周哲+王延春

如果能抓住進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)的“中國(guó)市場(chǎng)”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將增加戰(zhàn)略緩沖，也找到了持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力

毫無(wú)懸念，強(qiáng)勁增長(zhǎng)的消費(fèi)，再次成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的動(dòng)力。

12月13日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2016年11月份宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，前11個(gè)月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增10.4%，保持兩位數(shù)增速;而同期固定資產(chǎn)投資增速為8.3%，相比于前幾年兩位數(shù)的增速明顯下降;進(jìn)出口總額、出口額、進(jìn)口額同比增速則均是負(fù)數(shù)。

前11個(gè)月的數(shù)據(jù)基本反映2016年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，“三駕馬車”中，消費(fèi)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此前數(shù)據(jù)表明，2016年前三季度，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是71%，資本形成的貢獻(xiàn)率是36.8%，凈出口貢獻(xiàn)率是-7.8%（見(jiàn)圖一）。中國(guó)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型社會(huì)特征愈加明顯，中銀國(guó)際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程漫江直言，“消費(fèi)已然取代投資成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要引擎?！?/p>

強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑的消費(fèi)在2016年呈現(xiàn)出諸多新的變化和趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)正在全面進(jìn)行中。準(zhǔn)確把握并順應(yīng)消費(fèi)者的需求，是零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要義和關(guān)鍵。

國(guó)務(wù)院也在近兩個(gè)月內(nèi)頻發(fā)文件，從供給和需求兩端發(fā)力促進(jìn)消費(fèi)。供給端，努力擴(kuò)大旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)、促進(jìn)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型;需求端，著力帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民增收。

12月16日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將“穩(wěn)中求進(jìn)”提升到“治國(guó)理政的重要原則”和“做好經(jīng)濟(jì)工作的方法論”的高度。在清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵看來(lái)，“穩(wěn)中求進(jìn)”的題中之義就是要穩(wěn)住增長(zhǎng)點(diǎn)，包括穩(wěn)住消費(fèi)這個(gè)最大引擎。

增長(zhǎng)第一引擎

消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率大幅上升至70%左右，源于投資增速下滑和凈出口的下降。消費(fèi)僅靠維持之前的增速，便獲得了貢獻(xiàn)率節(jié)節(jié)攀升的結(jié)果。但消費(fèi)的穩(wěn)定發(fā)展在經(jīng)濟(jì)下行環(huán)境下仍然顯得格外不易。這得益于2016年前11個(gè)月周期性需求爆發(fā)，帶來(lái)房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品和汽車的需求爆發(fā)，以及消費(fèi)升級(jí)需求的增長(zhǎng)。

城鄉(xiāng)居民可支配收入增速連續(xù)五年超過(guò)GDP增速，且城鎮(zhèn)化在穩(wěn)步進(jìn)行中，是背后支撐消費(fèi)的基礎(chǔ)力量。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)周期角度觀察，消費(fèi)增速的波動(dòng)沒(méi)有投資增速的波動(dòng)大。在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張時(shí)期，投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用強(qiáng);但在經(jīng)濟(jì)下行階段，消費(fèi)的剛性特征展現(xiàn)出來(lái)，成為支撐經(jīng)濟(jì)的重要力量。

消費(fèi)和投資對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率在2014年及以前，保持大體相當(dāng)?shù)母窬?，即各?0%。2015年開(kāi)始，消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率逐步上升至60%，投資則下降至40%，消費(fèi)和投資對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率開(kāi)始分化。2016年的情況更加明顯，前三季度消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步上升到71%，投資的貢獻(xiàn)率則下降至36%。（見(jiàn)圖1）

多位受訪專家均表示，消費(fèi)貢獻(xiàn)率大幅上升，并非由于消費(fèi)自身的增速有較大幅度上升，主要還是由于投資增速下滑比較快，以及出口對(duì)GDP是負(fù)拉動(dòng)作用導(dǎo)致，消費(fèi)自身的作用則體現(xiàn)在以兩位數(shù)的增速穩(wěn)定增長(zhǎng)。

程漫江分析稱，今年前11個(gè)月固定資產(chǎn)投資增速8.3%，相比2010年至2013年平均20%的增長(zhǎng)水平，以及2014年至2015年10%以上的增長(zhǎng)水平，有大幅下降，帶動(dòng)投資對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率一路下行。

2016年前11個(gè)月，進(jìn)出口總額同比下降1.2%。帶動(dòng)凈出口對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率為負(fù)數(shù)，這意味著凈出口拖累了GDP的增速。

