漢薩斯

群“蛇”亂舞

在九月初，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》成功登頂App Store中國區(qū)免費(fèi)榜總榜第1。但樹大招風(fēng)，隨后出現(xiàn)了多個品種的“貪吃蛇”，除了主要玩法一樣之外，其他“貪吃蛇”各有看點(diǎn)，或是界面“炫酷”一些，或者功能多一點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上榜2個月后，“貪吃蛇”系列一共出現(xiàn)了180多款。

正牌《貪吃蛇大作戰(zhàn)》在一開始是沒有“聯(lián)網(wǎng)”功能的，而玩家以為的“聯(lián)網(wǎng)”其實(shí)是制作商提供的“機(jī)器人”，也就是端游中常說的AI，擁有類似玩家取名的風(fēng)格與操作模式。正因?yàn)槿绱?，一大批山寨品開始往聯(lián)網(wǎng)功能發(fā)力，一時間正版遭受了巨大的損失。其中最冒牌的一位，憑借與正版相似的logo以及增加了聯(lián)網(wǎng)功能，甚至拿下過App Store游戲免費(fèi)榜第二位，所幸不到一周時間即被App Store作下架處理，但如今仍有諸如《蛇蛇大作戰(zhàn)》等山寨品留在榜單30名以內(nèi)。

從功能上說，像《蛇蛇爭霸》這樣的真人聯(lián)網(wǎng)版的確比正版有意思。但讓人覺得非常囧的一個情況是，這樣的山寨版大多質(zhì)量不太好，雖然功能多一些，但比如網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定時常掉線、正版的操作精髓沒抄到（如方向鍵和加速鍵不能同時按）以及服務(wù)器質(zhì)量不高造成卡頓等，都是很致命的問題。這也是這幾個山寨品雖然關(guān)注量和排名都高，但評價(jià)普遍以一星居多的原因。

“貪吃蛇”到底做了什么？

從幾個典型的“反面教材”的現(xiàn)狀就能看出來，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》遲遲不推出“聯(lián)網(wǎng)版”的原因或許就是沒有解決網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的問題。但這并不能否定這款手游的質(zhì)量，相反，它的基礎(chǔ)游戲模式是現(xiàn)有的同類品中最好的。這也是雖然其功能不足，但排名仍居高不下的原因。

那么在比較之外，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》本身還有什么優(yōu)點(diǎn)，能讓它成為一款爆款手游？要知道，諸如《開心消消樂》這樣的手游之所以能霸榜，也是因?yàn)樗卸擞蔚拿麣庠?，如果說《貪吃蛇大作戰(zhàn)》能霸榜的原因，僅僅是因?yàn)楸亲妗柏澇陨摺钡拿麣猓峙虏⒉荒苷f服被它擠下寶座的同行們。

在分析之前，首先我們得提到一個關(guān)鍵詞：馬桶時間。這個詞很好理解，馬桶時間能做點(diǎn)什么？看份報(bào)紙看不完，玩一局《王者榮耀》也不夠，恐怕翻看微信公眾號文章是目前最為主流的方式—畢竟“廁讀”之所以高效，就是因?yàn)橛袞|西在給知識騰位置。

話說回來，從模式上講《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的游戲時間從1秒到數(shù)十分鐘不等，各中區(qū)別是看臨場發(fā)揮，但平均時間都在2～3分鐘左右。也就是說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個數(shù)據(jù)的馬桶時間，玩家能憑借這款手游給打發(fā)掉。

其次，這款手游的游戲模式和其“鼻祖”不同，老版貪吃蛇是突破自己，而這款手游則具備“害人利己”的趣味屬性。不需要裝備技能，或者各種復(fù)雜的操作，就能擊敗對手并讓自己變得強(qiáng)大。這種模式比充值后數(shù)值對拼，然后“贏了也并沒什么用”的游戲好玩多了，成就感也來得更為容易。

如何成就爆款手游？

綜合前面所講，其實(shí)《貪吃蛇大作戰(zhàn)》包含了一款爆款手游的幾大特點(diǎn)：單局時間短、內(nèi)容重復(fù)率幾乎沒有、適用人群廣以及簡單易上手。但除此之外呢？筆者判定這款手游能長期霸榜還有另外一個重要的原因，那就是它的競技屬性。

從游戲模式上講，單機(jī)版的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》擁有非常不錯的機(jī)器人設(shè)定，一開始就“騙”到了無數(shù)玩家，隨后知道對抗的是“假人”之后，玩家開始主動要求廠商增加“聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)”功能。這樣的要求在其他手游中甚是少見，原因很簡單：普通玩家在其他手游里找不到成就感，成就感都被充值玩家拿去了。像《貪吃蛇大作戰(zhàn)》這樣誰都能上手、充值與否對勝負(fù)無礙以及全憑操作打天下的手游在市面上幾乎沒有。

或許這就是玩家認(rèn)可的“競技手游”的范例？當(dāng)然如果《貪吃蛇大作戰(zhàn)》能完美解決網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器等問題的話。

結(jié)束語

每一款爆款手游都能給業(yè)內(nèi)無數(shù)的啟發(fā)，它的模式如何內(nèi)容怎樣，都是可以被參考的地方。比如《貪食蛇大作戰(zhàn)》，它也并不是全免費(fèi)的，它提供了類似于“皮膚”這樣的內(nèi)購項(xiàng)目供玩家選擇，當(dāng)然如果不買也無礙于游戲結(jié)果，但成為爆款的它卻擁有了無數(shù)個可能會買的玩家。毫無疑問，這樣的營收策略比隨處可見的6元人民幣首充要來得可愛多了。