□本刊記者 張恒

董明珠憑啥來做新能源車？

□本刊記者 張恒

為什么有的企業(yè)可以多元化，有的企業(yè)多元化就走向衰落，董小姐的格力屬于哪一種？

新能源汽車領域可謂群雄逐鹿，在這里，有魄力已經不夠了，還要有名氣。 2016年3月7日，A股上市公司格力電器發(fā)布公告稱擬收購珠海銀隆，劍指新能源汽車，一石激起千層浪。關于珠海銀隆是什么實力和交易相關的內容不是本文想談的，這些大家已經談得太多，恨不得挖個底兒掉。筆者想談的是董明珠女士跨界做電動汽車，憑什么？靠譜不靠譜？

企業(yè)多元化之傷

對大環(huán)境來說，有競爭才能有進步，當然是好事。一直以來，中國汽車行業(yè)即便不算固步自封，也一直是自己玩自己的，和其他業(yè)態(tài)融合和交流的并不多。汽車行業(yè)是資本密集型，技術密集型，營銷密集型，有較高的門檻和特殊性，所以真正能借鑒其他行業(yè)經驗的東西有限?？擅總€行業(yè)都有自己的圈兒文化，有不同思維方法。顛覆者，依靠的往往是不同的思維方式，資本和技術的升級只是手段。

電動汽車讓造車門檻降低了，如此一來，各行各業(yè)的大佬們和創(chuàng)業(yè)公司都蜂擁而入，都想擁抱這個新興市場，誰能笑到最后，就看各位神仙各顯神通了。

和雷軍打賭之后，董小姐似乎有了些變化，正如我們看到的，和小米一樣，格力也開始進行多元化經營之旅了。先是手機，現(xiàn)在又是電動汽車。多元化經營在當下中國大行其道，可美國的投資者對此是很反感的。在上世紀70年代末到80年代，美國也經歷了上市公司收購，多元化經營的大潮流，但最終企業(yè)出現(xiàn)了資產規(guī)模不斷增大，利潤卻不斷降低的情況。被抽臉之后，美國企業(yè)逐步放棄多元化經營，走上了專業(yè)化之路。 百度和阿里巴巴赴美國上市之后，盈利蒸蒸日上，但每次伴隨收購兼并事件，股價就跌，顯示出了美國資本市場對多元化經營對收購兼并的態(tài)度。氣得這幫中概股的掌門人各個都出來表示，美國投資者不懂中國市場！

那臉書為什么可以收購？因為這些收購都是基于社交網絡。三星為什么可以多元化？因為三星的核心競爭力在對核心零部件，如顯示屏和內存儲器和中央處理器的全球競爭力上。谷歌為什么可以收購可以多元化？因為他們在用科技開拓未來。

這是美國投資者對待多元化對待收購的邏輯，而中國的互聯(lián)網企業(yè)收購是為了搶奪用戶入口，咱這邏輯人家是不待見的。 回到格力和電動汽車行業(yè)，能靠譜么？按照美國資本的邏輯，十有八九不靠譜，但筆者是審慎樂觀的，起碼對電動汽車行業(yè)來說，是好事。

責任和愛

能代表“中國制造”的企業(yè)并不多，華為算一個，格力肯定也算一個。董明珠不僅是一個行動主義者，她的思維方式和互聯(lián)網人也大不相同，當然，和汽車行業(yè)人也不同。

來看一下董明珠近期的發(fā)言，“兩會”期間，格力電器董事長董明珠接受采訪時說，上市公司要絕對保證股民的利益分配，你要保證他的分紅，你才能形成一個穩(wěn)定的團體，大家對你有信心，對這個企業(yè)有信心，這個品牌就能夠持續(xù)下去，所以我要求上市公司的高管層只能買進不能賣出，等你退休、離開以后你可以賣，只要在位的時候你就不應該有賣出的這個現(xiàn)象。第二個我覺得上市公司一定要承諾對股民分紅，我覺得這就是責任。

同樣就“出國買電飯煲”這件事，“兩會”上，雷軍和董小姐的解讀各不相同。雷軍說，這反映了人民消費升級的需求旺盛，我們要學習人家，把我們的產品從滿足功能性需求提升到滿足體驗式需求，我們的電飯煲不能還停留在過去只“把飯煮熟”這個層面，要學習人家的電飯煲，“把飯煮好”。

董小姐說，這說明我們應該“講誠信，不能忽悠消費者”。我覺得那些國外的電飯煲也就只值個三四千?，F(xiàn)在他們賣這么貴，是因為我們把消費者傷到了，現(xiàn)在消費者不買我們的電飯煲正是因為過去多年來你都在欺騙他們。所以我們要真正去愛我們的消費者。 有網友評價，多人看格力，只注意到市占率和ROE，其實這不過是風中的旗幟，表面而已。研究深一點的，會看到核心技術領先，知道這是市場成功的原因。更深入的研究，才會發(fā)現(xiàn)格力的技術領先優(yōu)勢，是因為格力有誠信奉獻和創(chuàng)新的文化，長年累月的奮斗積累，才成就了這些核心技術優(yōu)勢。這個文化，才是前述一切的根本。那些質疑格力多元化的，壓根就沒有領悟格力的核心競爭力在哪里。

筆者認為這位網友說的在理，總結來看，董明珠看重的是責任和愛，而這不是說說這么簡單，她也是這么做的?；ヂ?lián)網人的代表雷軍最看重的用戶體驗，有人覺得責任和愛與用戶體驗其實是一個東西。筆者作為心理學私（“私”日語對自己的一種稱謂）想說這差遠了，責任和愛是對自己的要求，而用戶體驗關注的是別人。學心理，目的是研究別人的，都是不入流的水平，只有把重心放在了解自己研究自己的，才真上路了。所以董小姐和雷軍的境界，是有區(qū)別的。

從去年9月開始，公開披露顯示，董小姐陸陸續(xù)續(xù)自己購買了格力電器約120萬股，金額約2000萬元。她又要求自己在退休之前絕不賣，看來做新能源汽車這事兒，不是簡單地說說，而是拿出了再創(chuàng)業(yè)的精神。