知名不具

搖旗吶喊，進軍高端

這不是小米第一次進軍高端市場，早在去年1月，背負著一背篼高端夢的小米Note就“強勢發(fā)布”了，并且將高配機型的價格拔到了2 999元人民幣的高度。也許是用力過猛，也許是高端夢太過沉重，小米Note上市之后價格一路跳水。今年3月，首發(fā)時2 299元人民幣的低配小米Note降至888元人民幣，因此江湖人送小米Note外號“跳水王子”。

試水之行變成跳水比賽，小米不甘于此。醒來或者吃飽又是一年，在爭議和增長疲態(tài)的雙重壓力下，小米走來走去、思前想后還是推出了小米Note 2和小米MIX。

有趣的是，在此次發(fā)布會前，小米又是請梁朝偉作為代言人，又是欲說還休一臉嬌羞地讓小米Note 2曝光，搞了不少話題出來。就在大家以為小米此次發(fā)布會的重點產品是小米Note 2時，小米將小米MIX作為“彩蛋”推出。語不驚人死不休，營銷手段不驚人亦不休，只能說國產手機廠商的營銷手段越發(fā)“花哨”。

售價方面，小米Note 2低配版為2 799元人民幣，高配版為3 499元人民幣。小米MIX的售價更為激進，低配版為3 499元人民幣，高配版為3 999元人民幣。相比之前的小米Note，新品的售價又向“高端之路”邁進一步。

高端市場，有顏如玉也有黃金屋

顯而易見，小米Note算不上成功，甚至可以說是一款失敗的產品。那為何已經失敗一次的小米，還要執(zhí)迷不悟？難不成是相信至理名言—失敗乃成功之母？

根據調研機構IDC發(fā)布的2016年第2季度全球智能手機的出貨量報告顯示，該季度全球智能手機共出貨3.433億部，同比增長0.3%，比2016年第1季度的出貨量也僅增長了0.2%?？梢姡鹆藥啄甑闹悄苁謾C市場飽和終于還是來了。更重要的是，在國內市場中低端智能手機的配置幾乎可以說是已經達到頂峰，利潤被進一步壓縮，可持續(xù)發(fā)展根本無從談起。

與此同時，今年8月市場研究公司賽諾發(fā)布的2016年上半年中國智能手機Top20品牌銷量報告數據顯示，小米的銷售為2 365萬臺，排名下滑到第5。生活要繼續(xù)，小米的轉型就迫在眉睫了，只有打開“任督二脈”，才能以寡敵眾，只有打開高端市場，才能從低端市場的泥潭中拔出來，改變現狀。

此外，手機市場利潤失衡也使得小米要進軍高端市場。眾所周知，三星和蘋果拿走了手機行業(yè)中絕大部分的利潤，而造成這種失衡現象的根因是他們霸占了高端市場，這也是為什么包括華為和OPPO在內的國產手機廠商紛紛尋求轉型高端市場的主要因素。近兩年來，諸如OPPO、vivo和華為等都著手推出了一些高端手機，企圖去搶得一份高端市場，小米自然會順大流而行。

美夢成真還是南柯一夢？

小米Note是小米第一次進軍高端市場的產品，有所“陣痛”也屬正常。那這是小米第二次沖擊高端市場，雖不說輕車熟路如同老司機—蘋果和三星一般，但也至少摸到一兩個門道有備而來……

實際上，小米Note 2和小米MIX相對小米Note確有長遠進步，比如小米Note 2的雙曲面設計和小米MIX的全面屏、陶瓷機身，這些都讓人眼前一亮。可問題依然杵在那兒，于外觀設計上的新鮮感往往退散得很快，好比紅顏彈指老，市場新鮮勁一過，又拿什么來獲取市場的關注？所以小米企圖用外觀設計上的創(chuàng)新來和用戶長相廝守？恐怕很難。并且三星和蘋果之所以在高端市場混得風生水起，更多還是因為技術上的創(chuàng)新。相較于三星Note 7與蘋果iPhone 7 Plus上的虹膜、防水、雙攝像頭和拍照等技術調教，小米在這些方面略顯技窮。或者說，小米的高端手機在創(chuàng)新上略顯單一，還差點火候。

除了有高手坐鎮(zhèn)之外，國內智能手機廠商也都想去高端市場爽一把、賺大錢，如11月初華為發(fā)布了Mate 9，又如10月底魅族低調地發(fā)布了Pro 6s。大家都在往高端市場拱，但路只有這么寬，市場也只有這么大，競爭對手多了，小米的高端路自然會難走一些，彎道超車的機會就更無從談起。

小米出道至今，一直以性價比行走江湖，在用戶心中已經貼上了便宜的標簽。而如今將價格提升至2 799～3 999元人民幣，有多少米粉愿意為之買單？有多少用戶在等其降價？這些都是未知數。

國內手機廠商對于高端的市場，就好比游人來到陌生的城市。不管是筆直大道，還是曲折胡同，總有人迷路，至于誰能先走出來，還是騎驢看唱本走著瞧吧！