張義杰

(武漢工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院，湖北 武漢 430000)

1 “動漫外交”的成功之處

動漫文化的成功之處在于，它不僅促進(jìn)日本經(jīng)濟的增長，還提升日本的國家軟實力，增強世界人們對日本的好感度。

1.1 提升日本的國家影響力，樹立良好的國際形象

國家實力很大程度上起源于國家對“自我形象”的建構(gòu)以及控制、影響其他國家對“自我形象”認(rèn)知結(jié)果的能力，國家形象是影響國家間行為的軟實力。日本把動漫作為提升國家形象的手段之一。日本的動漫設(shè)計者注重本土生活方式的描述，傳統(tǒng)價值觀的傳播。阿童木、機器貓、櫻桃小丸子，這些包含日本特有文化內(nèi)涵的動漫形象，成為日本的代表，吸引了全世界年輕人的關(guān)注。

日本政府為了更有效地開展對外宣傳工作，每年在海外進(jìn)行對日本印象的輿論調(diào)查，2011年，在墨西哥的調(diào)查顯示，最信賴的國家中日本排第三，最有親近感的國家中日本排第四，在澳大利亞和南非的調(diào)查，認(rèn)為是可以信賴的國家分別占70%、71.4%。這說明日本的動漫外交還是很成功的。日本以動漫外交作為橋梁，加強與別國的交流聯(lián)系，緩和了歷史遺留問題帶來的矛盾。并且，日本依據(jù)國際形勢不斷調(diào)整戰(zhàn)略，把目標(biāo)重點放在年輕人身上，利用動漫這種輕松愉悅的方式向年輕人來傳遞本國的生活方式和價值觀念，起到“潤物細(xì)無聲”的作用，給人們以潛移默化的影響，取得了良好的效應(yīng)。

1.2 帶動日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟的增長

日本政府雖以動漫來宣傳日本本土文化，卻也不僅僅局限于動漫本身，借助動漫的高人氣，發(fā)展出了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，增加了動漫產(chǎn)品的附加值和產(chǎn)業(yè)競爭力。動漫與游戲、模型、音樂等緊密聯(lián)系、相互影響。這種模式使動漫、游戲、模型、音樂緊密融為一體，延長了收益周期，增加了產(chǎn)品的附加值。比如在業(yè)界享有盛名的《寵物小精靈》，原本是1997年推出的一款游戲，由于大受歡迎而衍生了動漫作品，也取得了巨大的成功，隨后，制作公司為了進(jìn)軍國際市場，便將作品細(xì)化為各種版本，滿足不同人群的需求，僅其第三系列在海外的發(fā)行便獲得了38億日元的利潤總額。

根據(jù)日本動畫協(xié)會(AJA)2012年的統(tǒng)計，共有1763部日本動畫作品在海外84個國家(或地區(qū))播出，主要集中在發(fā)達(dá)國家。日本總務(wù)省情報通信政策研究所發(fā)布的2013年日本播放內(nèi)容出口情況的分析報告，數(shù)據(jù)顯示2013年日本播放內(nèi)容出口總額為137.8億日元，其中動畫占比62.2%，亞洲市場占出口總額的52%。

1.3 引發(fā)日語學(xué)習(xí)熱潮，實現(xiàn)日語國際化

近年來，世界范圍內(nèi)的日語學(xué)習(xí)者越來越多，同時學(xué)習(xí)目的也趨向于多元化，由過去以留學(xué)、就業(yè)為主要目的變?yōu)橐耘d趣為主要目的。尤其是在亞洲國家，由于地緣的臨近和文化的相似，越來越多的人學(xué)習(xí)日語，日語已成為重要的小語種。許多人出于對動漫的喜愛，進(jìn)而喜歡上了日語，學(xué)習(xí)日語。中國與日本一海相隔，近年來有許多學(xué)生由于喜歡日本動漫學(xué)習(xí)日語。

2 對中國文化外交的啟示

日本動漫外交的成功，對中國開展文化外交具有很好的啟發(fā)作用。正如魯迅所說，我們不僅要摒棄“閉關(guān)主義”，要有“送去主義”，更要有“拿來主義”。日本動漫外交告訴我們既要固守傳統(tǒng)，又要對外開放。目前中國正積極開展文化外交，如：在各國舉辦的“中國文化節(jié)”、設(shè)立孔子學(xué)院等等。當(dāng)前在復(fù)雜的國際環(huán)境下，中國文化外交自身面臨著一個機遇與挑戰(zhàn)：怎樣高效地開展文化外交，以此來增加國際影響力。中國可以從日本的動漫外交中獲得很多思考。

