任月
摘 要:2009年的廣電藍皮書(又稱為“中國廣播電影電視發(fā)展報告”)指出:廣播電視媒體的輿論引導(dǎo)力越來越強,數(shù)字電視也逐年增長,在進行公共服務(wù)體系的建設(shè)時要注重地區(qū)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào),隨著廣播影視業(yè)的自主創(chuàng)新能力越來越強,視聽新媒體如網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等得到了迅速的發(fā)展。視聽新媒體對居民的日常生活起到了重要的影響,對傳統(tǒng)的電視傳媒形成了巨大的沖擊力。本文針對于視聽新媒體的特點,分析了新媒體對傳統(tǒng)電視傳媒的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略。
關(guān)鍵詞:電視傳媒;視聽新媒體;挑戰(zhàn);策略
一、視聽新媒體的特點
(一)信息傳輸及時
新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表,互聯(lián)網(wǎng)將新媒體的信息傳輸及時這一特點發(fā)揮到了極致。新華網(wǎng)在在對奧運會進行報道時,實現(xiàn)了很多個突破,與其他網(wǎng)站相比站在了領(lǐng)先地位。誰將點燃奧運會開幕式火炬這一懸念,被新華網(wǎng)第一個報道,是全球媒體中第一個發(fā)出消息的,新華網(wǎng)也進行了無時差的報道,一個盛大的開幕式過程被網(wǎng)絡(luò)同步播出,由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不受時間的限制,在世界的每一個空間,任何人都可以隨時選擇收看自己感覺興趣的信息,“無論何時,無論何地使用網(wǎng)絡(luò) ”是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的突出特點,任何時間段都是黃金時間。
(二)海量的信息
新媒體包括海量的信息,傳統(tǒng)媒體傳播的信息是比較有限的,如報紙、電視、廣播等。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量巨大,如硬盤可以儲存上億字的信息,傳播主題和方式具有多樣華的特點,每個人都可以成為發(fā)布信息的來源,網(wǎng)絡(luò)媒體提供的超鏈接功能,新聞與背景、信息以及網(wǎng)友的評論結(jié)合起來,還原事件的完整過程,很長時間以后,信息會越積越多,網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容更加具有豐富性和可擴展性,注定了新媒體海量的信息量,可以滿足不同的使用需求。
二、視聽新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)
(一)傳統(tǒng)電視的受眾成為了主體
傳播的電視媒體由信息提供者播放,眾多的觀眾收看,是一對多的同步傳播,某個受眾收看節(jié)目,同時也會有很多人在收看節(jié)目,傳統(tǒng)電視采用的是按時間順序線性傳播,傳播內(nèi)容都是按時間順序進行編導(dǎo)安排的,受眾是被動的獲得信息,在時間和空間上受到很多限制,視聽新媒體改變受眾被動獲得信息的現(xiàn)狀,新媒體的互動平臺,讓受眾處于主體地位。受眾不需要在媒體設(shè)定的項目內(nèi)進行選擇,可以根據(jù)每個人的需求,隨時選擇需要的節(jié)目 ,如果要收看具有個性化、主觀上非常迫切的收看,則可以通過搜索收看,并可以根據(jù)節(jié)目單來選擇節(jié)目的播出時間。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)與其他受眾進行互動和交流。
(二)分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾
通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息是網(wǎng)民獲得信息的主要方式,電視媒體的功能對于網(wǎng)民來說已經(jīng)不再是主導(dǎo)地位,網(wǎng)絡(luò)的普及率呈逐年遞增的趨勢,電視的受眾群體正在受到網(wǎng)絡(luò)媒體的分流,這是一個不爭的事實。
(三)對傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營市場的分流
一些門戶網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了主流媒體,視聽新媒體以網(wǎng)絡(luò)電視為代表,成為了網(wǎng)民在日常生活中接觸最多的媒體,視聽新媒體越來越成為主流的廣告媒體,其價值體現(xiàn)也越來越明顯。
三、如何應(yīng)對視聽新媒體的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)電視媒體具有非常強大的內(nèi)容資源和制作優(yōu)勢,這種優(yōu)勢但不是長期的,也是隨時會改變的?,F(xiàn)在是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的社會,傳統(tǒng)的電視媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展,就要進行形式改革,電視傳媒要利用新技術(shù),積極與新媒體進行融合,只有這樣才能在以后的新媒體格局中處于一直以來的優(yōu)勢地位。
(一)發(fā)揮優(yōu)勢,穩(wěn)固傳統(tǒng)的電視市場
傳統(tǒng)電視媒體一直致力于提高信息傳播速度,但是新媒體的信息傳播速度遠遠超過電視媒體,對其形成了挑戰(zhàn),如手機短信明顯快于電視新聞。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻信息一般都比較簡單,是一些片斷式的、具有表象性的,遠遠不能滿足公眾對于事實的知情需求,電視臺的團隊可以挖掘自身優(yōu)勢,從深度上進行創(chuàng)新。
(二)對互聯(lián)網(wǎng)進行“嫁接 ”,對傳統(tǒng)的內(nèi)容和傳播方式進行改革
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以用戶為中心,個人除了是互聯(lián)網(wǎng)的使用者,同時也是互聯(lián)網(wǎng)的傳播者和生產(chǎn)者?;ヂ?lián)網(wǎng)中的每一個人,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,電視也要倡導(dǎo)互動傳播,新一代群眾要成為熱情的參與者。所以要尊重年輕人的自主創(chuàng)新意識和表現(xiàn)需求,增增強互動性,讓其積極參與互動,緩解電視觀眾的老化趨勢。
(三)構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IP電視等的興起,拓展了視頻的發(fā)布平臺,新興媒體具有互動性和時移性,同時具有便攜性、強制性和隨機性,是對傳統(tǒng)電視形態(tài)上的補充。未來電視媒體不能只靠傳統(tǒng)平臺,要充分利用內(nèi)容制作的優(yōu)勢和發(fā)布權(quán)限,構(gòu)建新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈,整合內(nèi)外信息,讓介質(zhì)發(fā)布終端為我所用,滿足不同層次受眾的消息需求。(指導(dǎo)老師:王燕靈)
參考文獻:
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[2]李榮.電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體整合初探,今傳媒,2013(1).