楊偉峰，潘 娜

（三門峽市農(nóng)業(yè)信息中心，河南三門峽 472000）

三門峽市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及思考

楊偉峰，潘 娜

（三門峽市農(nóng)業(yè)信息中心，河南三門峽 472000）

文章通過對三門峽市電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和問題進行了分析，并提出建議，以期促進該市農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù) 存在問題 建議 三門峽市

1 三門峽市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

三門峽市產(chǎn)業(yè)分布情況，全市現(xiàn)有1 363個行政村和涉農(nóng)社區(qū)，其中857個村有“一村一品”，涉及產(chǎn)業(yè)是果、牧、林、煙、菜、菌、藥、加工等八大類15個品種。

（1）網(wǎng)店建設(shè)情況。全市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)店達到2 067家。其中村級網(wǎng)店1 326個，市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)網(wǎng)店117個，市級以上農(nóng)民專業(yè)合作社網(wǎng)店104個；市級以上家庭農(nóng)場網(wǎng)店22個；個體涉農(nóng)網(wǎng)店498個。全市涌現(xiàn)出了山果演義、老醋男、韓老農(nóng)等212家典型電商網(wǎng)店。網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品主要有蘋果、核桃、香菇、大棗、蜂蜜、陜州糟蛋、杜仲等300多個品種，農(nóng)產(chǎn)品通過電商已經(jīng)銷售到北京、上海、廣州等全國31個省市。

（2）發(fā)展模式。三門峽市與騰訊、阿里巴巴、京東、1號店、農(nóng)信通、淘寶、企匯網(wǎng)等16家電商平臺進行對接，初步形成了“個人+網(wǎng)店”、“企業(yè)+網(wǎng)店”、“實體店+網(wǎng)店”、“品牌+網(wǎng)店”等電商運行模式。

2 三門峽市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（1）基礎(chǔ)設(shè)施還需加強。農(nóng)村電腦擁有量較低，偏遠地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不通，智能手機使用率偏低。

（2）專業(yè)電商人才十分缺乏。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是新事物，專業(yè)性強，需要專業(yè)人做專業(yè)事。而三門峽市大部分網(wǎng)店還處于開店初始階段，網(wǎng)店店鋪裝修簡單，上架產(chǎn)品描述粗糙，信息員操作水平一般，沒有設(shè)置相應(yīng)關(guān)鍵詞，致使網(wǎng)店點擊關(guān)注較少，沒有產(chǎn)生線上交易業(yè)績。同時，由于大多數(shù)農(nóng)村有文化的年輕人已外出務(wù)工，留守家中的大多是文化程度較低老幼病殘，文化程度偏低，加劇了電商人才的缺乏。

（3）配套服務(wù)比較薄弱。農(nóng)產(chǎn)品分揀、包裝、倉儲、營銷、物流配送等體系，特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的配套體系均不健全；部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)和絕大多數(shù)村還沒有物流配送網(wǎng)點，物流成本較高；缺乏適應(yīng)電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝。

（4）電商運營有待提高。全市農(nóng)業(yè)電商數(shù)量已經(jīng)不少，但多數(shù)還停留在一臺電腦、一根網(wǎng)線、一個鼠標(biāo)、一個賬戶層面，運營情況還需進一步推進。

（5）發(fā)展還不夠平衡。個別龍頭企業(yè)、專業(yè)大戶由于具備一定的規(guī)模、具有一定數(shù)量的特色品牌產(chǎn)品，加之經(jīng)營管理較為規(guī)范、電商運營時間較長等原因，其網(wǎng)店建成后經(jīng)營良好，線上交易量大，交易成效明顯，交易額甚至能達到十幾萬、幾十萬、上百萬元；而大多行政村、示范合作社、家庭農(nóng)場等網(wǎng)店則由于主導(dǎo)產(chǎn)品特色不顯、品種單一、交易形式固化、市場開拓不夠等原因，致使網(wǎng)上交易量較小、交易成效并未顯現(xiàn)。

3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的建議

（1）加大政策和金融扶持力度。出臺扶持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的專門政策，金融部門要出臺適合電商發(fā)展的金融產(chǎn)品，降低信貸門檻，減少審批環(huán)節(jié)，縮短貸款審批時間，為電商壯大發(fā)展提供多元化資金保障。

（2）培訓(xùn)電商人才。積極整合農(nóng)業(yè)、扶貧、人社、教育、商務(wù)等相關(guān)部門培訓(xùn)資源，整合科研院校、社會培訓(xùn)機構(gòu)和現(xiàn)有電商企業(yè)的師資力量、部門力量，分層次、分類別，多途徑、多形式組織培訓(xùn)。

（3）樹立電商典型。要選擇果品、食用菌、核桃、蜂蜜、果醋、麻花等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，或者品牌優(yōu)勢突出、產(chǎn)業(yè)鏈完整的特色產(chǎn)業(yè)為突破口，盡快打造一批“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)示范點”，豎起標(biāo)桿，抓好示范，著力發(fā)展電商品牌，打造電子商務(wù)示范產(chǎn)業(yè)園，從中培育典型，探索發(fā)展經(jīng)驗，以點帶面，帶動電子商務(wù)發(fā)展。

（4）提升電商運營效益。圍繞三門峽市特色農(nóng)產(chǎn)品，積極采取多種營銷手段，吸引網(wǎng)民關(guān)注，特別是在重要節(jié)日或主要農(nóng)產(chǎn)品銷售旺季，全方位、多途徑采取豐富多彩的促銷活動，為該市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售營造聲勢，做足文章。

（5）培育品牌。名優(yōu)品牌可以建立消費者信心，形成消費忠誠度，獲得競爭優(yōu)勢。要立足該市“名優(yōu)特新”、“一村一品”實際，宣傳優(yōu)勢品牌，做好特色文章，做優(yōu)地方品牌，做響電商品牌，實現(xiàn)“一品叫響一店”。同時，要強化質(zhì)量安全要求，加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和農(nóng)業(yè)投入品追溯系統(tǒng)，加快推動二維碼等信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，不斷擴大追溯體系覆蓋面，確保消費者“舌尖上的安全”。