相比之下，前11個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額以10.4%的增速增長(zhǎng)，雖然增速?zèng)]有大幅上升，但在投資增速下滑和凈出口下降的背景下，穩(wěn)定增長(zhǎng)的消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率自然而然一路走高。

在程漫江看來(lái)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下，消費(fèi)仍能維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，源于周期性需求爆發(fā)， 以及消費(fèi)升級(jí)需求的帶動(dòng)。她分析稱，受寬松的貨幣政策、積極的信貸環(huán)境和小排量汽車購(gòu)置稅減半、新能源汽車補(bǔ)貼等財(cái)稅政策刺激的影響，今年前三季度，部分一二線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)火熱，而且汽車銷量回升，支撐了周期性消費(fèi)需求。

前11個(gè)月，家具和建筑及裝潢材料社會(huì)零售額分別增長(zhǎng)13%和14.6%，高于整體社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（10.4%）。2016年前11個(gè)月，汽車銷量同比增長(zhǎng)14.1%，汽車社會(huì)零售額同比增長(zhǎng)9.5%，作為對(duì)比，2015年全年汽車銷量和零售額分別增長(zhǎng)4.7%和5.3%。

“但隨著刺激作用的邊際下降，需求的集中釋放在一定程度上透支了未來(lái)的消費(fèi)需求，因此短期的需求上升恐怕難以持續(xù)?！背搪寡?。

野村中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙揚(yáng)也提醒記者，今年前三季度房?jī)r(jià)上漲是以居民加杠桿形式實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)家庭有大量負(fù)債的時(shí)候，家庭消費(fèi)可能受到擠壓。所以明年消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率或許會(huì)比今年有小幅回落。

消費(fèi)升級(jí)也帶來(lái)的新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。前11個(gè)月，教育、娛樂(lè)的消費(fèi)占整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從去年的12.9%上升到15.3%。捷信集團(tuán)全球CEO依西·施梅茲接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示，為提前搶占中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的“先機(jī)”，捷信的消費(fèi)金融遍布中國(guó)280個(gè)城市、通過(guò)超過(guò)10.9萬(wàn)個(gè)貸款服務(wù)網(wǎng)店與迪信通、蘇寧等中國(guó)零售商合作，帶動(dòng)了中國(guó)制造商的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷售增長(zhǎng)，順應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程。

2016年消費(fèi)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，是在周期性需求和消費(fèi)升級(jí)的需求帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的。而近幾年消費(fèi)貢獻(xiàn)率節(jié)節(jié)攀升，則離不開(kāi)居民收入的快速增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化的支撐。

李稻葵分析稱，近五年居民可支配收入的增速超過(guò)GDP增速。一直以來(lái)，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均收入增速都落后于GDP增速和財(cái)政收入增速，2011年之后，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均收入增速開(kāi)始超過(guò)GDP增速（見(jiàn)圖2）。居民收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，是消費(fèi)得以穩(wěn)定增長(zhǎng)和領(lǐng)跑的基礎(chǔ)。

2015年中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到56.1%。2010年這個(gè)數(shù)字還是47.50%?！笆濉睍r(shí)期（2010年-2015年），我國(guó)城鎮(zhèn)化率年均提高1.23個(gè)百分點(diǎn)，每年城鎮(zhèn)人口增加2000萬(wàn)人。李稻葵認(rèn)為，城鎮(zhèn)人口的消費(fèi)能力高于農(nóng)村人口，因此城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進(jìn)也促進(jìn)了消費(fèi)。

在上述短期和長(zhǎng)期促進(jìn)消費(fèi)的因素之外，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員趙萍發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張階段，投資的帶動(dòng)作用比消費(fèi)明顯;在經(jīng)濟(jì)收縮階段，消費(fèi)則具有很強(qiáng)的剛性特點(diǎn)。

在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張階段，投資的增速高于GDP增速，意味著投資的帶動(dòng)作用較強(qiáng)，消費(fèi)的增速則低于GDP的增速。在經(jīng)濟(jì)收縮階段，投資增速下降，低于GDP增速。此時(shí)消費(fèi)的增速卻顯現(xiàn)出剛性特點(diǎn)，維持著高于GDP的增速，起到很強(qiáng)的支撐作用。（見(jiàn)圖3）

趙萍解釋，這是因?yàn)橛绊懴M(fèi)的因素多于影響投資的因素。消費(fèi)除了受購(gòu)買力、政策刺激等經(jīng)濟(jì)因素影響，還受消費(fèi)文化、消費(fèi)心理等社會(huì)因素的影響。比如在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張階段形成的消費(fèi)習(xí)慣和理念，在經(jīng)濟(jì)放緩階段也很難改變。

