■ 張梓軒 許暉珺

中外合作紀錄片的國際受眾解碼
——基于《改變地球的一代人》國際網(wǎng)絡(luò)用戶的研究

■ 張梓軒 許暉珺

對國際受眾的反饋進行了解與研究,是進一步開展有效國際傳播的前提。而在媒介融合的背景下,互聯(lián)網(wǎng)用戶對紀錄片及相關(guān)影視節(jié)目的收看,成為衡量節(jié)目收視情況的重要指標。本研究選擇以中央電視臺紀錄頻道與英國廣播公司聯(lián)合出品的紀錄片《改變地球的一代人》為例,對該片在國際主流視頻播出網(wǎng)站IMDb和YouTube上的英語用戶評論,進行了全樣本研究,詳細分析國際受眾對通過合拍方式走向世界的中國紀錄片的解碼情況,以此為中國紀錄片國際傳播提供來自受眾視角的研究借鑒。

紀錄片；IMDb；YouTube；國際受眾;《改變地球的一代人》

紀錄片以其突出的紀實性特質(zhì)和文化穿透力,成為各國傳媒機構(gòu)進行國際傳播、開拓國際市場的良好載體。在我國近年來成功進行的電視國際傳播項目中,圍繞紀錄片題材實現(xiàn)的國際拓展所占比重也在逐漸增多。但是對于這些國際傳播作品在國際受眾中的反饋,我們一直缺少精確的統(tǒng)計，尤其是定性的、深度的挖掘。而對于國際受眾的研究與把握,是進一步開展有效傳播的重要前提。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與普及,除傳統(tǒng)的電視觀看外,互聯(lián)網(wǎng)播出平臺也成為了國內(nèi)外受眾接觸、收看紀錄片的主要路徑。同時,互聯(lián)網(wǎng)平臺對于受眾反饋進行的及時、直觀的呈現(xiàn),也為研究者分析國際受眾的跨文化解碼情況提供了觀察素材。

中央電視臺紀錄頻道(以下簡稱“央視紀錄”)自成立以來,采取了多種國際合作模式,以提升頻道整體的國際傳播水平。這些模式包括：央視紀錄出品的中國題材作品實現(xiàn)國際市場再傳播,如與美國國家地理頻道聯(lián)合改編《春晚》國際版；央視紀錄與合作機構(gòu)共同投資、央視紀錄團隊承制,如投資并與大英博物館聯(lián)合攝制的二集紀錄片《瓷》等。①作為央視紀錄與英國廣播公司(以下簡稱“BBC”)合作的首批項目之一,三集紀錄片《改變地球的一代人》采取了如下合作模式：央視紀錄參與項目投資與市場營銷,BBC旗下團隊負責總制作,BBC環(huán)球公司負責節(jié)目的全球發(fā)行,央視紀錄擁有節(jié)目在中國地區(qū)的版權(quán)及全球銷售分成。②

與以往我國進行國際合作的紀錄片題材大多集中于中國題材不同的是,《改變地球的一代人》的題材是全球性的。它聚焦城市化進程在全球各地催生的問題與挑戰(zhàn),呈現(xiàn)當今人類用前所未有的速度與方式,對地球進行的重塑。該片內(nèi)容選材涉及墨西哥城的巨型下水道、迪拜的哈利法塔、中國香港的三維行人通道系統(tǒng)、中國大陸的南水北調(diào)工程等。對中國參與出品的全球性題材紀錄片在國際受眾中的接收情況進行研究,可以從另一個角度考察中國在世界文化多樣性建構(gòu)中的角色扮演情況，以及中國在全球話題參與中的內(nèi)容解讀情況。

一、接收概況：總體評價很高,受眾規(guī)模較小

本文對《改變地球的一代人》的國際網(wǎng)絡(luò)受眾評價情況進行了研究。研究者首先在Facebook、Twitter、BBC官方網(wǎng)站、YouTube、IMDb等國外主流社交平臺及媒體網(wǎng)站上輸入作品的英文名稱進行了檢索,對該片在上述平臺的傳播范圍與及熱度做出大致了解,而后對比網(wǎng)絡(luò)受眾參與類型與評論的豐富性等情況,選定了對IMDb與YouTube兩個網(wǎng)站的英語用戶的全部評價作為研究對象。

