劉 佳

（沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

傳統(tǒng)圖案語境下的沈陽旅游產(chǎn)品開發(fā)

劉 佳

（沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

沈陽是遼寧省省會(huì)，位于渾河北岸，渾河古稱沈水，水南為陰，水北為陽故稱沈陽。沈陽是全國著名的歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市，主要名勝古跡有故宮、兩陵、新樂遺址博物館、葉茂臺遼墓等。宗教景觀有南關(guān)天主教堂、太清宮、清初四塔等。近代景觀有“張氏帥府”“九一八”歷史博物館、蒸汽機(jī)博物館等。此外還有一些自然景觀和特色美食。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品作為一種高附加值商品日益受到關(guān)注，是城市形象的物化表現(xiàn)。依據(jù)沈陽地域和文化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)與開發(fā)出具有沈陽特色的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品既可以體現(xiàn)沈陽的歷史性還可以傳達(dá)更為深厚的隱性地域文化特征和人文內(nèi)涵，更好地再現(xiàn)沈陽。

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)圖案；旅游產(chǎn)品

一、沈陽旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位

（一）體現(xiàn)北方特色

沈陽地處北方，屬于大陸性溫帶氣候。由于受西伯利亞寒流影響，這里的氣溫也表現(xiàn)出明顯的間隙性和周期性。冬季是沈陽區(qū)別于南方城市的一大特色，積雪是“以新蓋舊”，江河湖塘都會(huì)結(jié)凍，讓人倍感白茫而干凈。旅游品的設(shè)計(jì)開發(fā)要體現(xiàn)北方的氣候特征和人文特征，生活在氣候常年溫暖地方的旅游者，沒有見過下雪也沒有體會(huì)過北方的寒冷，所以在旅游品的設(shè)計(jì)開發(fā)中可以充分體現(xiàn)“雪”“寒冷”的元素，同時(shí)北方人豪爽粗狂的性格特征也是旅游品設(shè)計(jì)開發(fā)中可以著眼的地方。

（二）景點(diǎn)旅游品的獨(dú)特性、唯一性

目前國內(nèi)旅游商品市場存在同一性的問題，一個(gè)旅游商品不但可以在這個(gè)旅游區(qū)買到，同時(shí)也可以在其他的旅游區(qū)買到，造成旅游商品個(gè)性不鮮明，不具有其典型特征及個(gè)性。好的旅游商品應(yīng)該是能夠通過這一物化的載體來體現(xiàn)地域、文化、人文及特色， 是一個(gè)旅游區(qū)重要的組成部分和城市的名片。所以我們要注重景點(diǎn)旅游商品的設(shè)計(jì)性、獨(dú)特性及唯一性。

（三）文化特征與時(shí)代特征

沈陽是一座歷史悠久的文化名城，旅游資源豐富多彩，故宮、兩陵、新樂遺址、鄭家洼子青銅短劍大墓、葉茂臺遼墓群、永安橋等都是典型代表。同時(shí)沈陽也是中國東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、交通、金融和商業(yè)中心，是遼寧省省會(huì)，也是中國重要的工業(yè)基地，是一座融匯古今的城市，所以在做沈陽的旅游商品設(shè)計(jì)與研發(fā)時(shí)要體現(xiàn)其文化特征與時(shí)代特征。

（四）品種的多樣性

旅游行業(yè)涉及人的吃穿住行，旅游商品的設(shè)計(jì)開發(fā)可以圍繞這幾方面展開，這樣就避免了以往旅游商品的品種單一性、無趣性。吃飯用的勺子、筷子、穿的衣服、褲子、包包、帽子、住時(shí)用的臨時(shí)性床單、枕巾、靠枕、走路的鞋子、滑板等，可以從多個(gè)方面多個(gè)角度進(jìn)行思考和設(shè)計(jì)，讓不同的消費(fèi)群體在各個(gè)消費(fèi)層次都可以找到適合自己需求的旅游商品。

二、傳統(tǒng)圖案語境下的旅游商品形態(tài)

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)水平的提高、工藝的不斷更新、新科技的不斷介入，旅游產(chǎn)品也不會(huì)固守著原來的基本形態(tài)，比如卡片、鑰匙鏈、擺件等。它會(huì)遵循現(xiàn)代的科技發(fā)展水平形成新的更多的展現(xiàn)形式，以應(yīng)對更好的旅游市場和購買者。

（一）平面形態(tài)

