徐海峰

摘要：廣告在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見(jiàn)，廣告的投放方式也跟隨著時(shí)代的發(fā)展而改變著。本文就根據(jù)對(duì)數(shù)字化時(shí)代所產(chǎn)生的媒介進(jìn)行了了解，并分析了數(shù)字化時(shí)代對(duì)廣告投放趨勢(shì)的創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代；廣告投放；創(chuàng)新

隨著社會(huì)的進(jìn)步，數(shù)字化媒介已經(jīng)影響到了人們生活的方方面面，廣告的投放趨勢(shì)也跟隨著媒介的進(jìn)步向多元化的方向發(fā)展。

1.數(shù)字化時(shí)代背景下的媒介發(fā)展

現(xiàn)如今，數(shù)字化時(shí)代所帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)模式，正在不斷且深入地改變著各個(gè)階層的人們，逐漸轉(zhuǎn)變成為全民普及的媒介平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)改變了人們?nèi)粘Ｉ畹拇篌w規(guī)律，這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在中國(guó)的發(fā)展中。目前我國(guó)的網(wǎng)民大約有4億人左右，而互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了全國(guó)性的應(yīng)用媒介，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上所花費(fèi)的時(shí)間，已經(jīng)逐漸的超過(guò)在電視上所花費(fèi)的時(shí)間。這就使得現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的廣告投放量明顯高出傳統(tǒng)媒介。

形成這種情況的根本原因是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)中的曝光率很高。在現(xiàn)在這樣多元化的環(huán)境里，媒體的定義早已不再是傳統(tǒng)的觀念，所以就會(huì)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)渠道的曝光率進(jìn)行研究。

當(dāng)然這樣的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要注重不同媒介所產(chǎn)生情況，例如有些媒介的廣告投放成本低，而有些媒介的宣傳效果顯著等。所以要引進(jìn)媒體組合等方式進(jìn)行廣告的投放，從多個(gè)角度考慮問(wèn)題，達(dá)到廣告想要的目的。

2.數(shù)字化時(shí)代下廣告投放趨勢(shì)的創(chuàng)新途徑

2.1通過(guò)媒體整合的運(yùn)用，加快對(duì)廣告搜索營(yíng)銷的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展，促進(jìn)了媒體整合的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告投放模式在互聯(lián)網(wǎng)上加以改進(jìn)，會(huì)使得媒體整合方式更易融合，將不同的媒體組合進(jìn)行整合，共同對(duì)網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行刺激，最后形成媒體整合的一種方法，即搜索。搜索可以把你的品牌搜索出來(lái)，還可以將你品牌消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和經(jīng)驗(yàn)搜索出來(lái)。

在實(shí)際生活中，其實(shí)搜索已經(jīng)成為了每個(gè)網(wǎng)民使運(yùn)用媒介的重要部分，網(wǎng)民對(duì)自己需要的東西進(jìn)行搜索，尤其是在進(jìn)行消費(fèi)或購(gòu)買商品時(shí)，大部分網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)的產(chǎn)品信息，或者搜索一些和產(chǎn)品有關(guān)的評(píng)論和體會(huì)。所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，廣告所能搜索到的內(nèi)容更為重要，如果在這個(gè)項(xiàng)目上有所欠缺或不足，將會(huì)把機(jī)會(huì)送給起其他的競(jìng)爭(zhēng)者。而且現(xiàn)在許多企業(yè)在廣告搜索上的投資力度幾乎和橫幅廣告投資力度相同，未來(lái)極有可能超過(guò)橫幅廣告投資的費(fèi)用。所以各行各業(yè)要提高對(duì)廣告搜索營(yíng)銷方式的應(yīng)用率。

2.2提高網(wǎng)絡(luò)上的廣告品牌口碑，不能一味的只追求知名效應(yīng)

現(xiàn)如今，飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，正帶給消費(fèi)者更加寬廣的消費(fèi)空間和渠道，并可以和更多的消費(fèi)者分享自己對(duì)商品的評(píng)價(jià)和建議。由此可以看出，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中所扮演的不只是一個(gè)消費(fèi)的人，還是一個(gè)能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行參與、發(fā)表意見(jiàn)并可以影響商品發(fā)展的人，通過(guò)這些消費(fèi)者的分享，讓更多的人來(lái)了解我們的商品、并喜歡上我們的商品，由此形成一種新的網(wǎng)絡(luò)銷售方法，即網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷。

商品要有其自身的知名度，這是毋庸置疑的，但消費(fèi)者對(duì)待商品的態(tài)度卻更為重要。對(duì)商品來(lái)說(shuō)，只是簡(jiǎn)單的廣告橫幅和宣傳已經(jīng)無(wú)法有效影響消費(fèi)者，因此將消費(fèi)者的參與度和廣告投放融合在一起是很有必要的，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)對(duì)商品進(jìn)行推動(dòng)式的營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷力量來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)，企業(yè)要注重網(wǎng)絡(luò)口碑帶來(lái)的效益，再加之經(jīng)常對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)中的信息進(jìn)行分類和篩選，找出整個(gè)商品銷售過(guò)程中的不足之處，加以改正，提高消費(fèi)者的參與度。所以，網(wǎng)絡(luò)口碑的影響力不容忽視。

2.3充分運(yùn)用數(shù)字化帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，改變廣告的營(yíng)銷模式

目前社會(huì)上的媒介飛速發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代悄然進(jìn)入我們的生活。而這種數(shù)字化的進(jìn)程不只局限在電視、電腦上，互動(dòng)電視、戶外電子屏以及人們不可或缺的手機(jī)，都已成為數(shù)字化的碩果。通過(guò)一份我國(guó)的調(diào)查報(bào)告可以了解到：目前我國(guó)的年輕人花在網(wǎng)絡(luò)媒介上的時(shí)間平均是每星期19個(gè)小時(shí)左右，這已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的電視媒介的時(shí)間。

在人們的日常生活中，除了休息，其余時(shí)間都是在和各種媒體和群體進(jìn)行交流互動(dòng)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，帶動(dòng)了各行各業(yè)的轉(zhuǎn)變，因此廣告的營(yíng)銷也不能一成不變，要跟隨社會(huì)的腳步，迎合社會(huì)的需求。在以往的營(yíng)銷模式中，人們最注重的就是產(chǎn)品的知名度，根據(jù)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，再?gòu)闹鹊慕嵌瘸鋈?，設(shè)立產(chǎn)品的偏好，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行考慮，并通過(guò)固定的購(gòu)買地點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。但在新的營(yíng)銷模式中，知名度和產(chǎn)品購(gòu)買兩者之間的活動(dòng)都在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行。在網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)可以運(yùn)用的辦法明顯多于傳統(tǒng)的營(yíng)銷辦法，例如可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行搜索銷售，可以在社會(huì)群體中進(jìn)行傳遞信息銷售等；還可以改變廣告的傳播的方式，比如之前的廣告是以廣告內(nèi)容發(fā)布為主要控制方式，但現(xiàn)在可以在網(wǎng)絡(luò)上由消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)作為廣告?zhèn)鬟f的主要方式。

結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字化時(shí)代的帶動(dòng)下，廣告投放的方式越來(lái)越多樣化，也越來(lái)越親民化，這將會(huì)帶領(lǐng)著未來(lái)廣告投放趨勢(shì)向多元化的方向邁進(jìn)。企業(yè)也將通過(guò)不同媒介選擇適合自身的廣告投放方式。

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