IMDb全稱為“Internet Movie Database”(互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫),隸屬于亞馬遜公司,是目前世界上最受歡迎也是最具評分權(quán)威性的有關(guān)電影、電視、明星資源的在線數(shù)據(jù)庫,該平臺以量化的打分形式作為受眾評價的主要方式。YouTube是目前世界上最大的視頻網(wǎng)站,以質(zhì)化的文字點評作為受眾評價的主要呈現(xiàn)方式。

從初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,在IMDb與YouTube兩大網(wǎng)站上,《改變地球的一代人》的整體得分較高、正面評價占顯著比例,但受眾規(guī)模都較為有限。截止2016年1月26日,在IMDb上,總計只有131名用戶對該作品進行了打分,但分數(shù)的加權(quán)平均值為8.3/10。在YouTube上,總計16個片源的累積播放次數(shù)為2082031次,總評論數(shù)為1047條。這一評論數(shù)在YouTube播出的同類題材作品中并不屬于高評論量,但影片收獲的正面評價在總評價中所占比重較高。

在IMDb平臺131位用戶給出的評分構(gòu)成中,有56個評分為滿分10分,占總體的42.7%；9分與8分評價緊隨其后,分別占到了總體的29.0%與15.3%；7分及以下得分均未超過5.0%,其中7分占3.8%,6分占3.1%,5分占1.5%。該作品得分在2至4分之間出現(xiàn)斷檔,在全部的131名用戶中,只有6人將評分給在了最低檔1分。詳見圖1。

根據(jù)IMDb顯示的用戶信息,在上述參與評分投票的用戶中,男性居多,由他們給出的評分均值為8.4,而參與評分的10名女性的平均評分則為6.7。除此之外,IMDb用戶信息還顯示,該片的受眾年齡分層也不盡相同：年齡在18～29歲的青年觀眾是該片的主力軍,其中54名男性用戶的平均評分為 8.7,7名女性的平均評分則為5.5,男女評分差異顯著；年齡在30～44歲之間的用戶有28名,其評分結(jié)果為7.8；年齡在45歲以上的用戶則有16人,他們的平均給分為8.1,與上一個年齡段用戶的評分結(jié)果較為接近；這部作品在18歲以下青少年中的覆蓋率最低,僅有1名男生進行了投票,分值為8.0。另一方面,根據(jù)IMDb顯示的用戶信息,以美國用戶與非美國用戶作為衡量指標考察該作品在不同地區(qū)的傳播效果時,得到的結(jié)果如下：全球范圍內(nèi)有14名來自美國的用戶進行投票,其評價均值為5.4分,其中滿分10分與最低分1分所占比例持平,都為28.6%；而在其他75位非美國用戶的評分詳情中,最低分僅占2.7%,5分及以上為97.3%,其中滿分10分占32.0%,非美國用戶的評分最終結(jié)果為8.4分。(詳見圖2)

圖1 IMDb英語用戶的評分

圖2 IMDb英語用戶的構(gòu)成特征及評分

在IMDb平臺上進行打分的131位用戶中,有一位用戶進行了文字版觀影評論的發(fā)布,該用戶在2012年12月5日撰寫了對《改變地球的一代人》的總體評價,認為該片“有趣”“令人愉悅”,片中呈現(xiàn)出的內(nèi)容令人“不可思議”。影評對該片涉及的主題、表達的手法也進行了點評：“如果你想知道地球上最令人印象深刻的建筑，我們?nèi)绾螐闹惺芤嬉约叭祟愒诳深A見的未來將邁向何處,那么你就不得不來看這部作品。無論從攝影角度、電腦插圖、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、音樂得分和主持人本人哪一方面來看,它都會讓人從第一分鐘開始沉迷并繼續(xù)保持注意力直到節(jié)目結(jié)束。”除此之外,影評者還認為在結(jié)束觀看這部作品后，對其日常思考方式也產(chǎn)生了很大影響?！拔议_始意識到原來生活中每天都有多少事情是被我認為理所應(yīng)當而未去究其原因的”。③

與其他類型影視作品相比,電視紀錄片在互聯(lián)網(wǎng)用戶中仍為一個小眾題材,即使是在聚集了全球電影電視節(jié)目愛好者的網(wǎng)站中,參與互動的用戶數(shù)量也非常有限。這部中英合作項目的成果從數(shù)據(jù)庫收錄該作品至今,歷時三年。對比同為英國BBC與中央電視臺中視傳媒股份有限公司在2008年聯(lián)合出品的紀錄片“WildChina”(中文作品名為《美麗中國》),該片迄今在IMDb收獲了1841名用戶的評分,得分也較高,為8.5/10。④