平面形態(tài)的旅游商品品種有很多，可以從各個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，明信片、尺子、貼紙、書簽、杯墊、鼠標(biāo)墊等，隨著電子科技的發(fā)展，也可以將這些元素加入其中。如明信片的部分，可以在明信片上設(shè)置此張明信片的專屬驗(yàn)證碼及掃碼，通過購買明信片下載相應(yīng)的一首或幾首歌曲，這個(gè)歌曲要與此旅游區(qū)的特點(diǎn)或旅游者的心情相契合，這樣給傳統(tǒng)的明信片增加了很多附加值及樂趣，也傳達(dá)了更多的情感方面的部分。

（二）立體形態(tài)

立體形態(tài)的旅游商品豐富多樣，旅游市場上絕大多數(shù)都屬于這一類別。鑰匙鏈、杯子、盤子、紙質(zhì)風(fēng)景、各種擺件、錢包、飾品、文化類用品應(yīng)有盡有。這類立體形態(tài)要多注重形態(tài)美和材質(zhì)美，要品質(zhì)與設(shè)計(jì)并重才好。

（三）DIY形態(tài)

什么是DIY?他代表的是一種精神，自己去做，去體驗(yàn)，挑戰(zhàn)自我，享受其中的快樂，這就是DIY。旅游商品中加入DIY的形式，無疑會(huì)增添很多樂趣，同時(shí)投入更多的情感因素，為旅游商品本身增值。如旅游商品可以是一個(gè)很簡單的拼圖，購買者可以在上面標(biāo)注自己去過的地方及時(shí)間，然后將這些部分拼成一個(gè)完整的圖像，比如沈陽故宮的輪廓圖或沈陽的地形圖等，這樣一個(gè)簡單的拼圖就具有了非凡的紀(jì)念意義。

（四）體驗(yàn)式形態(tài)

沈陽的旅游商品市場中還沒有體驗(yàn)式的旅游商品形式?？梢酝ㄟ^進(jìn)入到這樣的體驗(yàn)店讓旅游者親身感受，學(xué)習(xí)并制作屬于自己的紀(jì)念品。這一紀(jì)念品被賦予個(gè)性化之后，變得值得記憶。如果旅游者愿意為這類體驗(yàn)付費(fèi)，那么體驗(yàn)本身也可看成某種經(jīng)濟(jì)上的給予。這類旅游商品創(chuàng)造的價(jià)值來自于個(gè)人內(nèi)在的反應(yīng)。其實(shí)體驗(yàn)一直存在于我們周圍，只是還未在旅游商品這一范疇內(nèi)出現(xiàn)。

2) POD數(shù)據(jù)處理核心模塊的主要功能是對數(shù)據(jù)進(jìn)行POD分析，包括POD分解(進(jìn)行POD分解計(jì)算，分別計(jì)算特征值、特征模態(tài)和模態(tài)系數(shù))、POD重構(gòu)(基于POD分解得到的特征值、模態(tài)和模態(tài)系數(shù)對流場進(jìn)行重構(gòu))和相位平均(基于重構(gòu)的流場進(jìn)行相位平均，同時(shí)計(jì)算流場瞬態(tài)相位角和相位流場信息等)等3個(gè)子模塊[4, 8, 10-11] 。

三、傳統(tǒng)圖案再發(fā)掘的旅游品設(shè)計(jì)

沈陽是一座歷史悠久的城市，這里有文化，有積淀。古代建筑中的傳統(tǒng)圖案具有形式和內(nèi)涵雙重美，可以在旅游商品的設(shè)計(jì)中再度發(fā)掘。

（一）將傳統(tǒng)圖案視覺化、平面化

我國傳統(tǒng)圖案保持著完整的文脈，擁有幾千年發(fā)展史。隨著時(shí)間的推移，造型越來越復(fù)雜、生動(dòng)。中國傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)造性思維特質(zhì)具有不同于其他民族的本質(zhì)特點(diǎn)，從主題到內(nèi)容組合上看都在世界圖案藝術(shù)中獨(dú)具特色。由于圖形設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖像、符號和文字的處理等方面，圖形具有視覺強(qiáng)烈、含義豐富、容易記憶、特征突出等特點(diǎn)，使大多數(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員都非常重視圖形設(shè)計(jì)的運(yùn)用和創(chuàng)意。在沈陽的旅游商品設(shè)計(jì)中我們應(yīng)立足在傳統(tǒng)圖案圖形與寓意的基礎(chǔ)上，既能保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時(shí)代特征，充分地表達(dá)旅游景點(diǎn)的特征、文化和營銷個(gè)性。運(yùn)用現(xiàn)代的色彩搭配，使傳統(tǒng)圖案看起來具有現(xiàn)代的設(shè)計(jì)美，設(shè)計(jì)感十足，與旅游產(chǎn)品完美結(jié)合。

