王曉云

摘要：隨著自媒體時(shí)代的到來，普通人可成為新聞的發(fā)布者，所報(bào)道的內(nèi)容和形態(tài)也更加多元化。在此情況下，主流媒體的輿論引導(dǎo)就顯得尤為重要。筆者以《人民日報(bào)》微信公眾號為例，嘗試探析它在南海仲裁案事件中所起到的輿論導(dǎo)向作用。

關(guān)鍵詞：《人民日報(bào)》；微信公眾號；南海仲裁案；輿論導(dǎo)

2016年7月12日，南海仲裁案結(jié)果出爐，在網(wǎng)民的微信朋友圈中引起波瀾，急需一個(gè)主流媒體進(jìn)行輿論和人民價(jià)值觀的引導(dǎo)，《人民日報(bào)》作為中國第一黨報(bào)，它對于主流媒體的輿論引導(dǎo)具有非常重要的作用。從7月10日起，學(xué)習(xí)小組連續(xù)2天推送了4條關(guān)于南海的文章，引起不少網(wǎng)友的關(guān)注。

一、《人民日報(bào)》微信公眾賬號中關(guān)于南海問題的報(bào)道

2016年7月12日下午1點(diǎn)34分，《人民日報(bào)》微信公眾號發(fā)布了一個(gè)轉(zhuǎn)自《人民日報(bào)》官方微博的題為《誰才是南海真正的主人》的視頻，中國一點(diǎn)都不能少，收到了10萬+的閱讀量和34404+贊。隨后，下午4點(diǎn)58分，發(fā)布了題為《南海仲裁結(jié)果即將公布，中國的態(tài)度在這里》的微博，同時(shí)收到了10萬+的閱讀量和67737個(gè)贊。

下午7點(diǎn)01分，《人民日報(bào)》微信公眾號發(fā)布《Whocares！不管你們怎么仲裁，中國就這態(tài)度》并轉(zhuǎn)載了《中華人民共和國政府關(guān)于在南海的領(lǐng)土主權(quán)和海洋權(quán)益的聲明》，強(qiáng)調(diào)南海歷來屬于中國，中國的領(lǐng)土神圣不可侵犯。7點(diǎn)56分，發(fā)布《人民日報(bào)評南海仲裁：屬于我們的領(lǐng)土，我們寸土不讓》，其中提到：中國維護(hù)南海領(lǐng)土主權(quán)和海洋權(quán)益的決心堅(jiān)定不移，不屬于我們的土地，我們一寸也不要。但屬于我們的領(lǐng)土，我們寸土不讓。中國將采取一切必要措施，保護(hù)領(lǐng)土主權(quán)和海洋權(quán)益不受侵犯，這既是捍衛(wèi)中國領(lǐng)土主權(quán)和海洋權(quán)益的必要之舉，也是維護(hù)國際法尊嚴(yán)和地位、踐行國際法的正義之舉。

二、筆者朋友圈互動情況

僅僅從2016年7月12日至13日兩天時(shí)間，朋友圈就有50多條關(guān)于南海仲裁案的信息。其主要內(nèi)容可以分為以下幾類：

第一類，對《人民日報(bào)》微信公眾號所推出的圖片和文字進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

第二類，個(gè)人對南海仲裁案件本身的宣傳，比如：北京時(shí)間今天下午5點(diǎn)左右，海牙國際法庭將公布南海仲裁結(jié)果。我們看到退伍海軍被召回，相信中國堅(jiān)如磐石，中國領(lǐng)土一點(diǎn)都不能少。

第三類：對中國各種軍列、軍車、導(dǎo)彈車、航母等軍事設(shè)備的轉(zhuǎn)發(fā)，彰顯國力，支持國家堅(jiān)決反對南海仲裁案結(jié)果，支持國家通過武力手段維護(hù)國家領(lǐng)土完整和人民主權(quán)。

第四類：對深度報(bào)道的轉(zhuǎn)發(fā)。隨著時(shí)間的推移，朋友圈對于南海仲裁案的報(bào)道已不僅僅限于對圖片和文字的轉(zhuǎn)發(fā)，而是對于整個(gè)事件的深度報(bào)道。主要主題內(nèi)容有：《今天，十三億人吶喊，保衛(wèi)中國領(lǐng)土》、《南海仲裁今日出結(jié)果，中國如何選擇》、《不惜一戰(zhàn)，寸土不讓》等。

三、《人民日報(bào)》微信公眾號對南海仲裁案事件的輿論引導(dǎo)

《人民日報(bào)》微信公眾號對公眾的輿論引導(dǎo)有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，在事件發(fā)生前期，首先進(jìn)行預(yù)熱，引起全國人民的高度關(guān)注。7月10日起，學(xué)習(xí)小組連續(xù)2天推送了4條關(guān)于南海的文章。在12日當(dāng)天，連續(xù)發(fā)布《誰才是南海真正的主人》、《南海仲裁結(jié)果即將公布，中國的態(tài)度在這里》通過這些文章，設(shè)置議程，引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注，激起全民族的愛國熱情，吸引大量讀者評論。比如說：中國的領(lǐng)土，一點(diǎn)都不能少；犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅；凡我領(lǐng)土，寸土必爭。

事件中期，《人民日報(bào)》微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)了一些比較幽默的漫畫形式和朋友圈形式等淺顯易懂的文章，通過圖文并茂的形式讓群眾深入了解南海仲裁事件的來龍去脈，講述南海領(lǐng)土問題的歷史淵源，通過朋友圈漫畫圖片的形式讓人們深入了解國際上面各個(gè)國家對該事件的輿論態(tài)度以及各國在其中所扮演的歷史角色。朋友圈中，也開始出現(xiàn)了深度報(bào)道的文章，詳細(xì)分析了中美兩國之間是否會發(fā)生戰(zhàn)爭以及發(fā)生戰(zhàn)爭時(shí)的可能性選項(xiàng)，分析中美軍事實(shí)力對比和各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的合作與競爭問題。《南海仲裁案，世界各陣營在打什么算盤，看看外媒報(bào)道就知道》詳細(xì)梳理了南海菲律賓仲裁案事件的發(fā)展過程，盤點(diǎn)了反仲裁陣營和挺仲裁陣營中的具體國家，例如英美、日本、菲律賓、越南、俄羅斯等國家媒體對于該事件的報(bào)道，使讀者能夠更加全面客觀地去看待南海仲裁事件以及國際關(guān)系。

至此，南海仲裁案事件暫時(shí)告一段落，《人民日報(bào)》微信公眾賬號在朋友圈成功地進(jìn)行了一場關(guān)于“南海仲裁案”事件的議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)，對維護(hù)中國領(lǐng)土主權(quán)完整和對于官方各類媒體的相互配合做出了很大的貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

掌握主流網(wǎng)絡(luò)媒體的主要話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)全面的輿情監(jiān)控，對于黨和政府塑造和引導(dǎo)民眾的社會主流價(jià)值觀至關(guān)重要。此次事件的圓滿解決，對我國主流網(wǎng)絡(luò)媒體具有十分重大的借鑒意義。如何把握好輿論引導(dǎo)的度，以怎樣的方式進(jìn)行引導(dǎo)，是值得我們進(jìn)行長期探討的一個(gè)重要課題。