韋 晨，陸毅琛

(浙江醫(yī)藥高等專科學(xué)校 體藝部，浙江 寧波 315100)

互聯(lián)網(wǎng)金融對寧波市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究
——體育眾籌融資渠道

韋 晨，陸毅琛

(浙江醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校 體藝部，浙江 寧波 315100)

體育眾籌是寧波市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資拓展的多元化新渠道，它可以發(fā)揮社會的全體智慧，提升投資人在體育產(chǎn)業(yè)投融資中的主動意識，將促進寧波市體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與創(chuàng)新。寧波市供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，亟需創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，國家戰(zhàn)略正引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，新興的體育眾籌這種互聯(lián)網(wǎng)融資方式，需要由政府牽頭，制造氛圍、制定政策、保護投資人、監(jiān)管發(fā)起人、搭建平臺、培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，這才能較好地降低風(fēng)險的發(fā)生，形成自我健康、持久運轉(zhuǎn)的長效機制，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對寧波經(jīng)濟進一步持續(xù)穩(wěn)定增長的貢獻，促進寧波人民健康水平提高。

眾籌；體育產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)金融

0 前 言

互聯(lián)網(wǎng)金融可以有效降低投融資雙方的信息不對稱程度，拓寬服務(wù)范圍，延展服務(wù)邊界，從而節(jié)省成本、提高效率，推動了金融的創(chuàng)新發(fā)展。兵馬未動，糧草先行，國家支持體育眾籌的發(fā)展，有利于促進中小企業(yè)融資，加速發(fā)展，將已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)周期的體育產(chǎn)業(yè)逐步推向成熟。作為長三角南翼的寧波，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，如果有合理的政策扶持，有關(guān)的風(fēng)險投資公司也會與互聯(lián)網(wǎng)渠道彼此合作，本市體育產(chǎn)業(yè)將會慢慢形成一個成熟的融資體系，培育成體育融資的主要途徑之一。體育眾籌是寧波市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資拓展的多元化新渠道，它可以發(fā)揮社會的全體智慧，提升投資人在體育產(chǎn)業(yè)投融資中的主動意識，將促進寧波市體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與創(chuàng)新。

1 互聯(lián)網(wǎng)金融及眾籌融資發(fā)展概況

互聯(lián)網(wǎng)金融基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展。進入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅速，特別是近年來，互聯(lián)網(wǎng)不但改變著傳統(tǒng)金融機構(gòu)的組織架構(gòu)和運營方式，而且一些銀行、證券和保險等傳統(tǒng)金融機構(gòu)的業(yè)務(wù)也隨之發(fā)生根本性的變化，從網(wǎng)絡(luò)化到移動終端化，例如從實體銀行到網(wǎng)上及手機銀行、從證券公司交易大廳到網(wǎng)上及手機證券、保險層層代理到網(wǎng)上及手機保險。耗資龐大的金融實體機構(gòu)，可以在享受互聯(lián)網(wǎng)便捷紅利的基礎(chǔ)上進行瘦身，甚至消失。例如2013年成立的國內(nèi)第一家沒有實體分支機構(gòu)的眾安在線財產(chǎn)保險公司是由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊以及阿里巴巴同傳統(tǒng)金融機構(gòu)中國平安合作的，它完全是一家只在網(wǎng)上辦理業(yè)務(wù)的保險公司?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)公司逐漸開展金融服務(wù)，例如風(fēng)靡全球的銀聯(lián)、VISA、支付寶、微信錢包等互聯(lián)網(wǎng)第三方支付、眾籌融資以及P2P等模式。

眾籌融資，美國的ArtistShare是利用互聯(lián)網(wǎng)進行眾籌融資的鼻祖，在2003年10月他作為發(fā)起人，通過互聯(lián)網(wǎng)向音樂圈內(nèi)發(fā)起了世界第一個眾籌項目，來自粉絲們的資助通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站募集，解決了藝術(shù)家出唱片的融資問題，唱片發(fā)行時，出資粉絲們的回報就是第一時間可以收到被資助藝術(shù)家的這張唱片。2012年美國出臺的法案《Jumpstart Our Business Startups》，部分資產(chǎn)可以被允許通過網(wǎng)絡(luò)平臺向大眾銷售，這是法律上對眾籌融資的應(yīng)允，小微企業(yè)融資從此又拓展了眾籌融資渠道。美國著名眾籌網(wǎng)站Kickstarter統(tǒng)計，2012年到2014年期間，已有超過五百萬人意向在一千三百萬個項目上投資額超過九億美元，最終的眾籌融資成功率達到43%，僅2012年，眾籌額最高的前50個項目中已有九成完成市場化運作。2012-2013年，以美國為主的西方國家眾籌融資平臺極速發(fā)展，其中全球半數(shù)以上是美國的，達到344家，英國以87家位居第二。

