熬制心靈雞湯、弘揚(yáng)正能量是品牌宣傳文案的一貫套路。日本咖啡品牌UCC最近就跳出了這種思維定式，在臺灣推出了一系列圍繞“每天來點‘負(fù)能量”為主題的營銷活動，引起了不少受眾的共鳴。

為了宣傳旗下的無糖黑咖啡UCC BLACK，UCC與Facebook網(wǎng)紅“每天來點負(fù)能量”合作，先是推出“每天來點‘負(fù)能量”系列廣告，文案直擊現(xiàn)代人的痛點。后號召網(wǎng)友來參加腹黑語錄分享大賽，將活動延伸至社交平臺。另外，UCC還在官網(wǎng)推出填寫咖啡購買發(fā)票的抽獎活動，活動的宣傳語“你的發(fā)票是不是從來沒中獎過？”延續(xù)負(fù)能量風(fēng)格，一句“填發(fā)票厄運(yùn)退散”更是抓住多數(shù)人的心理。

UCC BLACK的受眾多為工作壓力大、生活節(jié)奏快的都市人，腹黑語錄的分享幫助他們道出了滿腹的苦水，瞬間拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。此外，“每天來點‘負(fù)能量”還點出了UCC BLACK“無糖、零卡路里”的訴求，一語雙關(guān)。

看膩了滿屏的正能量，這種揭露傷疤的諷刺文確實讓人耳目一新。而該創(chuàng)意的成功之處不僅是廣告文案的劍走偏鋒，更是做到了用線上分享活動建立起產(chǎn)品與目標(biāo)受眾之間的密切溝通。

By王蕓虹