張帆

摘 要：VI形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)在當(dāng)今新媒介設(shè)計(jì)的影像下需要作出自己的改變與發(fā)展，如何迎合新媒介設(shè)計(jì)以及怎樣作出改變是設(shè)計(jì)師面臨的問題。本文主要從這些方面做出思考與分析。

關(guān)鍵詞：新媒體設(shè)計(jì)；VI設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）35-0060-01

一、新媒體語境下VI系統(tǒng)的傳達(dá)設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)媒體下，企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要是在二維靜態(tài)平面上對(duì)事物進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)，并通過靜態(tài)手段來呈現(xiàn)最終的成果。在過去的時(shí)間里，傳統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)的“尺度和規(guī)范”的確幫助了諸多企業(yè)品牌走向成功，然而隨著新媒體設(shè)計(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的VI視覺形象系統(tǒng)面臨這改變。正如麥克盧漢所言：媒介即是訊息，指的是媒介對(duì)個(gè)體和社會(huì)的影響源于新的尺度的產(chǎn)生；任何一種新的媒介都要在人們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。并指出，任何媒介的訊息是由它引入的人間事物的尺度變化、速度變化和模式變化。一種新媒介的出現(xiàn)總是意味著人的能力獲得一次新的延伸，從而總會(huì)帶來傳播內(nèi)容的變化。換而言之，媒介技術(shù)往往決定著所傳播訊息的本身。由此可見，新媒體語境作為新興媒介集合的大平臺(tái)為品牌視覺傳達(dá)提供了機(jī)遇，也對(duì)媒介運(yùn)用的多元化整合提出了新挑戰(zhàn)。

新媒體藝術(shù)家利弗·曼諾維奇曾說：新媒體出現(xiàn)以前，平面設(shè)計(jì)師的工作是為固定的信息尋找最佳的展示形式，例如書的內(nèi)容、海報(bào)、雜志等等；有了新媒體，設(shè)計(jì)成為了“元設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)師現(xiàn)在不但要?jiǎng)?chuàng)造新的平面形象，還要安排信息架構(gòu)，導(dǎo)航系統(tǒng)，以及其它可能被顧客使用的結(jié)構(gòu)。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)二維靜態(tài)的視覺傳達(dá)方式已遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈之下的品牌推廣需求。面對(duì)新媒體語境下的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師更多的是考慮如何使用多種形式、多種手段以及多種形態(tài)進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，去表達(dá)品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的整個(gè)系統(tǒng)，而不再停留在傳統(tǒng)意義上單一個(gè)體的圖形視覺語言層面。企業(yè)品牌推廣需要的不僅是單純的、靜態(tài)的視覺效果表達(dá)，更需要通過多元化的新媒體動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)企業(yè)視覺形象，傳播企業(yè)品牌的核心信息。隨著新媒體的發(fā)展，VI視覺形象系統(tǒng)在進(jìn)行這越來越大的改變與沖擊。

二、新媒體語境下VI系統(tǒng)的改變

新媒體語境下，消費(fèi)者的個(gè)性需求和心理需求被無限放大，消費(fèi)者受眾依據(jù)自己的主觀態(tài)度理性地選擇品牌，很少受大眾媒體的影響。個(gè)性體驗(yàn)是用戶的最大需求之一，也是企業(yè)吸引用戶注意力并傳遞信息的法寶；此外，新媒體技術(shù)的發(fā)展使用戶變得更加信息化、消費(fèi)者可選擇維度更廣，選擇面更大，移動(dòng)更迅速并且注意力更難捕捉，這迫使企業(yè)在進(jìn)行品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)更加注重體現(xiàn)自己獨(dú)有的個(gè)性，形成獨(dú)特的、新穎的、感性的視覺印象，加深在消費(fèi)者心中的視覺形象地位。借助于新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)品牌視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)于時(shí)間維度和空間維度的束縛，品牌視覺識(shí)別形象的表達(dá)從靜態(tài)畫面向著運(yùn)動(dòng)過程發(fā)展，呈現(xiàn)方式逐漸多元化。基于傳統(tǒng)靜態(tài)的表達(dá)，品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)延展視覺要素運(yùn)動(dòng)變化的特性，并融入感官上的交互元素，實(shí)現(xiàn)視覺元素具備情感愉悅的功能。這在新媒體爭(zhēng)搶用戶注意力的信息時(shí)代，動(dòng)態(tài)化視覺元素顯得尤其重要。下面案例中為大家進(jìn)行分析。

其中此方案中動(dòng)態(tài)元素的運(yùn)用以及新媒介語言的使用成為原研哉的設(shè)計(jì)的精妙之處，此設(shè)計(jì)象征著“我們的地球正在大踏步前進(jìn)“、”一顆跳動(dòng)的心臟“以及”頂峰“。這兩個(gè)行星標(biāo)志借鑒了太陽(yáng)、月球以及競(jìng)技場(chǎng)的含義，在這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上人類可以超越一切爭(zhēng)斗，共同參與一場(chǎng)比賽盛宴。這一設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用了新媒介技術(shù)而所設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)LOGO，其中VI部分也與新媒介設(shè)計(jì)息息相關(guān)，更是體現(xiàn)了未來VI設(shè)計(jì)中新媒介設(shè)計(jì)所占據(jù)的重要成分與地位。

三、新媒體語境下VI設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔鮮明并具有互動(dòng)性

對(duì)于如今依賴新媒體技術(shù)傳達(dá)的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，其傳達(dá)的表現(xiàn)方式與以往不同。數(shù)字化信息易于傳送且傳達(dá)速度增快；通常，以多種視覺元素整合在一起的動(dòng)態(tài)化品牌視覺形象表達(dá)時(shí)間都以秒數(shù)為單位。新媒體語境下，品牌視覺形象的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)表達(dá)將創(chuàng)意概念以故事情節(jié)發(fā)展的形式呈現(xiàn)，身臨其境的體驗(yàn)加強(qiáng)了用戶的聯(lián)想和記憶；然而這用一幀一幀來描述運(yùn)動(dòng)軌跡的視覺語言需在海量信息內(nèi)短時(shí)間打動(dòng)用戶心靈，對(duì)其信息的可讀性及可識(shí)別性提出了非常高的要求。

四、結(jié)語

當(dāng)下新媒體媒介越來越多的出現(xiàn)在市場(chǎng)中，對(duì)于VI形象設(shè)計(jì)來講是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何盡快轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)觀念迎合新媒介設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行的首要工作。這樣才能從激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。