2 互聯(lián)網(wǎng)金融與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2.1體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

隨著世界經(jīng)濟全球化程度加深，國際市場風(fēng)險加劇，外貿(mào)出口難度不斷加大，寧波市外向型經(jīng)濟正在國民經(jīng)濟增速放緩的大背景下經(jīng)受前所未有的疲軟時期。寧波市鼓勵實施創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和升級以求擴大市場容量和可持續(xù)發(fā)展，惠民政策持續(xù)深入，人民的生活和口袋將進一步富足，市場的需求將進一步擴大。所以，對寧波來說，拉動經(jīng)濟增長的最主要力量仍然是需求，需求結(jié)構(gòu)由投資和出口拉動為主向消費拉動為主轉(zhuǎn)變。過去寧波經(jīng)濟增長主力是投資和出口，但近幾年，寧波經(jīng)濟增長的兩架馬車車速均明顯放緩。據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計，去年上半年，我市外貿(mào)出口2 022.1億元，下降0.5%，據(jù)分析，寧波機電產(chǎn)品出口降幅較大，特別是船舶、鋼材、緊固件等產(chǎn)品出口下跌達兩位數(shù)。而且以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)均以人民幣計價，加上人民幣實際貶值3%以上的因素，實際以美元計價的各項指標(biāo)跌幅還要更大。去年7月，市政府第八十一次常務(wù)會議審議了《關(guān)于進一步促進外貿(mào)持續(xù)穩(wěn)定增長的實施意見》，盡管寧波市政府看到了問題，加大了“筑巢引鳳”工作力度，發(fā)揮口岸優(yōu)勢，有效擴大寧波進出口產(chǎn)品經(jīng)營范圍，減輕外貿(mào)企業(yè)稅費等。但從全國投資總體看，從2010年之前固定資產(chǎn)投資年均增長25%到2016年增長7.9%，扣除價格因素，實際增長8.6%，雖然總體還在增長，但是增速大幅回落，明顯放緩。與此同時，我國的消費卻保持平穩(wěn)較快增長。2016年中國社會消費品零售總額占GDP比例為44.7%，2012年到2015年該數(shù)據(jù)持續(xù)穩(wěn)定增長，分別是38.3%、39.4%、40.7%、43.9%，說明社會消費對我國GDP的增長的影響越來越大。其中，寧波遠高于全國平均水平，2015年寧波消費總額實現(xiàn)3 349.6億元，增長12%，排名全省第一，這一年全國平均水平較2014年增長3.2%。因此，今年在出口及投資增速疲軟下滑的情況下，消費保持平穩(wěn)快速的增長，使得消費支出占GDP比重持續(xù)增長，對經(jīng)濟增長貢獻程度越來越大。

全民健身已然成為中國國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)將會長足發(fā)展。2014年10月20日，國發(fā)[2014]46號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》預(yù)計2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。作為最具發(fā)展前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”之一和國家戰(zhàn)略重點發(fā)展的潛力產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)也理應(yīng)在經(jīng)濟位居全國前列的寧波市優(yōu)先發(fā)展、健康發(fā)展起來，體育產(chǎn)業(yè)投資和消費理應(yīng)在經(jīng)濟放緩的新常態(tài)下?lián)?dāng)拉動經(jīng)濟增長的重任。此外，體育投資和良好的融資渠道有利于搞活體育經(jīng)濟，促進健康消費，更應(yīng)得到提倡和促進。在這個經(jīng)濟新常態(tài)下，本研究有助于調(diào)整內(nèi)需結(jié)構(gòu)，拉動體育投資和消費領(lǐng)域的內(nèi)需，倡導(dǎo)健康的消費觀念，促進全民健身發(fā)展。

2014年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)[2014]46號文件)中，國家謀劃促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并希望它能成為支柱型經(jīng)濟，需要未來體育產(chǎn)業(yè)與體育消費互相促進，體育與各行業(yè)的交叉融合，深度發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)投融資也正在完善市場化機制，寧波市作為計劃單列市，經(jīng)濟實力位居全國前列，而且具有較強的地方法規(guī)的自主性，理應(yīng)提前讓私人資本參與到寧波市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一來可以市場化運作各類寧波市的競賽表演業(yè)，二來還能將體育社團組織實體化經(jīng)營運作。寧波試水體育眾籌，既拓展了我市體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，幫助行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)成長，促進體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同時也能加強寧波市民參與體育運動的主動性和積極性，有助于全民健身計劃的開展。

