金雯

近年來，文化產業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，對經濟的貢獻率明顯提升，對就業(yè)的拉動作用不斷增強。但在經濟發(fā)展新常態(tài)背景下，如何實現(xiàn)文化產業(yè)發(fā)展新的突破亟待破題。筆者認為，實施融合發(fā)展戰(zhàn)略，加快文化元素與產業(yè)的研發(fā)、設計、營銷等環(huán)節(jié)的融合融入，提高文化附加值，推動向產業(yè)鏈兩端延伸、價值鏈高端攀升，以跨界、融合、創(chuàng)新的思維謀求文化產業(yè)自身發(fā)展壯大，推動經濟轉型升級，是“十三五”期間文化產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

“文化+產業(yè)”促進其他產業(yè)品質提升

隨著經濟社會快速發(fā)展，文化元素已滲透并貫穿于經濟社會各領域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合、全面滲透態(tài)勢?！笆濉睍r期，應突出文化元素作為重要新興生產要素的功能，以文化創(chuàng)意拓展“中國生產”的可能性邊界，提高經濟潛在增長率，為此，要深入挖掘中華文化、地方特色文化、流行文化、生活文化和域外文化，大力推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)、創(chuàng)意設計業(yè)、休閑體育業(yè)、創(chuàng)意農業(yè)等培養(yǎng)成為現(xiàn)代文化產業(yè)體系重要組成部分，通過創(chuàng)意、設計和品牌培育等手段全面提升一、二、三產的發(fā)展質態(tài)和產業(yè)核心競爭力。

以產業(yè)融合塑造先進制造業(yè)新優(yōu)勢。重視企業(yè)文化建設，積極豐富制造業(yè)、加工業(yè)等行業(yè)產品的人文內涵。堅持以發(fā)展綠色、節(jié)能、環(huán)保、智能、可靠和時尚等高品質生活消費品為重點，推動消費品工業(yè)向創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造轉型。把先進設計思想和理念融入于產品和服務研發(fā)設計之中，著力加強新技術、新工藝、新材料、新需求、新營銷等設計應用研究，加快促進工業(yè)企業(yè)與設計服務業(yè)的對接合作。培育品牌文化內涵，健全品牌價值體系，形成一批綜合實力強的國際知名自主品牌。

以產業(yè)融合深化旅游文化內涵。加強對傳統(tǒng)文化、民間藝術的研究挖掘和開發(fā)，積極探索文化遺產利用的新形式、新途徑，鼓勵對文化遺產、工業(yè)遺產、農業(yè)遺產和文化景觀等進行合理保護和開發(fā)利用。豐富創(chuàng)意和設計內涵，積極開發(fā)養(yǎng)生、運動、娛樂、觀光等多樣化、綜合性旅游休閑產品，著力建設一批休閑街區(qū)、特色村鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)。

以產業(yè)融合培育農業(yè)新業(yè)態(tài)。挖掘傳統(tǒng)農耕文化、農村生活方式和農業(yè)生態(tài)資源發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)。通過土地規(guī)模流轉和農業(yè)產業(yè)化基地建設，運用創(chuàng)意設計助推特色農業(yè)和都市現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展。推進現(xiàn)代農產品專業(yè)市場的升級換代，促進特色農產品的推廣交流。推進地理標志產品、道地藥材、民俗文化、農林園藝、農事科普深度融合，發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)、觀光農業(yè)、休閑農業(yè)、體驗農業(yè)和科技農業(yè)。

以產業(yè)融合拓展體育產業(yè)新空間。加快推進體育與創(chuàng)意、旅游、會展、休閑娛樂、地域文化的融合發(fā)展，把文化、創(chuàng)意、科技等元素引入體育場館和健身服務企業(yè)建設。創(chuàng)新場館運營機制，發(fā)展集體育培訓、競賽表演、休閑娛樂、健身旅游為一體的體育綜合服務。培育和引進國際國內一流品牌賽事，著力打造影響力大、參與度高的體育精品賽事和節(jié)慶體育活動。加快體育用品新產品、新材料、新工藝研發(fā)，提高體育衍生品的創(chuàng)意和設計水平。

“文化+互聯(lián)網”助推文化數字革命

隨著云計算、大數據基礎設施強勢突破，“互聯(lián)網+”的分工體系使大規(guī)模社會協(xié)同成為可能，推動傳統(tǒng)行業(yè)加速擁抱互聯(lián)網。“文化+互聯(lián)網”就是要主動鏈接互聯(lián)網，更加注重基于網絡的新技術、新產品、新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)意創(chuàng)新。

“十三五”時期，要用“文化+互聯(lián)網”，做活存量、做足增量，向上云化和大數據化，向下O2O化；用“文化+互聯(lián)網”，激發(fā)文化消費意愿，打通文化產業(yè)鏈，推進跨界融合；用“文化+互聯(lián)網”，加快推動文化創(chuàng)意產品和設計服務的生產、傳播、消費的數字化、網絡化進程，打造內容集成和數字傳輸綜合平臺，加快雙向深度融合，推動文化企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務方式創(chuàng)新。一是高度重視大數據、云計算、物聯(lián)網、可穿戴設備等現(xiàn)代信息技術促進文化生產工藝、業(yè)務流程、服務手段、營銷渠道和消費方式創(chuàng)新。二是充分利用大數據和云計算技術挖掘整理消費者特征數據、規(guī)模數據、情感體驗數據和定價數據，實現(xiàn)精細化內容與用戶的無縫聯(lián)結，推進文化產品和服務的模塊化生產，改進文化產品定價機制。三是引導文化企業(yè)樹立數據理念，開展數據經營和管理，培育大數據入口、數據存儲和加工文化企業(yè)，以滿足個性化社會消費和創(chuàng)意設計產業(yè)需求為導向，支持C2B、O2O、眾包、眾籌等電子商務模式創(chuàng)新。

