洪衛(wèi)，崔鵬

（南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，天津市300071）

交易平臺、專用知識與柔性生產(chǎn)關(guān)系的實(shí)證研究
——基于曹縣淘寶村調(diào)研

洪衛(wèi)，崔鵬

（南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，天津市300071）

隨著電子商務(wù)交易技術(shù)的擴(kuò)散和普及，以淘寶網(wǎng)為代表的電商平臺推動多元經(jīng)濟(jì)主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，重構(gòu)或升級城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)與經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。對曹縣淘寶村產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，識別刻畫生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)下曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與特征，檢驗(yàn)交易平臺、專用知識、柔性生產(chǎn)三者間互動關(guān)系可以發(fā)現(xiàn)，受自身知識、技能、經(jīng)驗(yàn)等影響，網(wǎng)商對淘寶平臺基礎(chǔ)服務(wù)、增值服務(wù)、延伸服務(wù)的選擇偏好存在明顯差異，淘寶平臺的信息黏性降低了網(wǎng)商跟隨競爭的成本，使柔性生產(chǎn)變得不可持續(xù)；網(wǎng)店運(yùn)營、服裝設(shè)計等高附加值工作的外包引致了網(wǎng)商的路徑依賴，不利于專用知識的積累與提升，降低了生產(chǎn)柔性；淘寶平臺與專用知識提供方之間存在緊密的價值協(xié)同關(guān)系。因此，為進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)集群升級動力，要注重專用性技能學(xué)習(xí)，提升內(nèi)生增長動力；要堅持差異化競爭，建構(gòu)比較優(yōu)勢；要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，提高產(chǎn)業(yè)集群復(fù)雜性；要搭建公共技術(shù)與知識交流平臺，切實(shí)解決行業(yè)發(fā)展共性技術(shù)難題。

電子商務(wù)；交易平臺；專用知識；柔性生產(chǎn)

一、引言

隨著電子商務(wù)交易技術(shù)的擴(kuò)散和普及，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主題的經(jīng)濟(jì)活動逐步擺脫交通、區(qū)位、市場臨近等資源稟賦限制并不斷向邊緣鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村滲透，特別是以淘寶網(wǎng)為代表的電商平臺實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)和流通的有效銜接，推動了多元經(jīng)濟(jì)主體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，支撐了鑲嵌于鄉(xiāng)村社會網(wǎng)絡(luò)中的淘寶村的持續(xù)涌現(xiàn)，重構(gòu)或升級了城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)與經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年8月底，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量分別達(dá)到1 311個和135個，廣泛分布于我國18個省市區(qū)。①淘寶村的產(chǎn)生具有不同的誘因，既有依托原有產(chǎn)業(yè)集群，通過向線上交易平臺遷移而形成的淘寶村，如義烏的青巖劉村，也有基于掌握電商交易技巧的創(chuàng)業(yè)者的示范帶動作用，通過由網(wǎng)絡(luò)銷售向生產(chǎn)銷售一體的階段性變遷而形成的淘寶村，如曹縣的丁樓村。淘寶村折射出了經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的復(fù)雜性，集聚了創(chuàng)業(yè)者、第三方服務(wù)商（物流、金融、網(wǎng)絡(luò)托管、網(wǎng)頁設(shè)計、美工、攝影）、原材料供應(yīng)商、高校、政府等多元經(jīng)濟(jì)主體，多元經(jīng)濟(jì)主體之間通過建立正式與非正式合作關(guān)系加速產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的擴(kuò)張和裂變。淘寶村運(yùn)行機(jī)制、草根創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群升級相關(guān)研究成為理論界、實(shí)務(wù)界重點(diǎn)關(guān)注的課題。

