面對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)戰(zhàn)的打響以及新的營銷形式層出不窮，如何結(jié)合自身定位“玩出”更好的營銷效果，贏取更大市場(chǎng)關(guān)注度和品牌聲譽(yù)？優(yōu)酷品牌煥新將階段性傳播策略和長期品牌煥新理念結(jié)合，玩出了自己的新風(fēng)格和新品位，實(shí)現(xiàn)了用戶和品牌之間的默契共振與情感共鳴。

共鳴，引爆品牌的秘密武器

2016年12月11日起，優(yōu)酷正式開啟品牌傳播的時(shí)間戰(zhàn)。它相繼推出了“十年回憶殺”H5、“品牌日”+Young Choice盛典預(yù)告、任意門、KOL等形式和渠道向大眾第一次傳遞出“優(yōu)酷十年，煥新在即”的聲音，“十年回憶殺”更是讓80、90后年輕群體發(fā)出無限感概和情感共鳴。

2016年12月21日，優(yōu)酷品牌煥新在眾多用戶的期待中閃耀登場(chǎng)。“這世界很酷”在新品牌KV、新品牌Video、萬花筒H5、全天直播、優(yōu)酷APP6.0全新發(fā)版（啟動(dòng)頁/首頁浮層/前貼片）直播專區(qū)、候車亭、機(jī)場(chǎng)、電影院、校園、樓宇、戶外LED等廣告的全覆蓋下，清晰簡單直接地向用戶傳達(dá)了新品牌的特色和理念。此次同時(shí)發(fā)布的優(yōu)酷APP 6.0在體驗(yàn)細(xì)節(jié)上也更進(jìn)一步。用戶橫滑屏幕就能自由切換頻道，一鍵直達(dá)喜歡的內(nèi)容類目，更快更酷。根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，搜索欄露出位置調(diào)整到頭部，直觀可視。最常用的下載和播放記錄也直接呈現(xiàn)在首頁頭部區(qū)域，便于快速查找。未來優(yōu)酷APP還會(huì)呈現(xiàn)更多在產(chǎn)品體驗(yàn)上的驚喜。

此外，鋪天蓋地的社會(huì)化營銷更是讓聲量無限擴(kuò)大：明星互動(dòng)、微博合作、視覺、KOL……優(yōu)酷的品牌煥新，瞬間刷爆朋友圈，讓人們看到了這個(gè)世界到底有多酷，它向人們傳達(dá)出優(yōu)酷煥新品牌的陽光、包容和正能量。

品牌煥新的重磅推出，更年輕更活力的視覺觀感不僅沖擊著年輕一代渴望酷世界的眼睛，更沖擊著他們的內(nèi)心。優(yōu)酷的品牌煥新引發(fā)行業(yè)熱議，同時(shí)也贏得了更多的認(rèn)可和贊譽(yù)。優(yōu)酷借機(jī)乘勢(shì)推出“這世界很酷”態(tài)度Video，借勢(shì)圣誕進(jìn)行品牌跨界合作，同時(shí)與各大品牌進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)推廣。

優(yōu)酷品牌煥新的宣發(fā)節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，一步步的傳播舉措積累了前序傳播效果的疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了品牌集中化的共振式傳播。其通過線下圍繞用戶核心場(chǎng)景空間的被動(dòng)式的媒體傳播，如候車亭、機(jī)場(chǎng)、電影院、樓宇和校園廣告的同步匹配，在一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)共振效應(yīng)，從而達(dá)到傳播效果的疊加和深度持續(xù)，最終引爆品牌傳播。深諳此道的優(yōu)酷，在這次品牌大事件的營銷中，深度將新品牌植入到用戶內(nèi)心，決心打造年輕人最愛的文娛第一站。

阿里大文娛下的品牌營銷升級(jí)，內(nèi)容是驅(qū)動(dòng)內(nèi)核

品牌傳播的基礎(chǔ)是要有堅(jiān)強(qiáng)的產(chǎn)品和內(nèi)容做后盾。

除了新logo視覺上更動(dòng)態(tài)、更年輕外，煥新后優(yōu)酷的產(chǎn)品技術(shù)以及內(nèi)容布局也將更年輕、更創(chuàng)新。品牌已然成為未來業(yè)務(wù)的一個(gè)重要抓手，但是如果沒有內(nèi)容、技術(shù)和產(chǎn)品的同步升級(jí)，品牌只能淪為空中樓閣。品牌需要一個(gè)強(qiáng)有力的支撐，那就是從產(chǎn)品技術(shù)上、數(shù)據(jù)上、內(nèi)容上與用戶進(jìn)行充分的溝通和互動(dòng)，使品牌煥新成為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此次優(yōu)酷品牌煥新，聯(lián)合了UC、淘寶、天貓、高德地圖、微博、飛豬、喜馬拉雅FM、蝦米音樂、螞蟻金服、麥當(dāng)勞等30余個(gè)品牌和平臺(tái)同時(shí)開機(jī)發(fā)布優(yōu)酷新標(biāo)識(shí)。“大劇熱綜，淘你喜歡”，“有劇追，就夠了”，“總有一部好劇，值得托付”，小伙伴們一起來追優(yōu)酷的大劇熱綜，便又是一次平臺(tái)連接玩法和生態(tài)力量的體現(xiàn)。

優(yōu)酷品牌煥新的良好口碑仍在發(fā)酵，新的一年，優(yōu)酷必將帶給用戶更多美好和更多驚喜。