2.2互聯(lián)網(wǎng)金融與體育產(chǎn)業(yè)的融合——體育眾籌融資

眾籌現(xiàn)在對人們來說已經(jīng)不是個陌生詞匯了。眾籌在文化娛樂和科技產(chǎn)品研發(fā)時的項目較多，但是體育領(lǐng)域成功的項目卻寥寥無幾，華奧星空是國內(nèi)比較早運作體育眾籌項目的公司。

所謂體育眾籌，是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向網(wǎng)絡(luò)投資者融資，資金用以幫助組織者完成與體育相關(guān)的項目，它的參與主體包括組織者、投資者和網(wǎng)絡(luò)平臺三方組成，因此投募資雙方都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺建立良好的體育產(chǎn)業(yè)投融資與網(wǎng)絡(luò)的密切溝通狀態(tài)?，F(xiàn)階段，國內(nèi)眾籌方式以捐贈在內(nèi)的回報方式為主。由于缺乏相應(yīng)法律條款的保護，債券與股權(quán)的眾籌現(xiàn)在還沒有開展。

體育眾籌平臺解決了以往投融資過程中信息不對稱的問題，使得投資方在投資前能公開和透明地了解到項目內(nèi)容、流程和回報等信息。項目組織成功后，投融資雙方之間的關(guān)系實際上就是委托和代理，這是經(jīng)濟學(xué)理論中的典型模型。項目組織者(募資人)即為代理人，懷揣體育夢想，委托人即是投資人，由于投資人眾多，網(wǎng)絡(luò)聚集起來的各個沒有關(guān)系的個體對項目進行不同金額的投資，投資人對募資人實際上沒有實際影響和限制，操作方式和流程就按照既定網(wǎng)絡(luò)公布的方式來共同實現(xiàn)這個項目。

3 討 論

3.1融資模式可行性討論

眾籌模式是從開始的產(chǎn)品眾籌發(fā)展到資金股權(quán)眾籌，即開始是項目成功運作后投資者的回報是獲得產(chǎn)品或者服務(wù)等非資金，相當(dāng)于產(chǎn)品預(yù)售，而后來才出現(xiàn)了資金，還有股權(quán)轉(zhuǎn)讓獲得公司股權(quán)收益得到回報的股權(quán)眾籌。無論何種模式，其實都是眾籌平臺利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，無需傳統(tǒng)金融中介機構(gòu)的參與，直接使項目發(fā)起者與投資者進行對接?；ヂ?lián)網(wǎng)眾籌融資可以有效提高信息對稱性，降低融資成本，但是它是否能替代傳統(tǒng)金融機構(gòu)在投資中的其它功能和作用，這值得進一步探討。

3.2寧波經(jīng)濟社會政策大環(huán)境討論

近年來，寧波市出口及投資增速疲軟下滑的情況下，消費保持平穩(wěn)快速的增長，使得消費支出占GDP比重持續(xù)增長，對經(jīng)濟增長貢獻程度越來越大。此外，政策層面，全民健身已然成為中國國家戰(zhàn)略，國發(fā)[2014]46號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》也給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展加注了一劑強心劑，產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開金融支持，對于寧波而言，本市的體育產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)都是輕資產(chǎn)，想從銀行融資困難很大，拓寬多元化融資渠道，加速體育產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟快速發(fā)展必須先創(chuàng)先行。