（二）傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代圖形結(jié)合

傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代圖形相結(jié)合，也是使傳統(tǒng)圖案向現(xiàn)代設(shè)計(jì)中轉(zhuǎn)換的一個(gè)方法。臺北故宮博物院利用一個(gè)清代展品“玉人與熊”來做的一個(gè)明信片設(shè)計(jì)正是運(yùn)用了這種手法。設(shè)計(jì)中將熊和人的形象進(jìn)行卡通化、擬人化。后面的宮殿建筑形象也進(jìn)行了平面化的視覺處理。整個(gè)畫面風(fēng)趣而有內(nèi)涵，很好地將博物院的展品與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)。

（三）傳統(tǒng)圖案立體化

（四）圖案與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，我們可以試圖將沈陽的旅游商品與網(wǎng)絡(luò)化平臺相鏈接，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的豐富資源與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，給產(chǎn)品帶來更多的附加值和可用性。這一點(diǎn)在前面旅游產(chǎn)品形態(tài)的論述中有所提及。

（五）傳統(tǒng)圖案與材質(zhì)結(jié)合

目前國內(nèi)市場旅游商品的材質(zhì)存在著一定的問題，一是質(zhì)量較差，二是材料的豐富度不夠，同樣的一個(gè)商品，不同的材質(zhì)會(huì)很大程度地影響其觀賞性和價(jià)值性。所以在沈陽的旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)中要把材料的開發(fā)同樣作為一個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，使我們沈陽的旅游商品看起來是既有觀賞性、藝術(shù)性、又質(zhì)量好，成為物美而又價(jià)格適中的具有沈陽特色的物化代表。

（六）典型人物設(shè)計(jì)

沈陽旅游商品設(shè)計(jì)可以以景點(diǎn)中典型的人物作為設(shè)計(jì)主線，設(shè)計(jì)成產(chǎn)品的包裝或其他。如大帥府中的典型人物，他們服飾特點(diǎn)及性格特征，或他們典型的語言特征。故宮中的人物可以根據(jù)其地位或職務(wù)劃分，更是多樣和不同，這些都可以成為沈陽旅游品設(shè)計(jì)中的寶貴財(cái)富。

四、區(qū)域旅游品開發(fā)相關(guān)政策的實(shí)施

一個(gè)設(shè)計(jì)得很好的旅游工藝品，其實(shí)承載著很多信息。產(chǎn)品的材料、特定的工藝、獨(dú)特的地域?qū)徝烙^念都被集中于其一身。通過它可以傳遞大量的相關(guān)信息讓更多的人了解并產(chǎn)生去親身感受的愿望。這樣的實(shí)物宣傳和口碑相傳、本身就是景點(diǎn)的流動(dòng)廣告與宣傳。隨著旅游者消費(fèi)水平的提高，用于旅游工藝品購物的消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重越來越大。所以在沈陽的旅游產(chǎn)品開發(fā)中，政府要發(fā)布相關(guān)政策用以保護(hù)消費(fèi)者的合法利益和促進(jìn)沈陽旅游品市場更健全更良性的發(fā)展。首先，要對各個(gè)景點(diǎn)景區(qū)的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行商品配置，做到景區(qū)旅游品的專屬化和個(gè)性化，這樣可以避免商品的到處泛濫和質(zhì)量的低下化。其次，對旅游商品商店也要加強(qiáng)管理，旅游商品店設(shè)立信譽(yù)牌，使游客能在掛牌的旅游商品店購買到質(zhì)優(yōu)且價(jià)格適中的旅游紀(jì)念品精品。另外，建立一到兩個(gè)集中全市優(yōu)質(zhì)旅游商品的文創(chuàng)市場。這樣不但可以銷售沈陽的旅游商品，還可以帶動(dòng)整個(gè)沈陽的文創(chuàng)氛圍和文化氛圍，對于整個(gè)社會(huì)百姓生活無疑是一個(gè)好的開端。

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劉佳（1982-），女，漢族，遼寧昌圖人，沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院老師，碩士學(xué)位，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

2015年度遼寧省社科聯(lián)與高校社科聯(lián)合作課題“遼寧地域性圖形符號設(shè)計(jì)創(chuàng)意與旅游商品開發(fā)”（項(xiàng)目編號：lslgslhl-137）研究成果。