創(chuàng)新營銷模式 “啟樂無窮”成業(yè)界典范

世界公關(guān)活動(dòng)大賞是業(yè)界最負(fù)盛名的年度頒獎(jiǎng)典禮，該獎(jiǎng)項(xiàng)由全球市場(chǎng)咨詢行業(yè)權(quán)威的Special Events雜志創(chuàng)立，迄今已經(jīng)有近三十年的歷史。今年，全球共有百余個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目參與了世界公關(guān)活動(dòng)大賞2017年的評(píng)選，啟辰汽車與樂視體育共同打造的“啟樂無窮 善行中國”的體育營銷案例參加了最佳營銷活動(dòng)獎(jiǎng)的評(píng)選，并從中脫穎而出，成功入圍提名名單。

“啟樂無窮 善行中國”是由啟辰汽車與樂視體育跨界合作，共同推出的大型公益騎行活動(dòng)。啟辰汽車打破車企傳統(tǒng)“贊助”為主的固有思維，采用“贊助投資化”形式，全面整合雙方優(yōu)勢(shì)資源打造自創(chuàng)體育賽事IP，開創(chuàng)了全新的跨界營銷模式。

活動(dòng)不僅包含互動(dòng)性的主題嘉年華，還聯(lián)合線上線下、兼顧專業(yè)與趣味，打造趣味騎行活動(dòng)與全民騎行賽事?；顒?dòng)期間，啟辰汽車與樂視體育充分整合明星、專業(yè)騎手、騎行愛好者等社會(huì)資源，而啟辰汽車全國2000多家渠道網(wǎng)點(diǎn)和40多萬的車主也得以充分調(diào)動(dòng)，活動(dòng)影響力輻射百萬人。

啟樂無窮活動(dòng)自開展以來，便得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，在10月結(jié)束的第二十三屆中國國際廣告節(jié)上，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌憑借啟樂無窮活動(dòng)一舉斬獲中國廣告業(yè)最高榮譽(yù)——2016年度中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度品牌塑造案例。而此次被世界頂級(jí)公關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)垂青，再次證明了啟辰汽車此次創(chuàng)新營銷的成功。樂享向前9城接力“4+2生活圈”傳遞正能量

“啟樂無窮 善行中國”騎行賽事，于今年5月在北京首發(fā)，橫跨北京、濟(jì)南、蘇州、上海、鄭州、武漢、海口、重慶、廣州9大城市，歷時(shí)7個(gè)多月，目前已圓滿完成8站?；顒?dòng)以“啟辰汽車+樂視超級(jí)自行車”為載體，每站一個(gè)主題，通過汽車+騎行的方式與社會(huì)公益相結(jié)合，在倡導(dǎo)綠色健康生活方式的同時(shí)，關(guān)注社會(huì)問題，傳播社會(huì)正能量?；顒?dòng)將熱愛運(yùn)動(dòng)、熱愛生活、熱心公益的人們聚集在一起，倡導(dǎo)大家以快樂的態(tài)度去享受生活。而“4+2生活圈”這一全新的生活理念也成為活動(dòng)的內(nèi)核。

“4+2生活圈”倡導(dǎo)人們，在經(jīng)過一周的緊張工作后，駕駛汽車遠(yuǎn)足郊外，騎行放松身心，以自然、健康的方式樂享生活。在過去的6個(gè)月中，啟樂無窮所到之處都在向外傳遞樂活、健康、積極向上的生活態(tài)度，得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同，而在與消費(fèi)者持續(xù)交流與互動(dòng)的過程中，啟辰親和、年輕活力、魅力十足的品牌形象也深入人心。

四輪+兩輪的理念，不僅代表汽車加自行車的出行方式，更倡導(dǎo)了一種積極向上、健康樂活的生活態(tài)度，號(hào)召大家擺脫兩點(diǎn)一線的單調(diào)，盡情享受更多彩的生活。它將現(xiàn)代與傳統(tǒng)，廣度與深度，活力與沉穩(wěn)有機(jī)融合，有責(zé)任感的中國汽車品牌，不僅要造出高品質(zhì)的好車，更要帶給消費(fèi)者愉悅的用車生活。

匠心匠品 啟辰與消費(fèi)者共創(chuàng)精彩生活

作為年輕的自主品牌，啟辰品牌建立只有6年時(shí)間，但在短短的6年時(shí)間里，啟辰已收獲了超過45萬的車主，這足見啟辰品牌的魅力。

今年是啟辰發(fā)布新五年“V+”戰(zhàn)略的第一年，也是啟辰的客戶年。立足于客戶需求，啟辰不僅推出了更加年輕化、更時(shí)尚的驚艷智領(lǐng)SUV T90這一全新的車型，還在全年開展了多個(gè)接地氣的創(chuàng)新營銷活動(dòng)。

除了打頭陣的啟樂無窮活動(dòng)之外，“樂途有你？啟辰回家”T70回家之旅、“撐起驚艷？魅力啟程 ”啟辰T90平板支撐全國挑戰(zhàn)賽、“遇驚艷？大不同”啟辰T90全國巡展、“玩轉(zhuǎn)不可能”啟辰全新70系品質(zhì)之旅等活動(dòng)，不僅極大的鼓舞著經(jīng)銷商的熱情，更吸引了全國各地車主與潛客的參與，每一場(chǎng)活動(dòng)都成為一次全民大趴。這些活動(dòng)通過加強(qiáng)場(chǎng)景化、體驗(yàn)化、社交化的溝通，激發(fā)興趣，強(qiáng)化體驗(yàn)，持續(xù)走近用戶，讓啟辰品牌離消費(fèi)者更近一步。

6年間，啟辰一路走來，不斷突破自我，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，提供更快捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，力求與消費(fèi)者一同向精彩生活更近一步。

剛剛結(jié)束的廣州車展上，啟辰發(fā)布了全新的品牌口號(hào)“匠心匠品 與你同行”， 這標(biāo)志著啟辰品牌將在產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)洞悉、創(chuàng)新營銷、用戶服務(wù)等方面迎來新的跨越。對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場(chǎng)銷售總部專職副總部長兼啟辰事業(yè)部部長洪浩說：“匠心是營銷上的勇于創(chuàng)新，是滲透到細(xì)枝末節(jié)的服務(wù)，啟辰將用行動(dòng)詮釋匠心，為消費(fèi)者奉送更近一步的精彩?！?/p>

匠心之路，永不止步。在浮躁的時(shí)代，快節(jié)奏的生活需要對(duì)工匠精神的守望與堅(jiān)持。啟辰正是懷著一顆匠心，不斷創(chuàng)造令世人矚目和稱贊的創(chuàng)舉。12月17日，啟樂無窮的精彩收官大戲?qū)⒃趶V州上演，相信啟辰還將帶給大家更多驚喜，讓我們共同期待。