傳播途徑主要是網(wǎng)絡(luò)，若能夠?qū)⒆悦襟w與新聞傳播創(chuàng)新模式進(jìn)行有效的結(jié)合，可在一定程度上提高新聞信息的傳播速度。其中，自媒體的傳播平臺(tái)會(huì)比較多，而且獨(dú)立性較強(qiáng)，可將全國范圍內(nèi)各大省份的時(shí)事新聞進(jìn)行傳播，在提高實(shí)效性的同時(shí)，增加了新聞內(nèi)容與傳播方式，使人民群眾能夠切身加入到新聞信息的編輯、傳播以交流中來，為新聞提供更為寬廣的發(fā)展空間。

3.2 傳播有價(jià)值的新聞報(bào)道

新媒體時(shí)代，人人都可以作為新聞信息傳播者，進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞的傳播。但是，在傳播過程中，因個(gè)人意愿或角度的不同，會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)新聞熱點(diǎn)只是表達(dá)方式存在差異的新聞信息，使新聞信息失去了應(yīng)有的真實(shí)性。發(fā)布新聞信息的自媒體個(gè)體生活環(huán)境、受教育程度、個(gè)人性格以及問題考慮角度都會(huì)存在非常大的不同，造成自媒體在進(jìn)行新聞信息編輯時(shí)出現(xiàn)不同的看法。還有大部分自媒體為吸引更多的讀者閱讀其編輯的信息，在標(biāo)題或內(nèi)容上會(huì)盡可能多地去選擇夸張、荒誕的描寫方法進(jìn)行表述。這種方法在一定程度上會(huì)造成新聞失去應(yīng)有的真實(shí)性，造成虛假內(nèi)容的傳播。

部分新聞編輯人員會(huì)傳播一些較為消極的內(nèi)容，或者是對(duì)新聞信息進(jìn)行再次加工，然后大量發(fā)布，影響人民群眾的正常生活，無形中增添了受眾對(duì)新聞信息的排斥感。對(duì)此，編輯人員需要保證其發(fā)布的新聞的真實(shí)性與價(jià)值性，盡量傳播有價(jià)值的新聞信息，為人民群眾提供更多正能量的新聞時(shí)事。

3.3 新聞發(fā)布與讀者閱讀方式相統(tǒng)一

新媒體背景下，新聞的傳播與發(fā)布數(shù)量與日俱增，其在提高傳播速度的同時(shí)，也為國民尋找、閱讀新聞增添了許多困難。而且，各種各樣新聞的傳播，使其內(nèi)容描述可能存在不充實(shí)、不詳細(xì)的缺點(diǎn)，造成受眾無法完全了解新聞所要表述的問題。對(duì)此，需要規(guī)范新聞發(fā)布及傳播的方式，使其能夠達(dá)到讀者適宜的最佳閱讀效果。具體而言，可以根據(jù)不同的內(nèi)容將新聞進(jìn)行合理的分類，提高讀者閱讀新聞時(shí)的便捷性；其次，可將所有關(guān)于某一方面的新聞進(jìn)行分析與總結(jié)，然后進(jìn)行發(fā)布與傳播，可加深讀者對(duì)新聞內(nèi)容的理解，掌握實(shí)時(shí)消息。

3.4 加強(qiáng)對(duì)工作人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)與提高

新媒體時(shí)代對(duì)于相關(guān)新聞工作人員的技術(shù)水平及綜合素質(zhì)提出了更為嚴(yán)格的要求。新聞的傳播具有一定的實(shí)效性與互動(dòng)性，必須遵循相關(guān)法律法規(guī)中條款所明確的，遵守職業(yè)道德規(guī)范，力求為人民群眾提供最為準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)并且具有價(jià)值的新聞內(nèi)容。在這一過程中，新聞工作人員需要承擔(dān)一定的責(zé)任，因?yàn)樾侣劦木庉嬇c發(fā)布，都會(huì)經(jīng)受大量的輿論與反饋，新聞工作人員需具有強(qiáng)大的內(nèi)心，承擔(dān)起這一過程中的工作壓力，提高新聞傳播的高效性。同時(shí)，定期加強(qiáng)對(duì)新聞工作人員專業(yè)技術(shù)水平的培訓(xùn)，或組織行業(yè)間優(yōu)秀人才講座等活動(dòng)，進(jìn)而使工作人員綜合素質(zhì)得到顯著提升，并且能夠具備更為強(qiáng)烈的新聞傳播責(zé)任感，提高其創(chuàng)新思維模式，這對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

結(jié)語

由此可見，在新媒體時(shí)代，對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新與完善，可在一定程度上增加新聞的傳播途徑、豐富新聞內(nèi)容，引導(dǎo)人民群眾樹立正確的價(jià)值觀。此外，有效結(jié)合群眾的閱讀習(xí)慣，使新聞信息的接收、讀取等新聞創(chuàng)新模式能夠最大限度上滿足人民的需求，為新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益提升奠定良好的基礎(chǔ)。

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G210

A

1671-0134（2017）11-046-02

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