2.1 建立健全文化外交機制

當(dāng)前，中國的文化外交機制不完善，各部門不懂得協(xié)作互助，弱化了文化外交的執(zhí)行力。日本文部省和國際交流基金會等相關(guān)部門相互協(xié)調(diào)和合作，促進(jìn)日本文化與世界各國的交流，提升日本的國際形象，增強國際社會對日本的好感與信任。同樣，中國應(yīng)該借鑒其經(jīng)驗，不斷完善相關(guān)管理體制并建立長效機制，促進(jìn)我國對外交流合作，消除誤解，拉近中國與世界的距離，增強中國的國際影響力。

2.2 加強對文化的保護(hù)力度

目前，中國對文化的保護(hù)意識不強，部分政府缺乏保護(hù)意識，只知道消費文化，利用文化遺產(chǎn)來促進(jìn)經(jīng)濟的增長，卻沒有保護(hù)意識，其后果是長久且無法恢復(fù)的。日本非常注重文化的保護(hù)，設(shè)立了專門保護(hù)文化以及文化遺產(chǎn)的部門，并且投入了巨額資金進(jìn)行維護(hù)。中國作為四大文明古國之一，歷史悠久，文化悠長，更應(yīng)該加強文化的保護(hù)，確保文化的代代相傳。只有這樣，才能保證中國文化源遠(yuǎn)流長。

2.3 多元文化外交的開展，政府與民間相結(jié)合

日本戰(zhàn)后的外交活動不僅僅依靠政府的推動，還借助民間團(tuán)體的互動得以不斷的發(fā)展。政府鼓勵地方自治體與其他國家的地方通過友好城市等進(jìn)行文化雙邊活動，外務(wù)省也設(shè)立了民間援助支援室等機制推動民間外交的不斷發(fā)展。中國政府應(yīng)該將目光轉(zhuǎn)向民間文化組織，加大對民間文化組織的支持力度，淡化官方色彩，做到“官方搭臺，民間唱戲”。爭取舉辦學(xué)術(shù)交流、體育賽事等活動，為我國民間文化組織提供更多接觸外界的途徑。

2.4 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合

一個國家的文化是否有對外吸引力，單有優(yōu)秀的內(nèi)涵是不夠的，也要能與時俱進(jìn)，與現(xiàn)代元素相結(jié)合。日本動漫文化，以本國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，吸收現(xiàn)代元素，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，受到人們的喜愛。如女子十二樂坊，她們用傳統(tǒng)器樂來展現(xiàn)現(xiàn)代流行音樂，兼具民族傳統(tǒng)與時尚元素，贏得了共鳴；又如王力宏的歌曲《在梅邊》，運用中國京劇和昆曲的唱腔與西方R&B、Rap的結(jié)合，唱出了夢梅和麗娘的凄美愛情故事；歌曲《霍元甲》、《蓋世英雄》、《Susan說》是傳統(tǒng)京劇與流行音樂完美融合的典范，京劇在流行樂中煥發(fā)了新的生機和活力。

2.5 堅持文化創(chuàng)新，構(gòu)建文化品牌

動漫不是日本獨有的，卻發(fā)展成為日本獨具特色的文化現(xiàn)象，動漫產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟的發(fā)展和國家形象的提升做了巨大貢獻(xiàn)。日本十分擅長向別國學(xué)習(xí)，他們將日本傳統(tǒng)與外來精髓進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤?。這告訴我們，開展文化外交的過程中，一要堅持自己的民族特色，二要虛心學(xué)習(xí)，并且不斷進(jìn)行創(chuàng)新。只有這樣，才能創(chuàng)建屬于我們自己的民族品牌，推動中國文化真正走向世界。

2.6 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，日本動漫已發(fā)展成為集漫畫、游戲、影視作品于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有龐大的市場，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。目前，中國的文化產(chǎn)業(yè)都是各自發(fā)展，沒有很好地發(fā)揮優(yōu)勢互補和相互帶動的作用，這樣就造成了資源利用不充分，導(dǎo)致資源的浪費。要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要優(yōu)勢互補，形成產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，并且要制定符合我國國情的實施計劃，把優(yōu)勢文化項目作為重點培養(yǎng)項目。

3 結(jié)語

開展動漫外交是日本發(fā)揮自身優(yōu)勢，追求持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果，是現(xiàn)實的產(chǎn)物。事實說明，動漫外交雖然不可避免的存在一些問題，但是總體上是成功的，它促進(jìn)了經(jīng)濟的發(fā)展和國際形象的提高，實現(xiàn)了日語的國家化。改革開放使得中國的政治、經(jīng)濟、文化取得巨大的成就，但是在文化方面仍與別國存在差異。因此，中國在開展文化外交的時候，要積極學(xué)習(xí)別國的成功經(jīng)驗，只有這樣，中國才能在國際上占有一席之地。

[1] 申險峰，渠培娥，李成浩.世界大國(地區(qū))文化外交日本卷[M].北京：世界知識出版社，2013.

[2] 花建.文化軟實力——全球化背景下的強國之道[M].上海：上海人民出版社，2013.

[3] 龔娜.軟實力視閾下的日本動漫外交[J].日本問題研究，2014，(1).