文/楊興媛

新媒體時(shí)代推動(dòng)媒體融合發(fā)展的策略研究

文/楊興媛

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快與信息科技的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代已然到來(lái)，這無(wú)疑給報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大沖擊，因此，推動(dòng)媒體融合發(fā)展已是刻不容緩。在新時(shí)代與新形勢(shì)下，只有推動(dòng)媒體融合發(fā)展，才能使傳統(tǒng)媒體跟得上新媒體發(fā)展步伐，并與新興媒體合作共贏。如何才能更加有效地推動(dòng)媒體融合發(fā)展呢？本文主要針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行分析研究并給出一定可行性建議。

媒體；新媒體時(shí)代；媒體融合；發(fā)展；策略

引言

隨著信息技術(shù)的突破、各類(lèi)社交軟件的盛行，電子產(chǎn)品的普及以及新媒體時(shí)代的來(lái)臨，極大地改變了信息傳播途徑，也改變了人們獲取信息的方式和習(xí)慣。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)，既是一個(gè)新的機(jī)遇同時(shí)也是一個(gè)艱難的挑戰(zhàn)。一方面，新媒體極大壓縮了傳統(tǒng)媒體的生長(zhǎng)空間，不僅對(duì)受眾進(jìn)行了分流，也讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越弱化。另一方面，新媒體的發(fā)展又為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的道路，成為其新的延展和擴(kuò)張渠道，通過(guò)對(duì)新媒體的涉獵，傳統(tǒng)媒體有了新的發(fā)展方向和目標(biāo)。在這種矛盾環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到來(lái)自新媒體的沖擊，并且逐漸在新媒體時(shí)代的背景下尋求新的發(fā)展方向，二者在這種特殊的媒介環(huán)境中逐漸呈現(xiàn)出融合之勢(shì)。

1. 新媒體時(shí)代推動(dòng)媒體融合發(fā)展的必要性

在數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)支持下，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，誕生了眾多以手機(jī)或電腦為終端的新型媒體。得益于信息技術(shù)的突破，電子產(chǎn)品的普及，目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)了總?cè)丝诘囊话?。新媒體時(shí)代，微博話題動(dòng)輒數(shù)十億，微信使用人數(shù)超過(guò)五億，各類(lèi)主流媒體、泛媒體扎堆涌入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在這一背景下，人們的生活方式也隨著新媒體而出現(xiàn)了變化。新媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)信息交流來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的突破，比傳統(tǒng)媒體更能吸引人們的注意，更加具有針對(duì)性和趣味性。其傳播速度更加快速，傳播途徑更加多樣，傳播內(nèi)容也更加泛化。在新型媒體軟件中，還包括了自主信息推送、關(guān)鍵詞搜索以及其他服務(wù)功能，這種更符合現(xiàn)代人對(duì)于信息傳播要求的媒體模式迅速占據(jù)了市場(chǎng)。正是因?yàn)檫@些數(shù)量龐大的網(wǎng)民，以及不斷改變的媒體環(huán)境，使傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷壓縮，日漸式微，如果傳統(tǒng)媒體不能夠順應(yīng)新的發(fā)展局勢(shì)，適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展模式，就只能被迫走向沒(méi)落。要想讓傳統(tǒng)媒體在這種嚴(yán)峻的局勢(shì)下尋找新的出路，就必須與新媒體進(jìn)行融合，尋求新的可持續(xù)發(fā)展道路。[1]

2. 新媒體時(shí)代推動(dòng)媒體融合發(fā)展的有效策略

2.1 解放思想，轉(zhuǎn)變觀念

作為推動(dòng)媒體融合最為關(guān)鍵的因素，只有轉(zhuǎn)變思想觀念才能夠帶來(lái)真正的媒體融合。只有從意識(shí)層面出發(fā)，利用意識(shí)轉(zhuǎn)變觀念革新為行為提供導(dǎo)向，才能真正將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效融合，提高二者之間的聯(lián)動(dòng)性。二者之間的融合是傳統(tǒng)媒體自身的一個(gè)突破性發(fā)展，也是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行行業(yè)轉(zhuǎn)型和行業(yè)發(fā)展的重要舉措，而任何層面、任何領(lǐng)域的革新都需要從意識(shí)層面的覺(jué)醒為開(kāi)端，新思想的萌芽才能催生。作為媒體人員，要想推動(dòng)媒體融合，必須從自身出發(fā)，清醒地認(rèn)知現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展的趨勢(shì)和走向，從從業(yè)人員自身意識(shí)方面出發(fā)，進(jìn)行思想的轉(zhuǎn)變，承擔(dān)推動(dòng)媒體融合的使命和責(zé)任，富有時(shí)代精神和創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)自身的不懈努力來(lái)促進(jìn)二者的融合，推動(dòng)整個(gè)傳媒行業(yè)的進(jìn)步。

