楊小瑩，史 津，常 成

(天津城建大學 建筑學院，天津 300384)

互聯(lián)網(wǎng)思維下天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉型與升級

楊小瑩，史 津，常 成

(天津城建大學 建筑學院，天津 300384)

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正步入“互聯(lián)網(wǎng)＋”新階段，各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)紛紛調整發(fā)展思路，以互聯(lián)網(wǎng)思維促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展．本文通過研究國內外運用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗和成果，分析了互聯(lián)網(wǎng)思維下天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及差距，對天津運用互聯(lián)網(wǎng)思維推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級的策略進行了分析，以期為天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供參考．

互聯(lián)網(wǎng)思維；“互聯(lián)網(wǎng)＋”；天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；轉型升級

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)的更高形態(tài)．自20世紀90年代末，英國首先提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速蔓延至全球，成為世界產(chǎn)業(yè)格局中最具前景、最有活力的亮點之一．中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步于2004年，歷經(jīng)10余年的發(fā)展，邁向了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)加速融合的新階段[1]．

1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，對社會人際關系、信息交流傳播、產(chǎn)業(yè)結構組成方式等產(chǎn)生了深刻的影響．尤其是伴隨著智能手機的推廣和Wifi無線上網(wǎng)的普及，大互聯(lián)時代到來，即時性交互、動態(tài)性交互逐漸成為各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級助推器的功效進一步顯現(xiàn)[2]．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化、交流、展示、合作、融資、貿(mào)易、活動和研究平臺已經(jīng)逐漸向互聯(lián)網(wǎng)遷移，從前單向輸出、單向接收的產(chǎn)業(yè)模式開始被更具互動性、參與性的發(fā)展模式替代[3]．

1.1 互聯(lián)網(wǎng)思維的特征與內涵

互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種操作工具，更成為一種新的思維方式，要求新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的特征來思考和解決問題．廣義上來說，互聯(lián)網(wǎng)思維即指網(wǎng)絡生產(chǎn)力對人思維方式的影響；狹義上來說，互聯(lián)網(wǎng)思維指的是網(wǎng)絡技術推動下形成的先進產(chǎn)業(yè)理念[4]．

互聯(lián)網(wǎng)思維具有數(shù)據(jù)化、去中心化、社群化、虛擬化、多元互聯(lián)、開放共享的特點，在企業(yè)運營上提倡用戶主導、眾包協(xié)作，在創(chuàng)新模式上注重大眾創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新[5]．互聯(lián)網(wǎng)思維在關注對象、發(fā)展途徑、銷售渠道、運作模式等多方面區(qū)別于傳統(tǒng)思維方式，要求產(chǎn)業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)視角對產(chǎn)品、用戶、服務方式乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈進行重新審視(見表1)．

表1 傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的差異性比較

在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)思維不斷深化，大數(shù)據(jù)、云計算、智能互聯(lián)等因素驅動各個產(chǎn)業(yè)加速升級，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此迎來了全新的發(fā)展機遇[6]．

1.2 國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)思維

西方國家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的研究較為深入和廣泛，涵納了線上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的個案研究、行業(yè)研究、區(qū)域研究和比較研究，也針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)思維的運用提出了較為成熟的理論．其中，美國《在線》雜志主編凱文·凱里提出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化競爭的十種策略最具代表性．這十種策略經(jīng)進一步歸納可概括為用戶推廣、產(chǎn)業(yè)更替和區(qū)域網(wǎng)絡互聯(lián)三個層面[7]．

(1)用戶推廣層面．認為應用廣泛重于產(chǎn)品稀有，倡導以免費的產(chǎn)品和服務換取大量客戶，從而實現(xiàn)收益最大化．產(chǎn)品推廣過程中重視用戶需求，并以用戶喜好為標準調整設計方案．譬如風靡全球40多個國家的懸疑類連續(xù)劇《紙牌屋》的創(chuàng)作，其制作方Netflix網(wǎng)站根據(jù)用戶播放、下載、收藏、訂閱、回放和搜索視頻的數(shù)據(jù)，推算大部分觀眾的喜好，據(jù)此來調整《紙牌屋》的導演、主演和主要情節(jié)，由此大獲成功．一部電視劇由誰來拍、誰來演，演什么故事，甚至包括制作、銷售、發(fā)行在內的所有環(huán)節(jié)均由用戶需求而定，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級、精準制作的新模式由此可見一斑．