淘寶村并不僅僅是一個行政區(qū)劃的概念，更是一種創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)平臺，以淘寶平臺為依托的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)具有低成本門檻、低技術(shù)壁壘、低經(jīng)營風(fēng)險、高投資收益等特征，可加速農(nóng)村資源要素的再配置，密切城鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)互動的頻率，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)富熱情，建構(gòu)起創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)、經(jīng)濟(jì)社會協(xié)同發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。淘寶村內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動并不是靜態(tài)和簡單的“輸血”行為，而是動態(tài)、復(fù)雜的“造血”行為，與淘寶村空間集聚相伴而生的是面向利基市場的某一類產(chǎn)業(yè)集群的形成，而產(chǎn)業(yè)集群形成的價值創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)也會隨著異質(zhì)性經(jīng)濟(jì)主體數(shù)量的增加與交易規(guī)模的擴(kuò)張經(jīng)歷演化和裂變。淘寶平臺的商務(wù)模塊平臺契合供需雙方利益訴求，提高了平臺主導(dǎo)下雙邊市場的客戶黏性?；谘芯烤W(wǎng)絡(luò)、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)②對淘寶產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)動力進(jìn)行評價，多數(shù)淘寶產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)以生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)為主，側(cè)重于中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，屬于資源密集型和勞動密集型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，特別是在欠發(fā)達(dá)地區(qū)和邊緣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，淘寶村仍然呈現(xiàn)出加速擴(kuò)散趨勢，而網(wǎng)商正在通過企業(yè)化運(yùn)營、差異化發(fā)展、自有品牌建設(shè)、商品品質(zhì)提升加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級，并在此基礎(chǔ)上通過專用知識的嫁接（設(shè)計、培訓(xùn)、IT、攝影、美工、知識產(chǎn)權(quán)、融資等）推動形成淘寶產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

二、文獻(xiàn)分析和理論假設(shè)

無論是虛擬平臺還是實(shí)體平臺，從根本上講都是一個價值網(wǎng)絡(luò)（Value Network），平臺建設(shè)方、使用方、服務(wù)方、治理方在互動中實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)造、價值分享與協(xié)同治理，平臺運(yùn)行需要占據(jù)不同生態(tài)位的參與者基于平臺規(guī)則展開有序互動。佩倫斯（Perrons R K）[1]基于平臺創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制視角，重點(diǎn)剖析了平臺企業(yè)在獲取和鞏固平臺主導(dǎo)權(quán)過程中對信任機(jī)制和控制機(jī)制的權(quán)衡，良好的信任機(jī)制和控制機(jī)制必須建立在共同的經(jīng)營價值觀基礎(chǔ)上，各參與方之間功能的互補(bǔ)性是平臺網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)得以實(shí)現(xiàn)的根本原因。淘寶商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心是服務(wù)，[2]隨著交易雙方規(guī)模的遞次上升，基于淘寶平臺和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施衍生出了一系列的服務(wù)商，如針對淘寶賣家的網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店托管、網(wǎng)絡(luò)營銷等支持性服務(wù)商，淘寶平臺的規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)日益顯現(xiàn)。周文輝等[3]以淘寶平臺和供需雙方在交易過程中的價值共創(chuàng)案例為研究對象，從網(wǎng)絡(luò)數(shù)量效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)增量效應(yīng)的階段性特征出發(fā)，比較了三種效應(yīng)下淘寶平臺功能的適應(yīng)性變化，即淘寶平臺從依靠自身資源和能力為交易雙方提供支付、即時通信、信用互評等基礎(chǔ)服務(wù)和數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營銷等增值服務(wù)，逐步向依靠平臺生態(tài)系統(tǒng)為交易雙方提供差異化、個性化服務(wù)擴(kuò)展。貝克爾（Becker G S）[4]在研究人力資本投資理論時，闡述了人力資本專用性的重要性。王（Wang H C）等[5]實(shí)證檢驗(yàn)了企業(yè)專用性人力資本與企業(yè)經(jīng)營績效的正相關(guān)性。圍繞專用性知識獲取，戴蘭德（Dahlander L）等[6]認(rèn)為，可通過購買和內(nèi)部培育兩種方式實(shí)現(xiàn)。吳愛華[7]認(rèn)為，企業(yè)創(chuàng)新模式的選擇受人力資本專用性水平高低的影響，當(dāng)人力資本專用性水平較低時，企業(yè)將主動嫁接外部創(chuàng)新資源，采用外部創(chuàng)新模式。圍繞電子商務(wù)知識溢出與產(chǎn)業(yè)集群成長性，弗里曼（Freeman C）[8]研究了知識溢出對集群成長的意義，對電商產(chǎn)業(yè)集群而言，企業(yè)往往通過“傳幫帶”“干中學(xué)”等形式來規(guī)避市場風(fēng)險，降低經(jīng)營成本，提升市場競爭能力。淘寶村根植于鄉(xiāng)村獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境，其經(jīng)濟(jì)活動具有明顯的社會性，即經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)與社會網(wǎng)絡(luò)相互嵌入。馬萊茨基（Malecki E J）[9]認(rèn)為，與其他類型的產(chǎn)業(yè)集群相比，鑲嵌于農(nóng)村社會網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)集群具有更強(qiáng)的生產(chǎn)柔性和競爭優(yōu)勢，這主要是因?yàn)檗r(nóng)村社會存在緊密的親緣、友緣和地緣關(guān)系，經(jīng)營者通過信息共享、模仿跟隨、合作研發(fā)建立攻守同盟，共同應(yīng)對集群外部的市場競爭。普德（Pouder R W）[10]認(rèn)為，在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期，跟隨模仿是產(chǎn)業(yè)集群減少外部沖擊、建構(gòu)競爭基礎(chǔ)的有效途徑，但會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群的惰性與收斂，使產(chǎn)業(yè)集群無法獲取比較優(yōu)勢。國內(nèi)有關(guān)淘寶村和產(chǎn)業(yè)集群的研究主要集中在淘寶村商業(yè)模式、成長路徑、形成機(jī)理、競爭力評價等方面，如劉杰等[11]應(yīng)用個案研究方法探索了社會網(wǎng)絡(luò)、非正式制度與創(chuàng)業(yè)行為空間集聚的內(nèi)在邏輯；黃梅英等[12]研究了揭陽市軍埔村電商發(fā)展的特點(diǎn)；張作為[13]構(gòu)建了淘寶村產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標(biāo)體系。