2.2 營(yíng)造和諧的融合發(fā)展氛圍

隨著信息科技的突破，信息傳播方式的變革，傳統(tǒng)媒體需要不斷進(jìn)行自我審視，自我改進(jìn)，要具備與時(shí)俱進(jìn)的精神，跟上時(shí)代發(fā)展步伐。新媒體的發(fā)展，凸顯了大數(shù)據(jù)對(duì)傳播方向的影響力和引導(dǎo)力，改變了信息傳播的方式，也改變了傳媒行業(yè)的行業(yè)格局。信息傳播從“光與電時(shí)代”的結(jié)束到“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”開(kāi)啟，以信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)路技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，新媒體的擴(kuò)張速度令人咂舌，人們不僅僅是驚嘆于新媒體的傳播速度，更驚嘆于其對(duì)各類(lèi)信息的包容性，圖片、錄音、視頻、數(shù)據(jù)等都可以進(jìn)行即時(shí)傳播，打破了空間和時(shí)間的限制，也將人與人之間的聯(lián)系通過(guò)信息傳播聯(lián)系在一起，這種突破式、跨越性的發(fā)展也讓傳統(tǒng)媒體承受壓力。由于新媒體“分裂式”擴(kuò)張，讓立法工作無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)，以至于存在著許多法制空白區(qū)域。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)也沒(méi)有足夠重視，例如，在一些媒體軟件上，所傳遞的信息為剽竊傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)的虛擬性以及法制的缺失，讓這種剽竊和侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，屢禁不止，助長(zhǎng)了一些投機(jī)取巧的不正之風(fēng)，使傳統(tǒng)媒體人員知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)法得到保障。而這種現(xiàn)象也加劇了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的緊張感，讓二者之間的融合面臨困難。為了讓二者有一個(gè)和諧的融合環(huán)境，就需要嚴(yán)格立法，打擊侵權(quán)違法行為，為媒體間的融合提供助力。

2.3 不斷挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

雖然，目前新媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，傳統(tǒng)媒體卻呈現(xiàn)式微之勢(shì)，但是，對(duì)于一些傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其本身的品牌以及影響力還并未消退。例如《人民日?qǐng)?bào)》、每日財(cái)經(jīng)等媒體，本身就具備很高的品牌價(jià)值，有一大批的忠實(shí)粉絲和讀者，這些傳統(tǒng)媒體有著成熟的信息采集渠道以及完善的信息核查體系，對(duì)于信息的采集、編輯和核查有著深厚的功底，這些優(yōu)勢(shì)是新媒體無(wú)法企及的。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)媒體本身的品牌和公信力是新型媒體所不具備的，因此，在融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體必須要繼承和發(fā)揚(yáng)這些優(yōu)勢(shì)，利用這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的再次擴(kuò)張，讓二者之間的融合更加順利。

2.4 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必須植入技術(shù)基因

新媒體之所以發(fā)展勢(shì)頭如此強(qiáng)勁，一方面是因?yàn)槠鋫鞑ツＪ礁淤N近現(xiàn)代人的生活方式，另一方面則是依靠強(qiáng)大的先進(jìn)技術(shù)，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的，因此，要想讓傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自我增值，進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型，就必須要提高自身技術(shù)含量，利用現(xiàn)代化技術(shù)來(lái)改造傳統(tǒng)媒體。首先，傳統(tǒng)媒體可以利用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)來(lái)對(duì)讀者的喜好和需求進(jìn)行分析，通過(guò)數(shù)據(jù)的集成和篩選來(lái)進(jìn)行消費(fèi)者需求的確定，并且能夠利用信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)分析，進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)的收集，以此來(lái)提高傳統(tǒng)媒體的吸引力，讓傳統(tǒng)媒體更加貼近讀者的口味，更加貼合市場(chǎng)，并且通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行成本的壓縮，進(jìn)行生產(chǎn)效率的提升。其次，可以利用信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞素材的收集，傳統(tǒng)的采風(fēng)模式一來(lái)效率不高，二來(lái)經(jīng)濟(jì)效益不佳，通過(guò)信息技術(shù)讓記者足不出戶就能搜集到眾多信息，開(kāi)闊媒體人員眼界，擴(kuò)寬記者的視角，讓信息更具價(jià)值，讓信息的傳播更具效率。最后，作為媒體人的主要職責(zé)，傳統(tǒng)媒體可以利用信息技術(shù)進(jìn)行輿情監(jiān)督，并且通過(guò)必要手段進(jìn)行輿論引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的利用，并對(duì)數(shù)據(jù)的集成和分析進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，掌握輿情動(dòng)向，以此引導(dǎo)其走向。在這一過(guò)程中，數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)發(fā)揮了極大作用，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的把控、對(duì)數(shù)據(jù)的研判，保障了輿論引導(dǎo)工作的正常展開(kāi)。從以上分析可以看出，傳統(tǒng)媒體的革新需要現(xiàn)代化技術(shù)的引導(dǎo)并引入，來(lái)改變傳統(tǒng)媒體的工作模式，促進(jìn)其自我發(fā)展和融合。

2.5 傳統(tǒng)媒體要在大數(shù)據(jù)時(shí)代準(zhǔn)確定位

隨著時(shí)代的發(fā)展，用戶的需求也越來(lái)越細(xì)化，[2]要想讓傳統(tǒng)媒體在這一環(huán)境下進(jìn)行自我發(fā)展和迅速融合，就必須對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自身的重新定位。為了使傳統(tǒng)媒體能夠找到發(fā)展的突破點(diǎn)，就需要讓其利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行自我分析，實(shí)現(xiàn)信息的智能匹配和對(duì)接。通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)掌握用戶需求，分析用戶的喜好，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行私人化、定制化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型之路。

結(jié)語(yǔ)

為了傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供支持。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，不管是出于發(fā)展的困境中，還是處于變革的關(guān)鍵期，都必須要認(rèn)清現(xiàn)有局勢(shì)，用發(fā)展的眼光來(lái)看待局勢(shì)的變化，推進(jìn)二者之間的融合，并且在這一理念的促進(jìn)下進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的自我轉(zhuǎn)變和改革，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新發(fā)展，推動(dòng)其與新媒體的深度融合。

[1]宋美娟. 新媒體時(shí)代如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展[J]. 青年記者，2014，30：80-81.

[2]李啟瑞，宋春風(fēng). 轉(zhuǎn)型：新媒體基因+傳統(tǒng)媒體靈魂——廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推動(dòng)媒體融合的思考與探索[J]. 中國(guó)記者，2014，07：13-15.

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1671-0134（2017）11-028-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.001

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