薛海霞

近年來，經(jīng)管類圖書碼洋比重及動銷品種保持穩(wěn)定，其中引進(jìn)版圖書表現(xiàn)搶眼，而商業(yè)大亨自述類圖書也頗受喜愛。

經(jīng)濟(jì)與管理類圖書長期以來一直受到讀者廣泛的關(guān)注和喜愛，在我國圖書零售市場中占據(jù)著重要的地位。近幾年由于國家政策的提倡，越來越多的人加入了創(chuàng)業(yè)者的行列，與此同時也帶動了企業(yè)管理類書籍的發(fā)展。而經(jīng)管類圖書中先進(jìn)的管理理念、專業(yè)的經(jīng)濟(jì)解讀和預(yù)測也對很多讀者自身的工作和生活有著實(shí)際意義和價值。

網(wǎng)店增長勢頭更勁

從開卷對全國圖書零售市場監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，近年來網(wǎng)店渠道中經(jīng)管類圖書的動銷品種數(shù)和碼洋比重均明顯高于實(shí)體店渠道；實(shí)體店渠道中，經(jīng)管類圖書的動銷品種數(shù)和碼洋比重均趨于穩(wěn)定；在網(wǎng)店渠道中，經(jīng)管類圖書的動銷品種數(shù)保持穩(wěn)定增長的趨勢，而碼洋比重呈現(xiàn)震蕩變化的趨勢。

2016年前三季度，實(shí)體店渠道中經(jīng)管類圖書的碼洋比重為18.60%，動銷品種數(shù)超過八萬種，碼洋品種效率為0.62，低于實(shí)體店渠道整體市場的平均水平（1.00），表示單品種獲益能力相對較低；而網(wǎng)店渠道中經(jīng)管類圖書的動銷品種數(shù)和碼洋比重均高于實(shí)體店渠道，碼洋品種效率為0.74，低于網(wǎng)店渠道整體市場的平均水平（1.00）。

目前在開卷的圖書分類體系中，經(jīng)管類圖書包含了11個直屬細(xì)分類，分別為經(jīng)濟(jì)與管理考試、經(jīng)濟(jì)理論、企業(yè)管理、管理學(xué)與實(shí)務(wù)、個人理財、銷售/營銷、金融、商務(wù)貿(mào)易、財務(wù)會計、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理及人力資源。在綜合零售市場中，經(jīng)濟(jì)與管理考試類圖書是這一市場中最大的細(xì)分類，碼洋比重為22.58%，其次是經(jīng)濟(jì)理論、企業(yè)管理及管理學(xué)與實(shí)務(wù)類圖書，碼洋比重均超過10%；個人理財、銷售/營銷、金融和商務(wù)貿(mào)易類圖書的碼洋比重均在7%～10%之間；而財務(wù)會計、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理和人力資源類圖書的碼洋比重較小，均在5%以下。

從不同的銷售渠道來看，經(jīng)濟(jì)理論、企業(yè)管理及個人理財類圖書在實(shí)體店銷售最佳，而經(jīng)濟(jì)與管理考試類在網(wǎng)店銷售更佳，其他類別圖書在兩個渠道中的銷售差異不顯著；一方面可能與圖書的銷售形式有關(guān)，經(jīng)濟(jì)與管理考試類圖書經(jīng)常以系列化的形式出現(xiàn)，實(shí)體店中的圖書主要是以單冊的形式進(jìn)行銷售；而在網(wǎng)店中，同一系列打包銷售或不同系列打包銷售的情況非常常見，這一方面是出于關(guān)聯(lián)營銷的原因，另一方面可能與圖書價格有關(guān)，經(jīng)濟(jì)與管理類考試系列圖書打包銷售的價格相對較高，而網(wǎng)店的打折力度往往要高于實(shí)體店，對于這種價格相對較高的圖書來說，在不同渠道上購買差價較大，因此讀者更傾向于在網(wǎng)店購買。

引進(jìn)版圖書表現(xiàn)搶眼

在2016年前三個季度的經(jīng)管類暢銷書Top100中，引進(jìn)版圖書占據(jù)了將近三成的席位，其中美國作者占據(jù)了23個席位，日本、英國和比利時作者均占據(jù)了一個席位。美國作者的23本圖書中，“奇點(diǎn)系列”叢書占據(jù)了五個席位，“德魯克管理經(jīng)典”系列、“麥肯錫40年經(jīng)典培訓(xùn)教材·金字塔原理”系列以及“經(jīng)濟(jì)學(xué)原理”系列分別占據(jù)了兩個席位。

