文_北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜（根據(jù)演講內(nèi)容整理）

中怡康彭煜：2017年家用電器行業(yè)N個猜想

文_北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜（根據(jù)演講內(nèi)容整理）

Some Guess

這些制造物料成本的增長勢必會影響廠家利潤，加之用戶需求不斷提升，產(chǎn)品升級的大趨勢不減，家電價格上漲會在2017年有清晰的體現(xiàn)。

第一步，到2020年，智能制造發(fā)展基礎和支撐能力明顯增強，傳統(tǒng)制造業(yè)重點領域基本實現(xiàn)數(shù)字化制造；第二步，到2025年，智能制造支撐體系基本建立，重點產(chǎn)業(yè)初步實現(xiàn)智能轉(zhuǎn)型。

回想2016年，家電經(jīng)銷商，研究機構，分析機構，媒體都經(jīng)歷了非常艱辛的一年，2017年家電行業(yè)的展望，我們應該眼睛向前看，就像我們創(chuàng)新贏未來一樣。

猜想1：廚衛(wèi)生活產(chǎn)品繼續(xù)驅(qū)動行業(yè)增長

2017年中國家電市場品牌3C，整個達到1萬6千億，同比增長4.5%左右。自2012年也就是整個中國家電政策退出之后，持續(xù)第二年一個中國家電市場一個平穩(wěn)增長態(tài)勢。零售額規(guī)模達到1445億元，預計智能電視的零售額滲透率將達到93%；智能白電的零售額同比預計增長60.1%，零售額規(guī)模達到709億元，預計智能白電的零售額滲透率將達到23.9%

猜想5：健康概念深化，夢想照進現(xiàn)實

未來圍繞健康、綠色環(huán)保的家電理念將映照現(xiàn)實，包括消毒殺菌、過濾凈化、飲食保健、個人護理等性質(zhì)產(chǎn)品將進一步擴大市場規(guī)模。

猜想2：新零售新渠道融合加劇

我國電商正從發(fā)展期進入成熟期，電商規(guī)模的增速正在放緩，家電行業(yè)就是這樣一個縮影；電子商務研究中心的數(shù)據(jù)顯示，我國80%的銷售仍在線下進行，品質(zhì)消費、體驗消費的崛起為實體店的復興提供了機遇。

未來，線上電商和線下實體店正在進行優(yōu)勢互補，將實現(xiàn)線上、線下、現(xiàn)代物流的一體化發(fā)展。

猜想3：成本上升、產(chǎn)品升級，漲聲一片

受國家去產(chǎn)能政策影響，2016年以來，銅、鋼鐵等大宗商品價格出現(xiàn)了強勢反彈，原油價格也出現(xiàn)了持續(xù)性的上漲。這些制造物料成本的增長勢必會影響廠家利潤，加之用戶需求不斷提升，產(chǎn)品升級的大趨勢不減，家電價格上漲會在2017年有清晰的體現(xiàn)。

猜想4：期待智能家居生態(tài)圈成為主旋律

2017年智能電視的零售額同比預計增長5.7%，

猜想6：供給側(cè)改革下新消費新升級

供給側(cè)改革、工匠精神都是談讓消費者獲得更精細化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，未來家電應主要加強產(chǎn)品主要功能，實現(xiàn)產(chǎn)品技術升級，挖掘產(chǎn)品細分功能，解決用戶使用痛點方面前進。

猜想7：中國智能制造掛檔起步

《中國智能制造十三五規(guī)劃》提到，到2025年前，我國將推進智能制造實施“兩步走”戰(zhàn)略：第一步，到2020年，智能制造發(fā)展基礎和支撐能力明顯增強，傳統(tǒng)制造業(yè)重點領域基本實現(xiàn)數(shù)字化制造；第二步，到2025年，智能制造支撐體系基本建立，重點產(chǎn)業(yè)初步實現(xiàn)智能轉(zhuǎn)型。

猜想8：物流效率提速 決戰(zhàn)最后一公里

通過自建倉庫、并購整合等方式，提升物流效率，解決倉儲、配送范圍、送達時間三方面痛點。