從視頻元年2006年到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)已經(jīng)走過(guò)十年。行業(yè)在各個(gè)緯度都在不斷升級(jí)，這10年來(lái)，從單屏電視屏幕——到多屏——PC屏幕、平板屏幕、手機(jī)屏幕以及互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕，內(nèi)容的發(fā)行徹底被顛覆。消費(fèi)者觀看內(nèi)容的習(xí)慣和方式都在改變。

站在十年的拐點(diǎn)上，優(yōu)酷品牌煥新為用戶而新，整個(gè)大優(yōu)酷要給用戶的是一種文娛酷體驗(yàn)，文娛酷體驗(yàn)包括從看到玩兒，從現(xiàn)在年輕人喜歡的彈幕、送禮物模式到線上線下聯(lián)動(dòng)，這樣的品牌煥新不僅僅立足于未來(lái)一年的計(jì)劃，而是未來(lái)十年的規(guī)劃。

環(huán)境變化造就品牌煥新

網(wǎng)絡(luò)視頻走過(guò)十年正逐漸變得成熟，市場(chǎng)集中度高度提高，原創(chuàng)內(nèi)容崛起。在優(yōu)酷看來(lái)，作為視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，品牌絕對(duì)不是只是掛在公司里的東西，品牌是給用戶的體驗(yàn)，和心理感受的沉淀。優(yōu)酷不是僅僅做品牌煥新，更要做的是不斷把用戶體驗(yàn)做好。

為什么要在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行品牌煥新，很直觀的原因，是優(yōu)酷已經(jīng)走過(guò)了十周年，這十年不僅是優(yōu)酷的十年，它是互聯(lián)網(wǎng)的十年，優(yōu)酷從少年時(shí)期進(jìn)入到青春期，品牌煥新意味著更多愿景和憧憬。

在優(yōu)酷看來(lái)，品牌代表一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)平臺(tái)，或者是一種服務(wù)，是跟用戶接觸的界面。這是產(chǎn)品、平臺(tái)或者是服務(wù)。整體來(lái)講這十年社會(huì)審美發(fā)生變化，目標(biāo)洞察在發(fā)生變化，整個(gè)行業(yè)也在發(fā)生變化，內(nèi)容也在發(fā)生變化，優(yōu)酷沒(méi)有理由不去改變，所以這是很好的契機(jī)。

從整個(gè)視頻行業(yè)的變化來(lái)看，一開(kāi)始比的是技術(shù)——誰(shuí)的速度更快，再比就是內(nèi)容，一開(kāi)始是草根內(nèi)容，后來(lái)發(fā)展到購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容，再到自制內(nèi)容精品化。現(xiàn)在進(jìn)入到整個(gè)平臺(tái)生態(tài)的時(shí)代，行業(yè)進(jìn)入到少年時(shí)期。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越進(jìn)入生態(tài)戰(zhàn)的時(shí)候，品牌給人一種什么樣的印象和氣質(zhì)，成為用戶在考慮和選擇的重要因素。

品牌煥新從品牌建設(shè)到人物設(shè)計(jì)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)都要達(dá)到的目的是使平臺(tái)與用戶內(nèi)容產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。未來(lái)，文娛行業(yè)將進(jìn)入生態(tài)戰(zhàn)。

煥新滿足用戶變化需求

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，其中10-29歲年齡段的網(wǎng)民共計(jì)占比達(dá)到50.5%，85后的年輕用戶正在成為互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)用戶群。不論是二次元文化的風(fēng)靡，還是閱后即焚內(nèi)容付費(fèi)的普及都表明，互聯(lián)網(wǎng)正在被年輕化用戶所改變。

在移動(dòng)時(shí)代、多屏?xí)r代，消費(fèi)者更加多元，時(shí)間，場(chǎng)景內(nèi)容等各方面的需求更多樣和自由。他們無(wú)時(shí)無(wú)刻接入互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)時(shí)無(wú)刻在消費(fèi)。如何占領(lǐng)用戶的碎片化時(shí)間是值得思考的問(wèn)題