“文化+資本”培育文化金融產業(yè)

產業(yè)發(fā)展需要金融機構助推、資本市場支持。推動“文化+資本”，實現(xiàn)文化產業(yè)與資本對接，是解決文化企業(yè)融資問題的內在要求，是有效配置資源、增強發(fā)展活力和競爭力的必然選擇，是實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

“十三五”時期，應重點關注以下領域：一是互聯(lián)網金融和藝術品金融化發(fā)展，積極培育文化眾籌、文化眾創(chuàng)等文化互聯(lián)網金融工具，支持股權眾籌平臺和眾籌項目企業(yè)登記注冊；二是推動社會化文化金融創(chuàng)新發(fā)展，包括機構創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、融資模式創(chuàng)新和服務模式創(chuàng)新等；三是重視構建文化金融產業(yè)鏈，形成集服務平臺、信貸、信托、基金、擔保、評估、產品設計、交易、專業(yè)服務等為一體的文化金融分工協(xié)作體系；四是完善文化金融發(fā)展政策，包括支持金融業(yè)扶持文化企業(yè)發(fā)展的政策、無形資產抵押政策、互聯(lián)網金融發(fā)展政策、鼓勵文化企業(yè)直接融資政策和文化金融機構扶持政策等。

“文化+科技”搶抓新科技革命機遇

文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新如車之兩輪、鳥之兩翼，科技創(chuàng)新為文化創(chuàng)意提供載體和手段，文化創(chuàng)意為科技創(chuàng)新提供舞臺和空間。

抓住新科技革命推動“文化+科技”向縱深發(fā)展。新一代數字信息技術將掀起互聯(lián)網文化產業(yè)的業(yè)種革命、產品業(yè)態(tài)革命和商業(yè)模式革命，將掀起萬物互聯(lián)，各種文化業(yè)態(tài)和文化企業(yè)生產方式將圍繞互聯(lián)性實現(xiàn)系列創(chuàng)新，掀起大量扁平化、個性化、社區(qū)互動化、數字化、定制化、互聯(lián)化、分散化和平臺化的生產方式革命。新一代數字信息技術將催生“粉絲經濟”，新一代數字信息技術讓從工作時間、工作空間轉向生活時間、生活空間的轉換成本大大降低，推動形形色色的網絡社區(qū)構建和演化，網絡社區(qū)成員的互動性讓社區(qū)成員轉化成YY迷、微博迷、微信迷、小米迷和蘭蔻迷等，以粉絲歡聚為特征的體驗經濟將加快到來步伐，粉絲經濟將推動文化產業(yè)與其它產業(yè)更加全面、深入融合。新一代數字信息技術推動文化產業(yè)與其它產業(yè)融合，實現(xiàn)了從數量競爭、空間競爭向以跨界競爭和平臺競爭為核心的質量競爭、業(yè)態(tài)競爭、服務競爭、時間競爭和創(chuàng)新創(chuàng)意競爭轉型，跨界競爭和平臺競爭將成為競爭的最高級形態(tài)，數量競爭從產品數量競爭轉向粉絲規(guī)模競爭，空間競爭將從實際空間競爭轉向虛擬空間競爭和時間競爭。為此，培育和引導粉絲經濟發(fā)展應成為推動“文化+科技”融合發(fā)展的重要領域。

加大高新技術研發(fā)力度，促進“文化+科技”融合發(fā)展。一是加強高新技術研發(fā)應用，推進產學研合作，建立完善技術服務平臺，鼓勵企業(yè)加強數字技術、網絡技術等共性技術研發(fā)，加快關鍵技術設備改造更新，引導和支持企業(yè)組建各類產業(yè)聯(lián)盟和技術聯(lián)盟，促進高新技術成果在創(chuàng)意設計領域的運用，提升產品的藝術創(chuàng)造力、感染力和傳播力。二是推動創(chuàng)意設計與科技融合，在創(chuàng)意設計領域實施小微企業(yè)孵化示范行動，支持企業(yè)引進對原創(chuàng)性研究具有重要支撐作用、符合國家進口目錄的國際先進技術和關鍵設備，推進創(chuàng)意設計與現(xiàn)代科技在產品創(chuàng)作、生產、傳播等領域的集成應用，支持創(chuàng)意設計企業(yè)圍繞產品的綜合開發(fā)，促進創(chuàng)意元素與科技的融合發(fā)展。三是繼續(xù)加大對重點文化科技企業(yè)、重點文化科技產業(yè)園的扶持力度，進一步引導推動文化科技創(chuàng)新發(fā)展。

責任編輯：陳偉齡