本刊記者 張恒

極小興趣圈和聽(tīng)不懂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

本刊記者 張恒

筆者的口頭禪之一是“用營(yíng)銷(xiāo)的眼光看世界”。對(duì)90后為代表的新一代年輕人，陸陸續(xù)續(xù)寫(xiě)過(guò)一些文章。在去年12月，民生證券一份名為《粉紅當(dāng)?shù)?宅腐盛行》報(bào)告紅遍整個(gè)金融圈，接著香江四才子之一的馬家輝在《鏘鏘三人行》上對(duì)此給了他的解讀。馬家輝是社會(huì)心理學(xué)出身，是筆者非常喜歡的一位心理學(xué)者。

至此，社會(huì)上的前輩們對(duì)年輕人才有了更貼近的認(rèn)識(shí)。有人覺(jué)得，同在一大文化背景下，每代人之間的差別不會(huì)太多。不，這完全是認(rèn)知謬誤，因?yàn)槿藭?huì)無(wú)意識(shí)選擇接受信息，無(wú)休止地關(guān)注自己在意和喜歡的東西，同時(shí)也無(wú)意識(shí)忽略不關(guān)心的事兒。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加劇了人們的這種無(wú)意識(shí)偏見(jiàn)。“互聯(lián)網(wǎng)原住民”這個(gè)詞很準(zhǔn)確，又太泛泛。互聯(lián)網(wǎng)真正帶來(lái)的是一種興趣分化，分化成很多個(gè)“極小興趣圈兒”。

到底年輕人和前輩有多大差別？高曉松在一期節(jié)目上說(shuō)：他自己和歲數(shù)更大的那些所謂的“老炮兒”們，原以為到了現(xiàn)在這年齡，年輕人會(huì)崇拜他們，可以向年輕人吹噓，作為老炮兒，當(dāng)年自己是怎么玩鬧的?？扇缃?，他們?nèi)忌盗搜郏贻p人根本就不搭理那個(gè)，完全不care。

在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，男孩子崇拜老炮兒，因?yàn)槟鞘悄猩灸艿?，腎上腺和睪丸酮這些激素帶來(lái)的。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了什么?“粉紅當(dāng)?shù)?，宅腐盛行”只是一部分。如果給年輕人總結(jié)出三個(gè)關(guān)鍵詞，是“萌”、“搞笑”、“CP”。正如民生證券分析的那樣，“萌”來(lái)自日本二次元文化，日本動(dòng)漫形象非常萌。二次元文化是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化的根基。為什么這么說(shuō)？

在各種游戲和社交網(wǎng)絡(luò)中，人們的形象是以二次元的形式出現(xiàn)的，再配合上深深植入他們腦海中的二次元文化，起到了一個(gè)反復(fù)加強(qiáng)的作用。ACfun和嗶哩嗶哩，那里才是他們的世界，而在A島和B站上，呈現(xiàn)出來(lái)的就是萌和搞笑兩大特點(diǎn)。

“CP”應(yīng)該理解成人與人之間點(diǎn)滴間流露出的溫暖和感覺(jué)，重點(diǎn)在小事兒和細(xì)節(jié)。“CP”出于韓國(guó)偶像組合，尤其是男子組合中花美男之間的關(guān)系。

這些只是共同點(diǎn)，由于不同的人迷戀不同的交集、不同的組合、不同的游戲，他們分化出了一個(gè)個(gè)的極小興趣圈兒，每個(gè)極小興趣圈都有自己的語(yǔ)言，無(wú)論是SONE還是Black Jack。

說(shuō)個(gè)具體的例子，便可以看出80后和90后的區(qū)別，80后稱(chēng)高手為“大”，稱(chēng)新手為“菜鳥(niǎo)”或“小明”。而90后稱(chēng)高手為“菊苣”，原意是“巨巨”，后演變?yōu)椤熬劬邸?，新手為“萌新”?/p>

歸納總結(jié)，在極小興趣圈兒，“萌”、“搞笑”和“CP”中，我們發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)極小興趣圈有那個(gè)小圈兒里獨(dú)特語(yǔ)言，圈外人是完全聽(tīng)不懂的。而筆者認(rèn)為，一個(gè)能在未來(lái)成功的品牌，會(huì)打造出一個(gè)極小興趣圈，并有自己獨(dú)特的語(yǔ)言，這就是天然的屏障。