二、內(nèi)容解讀：側(cè)重人文審視,認可當代中國

在YouTube平臺上的1047條英文評論中,該片得到的正面評價約占48%,在正面評價中,用戶會用“極好的”“精彩的”“最棒的”等形容詞來對這部作品進行總體性的描述,但對具體的呈現(xiàn)內(nèi)容他們更傾向于進行批判式解讀。本文對1047條英語文字評論進行了分類統(tǒng)計,詳細分析英語用戶對于該片的解讀情況。

1.人文視角下的關(guān)注與反思

在單集播放量和單集評論數(shù)中,第一集“APlacetoLive”(中文版片名為“居住之所”)的節(jié)選片段“Window cleaning the world's tallest building”是YouTube平臺上所有16個相關(guān)片源中收獲最高關(guān)注度的段落。該段落主要通過講述清潔工人如何打掃迪拜哈利法塔的2.4萬扇窗戶,引出對這幢目前世界上最高的摩天大樓的介紹。這一段落在YouTube平臺的播放次數(shù)共計1851173次,用戶評論為857條。

在本紀錄片的敘事中,與這些超級工程相關(guān)的普通人,是創(chuàng)作者的主要敘事切入點。通過對人的講述,作品呈現(xiàn)了建設(shè)這些改造地球的超級工程的成因,以及產(chǎn)生的影響。這一切入點的選擇,成為吸引受眾關(guān)注、引發(fā)受眾討論的主要手段,這在用戶評論中得到了清晰的驗證。以上述哈利法塔的清潔段落為例,當觀眾看到視頻中工人們進行高空作業(yè)時會在評論中表達出他們產(chǎn)生的身臨其境感,他們感到好像同工人一起置身高空中,表示“感到畏懼”“頭暈目眩”或者“令人興奮”“充滿挑戰(zhàn)”。

作品以人作為敘事切入點,除了帶給受眾這種身臨其境的現(xiàn)場感外,更進一步令屏幕前的觀看者對建筑背后的人的命運投注了關(guān)切的目光。他們在評論中甚至討論自己是否愿意去接受這份工作以及如果從事這份工作自己的預期薪酬是多少等；片中展現(xiàn)了這些從事著挑戰(zhàn)極限的高危工作的人的情況,網(wǎng)友對他們的安全保障與勞動所得十分關(guān)注。評論包括“繩索和頭盔是否牢固”“在這樣的高度如何保障清潔工人的安全？”“工人們應(yīng)該拿到與危險系數(shù)正相關(guān)的報酬”等等。

這樣一種以人為切入點對超級工程進行講述的方式,也給觀眾帶來了更深一層的思考,這些思考對于《改變地球的一代人》的主題,做出了批判的反思,包括從人文主義角度出發(fā)探究修建這類超級工程及后續(xù)的設(shè)施維護工作是否有意義或意義何在。例如,有用戶認為,人類能夠在21世紀建造出世界上最高的建筑卻沒有發(fā)明出與之相配的清潔機器,還是靠人們徒手用海綿和水桶去清洗顯得很荒謬。同時,比起科技的進步給城市規(guī)模與形態(tài)帶來的發(fā)展變化,他們更關(guān)注在城市中生活的人的日常生活有沒有真正得到改善,城市化進程中究竟誰才是受益者。網(wǎng)友Faay Luka認為作品的選材有失公允,“在世界上大約有10億人生活在貧困中,富人變得更富,窮人變得貧窮！這部紀錄片對于在這個世界真實發(fā)生著的情況是不夠客觀的”。

在另一個角度上,片中對于中國南方某家建筑公司僅用3周時間就建起一幢30層的高樓,同樣被觀眾給予了基于人文視角的關(guān)注。片中對于這一段落的呈現(xiàn),原本意在傳遞出人們建造這一工程的速度之快,但是這種對于施工效率的渲染也帶來了觀看者的質(zhì)疑。一位網(wǎng)友在評論中透露自己是20世紀70年代來中國參與過橋梁修建工作,他描述了當時的工作狀態(tài),對“沒日沒夜工作是因為沒有像我們一樣的工會”表示了戲謔；對于沒有到訪過中國、僅通過這部影像作品了解到中國的網(wǎng)友,也提出了“每天24小時,每周工作7天,居然沒有工會的抗議”的質(zhì)疑。