基于以上文獻(xiàn)分析，本文將研究重點(diǎn)放在探究交易平臺、專用性知識與產(chǎn)業(yè)集群柔性生產(chǎn)之間的關(guān)系上，揭示淘寶產(chǎn)業(yè)集群成長機(jī)制，并從對策研究角度指出淘寶產(chǎn)業(yè)集群升級的動力和路徑。本文研究假設(shè)如下：

假設(shè)1：交易平臺與柔性生產(chǎn)之間存在正向相關(guān)關(guān)系。淘寶平臺通過為淘寶產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)經(jīng)營者賦能，將采購、生產(chǎn)、運(yùn)營、銷售、物流、財務(wù)結(jié)算等企業(yè)職能納入平臺企業(yè)主導(dǎo)下的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，使生產(chǎn)經(jīng)營者能夠?qū)⒏噘Y源聚焦于自身核心業(yè)務(wù)，從而降低了生產(chǎn)經(jīng)營者的投資風(fēng)險和可變成本，提高了企業(yè)抵御市場風(fēng)險的能力和經(jīng)營績效。淘寶網(wǎng)除具有交易的基本屬性外，還是進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營生產(chǎn)決策的信息窗口和學(xué)習(xí)運(yùn)營技巧的知識平臺。借助淘寶網(wǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營者可以及時獲取目標(biāo)客戶需求信息，迅速整合產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)能力，靈活組織新品開發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)。淘寶產(chǎn)業(yè)集群各生產(chǎn)單元的經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)搜索可以迅速掌握同類或相關(guān)產(chǎn)品市場需求偏好以及自身市場競爭地位，在逐利動機(jī)驅(qū)使下調(diào)整生產(chǎn)決策，選擇生產(chǎn)銷售爆款產(chǎn)品。淘寶平臺為生產(chǎn)經(jīng)營者提供了一個彈性的營銷工具，如直通車、鉆石展位等，生產(chǎn)經(jīng)營者可以依托阿里大電商平臺積累的大量流量入口資源，選擇合適的營銷工具促進(jìn)產(chǎn)品銷售。淘寶平臺的功能集成為產(chǎn)業(yè)集群的柔性生產(chǎn)提供了渠道和信息保障，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營者為保持柔性生產(chǎn)優(yōu)勢，會進(jìn)一步提高對淘寶平臺的應(yīng)用黏性，促使淘寶平臺推出更加豐富的商業(yè)工具。

