◎金潤姬 康麗麗 辛以璐

時裝展演與策劃

◎金潤姬 康麗麗 辛以璐

時裝展演是當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)，是將審美與學(xué)術(shù)交流完美結(jié)合的一種表演形式。隨著時尚界日新月異的發(fā)展,時裝展演的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)不同程度的突破。本文主要從時裝展演的幾種表現(xiàn)形式、傳播載體等方面進(jìn)行研究分析，為當(dāng)下的時裝展演發(fā)布提供更多的依據(jù)和參考。

在時尚產(chǎn)業(yè)鏈中，時裝展演是最為關(guān)鍵的一部分，不同的舉辦目的，演出的形式與風(fēng)格也不同。但是不管是哪一種時裝展演，都需要隱居一定的流程和環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃，這樣才能夠?yàn)闀r裝展演奠定良好的基礎(chǔ)，創(chuàng)建優(yōu)越的條件和環(huán)境，保障展演可以順利進(jìn)行。

確定主題及表現(xiàn)形式

時裝展演的目的是為了展示時裝的設(shè)計內(nèi)容，使理念設(shè)計表現(xiàn)效果更加具象化，策劃者通過對展示方式設(shè)計與選擇，使時裝展示達(dá)到最完美的效果。目前常見的時裝展演種類主要分為靜態(tài)和動態(tài)展示兩類。時裝發(fā)布會主題的確定是時裝展演的靈魂，舞臺、燈光、音樂、表現(xiàn)形式，甚至是邀請函等都是圍繞著主題來設(shè)計的。

以“第十二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會”中吉林館《大美長白》表演為例。吉林藝術(shù)學(xué)院所展示的是以吉林省長白山自然風(fēng)光、民俗文化等素材為創(chuàng)作元素而進(jìn)行設(shè)計制作的服裝，無論是從面料選擇、顏色搭配，還是造型設(shè)計上，無一不體現(xiàn)了吉林省的獨(dú)一特色。因此，在做這場發(fā)布會表演時，編導(dǎo)首先讓部分模特著長白山美人松等植被系列的服裝進(jìn)行靜態(tài)展示，配合幽靜空靈的音樂，讓觀眾身臨其境地感受自然風(fēng)光。隨后旋律轉(zhuǎn)跳躍，其余模特身著東北虎、花卉及薩滿文化等系列的服裝行走在已“搭建”好的自然秀場當(dāng)中，充分地向觀眾展示了長白山文化。這是一次自然景觀的再創(chuàng)造，將時裝動靜態(tài)展示相結(jié)合，用生動的表現(xiàn)形式將觀眾帶入到表演當(dāng)中，這一表演在現(xiàn)場獲得了極大的好評。

如今時裝發(fā)布會的主題很多是從日常生活中攝取靈感，印證了“藝術(shù)源于生活”這句話，所以秀場主題的定位應(yīng)該具備社會價值、商業(yè)價值和藝術(shù)價值的。

有效的資源共享，合理的經(jīng)費(fèi)預(yù)算

每種互動表演都會涉及到經(jīng)費(fèi)的使用和表演之初對不同的時裝活動和發(fā)布會要有完整的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，以確保發(fā)布會的順利進(jìn)行。一場時裝發(fā)布會的主要經(jīng)濟(jì)支出有以下幾點(diǎn)：場地的租賃、舞臺搭建、媒體宣傳產(chǎn)生的費(fèi)用、聘請專業(yè)模特需要的出場費(fèi)、編導(dǎo)和燈光音響師所投入的制作費(fèi)用、后期剪輯制作、化妝等使用的費(fèi)用等等。

習(xí)近平主席在G20峰會開幕式的演講中提出，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，伙伴精神是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的寶貴財富。在服裝產(chǎn)業(yè)中，時裝展演作為促進(jìn)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，同樣需要建立互利共贏的合作方式，有效地縮減和支配展演活動中的經(jīng)費(fèi)。