消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇

2016年消費(fèi)需求呈現(xiàn)出了新的變化和趨勢(shì)。消費(fèi)者更加重視品牌，注重個(gè)性化，也更加偏好于綠色、健康、體育、文化等領(lǐng)域的消費(fèi)。跨境消費(fèi)規(guī)模日益壯大，也是消費(fèi)升級(jí)的一種表現(xiàn)。

其一，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)，偏好品牌消費(fèi)，而且對(duì)品牌忠誠(chéng)度提高。趙萍直言，原來(lái)價(jià)格敏感型的消費(fèi)者居多，現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注商品的品質(zhì)，愿意為高品質(zhì)的商品和服務(wù)支付更高的價(jià)錢。這說(shuō)明人們更愿意去品牌商和更放心的渠道購(gòu)買商品，而不是去個(gè)體店購(gòu)買廉價(jià)商品。

據(jù)悉，B2C的市場(chǎng)規(guī)模自2015年二季度開(kāi)始超過(guò)C2C市場(chǎng)規(guī)模，B2C的市場(chǎng)份額也幾乎同時(shí)超過(guò)C2C的市場(chǎng)份額。

麥肯錫的《2016年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》也顯示，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度提高了。約有80%被調(diào)查的消費(fèi)者在食品飲料、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、家電和電子產(chǎn)品領(lǐng)域，只購(gòu)買關(guān)注的品牌的商品。相比去年，這個(gè)比例有大幅上升。他們調(diào)查的對(duì)象是來(lái)自44座城市的1萬(wàn)名消費(fèi)者。

其二，追求個(gè)性化而非“爆款”。銀泰商業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事兼CEO陳曉東向《財(cái)經(jīng)》記者坦言，消費(fèi)者越來(lái)越年輕化，追求的產(chǎn)品越來(lái)越個(gè)性化，一些小眾品牌、網(wǎng)紅品牌、設(shè)計(jì)師品牌都有了較大的增長(zhǎng)。

其三，消費(fèi)者更加關(guān)注綠色健康、體育、文化娛樂(lè)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，這些方面的消費(fèi)都有大幅增長(zhǎng)。2016年1月至8月，體育服務(wù)業(yè)同比增長(zhǎng)30.7%，健康服務(wù)業(yè)同比增長(zhǎng)16.9%，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)同比增長(zhǎng)17.7%。

陳曉東直言，消費(fèi)需求的變化是零售企業(yè)最為關(guān)注的，“所以銀泰百貨在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、化妝品，以及一些網(wǎng)上品牌落地、設(shè)計(jì)師品牌的引入方面都做了大量的工作?！?/p>

此外，跨境消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大也是消費(fèi)需求升級(jí)的一種表現(xiàn)。2015年我國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到1.2億，境外消費(fèi)（購(gòu)物加住宿旅費(fèi)）1.5萬(wàn)億元，其中有7000億元到8000億元用于購(gòu)物。

2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額約30萬(wàn)億元，境外消費(fèi)這1.5萬(wàn)億元大概是整體社零總額的5%，規(guī)模不容小覷。究其原因，表面上是因?yàn)橥奉惖漠a(chǎn)品，國(guó)外一些產(chǎn)品的質(zhì)量獲取了消費(fèi)者更多的信任;而同樣的國(guó)外生產(chǎn)的產(chǎn)品，由于進(jìn)口關(guān)稅等原因在國(guó)外購(gòu)買的價(jià)格更低。

多位專家分析稱，跨境消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，本質(zhì)上是因?yàn)殡S著居民收入的提高，消費(fèi)者的需求升級(jí)了，但是國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量等沒(méi)有跟上。這種情況在上世紀(jì)的歐美國(guó)家、90年代的日本、臺(tái)灣地區(qū)等都曾出現(xiàn)過(guò)。

供需兩端發(fā)力

要想持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)的引擎作用，需從供給和需求兩端發(fā)力。供給端，通過(guò)簡(jiǎn)政放權(quán)提高需求明顯的領(lǐng)域的供給數(shù)量和質(zhì)量。此外，還幫助實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供有效供給。

需求端，影響消費(fèi)需求的并非短期政策，更多的是長(zhǎng)期制度安排，如收入分配制度、社會(huì)保障、帶薪休假、權(quán)益保障制度等，但短期內(nèi)難以見(jiàn)效。短期內(nèi)增加需求的方式或許是吸引境外消費(fèi)回流，可能重新考慮進(jìn)口關(guān)稅政策是更為實(shí)際的做法。

