摘要：網(wǎng)絡媒介的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞體系的解構是驚人的，只是近幾年的發(fā)展，就已經(jīng)出現(xiàn)了很多傳播領域的新名詞，如：全媒體、融媒體、自媒體、媒體融合、企業(yè)自媒體等等。筆者在分析了“媒介”和“媒體”的區(qū)別之后，對廣義上的“新媒體”提出更適合新聞視角的解讀，認為其至少滿足三個標準。

關鍵詞：媒介 媒體 新媒體 標準

一、關于新媒體的眾多說法

近幾年來，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。但是至于什么是新媒體，卻沒有一個統(tǒng)一的定義。

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”；清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！?；分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群?！?；陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體電（視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等。”

如果仔細探討這些定義，我們會發(fā)現(xiàn)“媒介”與“媒體”概念的混淆。

廣義的媒介，凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關系的物質。即使在狹義的層面上，人們對“媒介”的理解和運用也是各不相同和相當混亂的。有時它與符號混淆：媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，包括物質實體和物理能。前者如文字、各種印刷品、記號、有象征意義的物體、信息傳播器材等；后者如聲波、光、電波等（龔煒，1988）；有時它與傳播形式相混：媒介是一個簡單方便的術語，通常用來指所有面向廣大傳播對象的信息傳播形式，包括電影、電視、廣播、報刊、通俗文學和音樂（巴勒特，1986）；有時它與渠道、訊息混淆：嚴格地講，媒介就是渠道——即口語單詞、印刷單詞等等。但是，這一術語常常用來指渠道和信源兩者，有時甚至包括訊息：當我們說到“大眾媒介”的時候，我們往往不僅指大眾傳播的渠道，而且指這些渠道的內(nèi)容，甚至還指那些為之工作的人們的行為（戴維·桑德曼等，1991）。

媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。報紙刊物應為第一媒體；廣播應為第二媒體；電視應為第三媒體；互聯(lián)網(wǎng)則應被稱為第四媒體；移動網(wǎng)絡應為第五媒體。

筆者認為，媒介概念的混亂，會引起論述的混亂，而論述的混亂又必然導致理論的混亂，而混亂的理論是無法指導傳播實踐的。延伸到新聞領域，我們可以發(fā)現(xiàn)“媒介”和“媒體”的混淆給新聞人帶來很大的誤導，尤其是讓原本內(nèi)涵清晰的“新聞”變得模糊，直接影響了職業(yè)新聞人對新聞發(fā)展方向的判斷。在進行傳媒創(chuàng)新改革探索時，核心問題到底是技術層面的“媒介”還是新聞生產(chǎn)機構“媒體”？所謂的新媒體，到底是如何的一個概念？

二、對新媒體的重新認識

網(wǎng)絡媒介的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞體系的解構是驚人的，只是近幾年的發(fā)展，就已經(jīng)出現(xiàn)了很多傳播領域的新名詞，如：全媒體、融媒體、自媒體、媒體融合、企業(yè)自媒體等等，真正的新聞工作者即在國家新聞出版總局備案、持有記者證的那些媒體人，在這些新名詞帶來的巨大改變面前，逐漸失去傳統(tǒng)采編的優(yōu)勢。

筆者認為 “新媒體”的定義應該是使用網(wǎng)絡新技術做為傳播媒介從事新聞信息生產(chǎn)活動的組織機構。這里有必要強調兩點，一是首先必須是媒體單位，即符合法律和政治意義上的媒體，承擔著一定的職業(yè)道德，遵循馬克思主義新聞觀。在采編過程中遵守職業(yè)規(guī)范、維護公共利益。其次是要有自己的傳播渠道，這個傳播渠道必須是能自主控制的。

筆者認為判斷何為“新媒體”至少具備以下三個標準。

（一）是否屬于“媒體”機構。媒體具有嚴格的的政治、法律要求。如果連媒體都不是，當然談不上什么“新媒體”了。

（二）是否生產(chǎn)新聞并有獨自的傳播渠道。對媒體和新媒體的界定還需考慮是否從事新聞信息生產(chǎn)和傳播，即是否生產(chǎn)內(nèi)容并擁有自主掌控的傳播渠道。以往，媒體的內(nèi)容與渠道是一體的。除少數(shù)文摘類期刊外，不生產(chǎn)內(nèi)容很難稱之為媒體。而在網(wǎng)絡輿論場，一些傳統(tǒng)媒體機構因為種種原因，越來越依附IT公司搭建的傳播渠道和平臺進行新聞信息傳播。而那些IT公司雖然掌握傳播渠道和平臺，可以從事新聞信息傳播，但不能從事新聞信息生產(chǎn)。

筆者認為，缺乏自主掌控網(wǎng)絡傳播渠道的傳統(tǒng)媒體機構，與缺乏新聞信息生產(chǎn)的IT公司，都不能稱之為媒體或新媒體。因為二者都不具有完整的新聞信息生產(chǎn)傳播鏈條，都只是其中一個環(huán)節(jié)。

（三）具有新聞職業(yè)道德標準。

作為維護公共利益的大眾媒介，新媒體還應該滿足一系列職業(yè)倫理標準，其中包括采編與經(jīng)營分開原則、烙守“客觀、真實、公止、全而”等新聞采編專業(yè)倫理。無論是消息、通訊等傳統(tǒng)新聞樣式，還是微博、微信公眾號、信息化制圖等新傳播樣式，只是自認為是媒體，就應當在采編過程中遵守職業(yè)規(guī)范、維護公共利益。

基于以上理論，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)身邊那些所謂的新媒體、自媒體其實是“偽媒體”，企業(yè)微信公眾號、個人公眾號則更不能成為“媒體”。在弄清這個問題的基礎上討論互聯(lián)網(wǎng)時代如何打造新型主流媒體，才能顯示出清晰的思路，更好地認清主流媒體在網(wǎng)絡傳播時代的職責和發(fā)展戰(zhàn)略，并按照傳播規(guī)律開展實踐。也才能排除一些諸如“為何在追求速度的新媒體時代還要主管部門審稿”之類問題的干擾。

參考資料

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[2] 喬新玉. 媒介融合：數(shù)字時代的必然趨勢[J]. 青年記者. 2010（35）

[3] 張梅珍，張磊. 媒介融合背景下生態(tài)傳播可持續(xù)發(fā)展的路徑探討[J]. 新聞知識. 2010（12）

（作者單位：寧夏銀川新消息報）