◎宋延斌

中國(guó)居民消費(fèi)“內(nèi)冷外熱”原因

◎宋延斌

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。近年來(lái)，一方面國(guó)內(nèi)消費(fèi)亟待提振，另一方面中國(guó)海外消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)。本文探索從有效需求、有效供給、消費(fèi)習(xí)慣、關(guān)稅等方面對(duì)居民消費(fèi)“內(nèi)冷外熱”的原因進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

曾幾何時(shí)，中國(guó)人出境還主要以政府、國(guó)有企業(yè)考察團(tuán)為主，可在短短十年間里，出境的主體已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝?，出境也由公?wù)考察轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e旅游，隨之而來(lái)的是中國(guó)海外消費(fèi)的“井噴”式發(fā)展。2012年，中國(guó)游客花掉了創(chuàng)紀(jì)錄的1020億美元，超越美國(guó)和德國(guó)游客，成為世界上最大的國(guó)際消費(fèi)者群體。這個(gè)數(shù)據(jù)到了2014年，又被刷新為創(chuàng)紀(jì)錄的1648億美元。與此同時(shí)，海淘代購(gòu)也出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，而另一方面，全世界都驚嘆中國(guó)人的購(gòu)買力。在這背后，所蘊(yùn)含的問題值得我們做深入的探究。

居民收入差距擴(kuò)大，低收入人群有效需求不足。改革開放之初，我國(guó)基尼系數(shù)在0.3左右，1990年代中期達(dá)0.42，但到了2010年，已經(jīng)達(dá)到0.48。這表明居民收入差距正在不斷擴(kuò)大。居民收入差距、貧富差距過(guò)大，從而導(dǎo)致低收入者無(wú)力消費(fèi)或消費(fèi)很少。高企的的房?jī)r(jià)、較低的社會(huì)保障能力，導(dǎo)致低收入者儲(chǔ)蓄意愿高企，消費(fèi)意愿降低，極大地阻礙了國(guó)內(nèi)消費(fèi)的提振。據(jù)中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示全國(guó)在崗職工年收入1萬(wàn)元左右的“低收入階層”接近就業(yè)大軍的80%，他們只能分享GDP的40%左右，剩下的60%被高收入群體獲得。根據(jù)邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律，低收入者的邊際消費(fèi)傾向大于高收入者的邊際消費(fèi)傾向，因而刺激低收入者的消費(fèi)活動(dòng)更易拉動(dòng)內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)有效供給不足，難以滿足居民更高層次的消費(fèi)體驗(yàn)。海外消費(fèi)熱原因看似在于商品的價(jià)格差，實(shí)質(zhì)在于質(zhì)量差。比如在中國(guó)消費(fèi)者中享有較高美譽(yù)度的德國(guó)制造業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品，其追求“質(zhì)量過(guò)?！钡暮诵睦砟?，使得“德國(guó)制造”成為質(zhì)量可靠的代名詞。相比之下，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)尤其是中小制造企業(yè)都抱著“差不多就行”的心態(tài)，往往存在“什么賺錢做什么”的市場(chǎng)短視，缺乏定力和恒心，不愿在質(zhì)量上追求極致，長(zhǎng)期安于低成本競(jìng)爭(zhēng)和低技術(shù)含量生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)末端，生產(chǎn)的商品難以滿足日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)消費(fèi)需求。海外代購(gòu)、海外消費(fèi)等現(xiàn)象的出現(xiàn)就不足為奇！市場(chǎng)需求決定了社會(huì)生產(chǎn)，但社會(huì)生產(chǎn)往往滯后于市場(chǎng)需求。一部分中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始追求更好的產(chǎn)品，不惜用腳投票，這樣的新需求趨勢(shì)還將更加明顯，應(yīng)引起國(guó)內(nèi)企業(yè)的高度關(guān)注。國(guó)內(nèi)企業(yè)如果不警惕和審視海外消費(fèi)熱背后所傳遞的市場(chǎng)信息，依舊不聞不問，其結(jié)果必然是產(chǎn)品滯銷、市場(chǎng)丟失。如若我們的企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，正視需求升級(jí)、堅(jiān)守“質(zhì)量為上”，追求“質(zhì)量過(guò)?！?，在技術(shù)上精益求精，在市場(chǎng)領(lǐng)域上深耕細(xì)作，中國(guó)制造和中國(guó)質(zhì)量“升級(jí)版”就為期不遠(yuǎn)。麥肯錫剛剛發(fā)布的一份報(bào)告稱，當(dāng)下的10年，可支配年均收入能夠支付得起私家車和小件奢侈品的中國(guó)城市家庭比例將增長(zhǎng)近6倍。顯然，中國(guó)消費(fèi)繁榮才剛剛開始，而這種繁榮，更多的體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品體驗(yàn)上。在韓國(guó)樂天百貨的免稅商店，中國(guó)人人山人海，用旁觀者的話講，中國(guó)人不像在買東西，更像是在搶東西。這從本質(zhì)上說(shuō)，國(guó)人熱衷海外購(gòu)物是因?yàn)橹袊?guó)制造的質(zhì)量沒有達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。窮人買不起，富人不愿買，國(guó)內(nèi)企業(yè)守著座金山，卻不知道怎么去開采。