程漫江認(rèn)為，從供給端發(fā)力，一方面需要提高有效的供給，在綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)（例如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等服務(wù)領(lǐng)域）等當(dāng)前消費(fèi)需求趨勢(shì)明顯的領(lǐng)域提高供給數(shù)量和質(zhì)量。另一方面，減少行政壁壘，消除行業(yè)壟斷，建立公開(kāi)透明的監(jiān)督體系，維護(hù)友善的市場(chǎng)秩序，鼓勵(lì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

11月28日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》出臺(tái)。其中提到一些具體的措施，比如在促進(jìn)旅游消費(fèi)中提到，辦理旅居掛車登記，允許符合標(biāo)準(zhǔn)的拖掛旅居車上路;在促進(jìn)養(yǎng)老消費(fèi)中提到，清理申報(bào)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)不合理的前置審批事項(xiàng)，降低門檻等等。

趙萍認(rèn)為，國(guó)家沒(méi)有采取資金補(bǔ)貼行業(yè)的舊辦法，而更多的是從簡(jiǎn)政放權(quán)的方式來(lái)促進(jìn)，通過(guò)改革來(lái)釋放紅利，是更為有效的方式。

陳曉東作為企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)此深有體會(huì)，他懇切地希望減少甚至杜絕行政對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)。比如商場(chǎng)打折促銷活動(dòng)時(shí)，需要商場(chǎng)提供90天之內(nèi)產(chǎn)品以原價(jià)賣出去的證明，此舉本是好心，希望由此證明5折打得貨真價(jià)實(shí)。但是面對(duì)這樣的要求，他有點(diǎn)哭笑不得，“原價(jià)如果能賣出去，還用得著打折賣嗎”？

再比如，在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，一個(gè)網(wǎng)上熱點(diǎn)事件就可能帶動(dòng)線上線下互動(dòng)，帶來(lái)大量的人群聚集。他希望現(xiàn)在行政管理可以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，做好相應(yīng)治安及秩序維護(hù)工作，而不是簡(jiǎn)單地叫?；蛘呷∠?。

通過(guò)簡(jiǎn)政放權(quán)提高有效供給是促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展的一個(gè)好思路。此外，為了幫助實(shí)體零售業(yè)提供有效供給，11月11日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》出臺(tái)。其中建議實(shí)體零售業(yè)調(diào)整區(qū)域結(jié)構(gòu)，由東部地區(qū)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，由一二線城市向三四線城市延伸和下沉;調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，由傳統(tǒng)銷售場(chǎng)所向社交體驗(yàn)、家庭消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、文化消費(fèi)中心等轉(zhuǎn)變;調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)中高端消費(fèi)群體需求，著力增加智能、時(shí)尚、健康、綠色商品品種。

趙萍認(rèn)為，今年是實(shí)體零售業(yè)重要的轉(zhuǎn)折期。網(wǎng)上零售的增速逐年下降，2016年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)26.1%，2015年這個(gè)數(shù)字是33.3%，2014年是49.7%。所以她認(rèn)為，電商對(duì)實(shí)體店快速掠奪的時(shí)代過(guò)去了，未來(lái)速度明顯放緩，她預(yù)計(jì)實(shí)體零售業(yè)將會(huì)從今年開(kāi)始企穩(wěn)回升。

作為實(shí)體零售業(yè)內(nèi)人士的陳曉東卻認(rèn)為，網(wǎng)上消費(fèi)增速因基數(shù)變大而放緩是正常的。他不認(rèn)為線上增速下降，實(shí)體零售業(yè)增速就會(huì)快速上升?！半娚淘鏊僭倏?，占社零總量的比重也才百分之十幾，經(jīng)常說(shuō)電商沖擊了實(shí)體零售業(yè)，我覺(jué)得有夸大的成分?！?/p>

據(jù)悉，2016年前三季度，網(wǎng)上零售額占全部的社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重僅14.5%。陳曉東直言，線上與線下與其說(shuō)是對(duì)立關(guān)系，不如說(shuō)是相互促進(jìn)的關(guān)系;實(shí)體零售業(yè)存活的關(guān)鍵不在于寄希望于電商發(fā)展增速下降，而是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等做好自己轉(zhuǎn)型升級(jí)的事情。