假設(shè)2：專用知識與柔性生產(chǎn)之間存在正向相關(guān)關(guān)系。淘寶產(chǎn)業(yè)集群的形成和演化是多主體之間互動的結(jié)果，淘寶產(chǎn)業(yè)集群聚合了生產(chǎn)者、網(wǎng)商、物流商、網(wǎng)絡(luò)美工、攝影、網(wǎng)店托管、金融、法律、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)等各類經(jīng)濟(jì)主體，彼此間形成了合理分工基礎(chǔ)上有序銜接的價值網(wǎng)絡(luò)。對從事生產(chǎn)加工的網(wǎng)商來講，為獲取競爭優(yōu)勢，往往需要具備與生產(chǎn)控制、網(wǎng)店運(yùn)營、企業(yè)管理等相關(guān)的一系列知識，但草根創(chuàng)業(yè)者受知識結(jié)構(gòu)、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、受教育程度等因素限制，往往并不完全具備上述知識儲備。一般來講，網(wǎng)店運(yùn)營和設(shè)計能力及品牌管理占據(jù)著淘寶產(chǎn)業(yè)集群（服裝類）供應(yīng)鏈體系的高附加值環(huán)節(jié)，與同類經(jīng)營者相比，具備網(wǎng)店運(yùn)營和設(shè)計能力等專用知識的生產(chǎn)經(jīng)營者能夠更加靈活地調(diào)整生產(chǎn)策略，建立先發(fā)優(yōu)勢。柔性生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)能夠促使生產(chǎn)經(jīng)營者掌握市場競爭的主動權(quán)，面對激烈的集群內(nèi)外部競爭，生產(chǎn)經(jīng)營者往往通過招聘、內(nèi)部培訓(xùn)、服務(wù)外包等方式建立或強(qiáng)化自身專用知識與競爭基礎(chǔ)。

假設(shè)3：交易平臺與專用知識之間存在正向相關(guān)關(guān)系。淘寶平臺不僅支持實(shí)物交易，而且支持知識性交易，淘寶平臺圍繞核心業(yè)務(wù)集聚了大量的第三方資源，構(gòu)建了一個共同演化的生態(tài)系統(tǒng)，通過生態(tài)賦能支持平臺交易各方發(fā)展。以服裝類淘寶產(chǎn)業(yè)集群為例，為扶持網(wǎng)商發(fā)展，淘寶平臺為之嫁接美工、攝影、網(wǎng)店托管、打版設(shè)計等第三方服務(wù)資源，解決了草根創(chuàng)業(yè)者專用知識不足的困境。同樣，隨著電商產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈分工的深化，專用知識服務(wù)商通過平臺注冊，鏈接大量的客戶資源，實(shí)現(xiàn)專用知識的商業(yè)價值，使得淘寶平臺上專用知識提供商的種類、數(shù)量持續(xù)增加，使淘寶平臺對專用知識提供商的黏性進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化。

