任月

摘 要：2009年的廣電藍皮書（又稱為“中國廣播電影電視發(fā)展報告”）指出：廣播電視媒體的輿論引導力越來越強，數(shù)字電視也逐年增長，在進行公共服務體系的建設時要注重地區(qū)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，隨著廣播影視業(yè)的自主創(chuàng)新能力越來越強，視聽新媒體如網(wǎng)絡電視、手機電視等得到了迅速的發(fā)展。視聽新媒體對居民的日常生活起到了重要的影響，對傳統(tǒng)的電視傳媒形成了巨大的沖擊力。本文針對于視聽新媒體的特點，分析了新媒體對傳統(tǒng)電視傳媒的挑戰(zhàn)以及應對策略。

關鍵詞：電視傳媒;視聽新媒體;挑戰(zhàn);策略

一、視聽新媒體的特點

（一）信息傳輸及時

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，互聯(lián)網(wǎng)將新媒體的信息傳輸及時這一特點發(fā)揮到了極致。新華網(wǎng)在在對奧運會進行報道時，實現(xiàn)了很多個突破，與其他網(wǎng)站相比站在了領先地位。誰將點燃奧運會開幕式火炬這一懸念，被新華網(wǎng)第一個報道，是全球媒體中第一個發(fā)出消息的，新華網(wǎng)也進行了無時差的報道，一個盛大的開幕式過程被網(wǎng)絡同步播出，由于互聯(lián)網(wǎng)絡不受時間的限制，在世界的每一個空間，任何人都可以隨時選擇收看自己感覺興趣的信息，“無論何時，無論何地使用網(wǎng)絡 ”是網(wǎng)絡區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的突出特點，任何時間段都是黃金時間。

（二）海量的信息

新媒體包括海量的信息，傳統(tǒng)媒體傳播的信息是比較有限的，如報紙、電視、廣播等。網(wǎng)絡媒體信息量巨大，如硬盤可以儲存上億字的信息，傳播主題和方式具有多樣華的特點，每個人都可以成為發(fā)布信息的來源，網(wǎng)絡媒體提供的超鏈接功能，新聞與背景、信息以及網(wǎng)友的評論結合起來，還原事件的完整過程，很長時間以后，信息會越積越多，網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容更加具有豐富性和可擴展性，注定了新媒體海量的信息量，可以滿足不同的使用需求。

二、視聽新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)電視的受眾成為了主體

傳播的電視媒體由信息提供者播放，眾多的觀眾收看，是一對多的同步傳播，某個受眾收看節(jié)目，同時也會有很多人在收看節(jié)目，傳統(tǒng)電視采用的是按時間順序線性傳播，傳播內(nèi)容都是按時間順序進行編導安排的，受眾是被動的獲得信息，在時間和空間上受到很多限制，視聽新媒體改變受眾被動獲得信息的現(xiàn)狀，新媒體的互動平臺，讓受眾處于主體地位。受眾不需要在媒體設定的項目內(nèi)進行選擇，可以根據(jù)每個人的需求，隨時選擇需要的節(jié)目 ，如果要收看具有個性化、主觀上非常迫切的收看，則可以通過搜索收看，并可以根據(jù)節(jié)目單來選擇節(jié)目的播出時間。受眾可以通過網(wǎng)絡與其他受眾進行互動和交流。

（二）分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾

通過網(wǎng)絡獲取信息是網(wǎng)民獲得信息的主要方式，電視媒體的功能對于網(wǎng)民來說已經(jīng)不再是主導地位，網(wǎng)絡的普及率呈逐年遞增的趨勢，電視的受眾群體正在受到網(wǎng)絡媒體的分流，這是一個不爭的事實。

（三）對傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營市場的分流

一些門戶網(wǎng)絡媒體逐漸成為了主流媒體，視聽新媒體以網(wǎng)絡電視為代表，成為了網(wǎng)民在日常生活中接觸最多的媒體，視聽新媒體越來越成為主流的廣告媒體，其價值體現(xiàn)也越來越明顯。

三、如何應對視聽新媒體的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視媒體具有非常強大的內(nèi)容資源和制作優(yōu)勢，這種優(yōu)勢但不是長期的，也是隨時會改變的。現(xiàn)在是數(shù)字化和網(wǎng)絡化的社會，傳統(tǒng)的電視媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就要進行形式改革，電視傳媒要利用新技術，積極與新媒體進行融合，只有這樣才能在以后的新媒體格局中處于一直以來的優(yōu)勢地位。

（一）發(fā)揮優(yōu)勢，穩(wěn)固傳統(tǒng)的電視市場

傳統(tǒng)電視媒體一直致力于提高信息傳播速度，但是新媒體的信息傳播速度遠遠超過電視媒體，對其形成了挑戰(zhàn)，如手機短信明顯快于電視新聞。網(wǎng)絡原創(chuàng)視頻信息一般都比較簡單，是一些片斷式的、具有表象性的，遠遠不能滿足公眾對于事實的知情需求，電視臺的團隊可以挖掘自身優(yōu)勢，從深度上進行創(chuàng)新。

（二）對互聯(lián)網(wǎng)進行“嫁接 ”，對傳統(tǒng)的內(nèi)容和傳播方式進行改革

互聯(lián)網(wǎng)技術以用戶為中心，個人除了是互聯(lián)網(wǎng)的使用者，同時也是互聯(lián)網(wǎng)的傳播者和生產(chǎn)者。互聯(lián)網(wǎng)中的每一個人，在網(wǎng)絡環(huán)境下，電視也要倡導互動傳播，新一代群眾要成為熱情的參與者。所以要尊重年輕人的自主創(chuàng)新意識和表現(xiàn)需求，增增強互動性，讓其積極參與互動，緩解電視觀眾的老化趨勢。

（三）構建新的產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡電視、手機電視、IP電視等的興起，拓展了視頻的發(fā)布平臺，新興媒體具有互動性和時移性，同時具有便攜性、強制性和隨機性，是對傳統(tǒng)電視形態(tài)上的補充。未來電視媒體不能只靠傳統(tǒng)平臺，要充分利用內(nèi)容制作的優(yōu)勢和發(fā)布權限，構建新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，整合內(nèi)外信息，讓介質(zhì)發(fā)布終端為我所用，滿足不同層次受眾的消息需求。（指導老師：王燕靈）

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].2014（1）.

[2]李榮.電視與網(wǎng)絡新媒體整合初探，今傳媒，2013（1）.