文/陸平波,鮑江峰,尹 亮,晏桂芳

秭歸臍橙供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效喜人

文/陸平波1,鮑江峰1,尹 亮2,晏桂芳3

【導(dǎo)讀】 秭歸縣是湖北省主要臍橙產(chǎn)區(qū)，近年來，該縣立足市場需求和資源優(yōu)勢，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)了鮮果周年供應(yīng)。電商銷售也如火如荼，電商交易量和交易額達(dá)歷史峰值，臍橙已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)。

近日，湖北日報(bào)連續(xù)報(bào)道《秭歸首現(xiàn)臍橙億元村》《秭歸臍橙翻身記》《秭歸臍橙上演銷售“傳奇”》，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。對此，湖北省農(nóng)業(yè)廳組織相關(guān)人員赴秭歸縣進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，秭歸縣以臍橙為主的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效喜人，2016年全縣臍橙農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達(dá)15億元，相對于全省柑桔產(chǎn)業(yè)單位面積平均產(chǎn)值，每667m2產(chǎn)值高1700元。電商業(yè)的快速發(fā)展，成為秭歸臍橙供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要推手。2016產(chǎn)季秭歸臍橙電商交易量和交易額雙雙再創(chuàng)新高，交易量近9萬t，交易額高達(dá)11.8億元，交易量占總產(chǎn)量的23.4%。臍橙已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)。

一、立足優(yōu)勢促改革，奠定產(chǎn)業(yè)發(fā)展新基礎(chǔ)

秭歸縣是湖北省臍橙主產(chǎn)區(qū)。近年來，秭歸縣立足三峽庫區(qū)“冬暖”等獨(dú)特資源優(yōu)勢，以市場需求為導(dǎo)向，推動(dòng)熟期結(jié)構(gòu)向早、晚熟方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鮮果周年上市。

一是強(qiáng)化引導(dǎo)，做“優(yōu)”產(chǎn)品。2003年，秭歸縣開始試種晚熟臍橙，表現(xiàn)為品質(zhì)優(yōu)良、抗性強(qiáng)、豐產(chǎn)性好。為擴(kuò)大推廣面積，湖北省農(nóng)業(yè)廳先后出臺了臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見，召開“三峽河谷地區(qū)甜橙品種更新改良現(xiàn)場會(huì)”，并通過國家標(biāo)準(zhǔn)園創(chuàng)建項(xiàng)目、省級板塊基地建設(shè)項(xiàng)目、省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)等項(xiàng)目資金進(jìn)行引導(dǎo)，秭歸臍橙發(fā)展步入快車道。2016年，秭歸縣臍橙面積達(dá)1.59hm2，產(chǎn)量38.4萬t。該縣鄧家坡村臍橙產(chǎn)值過億元，成為首個(gè)過億元的臍橙主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；歸州鎮(zhèn)屈原廟村、水田壩鄉(xiāng)王家橋村等12個(gè)村的臍橙產(chǎn)值超過5000萬元。

二是因地制宜，做“特”產(chǎn)品。經(jīng)多年試驗(yàn)示范，秭歸縣探明了不同臍橙品種適宜發(fā)展區(qū)域，即在海拔300m以下發(fā)展晚熟臍橙品種，在海拔300～500m之間發(fā)展中熟臍橙品種，在海拔500～600m之間發(fā)展早熟臍橙品種，形成了春有 “紅肉”“倫晚”臍橙，夏有“夏橙”，秋有“九月紅”早紅臍橙，冬有“長紅”紐荷爾臍橙的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

三是集成技術(shù)，做“精”產(chǎn)品。近年來，秭歸臍橙集成創(chuàng)新了一系列科技成果，先后獲省科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)2項(xiàng)，農(nóng)業(yè)部農(nóng)牧漁業(yè)豐收獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，制定地方標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)，為秭歸臍橙供給側(cè)改革的深入推進(jìn)提供了技術(shù)支撐。同時(shí)通過精品果園創(chuàng)建，推動(dòng)了種植方式由“矮密早豐”向“稀植大株”轉(zhuǎn)變，改善了果園通風(fēng)透光條件，減少了病蟲害發(fā)生，完善了基礎(chǔ)設(shè)施，平均每667m2節(jié)本增效150元。2016年秭歸縣在水田壩鄉(xiāng)王家橋村、歸州鎮(zhèn)屈原廟村、郭家壩鎮(zhèn)煙燈堡村等地建設(shè)臍橙精品果示范園10個(gè)，全縣精品果園總面積達(dá)0.4萬hm2（6萬畝），占總面積的20.8%。