除了平臺(tái)和內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，用戶對(duì)體驗(yàn)升級(jí)的需求也絕對(duì)不能忽視。視頻移動(dòng)端里面，超過(guò)70%的一線用戶，習(xí)慣于在觀看的時(shí)候，跟內(nèi)容做互動(dòng)或分享，這跟過(guò)去PC時(shí)代蠻不一樣的。內(nèi)容傳播早已經(jīng)從單向變?yōu)殡p向。

從優(yōu)酷的觀察來(lái)說(shuō)，使用習(xí)慣從單屏到多屏到無(wú)屏、從點(diǎn)播到點(diǎn)播直播融合，從主編推薦到個(gè)性化推薦、從看到玩。而內(nèi)容方面，也需要精品化、品牌化。品牌意味著體驗(yàn)，吸引年輕人，需要更酷的文娛酷體驗(yàn)。

優(yōu)酷意識(shí)到，過(guò)去十年一直到現(xiàn)在，用戶在不斷發(fā)生變化，因而做品牌煥新也不能只考慮當(dāng)下，還要考慮未來(lái)十年的用戶是什么。用戶在變，煥新就是因用戶而新。

這要求優(yōu)酷品牌煥新之后，從功能定位到交互設(shè)計(jì)再到變現(xiàn)方式上，都要更加關(guān)注年輕用戶的特性。內(nèi)容更加迎合年輕人的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，更加個(gè)性化，更有互動(dòng)性，在語(yǔ)言習(xí)慣、畫(huà)面風(fēng)格上都要更迎合年輕人。

優(yōu)酷的這次煥新之后，將通過(guò)平臺(tái)連接人與人，人與創(chuàng)作者，觀眾和觀眾，用戶和用戶，用戶和創(chuàng)作者?！澳贻p人是文娛消費(fèi)的主體，‘這世界很酷代表了他們看世界的心態(tài)；圍繞年輕人打造文娛酷體驗(yàn)，已經(jīng)成為優(yōu)酷的戰(zhàn)略發(fā)展方向。我們從品牌煥新開(kāi)始，通過(guò)內(nèi)容、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)等方面的增強(qiáng)，在平臺(tái)和用戶之間建立人性化的關(guān)聯(lián)，賦予優(yōu)酷‘陽(yáng)光、活力、有趣、新玩家的個(gè)性?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵?lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示。

煥新后的優(yōu)酷是什么？

優(yōu)酷的品牌煥新從視覺(jué)上的logo的轉(zhuǎn)變，到slogan的轉(zhuǎn)變，這背后更多的是優(yōu)酷站在行業(yè)前沿深入的洞察和生態(tài)戰(zhàn)的前沿。煥新后的優(yōu)酷，致力于成為用戶開(kāi)放多元的青春娛樂(lè)平臺(tái)、年輕人最愛(ài)的文娛第一站；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，將會(huì)開(kāi)啟文娛行業(yè)生態(tài)戰(zhàn)的序幕；從合作伙伴的角度來(lái)講，新優(yōu)酷將與內(nèi)容方一起攜手打造流行文化，為廣告主進(jìn)行全鏈路營(yíng)銷的服務(wù)，共同塑造品牌價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、平臺(tái)價(jià)值和用戶價(jià)值。

優(yōu)酷從一個(gè)視頻網(wǎng)站起步，到文娛行業(yè)的領(lǐng)軍者，此時(shí)要思考的是未來(lái)如何帶給行業(yè)進(jìn)一步的升級(jí)和發(fā)展。品牌煥新從整個(gè)視覺(jué)來(lái)說(shuō)更年輕，更有活力，“這世界很酷”這句話不僅僅是一個(gè)態(tài)度，更蘊(yùn)含著優(yōu)酷對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的野心。優(yōu)酷不僅要和用戶一起去看年輕人眼中的酷世界，還希望用戶在看到優(yōu)酷的時(shí)候從內(nèi)心真正發(fā)出“這世界很酷”的感慨。