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        “藍瘦香菇”被搶注:網(wǎng)絡熱詞成新商機?

        2017-01-19 20:43:22
        銷售與市場·管理版 2016年12期
        關(guān)鍵詞:傳播價值商機熱詞

        最近,因音近“難受想哭”的“藍瘦香菇”火速躥紅,瘋狂刷屏朋友圈,就在這股熱潮正勁之時,深圳的一家公司迅速將這四個字搶注為公司名稱。隨著自媒體時代的來臨,網(wǎng)絡熱詞層出不窮,而且傳播速度快、影響范圍廣。在大眾看熱鬧之時,一些商家還從中看到了商機,如前段時間的“洪荒之力”、“掙他一個億”在走紅后均被注冊為公司名。

        然而,這類網(wǎng)絡熱詞真的能成為打造品牌的新方向嗎?從短期來看,網(wǎng)絡熱詞由于自帶的話題屬性和廣泛的傳播度,可以讓品牌快速獲得關(guān)注度和知名度;而從長遠角度考慮,這樣做卻存在不少風險和隱患,一方面,大部分網(wǎng)絡熱詞純屬娛樂并無實質(zhì)性含義,不但不利于公司形象,也無法很好地展現(xiàn)品牌特點;另一方面,網(wǎng)絡熱詞通常具有時效性,并不利于品牌后期的發(fā)展;更為重要的是,這種搶注主要是公司名,其他地區(qū)法人仍然可以注冊相似名稱,所能形成的傳播價值極其有限。

        By 曾永艷

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        SAILING (market@vip.sina.com)

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