繼今年4月今日頭條砸入1億元進(jìn)行廣告投放后，一點(diǎn)資訊也在近期以同量級(jí)的資金、覆蓋規(guī)模和渠道完成了一波廣告宣傳。據(jù)悉，一點(diǎn)資訊此輪投放廣告的金額高達(dá)1億元。

作為新聞資訊行業(yè)的新貴，一點(diǎn)資訊一直以來(lái)被譽(yù)為下一個(gè)今日頭條。最新官方數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)總用戶(hù)量超過(guò)2.3億，日活躍用戶(hù)3850萬(wàn)，月活躍用戶(hù)超1億。雖然一點(diǎn)資訊的用戶(hù)量幾乎已邁入新聞資訊領(lǐng)域的第一梯隊(duì)，然而其品牌知名度卻遠(yuǎn)不如四大門(mén)戶(hù)和今日頭條。

一點(diǎn)資訊的用戶(hù)大多來(lái)自在小米和oppo手機(jī)上預(yù)裝App獲得，用戶(hù)獲取方式是To B屬性。一點(diǎn)資訊對(duì)用戶(hù)而言是“因?yàn)槟阍谖沂謾C(jī)里，所以我使用你”，而四大門(mén)戶(hù)客戶(hù)端于用戶(hù)而言則是“因?yàn)槲抑滥?，所以我要下載你”。因此一點(diǎn)資訊急需提高在普通用戶(hù)中間的知名度，讓用戶(hù)主動(dòng)下載它，而進(jìn)行大規(guī)模的戶(hù)外廣告宣傳無(wú)疑是最簡(jiǎn)單粗暴、效果顯著的方式之一。B、C端結(jié)合一方面有利于品牌的打造，另一方面，也可在一定程度上擺脫對(duì)手機(jī)廠商的依賴(lài)，降低風(fēng)險(xiǎn)。 By 王亞峰

廣告新創(chuàng)意