基于以上三項(xiàng)基本假設(shè)，可構(gòu)建如圖1所示的理論模型。

三、研究設(shè)計

（一）研究對象和樣本選取

圖1 理論模型

本文以曹縣淘寶村③作為研究對象，采用扎根研究方法，通過實(shí)地調(diào)研、現(xiàn)場觀察、深度訪談、量表測度，對曹縣主要的淘寶鎮(zhèn)和有代表性的淘寶村進(jìn)行系統(tǒng)研究。經(jīng)與地方政府接洽協(xié)商，調(diào)研組于2016年7月1日至7月4日對大集鎮(zhèn)丁樓村和孫莊村、閆店樓鎮(zhèn)閆店樓村和楊雙廟村以及梁堤頭鎮(zhèn)梁東村展開了為期4天的調(diào)查研究。曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品系列涵蓋兒童表演服飾、民族服飾、攝影道具、圣誕服裝、萬圣節(jié)服裝、學(xué)生校服、工服等品類，同時催生了計算機(jī)輔助設(shè)計（CAD）打版室、美工室、模特擺拍、電腦繡花、布輔料銷售、物流配送等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。實(shí)際觀察發(fā)現(xiàn)，曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群的主導(dǎo)力量是集線下生產(chǎn)與線上銷售于一體的經(jīng)營者，為保證樣本的代表性，調(diào)研組從符合此類條件的經(jīng)營者中選擇深度訪談對象，深度訪談樣本基本情況可參見表1。

表1 深度訪談對象基本情況（M=55）

（二）量表設(shè)計和變量測度

通過文獻(xiàn)梳理，初步設(shè)計量表題項(xiàng)，經(jīng)專家討論并與產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的經(jīng)營者溝通之后形成最終測度量表。綜合研究主題、調(diào)研時間、被調(diào)研對象整體情況，最終確定了八項(xiàng)關(guān)于交易平臺、專用知識與柔性生產(chǎn)關(guān)系的題項(xiàng)。其中，交易平臺變量用三個條目測量，分別是定制需求信息獲取、信息搜尋和網(wǎng)絡(luò)營銷；柔性生產(chǎn)變量同樣用三個條目測量，分別是生產(chǎn)分包、競爭跟隨和生產(chǎn)知識學(xué)習(xí)；專用知識用兩個條目測量，分別是電商類服務(wù)支持和設(shè)計類服務(wù)支持。測量條目的語義描述如表2所示，本文采用李克特5級量表測度訪談對象對題項(xiàng)的偏好值。

表2 測度量表解讀

（三）數(shù)據(jù)搜集和整理

實(shí)際調(diào)研以深度訪談為主，將量表題項(xiàng)納入訪談問題，每次訪談大約持續(xù)30～40分鐘，訪談結(jié)束后把量表交由訪談對象填寫并現(xiàn)場回收。為保證量表填寫的客觀性和準(zhǔn)確性，逐一向訪談對象解釋各題項(xiàng)含義。統(tǒng)計樣本數(shù)量為120份，由兩個部分組成：一是直接由訪談對象填寫，共計發(fā)放70份，回收68份，其中有效問卷65份；二是調(diào)研人員基于對主要訪談對象（55位）的深度訪談完成對量表內(nèi)容的評價，共計55份。本文綜合使用SPSS22.0和AMOS17.0軟件對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析。

四、實(shí)證分析

（一）曹縣淘寶村產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

研究發(fā)現(xiàn)，曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)組織形態(tài)的演變大致經(jīng)歷了三個階段：第一個階段是創(chuàng)業(yè)者依托淘寶平臺，展開網(wǎng)絡(luò)銷售，這是曹縣淘寶村起步階段的典型特征，從業(yè)者承擔(dān)本地服裝生產(chǎn)商的線上銷售工作，尚未涉足生產(chǎn)領(lǐng)域；第二個階段是受經(jīng)濟(jì)利益誘導(dǎo)，從業(yè)者開始自購設(shè)備從事家庭生產(chǎn)，生產(chǎn)與銷售協(xié)同成為這一階段主要的經(jīng)營形態(tài)；第三個階段是線上銷售與生產(chǎn)和銷售一體的從業(yè)者數(shù)量持續(xù)增加，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)加速對周邊產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合，基于不同知識和資源的多元經(jīng)濟(jì)主體實(shí)現(xiàn)了價值協(xié)同，淘寶產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模和范圍效應(yīng)日益顯現(xiàn)。曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)可大致分為生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三個子網(wǎng)絡(luò)。

（二）因子分析和假設(shè)檢驗(yàn)

