文/孫昊博

媒介融合環(huán)境下的融合新聞傳播效應(yīng)及傳播途徑

文/孫昊博

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的辦公技術(shù)也都發(fā)生了重大改變，人們獲取信息的通道不斷增加，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的時(shí)代，過去的電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介形式演變?yōu)榻裉斓拿浇槿诤檄h(huán)境下的融合新聞傳播模式。在此背景下，基于技術(shù)條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、受眾需求、產(chǎn)業(yè)政策等因素催生出了融合新聞，將不同類型的媒介結(jié)構(gòu)相融合，提高了媒體的信息傳播能力。本文立足于現(xiàn)實(shí)，首先分析媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)在此環(huán)境下衍生出融合新聞的驅(qū)動(dòng)因素和四種效應(yīng)進(jìn)行分析，最后對(duì)如何在媒介融合環(huán)境下融合新聞的傳播策略提出切實(shí)可行的建議。

媒介融合；融合新聞；傳播效應(yīng)；傳播措施

引言

2017年，我國(guó)媒介融合的研究向著系統(tǒng)、深入的方向發(fā)展。例如，中國(guó)人民大學(xué)學(xué)者王菲對(duì)媒介融合的研究形成了自己的體系，出版了具有標(biāo)志性意義的《媒介大融合》。信息化數(shù)字化時(shí)代的到來，受眾人群對(duì)信息的獲取方式有了更高的要求，各種新型媒介應(yīng)運(yùn)而生，以報(bào)紙廣播為首的傳統(tǒng)媒體正在與互聯(lián)網(wǎng)為領(lǐng)頭的網(wǎng)絡(luò)媒介相融合，媒介之間在技術(shù)以及終端服務(wù)方面形成深層次的合作。在此背景下誕生出“融合新聞”的理念，深刻影響了新聞傳播領(lǐng)域。融合新聞的整合和創(chuàng)造性加工，使新聞形式更加豐富多樣，為受眾提供多種新聞信息的選擇形式。因此，研究媒介融合環(huán)境下融合新聞傳播效應(yīng)與措施具有重要意義。

1. 媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，數(shù)字化信息化技術(shù)得到不斷發(fā)展，各行各業(yè)都朝著數(shù)字化方面發(fā)展，這種行業(yè)逐漸縮小的差距在某種程度上消除了個(gè)媒介之間的限制性，縮短了相互間的距離，為新聞媒體的傳播提供了廣闊的發(fā)展空間。從當(dāng)前發(fā)展的形勢(shì)來看，生活環(huán)境的限制使不同受眾對(duì)信息獲取的途徑存在差異，但數(shù)字化技術(shù)正在直視這種差異，并且融合媒介更加滿足現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。其發(fā)展優(yōu)勢(shì)消除了時(shí)間和空間的限制，對(duì)封閉、落后地域信息傳播困難的局面有了改善，各類媒體主動(dòng)打破自身的局限，加強(qiáng)相互間的交流與合作，形成了媒介融合發(fā)展環(huán)境。

2. 媒介融合環(huán)境下的融合新聞傳播效應(yīng)

傳播效應(yīng)具體指在新聞的傳播過程中會(huì)受到客觀或者主觀等多方面因素的影響，在這種傳播環(huán)境下形成的感應(yīng)情況。傳播效應(yīng)反映了受眾人群需求和各媒體發(fā)展的優(yōu)劣，通過對(duì)傳播效應(yīng)進(jìn)行研究，以便協(xié)調(diào)各媒體之間利用互聯(lián)網(wǎng)融合的特征，爭(zhēng)取將新聞傳播的效果達(dá)到最佳。相關(guān)業(yè)內(nèi)專家經(jīng)過深入研究，這種傳播效果最終歸納為四類效應(yīng)，即長(zhǎng)尾效應(yīng)、疊加效應(yīng)、窗口效應(yīng)和波紋效應(yīng)。

2.1 長(zhǎng)尾效應(yīng)

從市場(chǎng)需求的角度出發(fā)，進(jìn)行簡(jiǎn)單數(shù)學(xué)模型分析得出，相關(guān)研究調(diào)查顯示，電視、雜志、報(bào)刊占據(jù)新聞行業(yè)的主導(dǎo)市場(chǎng)，而使用網(wǎng)絡(luò)下的手機(jī)軟件、論壇、網(wǎng)站等較晚出現(xiàn)的人群占少數(shù)，構(gòu)成了所說的新聞行業(yè)市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾”區(qū)域。這種小眾媒體分布于新聞主體市場(chǎng)的尾端，還沒有得到有效開發(fā)，而隨著新聞采編內(nèi)容的拓展，兩種媒體形式會(huì)得到有機(jī)融合，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并提高媒體新聞傳播的形式。

2.2 疊加效應(yīng)

疊加效應(yīng)通過對(duì)多樣化媒體技術(shù)與市場(chǎng)中常用媒介相融合，擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，提高了覆蓋率，產(chǎn)生不可想象的巨大影響力。比如，我國(guó)四川九寨溝等地突發(fā)地震時(shí)，除了當(dāng)?shù)氐碾娨?、?bào)紙進(jìn)行過新聞傳播之外，各種新興媒介如微博、貼吧、微信、直播等開始紛紛進(jìn)行報(bào)道轉(zhuǎn)述，以便更加了解災(zāi)情程度，便于相關(guān)的國(guó)外華僑等愛國(guó)人士關(guān)注救治情況，增加了各種媒介在社會(huì)中的影響力，使社會(huì)各界愛心人士紛紛加入到志愿者救援的隊(duì)伍中，奉獻(xiàn)出自己的力量，與當(dāng)?shù)鼐用?、武警?zhàn)士和解放軍共同救治災(zāi)民。這種融合新聞傳播下的疊加效應(yīng)擴(kuò)大了信息傳播的影響力。