通過對科研項(xiàng)目實(shí)踐調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，時裝品牌贊助及參與模特大賽的成為了時裝展演的一種主要的合作形式，以首屆中國電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽和2016來定超模大賽為例。電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽在義烏舉行，為契合其電商主題，每一個環(huán)節(jié)所展示的時裝都是由電商行業(yè)品牌提供，一方面豐富視覺效果，增加大賽的可看性；另一方面可以為時裝品牌進(jìn)行推廣。與其說這是比賽的環(huán)節(jié)，其實(shí)更像是一場小型的時裝發(fā)布會。

來定超模大賽在這一點(diǎn)上就體現(xiàn)得就更加充分。為接力中國國際時裝周的影響，契合中國時尚態(tài)度的熱力。"來定"全球設(shè)計師高定掌上平臺攜手簽約中國頂級設(shè)計師打造了高級定制與時尚超模的共同合作，在展現(xiàn)東方女性新形象的同時推展并帶動高級定制產(chǎn)業(yè)，建立幸福生態(tài)圈，全力打造全球設(shè)計師高級定制最具價值平臺!

奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，樹立共同、綜合、合作、可持續(xù)的新安全觀是當(dāng)務(wù)之急。合理有效地資源共享與合作能夠使時裝展演達(dá)到更加理想的效果。

不可缺少的媒體宣傳

為了讓時裝展演達(dá)到預(yù)期的效果，媒體的宣傳和自身的宣傳要做到充分完整。利用現(xiàn)代化科技手段，將展演以數(shù)字信息，媒體等多種形式進(jìn)行宣傳，以電視、雜志、報紙等多種方式讓公眾了解。只有確保全方位地宣傳時裝展演的詳細(xì)資訊和內(nèi)容，才能盡量擴(kuò)大其對社會產(chǎn)生的影響。

傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)的人們接收到信息的途徑有以下幾種：電視、雜志、報紙、廣播。聘請專業(yè)的媒體進(jìn)行報道是時裝展演得到有效宣傳的保障，所選取的媒體數(shù)量不在多而在精，具有收視率和影響力的媒體才是重點(diǎn)選擇對象。

新媒體。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息宣傳和發(fā)布可以保證信息的準(zhǔn)確性和及時性，例如：對時裝展演進(jìn)行實(shí)時報道，讓秀場圖片和視頻被完整的記錄和轉(zhuǎn)達(dá)，對設(shè)計師進(jìn)行專訪，讓設(shè)計師的設(shè)計理念和設(shè)計手法得以展示，人們利用網(wǎng)絡(luò)觀看展演的視頻和圖片，對整體內(nèi)容有全面的認(rèn)識和了解。由此可見，網(wǎng)絡(luò)在時裝展演的宣傳過程中起著重要的作用。

同屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳形式，自媒體具有的影響力也不可小視。為了保證引領(lǐng)時尚發(fā)展，也為了讓時裝展演具有一定的新聞網(wǎng)站點(diǎn)擊量，可以通過微博、朋友圈及直播的方式進(jìn)行信息宣傳。知名設(shè)計師Matthew Williamson利用自媒體與粉絲進(jìn)行互動，建立了品牌形象。也利用了知名度對時裝發(fā)布會進(jìn)行了宣傳。

由此可見，科技時代的到來讓現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，也讓人們體會到互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)所產(chǎn)生的巨大影響，時裝行業(yè)也是如此，不同新媒體形式的傳播促進(jìn)了服裝業(yè)的宣傳和發(fā)展進(jìn)程，通過不斷加大宣傳力度，可以讓不同的受眾人群獲取完整的資料信息。

本文從三個方面對時裝展演策劃進(jìn)行了分析，從主題確定到媒體宣傳，這些都是時裝展演不可缺少的內(nèi)容，只有這樣才能夠更好的促進(jìn)時裝展演的進(jìn)行，才能夠?yàn)槿藗冋宫F(xiàn)出最完美的演出。

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院）

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