二、強(qiáng)化服務(wù)育主體，暢通線上線下新渠道

秭歸縣以國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)為契機(jī)，圍繞臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范工作，全縣所有行政村光纖覆蓋率達(dá)100%，建設(shè)的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系包括1個(gè)縣級服務(wù)中心、1個(gè)縣級物流中心、12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站、150個(gè)村級服務(wù)站，營造了電商發(fā)展的良好環(huán)境，培育出了一批多元化的電商主體。2016年，全縣新開網(wǎng)店400家，電商企業(yè)達(dá)3000多家（含個(gè)體戶），從業(yè)人員達(dá)8000多人，形成了“全民電商”氛圍。

一是龍頭企業(yè)帶動(dòng)明顯。秭歸縣依托仕外田園、屈姑食品、一葦電商、七公主果園、果趣等電子商務(wù)龍頭企業(yè)，在天貓、京東商城等平臺開設(shè)各類旗艦店15家，“蘇寧中國特色館秭歸館”“京東秭歸館”“阿里巴巴秭歸農(nóng)產(chǎn)品大市場”也上線運(yùn)行。七公主果園與順豐快遞簽訂5000萬元的購銷合同，僅春節(jié)前后3個(gè)月，每天發(fā)貨近3000箱，銷售額達(dá)2300萬元。仕外田園嚴(yán)格執(zhí)行原產(chǎn)地準(zhǔn)出制度，由村委會(huì)出具原產(chǎn)地證明，保證了產(chǎn)品質(zhì)量，2016年電商銷售額達(dá)2000多萬元，凈利潤達(dá)200多萬元。

二是微型電商銷售活躍。經(jīng)營主體主要包括農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)村婦女及公務(wù)員、教師等群體，以淘寶、微商銷售為主。水田壩鄉(xiāng)是秭歸縣臍橙生產(chǎn)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，截至3月底，注冊電商已達(dá)100余家?！肮怀取钡曛魇谴髮W(xué)生白領(lǐng)，2016年從杭州返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以微信朋友圈銷售為主，從去年9月份至今，平均每天銷售近200箱，累計(jì)銷售達(dá)3萬多箱，純利潤近40萬元。派出所女民警喬容結(jié)合秭歸悠久歷史文化，大打“文化牌”，吸引了大批微信粉絲，建立了穩(wěn)定的銷售圈子，2016年銷售量達(dá) 2.5萬kg，帶動(dòng)10戶果農(nóng)增收，純利潤達(dá)10萬元。

三是物流企業(yè)無縫對接。電商發(fā)展，物流是重要環(huán)節(jié)。目前秭歸縣物流與快遞公司已突破20家，全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)和部分中心村都有快遞超市和代發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)到行政村路段的貨運(yùn)全覆蓋。華維物流公司通過干線甩掛運(yùn)輸、縣鄉(xiāng)道廂式貨車配送、村道通村客運(yùn)捎帶小件，形成了“貨運(yùn)班線+客貨聯(lián)盟”的物流格局，實(shí)現(xiàn)了“站到站、站到點(diǎn)、點(diǎn)到戶”的無縫對接，其經(jīng)驗(yàn)在湖北省全省推廣。2016年10月至2017年 3月，華維物流公司累計(jì)運(yùn)送秭歸臍橙鮮果數(shù)量達(dá)82.8萬箱，重量達(dá)3087.5t。

三、加大宣傳培品牌，激發(fā)電商發(fā)展新活力

2010年，“秭歸臍橙”被湖北省農(nóng)業(yè)廳評為“湖北三大名果”，拉開了品牌整合打造新序幕。連續(xù)6年，秭歸臍橙在CCTV-1、CCTV-7做品牌宣傳推介，在北京、武漢、哈爾濱等地開設(shè)專賣店或直營店，成功舉辦了五屆臍橙交易會(huì)和開園節(jié)。2016年11月下旬到12月底，“三峽秭歸在線”微信服務(wù)號（sxzgzx）開展“我為秭歸臍橙助力、秭歸免費(fèi)送我臍橙”活動(dòng)，來自全國各地及海外的網(wǎng)友點(diǎn)擊瀏覽近百萬人次，有力提升了品牌知名度。2016年12月中旬，在北京舉行的全國果菜產(chǎn)業(yè)質(zhì)量追溯體系建設(shè)年會(huì)暨十四屆中國果菜產(chǎn)業(yè)論壇上，“秭歸臍橙”“秭歸夏橙”“秭歸桃葉橙”等地理標(biāo)志產(chǎn)品同時(shí)榮膺“2016全國果菜產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)地標(biāo)品牌”。2017年3月，秭歸臍橙榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號，成為宜昌市第一個(gè)既是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品又是中國馳名商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品。品牌知名度的提升，帶動(dòng)了網(wǎng)上搶購熱潮，激發(fā)了電商活力。2016年11月底舉辦的首屆網(wǎng)上秭歸臍橙節(jié)上，5分鐘就銷售2.2萬箱，平均每秒賣出74箱。水田壩鄉(xiāng)的“果然橙”微店在臍橙節(jié)當(dāng)天訂單量突破2000箱。