奇點(diǎn)（Singularity），意為單個的點(diǎn)，大爆炸宇宙論所追溯的宇宙演化的起點(diǎn)，具有宇宙中所有物質(zhì)的勢能?！捌纥c(diǎn)系列”叢書作為《人民日報》推薦創(chuàng)業(yè)者的必讀書目，很好地向讀者傳達(dá)了來自美國頂尖企業(yè)家的管理思想，被稱為是改變世界的商業(yè)哲學(xué)。在書中分別講述了創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中如何準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)、如何創(chuàng)新、聯(lián)盟人才、解決重組之難、打造獨(dú)角獸公司等等問題。對于從“草根”創(chuàng)業(yè)者到企業(yè)管理者的讀者來說，都可以從“奇點(diǎn)系列”中汲取來自全球領(lǐng)先的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)以及企業(yè)管理思想?！暗卖斂斯芾斫?jīng)典”系列包括18冊圖書，其中《卓有成效的管理者》和《管理的實(shí)踐》在2016年前三季度中同時進(jìn)入了暢銷書Top100，作為德魯克的經(jīng)典之作，前者講述了一個管理者如何能做到卓有成效，后者以一個全新的角度去看待管理，是第一部以實(shí)際執(zhí)行層面所立論的管理學(xué)書籍。

商業(yè)大亨自述類圖書受人青睞

在2016年前三季度暢銷書Top100中，商業(yè)大亨自述類圖書表現(xiàn)活躍，其中《劉強(qiáng)東自述：我的經(jīng)營模式》和《萬達(dá)哲學(xué)：王健林首次自述經(jīng)營之道》雙雙入榜。劉強(qiáng)東和王健林作為商業(yè)領(lǐng)域的成功人士，是眾多創(chuàng)業(yè)者羨慕以及追逐的對象。在《劉強(qiáng)東自述：我的經(jīng)營模式》中不僅深入闡述京東經(jīng)營理念，而且全面講述了京東如何從一個小柜臺，成長為中國收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一的過程。劉強(qiáng)東還針對用戶體驗、經(jīng)營基礎(chǔ)、競爭競合、融資與上市等多個方面，全面闡述了京東的經(jīng)營模式，書中首次披露了“京騰合作”的五大細(xì)節(jié)，看點(diǎn)十足。而《萬達(dá)哲學(xué)：王健林首次自述經(jīng)營之道》雖只是一本演講集，但細(xì)讀下來，卻是一部企業(yè)創(chuàng)業(yè)史、個人成長史和思想發(fā)展史，核心內(nèi)容就是如何做好企業(yè)，如何做好企業(yè)家。此書是王健林首次講述自己的經(jīng)營理念，是他近十年來商業(yè)思想的精髓，涵蓋了他的做人之道、生意之道、企業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展之道。 除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”相關(guān)圖書依然暢銷。其中“互聯(lián)網(wǎng)+”話題在去年政策推動下催生了系列主題圖書，2015年5月，馬化騰的首部著作《互聯(lián)網(wǎng)+：國家戰(zhàn)略行動路線圖》出版，當(dāng)月即登上了榜首的位置，2016年該書延續(xù)了之前的熱度，并榮登實(shí)體店渠道前三季度暢銷書Top5。馬化騰在此書中援引了大量案例來詮釋“互聯(lián)網(wǎng)+”在傳統(tǒng)行業(yè)的落地，也提出了一些新概念和新思路，給尋求創(chuàng)新的讀者帶來更多的啟示。近兩年出版業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了大批“互聯(lián)網(wǎng)+”的圖書，但只有馬化騰的圖書登上了暢銷榜榜單，由此可見，暢銷書不僅需要跟緊時代潮流，圖書內(nèi)容和作者本人的號召力也不容小視。另外，于2014年上市并熱銷的《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》，本年前三季度依然進(jìn)入了暢銷書Top100，顯示出讀者大眾對此類技術(shù)潮流趨勢類圖書的熱度不減。