1.因子分析

本文利用SPSS22.0軟件對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性分析。首先采用KMO測量方法和巴特利特（Bartlett）方法檢驗(yàn)樣本數(shù)據(jù)效度是否滿足因子分析的臨界值要求，具體參見表3。結(jié)果顯示，KMO值為0.584＞0.5，適合做因子分析。表4的結(jié)果顯示，預(yù)設(shè)模型共提取了三個主成分因子，交易平臺、柔性生產(chǎn)、專用知識的測量題項(xiàng)均按照預(yù)期被納入某一因子且各題項(xiàng)載荷系數(shù)均大于0.5，各因子解釋的變異量分別為22.655%、20.974%和17.552%，解釋的總變異量為61.181%＞50%，表明量表結(jié)構(gòu)效度良好。另外，本文采用內(nèi)部一致性方法檢驗(yàn)量表信度，對量表題項(xiàng)進(jìn)行信度分析發(fā)現(xiàn)，總體信度即克隆巴哈α系數(shù)（Cronbach's α）為0.563＞0.5，基本符合內(nèi)部一致性要求，具體可參見表5。

2.假設(shè)檢驗(yàn)

本文利用AMOS17.0軟件對結(jié)構(gòu)方程進(jìn)行處理，檢驗(yàn)理論假設(shè)，結(jié)構(gòu)方程的主要擬合度指數(shù)可參見表6。分析發(fā)現(xiàn)，卡方自由度比χ2/df=1.130，介于1和2之間，近似誤差均方根RMSEA=0.033＜0.08，說明模型適配度良好；GFI=0.962，AGFI= 0.919，TLI=0.965，CFI=0.979，IFI=0.981，均大于0.9，表明模型擬合度較好。

以上分析表明，結(jié)構(gòu)方程模型可滿足假設(shè)檢驗(yàn)的要求，假設(shè)檢驗(yàn)分析結(jié)果可參見表7。僅假設(shè)3成立，假設(shè)1和假設(shè)2的CR絕對值均未達(dá)到大于1.96的檢驗(yàn)要求，且P值不顯著，故兩項(xiàng)假設(shè)未獲得支持。

（三）結(jié)果分析

根據(jù)實(shí)際調(diào)研所掌握的情況，本文認(rèn)為，假設(shè)1和假設(shè)2未獲得支持的原因，一是淘寶平臺商業(yè)功能的模塊化降低了草根創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入的門檻，淘寶平臺操作界面在與客戶的反復(fù)交互中得到持續(xù)優(yōu)化，集聚在平臺上的商家可通過在線購買服務(wù)解決淘寶網(wǎng)店運(yùn)營問題。商家經(jīng)營績效的高低與其淘寶運(yùn)營工具掌握的熟練程度密切相關(guān)，受自身知識、技能及經(jīng)驗(yàn)影響，不同商家對淘寶平臺基礎(chǔ)服務(wù)、增值服務(wù)、延伸服務(wù)的選擇和偏好存在明顯差異。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，曹縣生產(chǎn)銷售表演服飾的淘寶網(wǎng)商多數(shù)未能熟練掌握促銷工具（如直通車、鉆石展位等）應(yīng)用技巧，工具組合搭配不當(dāng)，導(dǎo)致促銷效果不佳。多數(shù)淘寶商家主要關(guān)注淘寶平臺交易、支付、客服等基本功能，僅將淘寶平臺視為商品銷售渠道，不善于借助平臺流量資源加速市場推廣，打造自由品牌。為規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，淘寶商家往往局限于通過跟隨和模仿平臺上的熱銷或爆款商品組織生產(chǎn)，而同質(zhì)化競爭壓縮了生產(chǎn)空間，降低了生產(chǎn)利潤，導(dǎo)致柔性生產(chǎn)不可持續(xù)。二是產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)表明，曹縣淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心能力在于生產(chǎn)性資源的整合與開發(fā)，差異化生產(chǎn)能力的提升與生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模擴(kuò)張是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)裂變重要的催化劑。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，訪談對象普遍認(rèn)為，專業(yè)電商人才、服裝設(shè)計人才對企業(yè)建立差異化競爭優(yōu)勢、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提升經(jīng)營績效十分重要。伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的成長，盡管當(dāng)?shù)仃懤m(xù)出現(xiàn)了相應(yīng)的第三方服務(wù)（電商、設(shè)計、攝影、美工、金融等），但服務(wù)質(zhì)量與江蘇、浙江、廣東等沿海淘寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)相比存在明顯差距。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)顯示，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營者仍然在通過嫁接外部電商以及設(shè)計服務(wù)資源來解決自身的生產(chǎn)運(yùn)營問題。通常來講，電商類服務(wù)與設(shè)計類服務(wù)占據(jù)著價值鏈的高附加值環(huán)節(jié)，此類任務(wù)的分包將引致淘寶網(wǎng)商的路徑依賴，不利于自身知識和能力的積累與提升，會降低生產(chǎn)柔性。假設(shè)3得到支持，驗(yàn)證了交易平臺與專用知識提供方之間的價值協(xié)同關(guān)系，即淘寶平臺為專用知識提供商導(dǎo)入客戶資源，而專用知識提供商的進(jìn)入又進(jìn)一步拓展了淘寶平臺的分工體系，支持了平臺生態(tài)系統(tǒng)的擴(kuò)張。