四、秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)啟示

2017年中央一號文件明確提出：加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)。秭歸臍橙通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，掀起“全面電商”熱潮的做法，對湖北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有很好的啟示作用。

一是培育比較優(yōu)勢，變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。一個(gè)地區(qū)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵要培育差異化的比較優(yōu)勢，核心是要將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。秭歸臍橙供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的顯著成績，最重要的一點(diǎn)就是緊扣特色資源優(yōu)勢做文章，尊重自然規(guī)律，因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)品。秭歸縣所處的三峽河谷地區(qū)為晚熟臍橙安全越冬提供了理想的自然環(huán)境，使得臍橙鮮果上市周期由4個(gè)月拉長到周年，與其他產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品打了個(gè) “時(shí)間差”，實(shí)現(xiàn)了由“賣橙難”到“一橙難求”的轉(zhuǎn)變，顯著提升了臍橙種植的經(jīng)濟(jì)效益。

二是堅(jiān)持市場導(dǎo)向，種得好與賣得好良性促進(jìn)。“賣得好不好”是檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試金石。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要立足市場需求，做到“人無我有，人有我精，人精我強(qiáng)”。紐荷爾等中熟品種是秭歸縣臍橙主栽品種，面對 “贛南臍橙”的強(qiáng)大沖擊，“秭歸臍橙”以精品果品為突破口，“啃”出了一片市場，5kg裝精品果電商售價(jià)高達(dá)85～135元/盒。良好的效益推動(dòng)了老果園改造和精品果園創(chuàng)建，提高了秭歸臍橙精品果產(chǎn)出率，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了臍橙產(chǎn)業(yè)由“種得好”向“賣得好”轉(zhuǎn)變，依靠“賣得好”倒逼“種得更好”的良性循環(huán)局面。

三是強(qiáng)化科技創(chuàng)新，注重推廣應(yīng)用提高支撐作用。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有捷徑可走，技術(shù)是前提。秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)取得的一系列原創(chuàng)性科技成果，得益于華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、省農(nóng)業(yè)廳、省農(nóng)科院等一批教學(xué)、科研、推廣機(jī)構(gòu)多年來如一日，持之以恒創(chuàng)新的結(jié)果，并通過新型經(jīng)營主體、科技示范戶等主體的示范帶動(dòng)得到有效推廣，不僅在湖北省內(nèi)廣而應(yīng)用，而且在重慶、江西贛州等地活躍著一大批秭歸本地技術(shù)能人傳經(jīng)送寶，可以說，秭歸縣已成為全國臍橙產(chǎn)業(yè)技術(shù)集成創(chuàng)新的高地之一。

四是打造公共品牌，依靠品牌引領(lǐng)促進(jìn)提檔升級。推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)是2017年中央一號文件的重要內(nèi)容。秭歸縣成立“秭歸臍橙”品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，依托屈姑食品、宜昌澤儂公司等龍頭企業(yè)扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)。在加大品牌宣傳的基礎(chǔ)上，發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿效益，撬動(dòng)社會(huì)民間資本投入，形成了政府、市場、社會(huì)“三位一體”協(xié)同推進(jìn)的局面。秭歸縣利用財(cái)政10萬元資金在哈爾濱成功設(shè)置投資500多萬元的直銷店和分級、清洗包裝企業(yè)。利用5萬～30萬元項(xiàng)目資金引導(dǎo)果農(nóng)標(biāo)準(zhǔn)采摘、商品化處理與服務(wù)，提升了產(chǎn)地市場服務(wù)質(zhì)量與水平。同時(shí)，利用省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中央財(cái)政等項(xiàng)目資金，推廣高效栽培技術(shù)，加快果品質(zhì)量提升，贏得了消費(fèi)者青睞。

2017-05-09

1.湖北省果茶辦公室（武漢，425700）；2.湖北省農(nóng)業(yè)廳；3.湖北省咸寧市農(nóng)科院

陸平波（1984—），男，農(nóng)藝師。E-mail：247587967@qq.com

特約編輯：艾 華