點(diǎn)入DSPAN+DMP布局移動(dòng)大數(shù)據(jù)解決方案，意欲何為？

2012年以來，一些廣告平臺(tái)、聯(lián)盟向DSP轉(zhuǎn)型，大型媒體和流量巨頭對(duì)ad Exchange躍躍欲試，如百度BES交易服務(wù)、騰訊adX、阿里TanxaDX、360聚效平臺(tái)等，谷歌的adX也出現(xiàn)在了國(guó)內(nèi)。2014年上半年，中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)開始趨于成熟，從亦步亦趨美國(guó)模式、概念，到開始有了自己的考量。不同于大多數(shù)移動(dòng)廣告技術(shù)平臺(tái)，點(diǎn)入移動(dòng)沒有選擇從ad Network直接轉(zhuǎn)型為DSP，而是穩(wěn)步布局DSPaN+DMP模式，意欲何為？

不止于DSP

獨(dú)立DSP的出現(xiàn)增強(qiáng)了ad Network在流量、精準(zhǔn)效果方面的火力，提高了廣告的投放效率，但同樣有痛點(diǎn)。例如，獨(dú)立DSP是通過接入ad Exchange來完成程序化購買交易，廣告位及用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽的質(zhì)量、匹配性等因素就顯得很重要;競(jìng)價(jià)算法、中間利潤(rùn)保證也是獨(dú)立DSP要面對(duì)的問題。對(duì)于接入的ad Exchange而言，原本就高大上的黃金流量，如何借助DSP去變現(xiàn)，如何更有效地商業(yè)化利用，也是非?，F(xiàn)實(shí)的問題。

DSPAN應(yīng)運(yùn)而生

從媒體購買模式到受眾購買模式的演進(jìn)，DSP、DMP、aDN、aDX等熱詞讓移動(dòng)從業(yè)者看到了希望。DSP大行其道，但是數(shù)據(jù)收集不是DSP的強(qiáng)項(xiàng)，因?yàn)閿?shù)據(jù)標(biāo)簽需要ad Exchange提供，且距離用戶較遠(yuǎn)，因此獨(dú)立DSP在精準(zhǔn)、有效方向的使命難免遭遇痛點(diǎn)。ad Network的補(bǔ)充成為可能，可借助自有平臺(tái)和第三方數(shù)據(jù)采集用戶標(biāo)簽，精準(zhǔn)覆蓋各類目標(biāo)人群，對(duì)給定的用戶進(jìn)行廣告的轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)，在這里還要補(bǔ)充一點(diǎn)，主流的ad Network早已告別了盲投年代。

DSP是主流趨勢(shì)，但我們不可否認(rèn)ad Network將會(huì)是DSP流量、資源、數(shù)據(jù)及市場(chǎng)的絕佳增值保證，這也就是DSPaN產(chǎn)生的原因。DSPaN是ad Network結(jié)合DSP進(jìn)行組合的模式。點(diǎn)入移動(dòng)考慮到一些大型廣告主的特殊媒體需求，ad Exchange流量無法滿足它，把“自己買斷的媒體資源”形成一個(gè)“私有媒體池”，涵蓋多類別優(yōu)質(zhì)流量，將它作為私有流量接入到點(diǎn)入移動(dòng)自有的DSP中，投放方式更簡(jiǎn)便，優(yōu)化效果更好。這是一個(gè)聰明的解決辦法：既擁有程序化的好處，享受大數(shù)據(jù)、算法、自動(dòng)化的福利，又滿足廣告主的KPI需求，而且效果更佳;精準(zhǔn)、有效的一手?jǐn)?shù)據(jù)痛點(diǎn)迎刃而解。

破解精準(zhǔn)營(yíng)銷難題，DMP數(shù)據(jù)管理是靈魂

什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷？說太多了專業(yè)詞匯難免讓人云里霧里。一句話：精準(zhǔn)營(yíng)銷，就是要在合適的時(shí)間，選擇合適的媒介，將合適的互動(dòng)/曝光內(nèi)容推送給廣告主的定位目標(biāo)受眾。如何解決這個(gè)問題，用戶數(shù)據(jù)信息的收集、整理、優(yōu)化迫在眉睫。因此，大數(shù)據(jù)的挖掘，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP的建設(shè)被擺上臺(tái)面。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，廣告主a的定位受眾是學(xué)生，因此廣告技術(shù)公司的投放策略一定是在合適的時(shí)間找到同樣是學(xué)生群體的用戶進(jìn)行投放，這樣才算精準(zhǔn);而要如何達(dá)到有效，廣告技術(shù)公司還要借助自己的DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)在學(xué)生群體中精準(zhǔn)找到經(jīng)常消費(fèi)a或是a的競(jìng)品的學(xué)生。道理顯而易見，DSPaN解決投放問題，私有DMP解決方向問題，二者缺一不可。對(duì)于點(diǎn)入移動(dòng)的技術(shù)模式來說，DSPaN是標(biāo)配，DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)是靈魂。

DMP的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)包含數(shù)據(jù)量級(jí)、深度、廣度三個(gè)層面。對(duì)于多數(shù)獨(dú)立DSP而言，主要借助第三方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)和歷史沉淀數(shù)據(jù)而構(gòu)建;對(duì)于個(gè)別定位DSPaN的平臺(tái)來說，數(shù)據(jù)主要來源于廣告聯(lián)盟、自有歷史沉淀數(shù)據(jù);無論是量級(jí)、深度還是廣度都有進(jìn)一步增值的空間。點(diǎn)入移動(dòng)則不同，其私有DMP的數(shù)據(jù)廣度來源于5個(gè)不同的領(lǐng)域，包含aDN廣告聯(lián)盟、歷史沉淀數(shù)據(jù)、游戲SDK數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)公司及運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)，日均數(shù)據(jù)吞吐量達(dá)到數(shù)十億次的級(jí)別，數(shù)據(jù)深度可細(xì)化到媒體使用行為、付費(fèi)行為、廣告追蹤數(shù)據(jù)、點(diǎn)擊偏好、素材偏好、SLOGaN偏好、消費(fèi)偏好、人口屬性等深度。點(diǎn)入DMP的數(shù)據(jù)量級(jí)、深度和廣度對(duì)于廣告主的移動(dòng)精準(zhǔn)需求起到了保駕護(hù)航的作用。

點(diǎn)入一直致力于私有DMP的建設(shè)以及與DSPaN的協(xié)同。除此之外，點(diǎn)入的數(shù)據(jù)來源還包含母公司久其體系打通的私有化數(shù)據(jù)，有效滲透民生、交通、通信、互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)、能源、旅游、食品、日化等多領(lǐng)域。為了讓這些數(shù)據(jù)成為有價(jià)值的工具，點(diǎn)入私有DMP無縫整合跨不同接觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)資源，并做有效串聯(lián)，從數(shù)據(jù)建模、整合、結(jié)構(gòu)化處理到構(gòu)成完整技術(shù)平臺(tái)，形成具備行業(yè)指導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的大數(shù)據(jù)解決方案。

(消息來源：點(diǎn)入移動(dòng))