表3 KMO和巴特利特球形度檢驗(yàn)

表4 交易平臺、專用知識與柔性生產(chǎn)關(guān)系的探測性分析結(jié)果（N=120）

表5 可靠性分析結(jié)果

表6 交易平臺、專用知識與柔性生產(chǎn)關(guān)聯(lián)模型擬合度指數(shù)（N=120）

表7 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

五、結(jié)論與對策

本文基于對曹縣淘寶村產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行局部調(diào)研，刻畫了淘寶產(chǎn)業(yè)集群的價值網(wǎng)絡(luò)，實(shí)證檢驗(yàn)了交易平臺、專用知識與柔性生產(chǎn)三者之間的互動關(guān)系。研究結(jié)論如下：

一是曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群正處于規(guī)模擴(kuò)張階段，主要表現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)者數(shù)量增加、異質(zhì)性資源嵌入和區(qū)域性蔓延，現(xiàn)階段仍以數(shù)量增長為主，受知識與能力水平限制，創(chuàng)業(yè)者更注重借助淘寶平臺獲取市場競爭信息，而缺乏對平臺工具的熟練掌握，難以支持線下的柔性生產(chǎn)，使得曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群普遍存在同質(zhì)化競爭現(xiàn)象。

二是曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)經(jīng)營戶普遍缺乏電商類和設(shè)計類專業(yè)人才，盡管借助淘寶平臺嫁接外部服務(wù)商可以暫時解決生產(chǎn)能力面臨的瓶頸問題，但難以轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)經(jīng)營者的核心能力，而核心能力的缺乏將致使生產(chǎn)經(jīng)營者難以靈活調(diào)整生產(chǎn)決策。

三是淘寶平臺的黏性從根本上講是因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了價值鏈的閉合，不同參與方之間建立了共生共贏的關(guān)系，淘寶平臺與專用知識提供者之間形成了正反饋。

接下來，可從人力資本開發(fā)、公共平臺建設(shè)、差異化競爭三個方面入手提出曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群升級的動力和路徑：

一要注重專用性技能學(xué)習(xí)，提升內(nèi)生增長動力。針對生產(chǎn)經(jīng)營中的瓶頸和痛點(diǎn)，依托產(chǎn)業(yè)集群嫁接互補(bǔ)性知識，特別是加強(qiáng)電子商務(wù)和服裝生產(chǎn)領(lǐng)域知識的學(xué)習(xí)，通過培育或引進(jìn)專業(yè)性人才，完成人力資本的沉淀。

二要堅持差異化競爭，建構(gòu)比較優(yōu)勢。面向細(xì)分或利基市場，開發(fā)適宜的產(chǎn)品，走品質(zhì)提升與企業(yè)化運(yùn)營的發(fā)展路徑。