(2)產(chǎn)業(yè)更替層面．重視產(chǎn)業(yè)更新和流動，認為無形軟件的作用勝過有形硬件．倡導把握機遇，開拓藍海，及時放棄已經(jīng)高度發(fā)育的項目以避免它最終過時．例如美國的《赫芬頓郵報》，在2005年即打出“第一份互聯(lián)網(wǎng)報紙”的口號，成為網(wǎng)絡新聞領軍品牌．2012年，該新聞網(wǎng)站又搶先推出全工作日制的網(wǎng)絡新聞視頻服務，積極拓展線上媒介形態(tài)．該報刊的影響力因此急遽擴大，瀏覽量在短短幾年間超越《紐約時報》網(wǎng)站，并在2012年榮獲普利策獎．

(3)區(qū)域網(wǎng)絡互聯(lián)層面．利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的社群化和去中心化催生更大價值，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各區(qū)域和各要素之間的聯(lián)系，令創(chuàng)意產(chǎn)值呈幾何級數(shù)增加．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點轉移到更為廣闊的網(wǎng)絡平臺，不受地域限制，實質上的鄰近關系被網(wǎng)絡上的多重空間互動取代，形成效能更高的區(qū)域網(wǎng)絡互聯(lián)系統(tǒng)．

凱文·凱里的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化競爭策略涵納多個層次，較為系統(tǒng)地闡述了互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變革趨勢，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉型和發(fā)展提供了思路和借鑒[7]．

1.3 國內“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐經(jīng)驗

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)＋” 作為國家重點推行的發(fā)展戰(zhàn)略，給我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大影響．各省市也在實踐中豐富了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，積累了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級的經(jīng)驗．

(1)依托互聯(lián)網(wǎng)，增加新業(yè)態(tài)，打造網(wǎng)絡化生態(tài)系統(tǒng)．“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)造了大量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)．譬如北京樂視網(wǎng)基于智能終端打造垂直整合的“樂視模式”，涵納云視頻、電商平臺、在線直播、云計算等多種新型業(yè)態(tài)，形成了“平臺＋內容＋終端＋應用”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整生態(tài)系統(tǒng)(見圖1)．互聯(lián)網(wǎng)思維以其開放、共享、互聯(lián)、互通的特點改變了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運作模式，將文化藝術產(chǎn)品一并納入網(wǎng)上交易范疇．目前，北京798的畫廊和設計師工作室中已有相當一部分開通了網(wǎng)絡交易平臺，依托互聯(lián)網(wǎng)擴大產(chǎn)品銷售渠道，線上支付價格比起實體店的商品定價也更為優(yōu)惠．

圖1 北京樂視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化生態(tài)系統(tǒng)

(2)整合優(yōu)質資源，加快產(chǎn)業(yè)重組，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級．上海文化廣播影視集團(SMG)整合案就是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維下轉型升級的典型案例．上海文廣集團基于互聯(lián)網(wǎng)思維整合大小文廣，吸納優(yōu)質資源，打造了涵蓋傳統(tǒng)媒體和數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡視頻等新媒體的大型互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(見圖2)．

圖2 上海文廣集團整合升級結構

(3)多向引資，鼓勵眾籌、眾包等新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式．例如，重慶的豬八戒網(wǎng)虛擬產(chǎn)業(yè)園，通過其獨創(chuàng)的威客模式實現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，綜合運用眾包、招標、定制等多種方式為各大機構提供文化創(chuàng)意服務，打造了中國最大的創(chuàng)意線上交易平臺．2014年，豬八戒網(wǎng)在線交易總額近30億元，并帶動千萬人才在此成功就業(yè)．

2 天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”

2.1 天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體現(xiàn)狀

(1)增長速度較快，發(fā)展態(tài)勢向好．近年來，天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)保持年均20%,以上的增長速度，并于2013年首次突破千億大關，躋身全國前列[8]．中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合指數(shù)、生產(chǎn)力指數(shù)、影響力指數(shù)和驅動力指數(shù)，對各省市的得分進行了排名[9](見表2)，天津在4項比較指標中，有3項入圍全國前10．可見，京津冀一體化背景下，天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好態(tài)勢．大互聯(lián)時代和不斷深化的互聯(lián)網(wǎng)思維，也為天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式提供了新的

思路[10]．

表2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)前10名省、直轄市[9]

