江南春分眾傳媒董事長(zhǎng)
2017-01-16 02:10:03
現(xiàn)代企業(yè)文化·綜合版 2016年12期
分眾的成功在于清晰地抓住了3個(gè)機(jī)會(huì)，第一，是媒體從大眾化向分眾化、精準(zhǔn)化發(fā)展趨勢(shì)；第二，是媒體時(shí)空的改變，消費(fèi)者生活越多元化和碎片化，媒體會(huì)突破原來(lái)的固定時(shí)空，而出現(xiàn)在消費(fèi)者不同的生活軌跡中；第三，是媒體管道化機(jī)會(huì)，消費(fèi)者原來(lái)都是看內(nèi)容為主，好的內(nèi)容吸引注意力，從而看到廣告，但我們也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者處在“比廣告更無(wú)聊的時(shí)空”時(shí)，廣告就被看了。endprint
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