炫耀性消費(fèi)扭曲中國(guó)人日常消費(fèi)觀念。先富起來(lái)的人，很習(xí)慣地會(huì)用消費(fèi)向周圍的人展示自己的價(jià)值或階層的價(jià)值。同時(shí)，這種越演越烈的現(xiàn)象也會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變成為國(guó)人的一種攀比性消費(fèi)觀，使很多人形成這樣一種理所當(dāng)然的心態(tài)。于是乎握大把美鈔的國(guó)人橫行全球，花錢如流水，其豪奢程度甚至到了令歐美富豪們瞠目結(jié)舌的地步：幾十萬(wàn)的名表一買就是好幾塊，價(jià)值千金的貴重首飾伸手就拎一大包。中國(guó)人在海外特別是發(fā)達(dá)國(guó)家走馬燈式的密集觀光和見縫插針?biāo)频寞偪褓?gòu)物，給很多“沒見過(guò)世面”的老外帶來(lái)強(qiáng)烈的心理震撼。而中國(guó)游客對(duì)異域風(fēng)情的贊美，正在與當(dāng)?shù)厣碳覍?duì)中國(guó)游客驚人購(gòu)買力所表現(xiàn)出來(lái)的驚嘆競(jìng)相呼應(yīng)。不管在法國(guó)香榭麗舍大街，還是在美國(guó)紐約豪華商場(chǎng)，我們都能聽到商家們對(duì)這些人嘖嘖的驚嘆聲：中國(guó)人，真闊！據(jù)調(diào)查，縱然中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已世界第七，但人均年收入剛過(guò)1000美元。而美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，人均收入是10000多美元，是中國(guó)的幾倍、十幾倍、甚至幾十倍。剛剛基本解決了溫飽問題的中國(guó)人，卻能在國(guó)外大擺其闊。它體現(xiàn)了怎樣之和國(guó)民心態(tài)呢？

高關(guān)稅阻礙消費(fèi)回流。商務(wù)部的一項(xiàng)調(diào)查顯示，就國(guó)內(nèi)外價(jià)差而言，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這5類產(chǎn)品中20種進(jìn)口品牌高檔消費(fèi)品，中國(guó)大陸市場(chǎng)平均價(jià)格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。拿日常護(hù)膚品在境內(nèi)外價(jià)格差異作比較，一款500ml的雪肌精化妝水，哪怕是天貓大促，雪肌精官網(wǎng)套餐售價(jià)也達(dá)610元，這已經(jīng)是在中國(guó)境內(nèi)購(gòu)物的相當(dāng)便宜的價(jià)格。而在韓國(guó)樂天免稅店，該款化妝水售價(jià)僅折合人民幣390元左右，國(guó)內(nèi)游客甚至可以直接在樂天網(wǎng)上免稅店上下單，去韓國(guó)旅游返程時(shí)在機(jī)場(chǎng)免稅店直接提取。如今出境已經(jīng)相當(dāng)寬松，高關(guān)稅已經(jīng)成了阻礙消費(fèi)回流的重要因素，這不利于消費(fèi)者維權(quán)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致國(guó)家稅收流失嚴(yán)重。

2015年，在外貿(mào)遭遇“寒潮”、消費(fèi)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一拉動(dòng)力的背景下，依靠低成本制造業(yè)擴(kuò)大出口這條路已經(jīng)走到盡頭。如何發(fā)揮進(jìn)口的作用，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整、適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需要，讓老百姓有錢花、敢花錢，把錢都花在國(guó)內(nèi)，成了政府經(jīng)濟(jì)管理部門思考的重要課題。商務(wù)部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民的海外消費(fèi)達(dá)1.2萬(wàn)億元，仍是世界旅游主要消費(fèi)群，這與國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振形成巨大反差。目前國(guó)家出臺(tái)的降低關(guān)稅、建立免稅店以及發(fā)展跨境電商對(duì)促進(jìn)海外消費(fèi)回流起到了一些作用，但具體效果仍非常有限。下一步，相關(guān)部門還應(yīng)該進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)消費(fèi)的便利性，降低物流成本，改善物流設(shè)施、冷鏈設(shè)施以及檢驗(yàn)檢疫設(shè)施。與此同時(shí)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)提升質(zhì)量、改進(jìn)技術(shù)，向世界最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品看齊，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，才能使真正我國(guó)經(jīng)濟(jì)走出“中等收入陷阱”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)的飛躍。

（作者單位：青島市黃島區(qū)社會(huì)救助與居民家庭經(jīng)濟(jì)狀況核對(duì)中心）