2.3 窗口效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，各種各樣的媒介利用自己的先天優(yōu)勢(shì)和抓捕新聞的敏感性成為信息傳播的重要“窗口”，不斷擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力和新聞傳播范圍，為凸顯出自身新聞的價(jià)值創(chuàng)造了有利條件。從最近發(fā)生的事件來說，各大媒體紛紛報(bào)道的中國(guó)留學(xué)生章瑩穎在美失蹤事件，正是利用互聯(lián)網(wǎng)作為新聞傳播的“窗口”，使受眾及時(shí)了解最新資訊，從案件的發(fā)生到抓捕嫌疑人的整個(gè)過程中，最新消息都在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，警察局也利用這種新聞傳播優(yōu)勢(shì)號(hào)召積極人士提供信息，吸引了更多的人關(guān)注這件事情的發(fā)展走向，幫助案件盡快偵破。

2.4 波紋效應(yīng)

媒介融合環(huán)境下融合新聞在傳播過程中會(huì)聯(lián)合某些相關(guān)或相似的信息同時(shí)傳播，這種情況增加了新聞傳播的范圍，擴(kuò)大受眾人群，同時(shí)發(fā)揮出效果更佳的影響力。比如，“小學(xué)生玩爸媽手機(jī)打賞主播幾萬元”和“小學(xué)生玩《王者榮耀》一天不吃不喝”這些新聞一經(jīng)報(bào)道，迅速占據(jù)各大媒體的頭條位置，跟隨而來的有各種學(xué)生玩手機(jī)打賞主播的新聞和少年在網(wǎng)吧玩《王者榮耀》連續(xù)40多個(gè)小時(shí)不睡覺，使融合新聞?dòng)绊懥υ鰪?qiáng)。

3. 媒介融合環(huán)境下融合新聞傳播的途徑

3.1 由單一內(nèi)容轉(zhuǎn)變成多樣化內(nèi)容

傳統(tǒng)媒介的傳播內(nèi)容往往比較單調(diào)，想要實(shí)現(xiàn)融合新聞的有力傳播，必須學(xué)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，改變過去媒介傳播的單一性，利用敏感的新聞?dòng)X察力，采集到更多新聞資源，隨時(shí)隨地傳播有價(jià)值、有意義的社會(huì)報(bào)道，增加受眾人群。因此媒體采編人員需要配合好相關(guān)新聞發(fā)布者的工作，快速搜集和分析出當(dāng)前處理融合的新聞資源，避免同樣的內(nèi)容重復(fù)多次報(bào)道的情況出現(xiàn)，及時(shí)更新數(shù)據(jù)資源庫(kù)，補(bǔ)充最新的新聞內(nèi)容。

3.2 注重層級(jí)式開發(fā)制作

傳統(tǒng)新聞的傳播過程都是一次性開發(fā)制作方式，而當(dāng)今社會(huì)需要深入挖掘融合新聞的潛在完整信息，轉(zhuǎn)化為層級(jí)式開發(fā)制作。根據(jù)媒介融合的大環(huán)境，持續(xù)對(duì)融合新聞進(jìn)行深化改革。比如從當(dāng)下的共享單車入手，互聯(lián)網(wǎng)媒體針對(duì)這種體驗(yàn)形式不斷做出反饋，加強(qiáng)與網(wǎng)民之間的互動(dòng)以及如何更安全地保護(hù)自己的賬戶不斷進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)商家推出新型體驗(yàn)方式后，網(wǎng)絡(luò)媒介很快就繼續(xù)跟上發(fā)展前沿，使這種融合新聞保持一定的受眾群體，以便滿足人們的需求，提升新聞的時(shí)效性和品質(zhì)性。

3.3 融合不同媒介的新聞優(yōu)勢(shì)

媒介融合環(huán)境下，新舊媒體之間的融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有吸取傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性和專業(yè)性，才能保證新興媒體的傳播向更加健康的方向發(fā)展，以便保留新聞內(nèi)容的核心信息，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播速度快和影響范圍廣等優(yōu)勢(shì)，獲取到更多的新聞資訊信息，并且有效指導(dǎo)融合新聞的發(fā)展方向，為受眾提供新鮮的感官體驗(yàn)，吸引更多的人群參與到新聞查詢和互動(dòng)的過程中來，為融合新聞的傳播打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合環(huán)境的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，而融合新聞也在逐漸發(fā)展為社會(huì)的主流，不同于普通新聞的傳播，融合新聞在傳播的過程中受到長(zhǎng)尾效應(yīng)、疊加效應(yīng)、窗口效應(yīng)、波紋效應(yīng)等多種效應(yīng)的影響。因此，從當(dāng)前媒介融合的環(huán)境出發(fā)，融合新聞必須保持內(nèi)容的多樣性，將新舊媒介積極融合，通過注重層級(jí)式開發(fā)制作，不斷擴(kuò)大融合新聞的影響力和傳播范圍。

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G209

A

1671-0134（2017）11-032-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.003

東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）