2.對中國形象的整體性認可

在這部全球性題材的合拍紀錄片中,具體的內(nèi)容取材中有不少涉及中國,其中包括：中國大陸的高速公路的鋪設(shè),中國大陸的南水北調(diào)工程,中國南方某家建筑公司僅用3周時間就建起一幢30層的高樓,南京長江四橋的修建,以及中國香港的三維行人通道系統(tǒng)等等。影片在采訪中也出現(xiàn)了很多中國面孔的受訪者。

這部紀錄片對于中國形象的建構(gòu),并未采用以往影視節(jié)目中習慣使用的傳統(tǒng)中國文化元素,與展現(xiàn)西方人眼中神秘的東方國度這一傳播思路相比,這部作品集中用發(fā)展的、當代的目光看待當下中國的工業(yè)化、城市化與現(xiàn)代化。

通過研究英語受眾對該片的解碼發(fā)現(xiàn),關(guān)于中國形象的評價中并沒有出現(xiàn)貧窮、落后、閉塞等慣有的刻板成見,相反,通過這部作品,他們看到了中國的崛起和發(fā)展,并大多對此進行了正面的解讀。例如,對于中國建筑公司僅用3個星期完成30層高樓修建這一內(nèi)容的46條評論中,盡管在前述人文視角的評論中有對于中國工人權(quán)利是否得到保障的質(zhì)疑,但是這一段落的內(nèi)容讓更多的人看到了中國作為“超級大國”的發(fā)展形象,對中國修建速度之快表示驚奇與贊嘆。英國用戶Wonder Wayne評論道：“為什么現(xiàn)在嚴重缺乏保障性住房的倫敦不能向此學習呢”，類似的評論還有“英國需要這種類型的人”“真是令人印象深刻，擁有這樣的創(chuàng)新和效率難怪中國經(jīng)濟增長這么快”等等。

3.不同自然觀存在爭議

對于人與自然關(guān)系的認識與理解,是生活在不同文化背景中的人在認知世界、思考世界方面重要的觀念構(gòu)成部分。在人與自然關(guān)系中,儒釋道融合的中國傳統(tǒng)文化崇尚“天人合一”為代表的人與自然萬物和諧相處的共融境界,并在文化傳承中將這種觀念滲透在了中國文化的各個層面。而西方文化淵源中的人與自然關(guān)系則強調(diào)人對于自然的認識與征服。這種不同的文化觀念,也出現(xiàn)在國際受眾對于《改變地球的一代人》的不同解讀中。

《改變地球的一代人》所采用的敘事邏輯,是人類如何通過對自然的積極改變與利用從而滿足城市化進程中人們?nèi)找鏀U張的生存需求,在理念上偏向于人類對自然的控制與征服。這樣一種話語的采納,得到了大多數(shù)國際受眾的認可。如一則評論詳細地提到：“這個系列讓我感覺很舒適。很高興了解到我們能掌控地球并以更振奮人心的速度去利用地球上的資源。自然再也不能夠妨礙我們,科學的進步將對所有自然帶給我們的難題進行解答：充滿了燃料的巖石,滿是礦物質(zhì)的群山,無限量石油的海床(甚至在冰層下也有石油)以及關(guān)于核能的安全的奇跡盡在我們的指尖”。⑤

但也有用戶會對此產(chǎn)生反抗式解碼,他們傾向于認可人類與自然和諧相處的觀念,認為《改變地球的一代人》中呈現(xiàn)出的人類對自然環(huán)境激進地改造態(tài)勢與過度開發(fā)破壞了生態(tài)平衡,將這個過程比作“城市化地獄”。另外,對于宣揚如此理念及類型的節(jié)目不斷出現(xiàn)表示非常不適和悲觀,認為節(jié)目中刻意忽略了食物及資源的有限、綠地的退化等棘手問題,而只沾沾自喜地致力于破壞地球并制造一種寄望于科幻的惡夢,并不在任何實際生活中執(zhí)行我們真正需要的解決方案。

4.出鏡主持人的多重效應(yīng)