銀泰早已開(kāi)始了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。陳曉東介紹，銀泰首先做的是升級(jí)。原來(lái)的百貨商場(chǎng)實(shí)際上做的是商業(yè)地產(chǎn)的生意，把門面租給品牌商收取租金，基本不碰貨?，F(xiàn)在要從地產(chǎn)商轉(zhuǎn)為真正的零售商，就要回歸零售本質(zhì)，為消費(fèi)者選擇“好東西、不貴”的內(nèi)容，碰貨是零售商最基本的要求。

其次是轉(zhuǎn)型，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)做轉(zhuǎn)型。銀泰從2010年上線銀泰網(wǎng)開(kāi)始試水O2O。2013年，銀泰與阿里巴巴共同投資成立“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)”，銀泰開(kāi)始參與物流數(shù)據(jù)平臺(tái)。2014年，阿里集團(tuán)對(duì)銀泰進(jìn)行戰(zhàn)略投資，先后推出了喵街、喵貨、喵客等一系列線上線下融合的產(chǎn)品。

陳曉東認(rèn)為，銀泰轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)，第一個(gè)實(shí)現(xiàn)商品通，讓線上線下的商品通達(dá)起來(lái)，這需要把3000多萬(wàn)的商品數(shù)據(jù)化。第二個(gè)實(shí)現(xiàn)服務(wù)通，比如原來(lái)退貨要去店里，現(xiàn)在可以做到一鍵退貨，門店派人上門退貨，還可以在服務(wù)的場(chǎng)景里面布置感知設(shè)備。第三是實(shí)現(xiàn)會(huì)員通，這個(gè)涉及不同商業(yè)體的利益，仍在突破當(dāng)中，希望以后消費(fèi)者在不同的平臺(tái)和渠道都可以暢通地獲得服務(wù)。

供給端發(fā)力之外，需求端如何促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展也值得關(guān)注。在趙萍看來(lái)，影響消費(fèi)需求的不是短期的政策，更多是長(zhǎng)期的制度安排，如收入分配制度、社會(huì)保障、帶薪休假、權(quán)益保障制度等等。

10月21日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于激發(fā)重點(diǎn)群體活力帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民增收的實(shí)施意見(jiàn)》出臺(tái)，希望瞄準(zhǔn)技能人才、新型職業(yè)農(nóng)民、科技人員等增收潛力大、帶動(dòng)能力強(qiáng)的七大群體，不斷培育和擴(kuò)大中等收入群體，逐步形成合理有序的收入分配格局，帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民實(shí)現(xiàn)總體增收。

然而雖然這幾項(xiàng)制度改革屢被提及，但可以預(yù)期的是，短期內(nèi)進(jìn)展緩慢幾乎是確定性事件，因?yàn)槊恳粋€(gè)制度改革都面臨重重難點(diǎn)。短期內(nèi)，諸多關(guān)注則集中在如何吸引消費(fèi)回流，畢竟1.5萬(wàn)億元的境外消費(fèi)如果能夠回流至國(guó)內(nèi)，也會(huì)對(duì)消費(fèi)的增長(zhǎng)起到一定作用。

趙萍直言，雖然可以通過(guò)跨境電商和免稅店把消費(fèi)者留在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，但畢竟規(guī)模和品種有限。她認(rèn)為，關(guān)鍵還在于重新考慮國(guó)內(nèi)的進(jìn)口政策，即是否應(yīng)該采取鼓勵(lì)進(jìn)口的低關(guān)稅政策。這樣雖然進(jìn)口了國(guó)外的產(chǎn)品，但是把流通環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)的就業(yè)和稅收留在了國(guó)內(nèi)，將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

圍繞著消費(fèi)這個(gè)第一引擎，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求和企業(yè)需求做好供給端和需求端的制度設(shè)計(jì)，是一項(xiàng)不可小覷的挑戰(zhàn)。安邦首席研究員陳功在2017年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)告中分析，世界市場(chǎng)處于“超飽和”階段，但相對(duì)于其他國(guó)家，中國(guó)有更大的回旋余地，13億多人的中國(guó)社會(huì)正在轉(zhuǎn)向消費(fèi)社會(huì)，規(guī)模巨大的中國(guó)市場(chǎng)正在不斷升級(jí)，市場(chǎng)空間還能夠不斷擴(kuò)大，這是許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)較小或市場(chǎng)升級(jí)彈性不足的國(guó)家所不具備的優(yōu)勢(shì)。

如果能抓住進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)的“中國(guó)市場(chǎng)”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將增加戰(zhàn)略緩沖，也找到了持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。所以專家們提醒，未來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策，應(yīng)圍繞“中國(guó)市場(chǎng)”來(lái)安排設(shè)計(jì)。