(2)驅動力指數(shù)較高，產(chǎn)業(yè)結構不平衡．從表2中也可以發(fā)現(xiàn)，天津之所以能進入前10名，主要是驅動力指數(shù)較高，即資金投入較多．這說明天津仍以增加投入作為主要手段推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這也是天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響力指數(shù)較低的主要原因[11]．此外，天津制造業(yè)基礎雄厚，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)對接較好，在工程設計、科技研發(fā)領域形成了中國天辰有限公司、意庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天津靈然創(chuàng)智公司等一系列龍頭企業(yè)；而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化休閑、廣告設計、軟件游戲、商貿(mào)科技等方面的發(fā)展相對緩慢，造成產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展不平衡．

(3)創(chuàng)意園區(qū)蓬勃發(fā)展，品牌建設初具規(guī)模．天津市目前已有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)9家，市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)54家；意庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園榮獲中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)獎，被評為中國10強最宜創(chuàng)業(yè)開發(fā)園區(qū)；天津首家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)——6號院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園被市旅游局命名為“天津工業(yè)旅游示范點”；凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建成4大板塊和5大公共服務平臺，吸引大、中、小、微企業(yè)入駐，現(xiàn)已入駐138家創(chuàng)意企業(yè)．

隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”在全國的推廣，天津的一些創(chuàng)意企業(yè)也開始了適應互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)實踐．例如，天津濱海國際微電影節(jié)以“微影文化，創(chuàng)新濱?！睘橹黝}，給微投資、微制作、微時長的“草根電影”提供了展示平臺；“天津演出網(wǎng)”和“早查藝術地圖”為用戶免費提供文藝導覽服務，介紹展演活動信息，在為文化藝術場所進行宣傳的同時也做響了自己文化傳播的創(chuàng)意品牌．

2.2 互聯(lián)網(wǎng)思維下天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的差距與不足

(1)天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚不成熟．與北京、上海等城市相比，天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起點較低，內驅動力不足，對政府資金投入有較強的依賴性[12]，驅動方式亟需轉變．

(2)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”融合深度不夠，互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展優(yōu)勢尚未充分體現(xiàn)[13]．天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構調整相對滯后，尚未形成適應互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)．

(3)資源缺乏有效整合，創(chuàng)意資源產(chǎn)業(yè)化程度不高，創(chuàng)意企業(yè)效能較低，產(chǎn)業(yè)集聚效應不強．這也導致天津尚無具有全國影響力的創(chuàng)意品牌和“城市名片”[14]．

3 天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級的策略分析

在對互聯(lián)網(wǎng)思維下天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢進行分析的基礎上，對比國內外實踐經(jīng)驗，可見天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)距離成熟乃至完善的“互聯(lián)網(wǎng)＋”發(fā)展模式還有距離，需要有針對性地加以調整和改進．

3.1 眾包合作，鼓勵多元參與

天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟需轉變發(fā)展方式，擺脫對于政府資金的單一性依賴．天津創(chuàng)意企業(yè)應拓寬思路，由政府驅動型向市場帶動型轉變，在多元參與、合作共贏的機制下謀求更大的發(fā)展．

眾包和眾籌是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布需求意向，匯集大量潛在投資者和承包人的新型產(chǎn)業(yè)融資模式，現(xiàn)已被廣泛地應用在P2P網(wǎng)絡貸款平臺和眾籌平臺[15]．天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可借鑒Netflix在線播放網(wǎng)站、重慶豬八戒網(wǎng)等創(chuàng)意平臺的發(fā)展經(jīng)驗，運用互聯(lián)網(wǎng)思維加強與用戶的合作交流，合理利用眾包協(xié)作、眾籌融資等多種方式，鼓勵多元參與和多向引資，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，豐富產(chǎn)業(yè)運營模式．

3.2 整合資源，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

人才資源是天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級的中堅力量．天津高等院校眾多，科研力量雄厚，具有完備的人才培養(yǎng)體系，以天津意庫文化傳播公司牽頭打造的“中國星合伙人”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)預孵化器也已初具規(guī)模．

現(xiàn)階段，天津應充分挖掘已有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，將學校、孵化器、創(chuàng)意園區(qū)和“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)意實踐聯(lián)系起來[16]，輔以創(chuàng)新政策和人才計劃支持，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)升級系統(tǒng)(見圖3)．在互聯(lián)互通的發(fā)展條件下，通過逐級增長的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈引導人才等創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，從而提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，形成學校、園區(qū)、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的聯(lián)動效應，推動創(chuàng)意資源產(chǎn)業(yè)化進程．