3.3運行安全保障性討論

產(chǎn)業(yè)特點上講，體育眾籌呈現(xiàn)雙邊市場特征。一般情況下，體育眾籌項目的發(fā)起人大部分都是小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，亟需資金支持，所以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上展示項目以便吸引投資人的青睞和投資，如此一來，他們獲得了傳統(tǒng)金融融資無法獲取的營銷宣傳和資金支持。而互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺上的投資人喜好和特點各不相同，他們各自搜尋自己喜愛的眾籌項目進行投資，不但可以獲得項目成功后的回報，還能有獲得項目運營的參與感。此時，互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺作為中間平臺，充當(dāng)著傳統(tǒng)金融投資中介的角色，他們應(yīng)該在眾籌展示前對項目發(fā)起者進行全方位考察和認(rèn)證，例如資質(zhì)、社會信譽、法律地位、經(jīng)營范圍、財務(wù)情況、履約能力等。眾籌過程中，他們應(yīng)該進行宣傳、保護和監(jiān)督，客觀透明地展示項目的前景、進展、動態(tài)籌資金額、截止時間等。此外，平臺對投資人的保護格外重要，他們應(yīng)該保護投資人投資后的權(quán)利以及資金安全，嚴(yán)格監(jiān)管籌集資金的流向，維護項目成功后投資者的利益，有完整的項目失敗預(yù)案和完善的資金保護機制。體育眾籌的發(fā)展主要融資雙方的數(shù)量來決定，這需要平臺上加強投資人和籌資人的互動粘性，提升平臺的運營效率。對于平臺而言，體育眾籌的發(fā)展必然會引發(fā)眾籌平臺的衍生和競爭，體育眾籌平臺越多，同質(zhì)化的服務(wù)下，必然會導(dǎo)致僧多粥少的局面，如何在競爭市場下促進發(fā)展，以便有利于體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，這需要在后市場條件下進行不斷的研究和實踐。因此，體育眾籌是雙邊市場平臺，它也包括代理與委托的一般風(fēng)險。作為新興產(chǎn)業(yè)融資途徑，體育眾籌應(yīng)保護投資人，法制監(jiān)管項目發(fā)起人，才能降低風(fēng)險。

眾籌項目始終是與風(fēng)險共存的。

體育眾籌投募資雙方都需要認(rèn)識到具體風(fēng)險，投資人需要根據(jù)眾籌平臺提供的項目信息，理性選擇和斷定風(fēng)險程度并做出是否投資的決定，項目發(fā)起人(募資人)也需要在項目成立后盡力降低和規(guī)避風(fēng)險。投資人需要評估項目發(fā)起人風(fēng)險偏好和承擔(dān)能力，權(quán)衡風(fēng)險與回報收益。傳統(tǒng)的融資，由于信息不對稱，投資人是無法及時看到組織者的努力程度。一般情況下，項目組織人團隊對該項目越努力，則成功可能越大，回報越豐厚。此外，投資人在投資前還要清楚地看到項目的隱藏風(fēng)險，如果組織者沒有一個良好的風(fēng)險預(yù)估和規(guī)避體系，就無法獲得投資者的信任，體育眾籌項目就會比較容易流產(chǎn)。

4 結(jié) 論

互聯(lián)網(wǎng)金融中，眾籌融資是其中一個重要組成部分，體育眾籌則是體育產(chǎn)業(yè)中的眾籌。體育眾籌是在互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，通過眾籌模式對體育產(chǎn)業(yè)進行投資的一種新興互聯(lián)網(wǎng)融資方式，需要由政府牽頭，制造氛圍、制定政策、保護投資人、監(jiān)管發(fā)起人、搭建平臺、培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，這才能較好地降低風(fēng)險的發(fā)生，形成自我健康、持久運轉(zhuǎn)的長效機制，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對寧波經(jīng)濟進一步持續(xù)穩(wěn)定增長的貢獻，促進寧波人民健康水平提高。

[1] 陳玲.雙邊市場理論視角下的市場平臺研究[J].商業(yè)研究,2010(4):22-24.

[2] 馮廣圣.長尾理論視域下“眾籌新聞”現(xiàn)象研究[J].新聞界,2014(12):67-71.

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[5] 霍影,余琳琳.非對稱信息下融資委托代理契約的設(shè)計[J].統(tǒng)計與決策,2010(15):58-60.

ResearchontheDevelopmentofSportsIndustrybyOnlineFinanceinNingbo——Sports Crowdfunding Channel

WEI Chen,LU Yi-chen

(PE Department， Zhejiang Pharmaceutical College, Ningbo 315100， China)

Sports crowdfunding not only can create more financing channels for sports industry in Ningbo, but also can build up the social members' wisdom and change investors' active consciousness of sports industry investment.It is contribute to the rapid development of sports industry and innovation in Ningbo.Innovation can facilitate the development of the structural reform of supply-side.Sports crowdfunding channel should well protect the investors' benefits and stricter legal controls should be placed on the sponsors of the projects,to better reduce the risk.The government need to take the lead, create atmosphere and policy,build platforms and formation of long-term mechanism of self healthy, even boost Ningbo's economy continued steady growth, promote people to improve the health level in Ningbo.

crowdfunding; sport industry; online finance

2016年寧波市體育局、寧波市體育科學(xué)學(xué)會資助課題

2017-07-20

韋 晨(1980-)，男，浙江寧波人，講師，碩士，主要從事體育經(jīng)濟學(xué).

1004-3624(2017)06-0019-03

G80-05

A