三要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，提升產(chǎn)業(yè)集群復(fù)雜度。完善產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、稅收優(yōu)惠、財政傾斜等方面入手優(yōu)化農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，塑造開放、包容、協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。此外，政府監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范、企業(yè)自律，鼓勵產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)經(jīng)營者抱團(tuán)發(fā)展、錯位發(fā)展、同步發(fā)展，強(qiáng)化對惡性競爭的懲罰機(jī)制。

四要搭建公共技術(shù)與知識交流平臺，切實(shí)解決行業(yè)發(fā)展共性技術(shù)難題。由政府或行業(yè)協(xié)會牽頭，集聚域內(nèi)外經(jīng)濟(jì)實(shí)體，與高校、科研院所、中介機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)建立長效合作機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)集群提供外部發(fā)展動力。

注釋：

①資料來源：阿里研究院。

②劉剛教授在《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制和路徑：價值網(wǎng)絡(luò)的視角》一書中提出，可通過識別或刻畫以上三類網(wǎng)絡(luò)來研究企業(yè)與產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的演化特征。

③曹縣地處魯、豫兩省八縣交界處，交通不便，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，是一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣。20世紀(jì)90年代，曹縣大集鄉(xiāng)丁樓村個別村民開始從事影樓布景、攝影服飾加工產(chǎn)業(yè)，家庭式手工作坊是其主要生產(chǎn)形態(tài)。后來，為拓寬市場銷路，生產(chǎn)者開始嘗試注冊淘寶網(wǎng)站進(jìn)行在線銷售。得益于電商平臺持續(xù)產(chǎn)生的需求訂單，從業(yè)者的跟隨模仿行為創(chuàng)生了以生產(chǎn)、加工、銷售演出服飾為主的淘寶產(chǎn)業(yè)集群，截至2016年8月，曹縣孵化、培育出了6個淘寶鎮(zhèn)和48個淘寶村。

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責(zé)任編輯：陳詩靜

An Empirical Study on the Relationship between Trading Platform，Special Knowledge and Flexible Production Based on the Investigation of Caoxian Country，the Taobao Village

HONG Wei and CUI Peng
（Nankai University，Tianjin300071，China）

With the diffusion and popularization of e-commerce transaction technology，e-commerce，like Taobao，has been promoting multiple economic actors innovation and entrepreneurship，and reconstructing or upgrading urban and rural industrial form and economic ecosystem.Based on the analysis of literature，the authors construct the theoretical framework and research hypothesis of trading platform，special knowledge and flexible production from the perspective of value co-creation.Through the field research，the structure and characteristics of Caoxian Taobao industry ecosystem，which is dominated by the production network，are identified and characterized，and the interactive relationship between trading platform，special knowledge and flexible production is tested empirically.First，influenced by their knowledge，skills and experience，there exists obvious differences in online enterprises’preferences on the basis of network services，value-added services and extended services. Because of information stickiness，Taobao platform reduces the cost of following competition so that the flexible production is not sustainable.Second，through outsourcing high value-added work，such as online shop operating and clothing design，network operators have formed path-dependence，which is not conducive to accumulate and improve special knowledge，thereby reducing the production flexibility.And third，there is a close relationship between Taobao platform and special knowledge providers.So to further improve the driving force for industrial cluster upgrading，first，we should pay more attention to the learning of special knowledge and improve the intrinsic growth motivation；second，we should insist on differentiated competition and foster the comparative advantages；third，we should optimize the environment of industrial development and improve the complexity of industrial cluster；and fourth，we should build public platform for technology and knowledge exchanges and solve the common technological problem for industrial development.

e-commerce；trading platform；specific knowledge；flexible production

F724.6

A

1007-8266（2017）01-0122-07

2016-11-06

國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“中國新的發(fā)展階段‘創(chuàng)新租金’驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式研究”（10BJL017）

洪衛(wèi)（1988—），男，河南省商丘市人，南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生，主要研究方向?yàn)閯?chuàng)新經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新政策；崔鵬（1988—），男，山東省青島市人，南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)。