圖3 完整的天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈示意

3.3 產(chǎn)業(yè)重組，做強創(chuàng)意品牌

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的共融，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向著規(guī)模擴大、結構優(yōu)化、品牌效應增強的方向不斷發(fā)展[17]．天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在轉型升級的過程中，應當整合優(yōu)質資產(chǎn)，提升集聚效益，通過產(chǎn)業(yè)重組構建更具優(yōu)勢和活力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團，以互聯(lián)網(wǎng)思維推進網(wǎng)上營銷和在線管理，做大做強城市特色創(chuàng)意品牌.

要打造一流創(chuàng)意品牌，還需要在目標受眾和消費群體間進行有效的信息傳達，并重視客戶的需求和反饋．當前，基數(shù)龐大的網(wǎng)絡用戶已成為最具價值和最富潛力的受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)平臺已成為品牌傳播的最重要載體．因此，必須將互聯(lián)網(wǎng)思維納入品牌傳播策略，引入大數(shù)據(jù)思維、粉絲思維、共享思維和平臺思維等創(chuàng)新性、多角度的思維方式，結合天津本地豐富的文化創(chuàng)意資源，全面提升城市文化軟實力，打造富有影響力的天津創(chuàng)意城市名片．

3.4 加快融合，“互聯(lián)網(wǎng)＋”全面發(fā)展

隨著網(wǎng)絡社群的建立和完善，創(chuàng)意經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，形成了互融和共榮的協(xié)同互補體系．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺融合發(fā)展的促進機制，催生了大量新興的經(jīng)濟增長點．

推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級，就要抓住機遇，加速傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡科技的融合，將依托于互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新工具運用到創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作、完善、生產(chǎn)、宣傳、交易、消費和反饋等各個環(huán)節(jié)，形成“互聯(lián)網(wǎng)＋設計”“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”“互聯(lián)網(wǎng)＋藝術”“互聯(lián)網(wǎng)＋展銷”“互聯(lián)網(wǎng)＋傳媒”等全方位多角度融合的立體格局，全面推廣“互聯(lián)網(wǎng)＋”發(fā)展模式，形成多輪驅動的均衡產(chǎn)業(yè)結構，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對創(chuàng)意經(jīng)濟的拉動作用，進一步拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長的空間．

4 結 語

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”高速發(fā)展、強勢推進產(chǎn)業(yè)轉型升級的今天，互聯(lián)網(wǎng)思維在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運用成為重要的城市課題．天津的“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)意實踐方興未艾，有著巨大的潛力和上升空間．

新形勢下，唯有抓住機遇，適應互聯(lián)網(wǎng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)思維服務于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才能加快推進天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉型和升級．要吸取國內外實踐經(jīng)驗，鼓勵多元參與、合作共贏，整合創(chuàng)意資源，打造完整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，做強創(chuàng)意品牌，全面深化產(chǎn)業(yè)融合，天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能全方位轉型嬗變，實現(xiàn)跨越式發(fā)展．

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The Transformation and Upgrading of Tianjin Creative Industry in Internet Thinking

YANG Xiaoying，SHI Jin，CHANG Cheng
(School of Architecture，TCU，Tianjin 300384，China)

The development of Chinese creative industry is stepping into the “Internet Plus” new stage,and all regions are adjusting their thinking on developing creative industry,promoting the development of creative industry by the internet thinking. Through studying the experience and achievements of the internet thinking in creative industry at home and abroad,this paper analyzed the development status and gaps of Tianjin creative industry in internet thinking. The paper made targeted analysis for transformation and upgrading of Tianjin creative industry,and hopeful to provide some reference for the development of Tianjin creative industry.

internet thinking；“Internet Plus”；Tianjin creative industry；transformation and upgrading

G124

A

2095-719X(2016)06-0455-05

2015-11-02；

2016-03-22

天津市科技計劃項目(14ZLZLZF00022)

楊小瑩（1990—），女，內蒙古呼和浩特人，天津城建大學碩士生.

史 津（1966—），男，教授，博士，從事建筑設計、城市規(guī)劃等研究．E-mail：jinshi@tcu.edu.cn