出鏡主持人的采納在該片的跨文化接受中出現(xiàn)了多重效應(yīng)。在這部由央視紀錄與BBC合作的國際項目成果中,《改變地球的一代人》選擇了由西方白人男性作為貫穿全片的主持人,以增加觀眾在觀看紀錄片中的代入感。這樣的設(shè)置在很大程度上保證了國際用戶尤其是歐美國家的觀眾在接收時的文化接近性。

但也正是這樣一位出鏡主持人的選擇,使得該片在跨文化傳播過程中進一步加強了用戶對于央視紀錄出品信息的忽視、對該片是“BBC出品”的認定。他們并沒有意識到在這部作品中中國的出現(xiàn)不僅是作為取材內(nèi)容，而且也是合作成員之一。主持人的符號選擇使得他們更容易直觀地聯(lián)系到這部片子由“BBC出品,品質(zhì)有保障”、是“BBC一貫的優(yōu)秀作品”。對于普通用戶來說,央視紀錄頻道比影片內(nèi)容中呈現(xiàn)的亞洲選材及中國選材更為陌生,觀看者并未注意或去刻意搜集出品方的背景資料。此外,英文版節(jié)選片段是由BBC上傳至YouTube,央視紀錄因為只擁有該片的中國國內(nèi)版權(quán)而并未能出現(xiàn)在上傳者序列中。同時,由個人用戶上傳的英文版完整片源,片頭只出現(xiàn)了BBC,而BBC和CCTV9聯(lián)合攝制的字樣僅在片尾字幕處一閃而過。此類因素使得央視紀錄品牌的國際傳播受到一定限制。

三、結(jié)語

作為一部選材上具有全球性視野，在人文歷史領(lǐng)域著眼的紀錄片,《改變地球的一代人》自面世以來,在三年的時間中,于國際互聯(lián)網(wǎng)播放平臺上收獲了覆蓋面較為有限，但口碑良好的英語網(wǎng)絡(luò)用戶評論。當重點考察該片在互聯(lián)網(wǎng)英語用戶在意義層面的解碼時會發(fā)現(xiàn),文化背景、價值觀、世界觀等對于不同受眾解碼同一部國際合拍片,仍然起到不同的影響。改變自然、征服自然的敘事理念盡管與大多數(shù)英語用戶對人與自然關(guān)系的認知一致,但在當下的發(fā)展環(huán)境下,也受到少數(shù)英語用戶強烈的質(zhì)疑。而以人為切入點的敘事方式,也引發(fā)了廣大用戶從人文主義視角對該片中超級工程背后的人的關(guān)注以及更深一層的人文反思。在這部全球性的題材中,中國選材也在內(nèi)容呈現(xiàn)中占有了較多的比例,它傳遞出當代中國快速發(fā)展的形象,在總體上獲得了英語用戶較好的解讀。但對于出品機構(gòu)之一的央視紀錄,其并未像BBC一樣受到用戶的注意與認可。如何通過國際合作策略,進一步增持中國在全球話題表達中的話語權(quán)，提升中國傳媒品牌在國際項目營銷中的能見度,是學界與業(yè)界繼續(xù)探索的方向。

(本文系北京交通大學基本科研業(yè)務(wù)費人文社會科學專項基金項目“非華語區(qū)播出的中國紀錄片的受眾解碼研究”〔項目編號：2015jbwy002〕的研究成果。)

注釋：

①② 田源：《從國際合作看央視紀錄頻道的品牌構(gòu)建》,《現(xiàn)代傳播》,2012年第9期。

③ 材料來源：http://www.imdb.com/title/tt2527282/reviews?ref_=tt_ov_rt。

④ 以上所有數(shù)據(jù)由本文作者根據(jù)IMDb官方網(wǎng)站顯示的信息整理。IMDb官方聲明稱,該網(wǎng)站會使用盡可能多的資源及渠道對注冊用戶提供的信息進行核查,以最大限度保證信息的準確性和可靠性。核查渠道包括但不限于對用戶在網(wǎng)站進行注冊、搜索、完成調(diào)查問卷、投票等活動時提供的個人信息的核查,同時也會對用戶接入網(wǎng)站時的IP地址進行收集存儲。

⑤ 材料來源：https://www.youtube.com/watch?v=X_rLPiAUzy8。

(作者張梓軒系北京交通大學語言與傳播學院副教授；許暉珺系北京交通大學語言與傳播學院本科生)

【責任編輯：張國濤】