林子青

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淺論可持續(xù)發(fā)展背景下新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的手段運(yùn)用策略

林子青

南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 210013

在我國(guó)文化、傳播產(chǎn)業(yè)界，利用市場(chǎng)化的策略來(lái)推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)重要研究課題，這不僅契合于“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱點(diǎn)理念，而且有助于我國(guó)新媒體技術(shù)市場(chǎng)化的進(jìn)一步推行。通過(guò)闡述我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展現(xiàn)狀，并在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，提出我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)更加廣泛市場(chǎng)化的策略，以供讀者參考。

新媒體產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；策略

作為我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重要的驅(qū)動(dòng)源之一，新媒體產(chǎn)業(yè)如何在可持續(xù)發(fā)展背景下繼續(xù)市場(chǎng)化的發(fā)展是我國(guó)文化傳播界重要的研究課題。接下來(lái)筆者將對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行介紹并為其發(fā)展理清思路。

1 新媒體產(chǎn)業(yè)的概念

新媒體一詞有廣義和狹義兩種含義。在廣義上來(lái)講，新媒體就像美國(guó)《連線雜志》中所解釋的“所有人對(duì)所有人（即多對(duì)多）的傳播”[1]，這種傳播從形式內(nèi)容上都與傳統(tǒng)媒體大不相同，更涉及到各種信息傳輸交流的平臺(tái)；狹義上說(shuō)就是與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比發(fā)掘，如微博就是一種狹義的新媒體產(chǎn)業(yè)。

2 新媒體產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)

從某種意義上說(shuō)，新媒體發(fā)展的本質(zhì)在于“創(chuàng)新、時(shí)效、娛樂(lè)”三大特性，往往在主流的媒體上不能發(fā)布的新聞卻成為新媒體的主流信息。這種信息主要涉及一些與民生息息相關(guān)的方面，如餐飲，旅游等等，正是有了新民，媒體的存在，豐富了人們的工作和生活，并使得上不了主流媒體的新聞得以廣泛傳播。

新媒體產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)給其發(fā)展指明了方向。一方面目前的新媒體技術(shù)已經(jīng)涉及到社會(huì)生活的方方面面，深刻的改變著人們的生活方式，并將在以后的發(fā)展中更深遠(yuǎn)的影響個(gè)人以及團(tuán)體的行為；另一方面新媒體產(chǎn)業(yè)在人們對(duì)信息的應(yīng)用上更要做出努力，及時(shí)推出符合大眾需求的、高質(zhì)量的信息，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3 可持續(xù)性發(fā)展背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化手段運(yùn)用策略

作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化手段依然在不斷的發(fā)展完善?；谛旅襟w產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)以及消費(fèi)者的信息需求狀況，在可持續(xù)發(fā)展的背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展要注意以下三方面的工作。

3.1 打造新型商業(yè)模式是重點(diǎn)

在信息化經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，數(shù)據(jù)是一種極為重要的資源，新媒體產(chǎn)業(yè)作為時(shí)代發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)，自然也離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支撐與發(fā)展。就當(dāng)前形勢(shì)而言，新媒體產(chǎn)業(yè)企業(yè)將會(huì)圍繞著數(shù)據(jù)的爭(zhēng)奪展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)，由此而帶動(dòng)各大門戶網(wǎng)站、購(gòu)物平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展；當(dāng)前以阿里巴巴金融平臺(tái)為主領(lǐng)軍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重大數(shù)據(jù)的內(nèi)容布局，并順應(yīng)其變化發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)水平。在大數(shù)據(jù)流行的時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)用更具有前瞻性的視角來(lái)審視新媒體技術(shù)的發(fā)展，積極打造適合時(shí)代發(fā)展的新型商業(yè)模式，并通過(guò)協(xié)調(diào)、規(guī)避技術(shù)負(fù)面影響進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)整體可持續(xù)發(fā)展。[2]

3.2 不斷變革、適應(yīng)發(fā)展是關(guān)鍵

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)發(fā)行了一些國(guó)家層面的促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展的規(guī)章制度，并注意推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。但是我國(guó)在發(fā)展的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)媒介的管理中存在著非盈利管理色彩，這種不同部門之間的分散化發(fā)展導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)停滯。但是在企業(yè)以及政府層面，新媒體的發(fā)展相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有了很多性質(zhì)上的發(fā)展及變化，以更好的順應(yīng)市場(chǎng)的升級(jí)以及供應(yīng)消費(fèi)者的需求。所以，隨著時(shí)代發(fā)展不斷變化、適應(yīng)性發(fā)展是新媒體產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

3.3 資本市場(chǎng)重組、整合資源是核心

在我國(guó)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的發(fā)展背景下，眾多新媒體產(chǎn)業(yè)糅合創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展上起到創(chuàng)新性的作用。近幾年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)加快了新媒體產(chǎn)業(yè)的上市節(jié)奏，這為企業(yè)進(jìn)一步做大打下了基礎(chǔ)。成功的企業(yè)往往著眼于更有遠(yuǎn)見(jiàn)的地方，適當(dāng)收購(gòu)一些新興的、有發(fā)展前景的特色新媒體小企業(yè)對(duì)于本企業(yè)的發(fā)展注入了新鮮發(fā)展的活力，只有資本市場(chǎng)不斷協(xié)助，新媒體產(chǎn)業(yè)才能夠更好的做大做強(qiáng)，在可持續(xù)發(fā)展背景下也能夠站住腳跟。[3]

4 小結(jié)

作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化手段在不斷的發(fā)展完善中。這不僅契合于“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱點(diǎn)理念，而且有助于我國(guó)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程的進(jìn)一步發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)在我國(guó)依然有著很好的發(fā)展前景，通過(guò)打造新型商業(yè)模式，隨著時(shí)代以及市場(chǎng)的變化不斷變革、適應(yīng)其發(fā)展，并且借助資本市場(chǎng)重組力量，整合優(yōu)質(zhì)資源三大方面的策略具體實(shí)施，可吃醋發(fā)展背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化將邁上新的高度臺(tái)階。

[1]喻國(guó)明.新媒體在嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的發(fā)展機(jī)遇[J].當(dāng)代傳播，2015（1）：55.

[2]楊狀振.中國(guó)新媒體理論研究發(fā)展報(bào)告[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2014（5）：94.

[3]周笑 .新媒體產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)解析 [J]. 電視研究 ，2011（1）：63.

Discussion on the Strategy of Using the New Media Industry in the Context of Sustainable Development

Lin Ziqing

Nanjing Arts Institute, Jiangsu Nanjing 210013

In Chinese culture and communication industry, the use of marketing strategy is an important research topic to promote the sustainable development of the new media industry, which not only corresponds to the "hot concept of public entrepreneurship, innovation", but also help to further the implementation of new media technology market of china. This paper describes the development of China's new media industry in the development of the status quo, and in the context of sustainable development strategy, China's new media industry more extensive market strategy for the reader's reference.

new media industry; sustainable development; strategy

G206-F

A

1009-6434（2016）10-0147-02

林子青，出生年月:1984.3，性別:女，民族：漢，籍貫（精確到市）:江蘇南京，當(dāng)前職務(wù)：無(wú)，當(dāng)前職稱：講師，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：影視與新媒體 文化產(chǎn)業(yè)