趙 燕

(山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，山東 濰坊 261011)

根據(jù)《新牛津英語詞典》(2001)，公示語被定義為“呈現(xiàn)于公共場所、通過文字和標(biāo)識(shí)形式傳遞信息和發(fā)出指令的通知”。此外，呂和發(fā)(2005)將公示語定義為“公開和面對(duì)公眾，告示、指示、提示、顯示、警示、標(biāo)示與其生活、生產(chǎn)、生命、生態(tài)、生業(yè)休戚相關(guān)的文字及圖形信息”；于明達(dá)(2010)認(rèn)為公示語是給公眾在公共場所看的文字語言。都市生活中隨處可見的公示語給人以強(qiáng)大的視覺沖擊力，它是城市呈獻(xiàn)給社會(huì)公眾的形象標(biāo)簽，也是展示城市文化的平臺(tái)。公示語以其特有的形式吸引了眾多目光，成為人們了解和走進(jìn)城市的窗口。課題小組在調(diào)查城市公示語翻譯現(xiàn)狀的過程中發(fā)現(xiàn)，在注重城市形象和軟實(shí)力的今天，我們除了關(guān)注公示語的翻譯問題，漢語公示語的規(guī)范使用同樣不容忽視。

1 公示語存在的問題分析

1.1 缺乏親和力

一個(gè)創(chuàng)衛(wèi)城市的街頭巷尾出現(xiàn)有這樣的公示語“××是我家，衛(wèi)生靠大家”，令人費(fèi)解的事“我家”是市長的家，創(chuàng)衛(wèi)辦主任的家還是創(chuàng)作公示語者的家?是否代表全市居民?更不可思議的是一個(gè)人的家為什么要大家來保持?“我家”和“大家”可以等同嗎?二者明顯是有差別的，“我”是個(gè)人，而“大家”就是大眾，個(gè)人與大眾是不能劃等號(hào)的。這恐怕與要求大家為我服務(wù)毫無差別吧?？催^的人還會(huì)有環(huán)衛(wèi)意識(shí)嗎?我想很多人會(huì)非常抵觸。相比之下，“創(chuàng)衛(wèi)事關(guān)你我他，美麗環(huán)境靠大家”這樣的公示語就賞心悅目多了，你我他構(gòu)成大家，更具有親和力。

1.2 行政命令色彩濃厚

部分公示語的目的是警示一些有不良行為的人，說服公眾服從某項(xiàng)規(guī)定或注意自身行為，但結(jié)果往往會(huì)適得其反，比如“警車專用車位，民用車輛禁止停放”，“見煙就罰，見火就抓”，“不穿校服，嚴(yán)禁入?！薄?1世紀(jì)的中國是講文明的，出發(fā)點(diǎn)不能更不該用不文明的手段或“文化暴力”，這樣的公示語有很強(qiáng)的行政取向。除此之外，當(dāng)前很多公示語有“嚴(yán)禁”、“不準(zhǔn)”等字眼，王卡拉、王佳琳(2006)認(rèn)為“現(xiàn)在的警示性標(biāo)語過于生硬粗暴，反映了社會(huì)轉(zhuǎn)型期的矛盾”；潘冬(2014)也認(rèn)為“帶有命令性口吻的公示語隱含并反映了管理者高高在上的態(tài)度，過度使用會(huì)使管理空間充斥壓抑的氣氛，必然引起公眾的反感?！?/p>

1.3 內(nèi)容有爭議

公示語的爭議即指公示語內(nèi)容方面有歧義，對(duì)于同樣的公示語，不同人在理解過程中會(huì)存在偏差。比如，國家大力倡導(dǎo)推廣普通話的今天，很多學(xué)校和部門有這樣的公示語“講普通話，做文明人”，此標(biāo)語會(huì)給人這樣的誤解：講普通話是文明人，不講普通話就不是文明人。那些講方言的人都是野蠻人?很多地方方言就不允許存在嗎?普通話是語言文化中的重要組成部分，確實(shí)應(yīng)大力推廣，但這并不代表普通話與文明可以劃等號(hào)?！罢?qǐng)不要搭理陌生人問話，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙”，該公示語的本意是善意提醒，但卻極容易讓人理解偏誤，感覺很多陌生人都是騙子，抹殺了人的善良誠信之本，也否定了助人為樂的良好風(fēng)氣。

1.4 缺乏科學(xué)性

公示語的不科學(xué)性體現(xiàn)在不符合客觀現(xiàn)實(shí)、生活規(guī)律或人們的正常思維，有悖于生活常識(shí)，從而會(huì)鬧出很多笑話。比如有一條這樣的公示語“女孩是國家的未來”，其出發(fā)點(diǎn)是想提高社會(huì)對(duì)女孩教育的關(guān)注，但是從科學(xué)性來講，世界上性別就有兩種，男孩不是國家的未來嗎？還有比如商場促銷時(shí)往往打出“清倉甩賣，最后一天”、“消費(fèi)滿200返100”，這樣的公示語意在吸引顧客，但卻存在語義上的不科學(xué)性和與語用上的誤導(dǎo)性，當(dāng)然也不排除商家的欺詐伎倆，誤導(dǎo)消費(fèi)者，達(dá)到盈利目的?！白詈笠惶臁睕]有具體參考時(shí)間，消費(fèi)者無法確定“最后一天”始于何日?！跋M(fèi)滿200返100”，不知道是返100現(xiàn)金還是代金券？如果購物滿400可以返200嗎？其中就有不少人因?yàn)檫@條缺乏科學(xué)性的公示語而找商家理賠。

1.5 繁體字、異體字濫用

2001年1月1日開始實(shí)施的《中華人民共和國國家通用語言文字用法》中明確規(guī)定：“文物古跡，姓氏中異體字，書法，篆刻等藝術(shù)字及國務(wù)院批準(zhǔn)的特殊情況可用繁體字，異體字，除此外不能用”。繁體字晦澀難懂，造成閱讀困難，而許多人為了推陳出新絲毫不顧及，比如“顏料—好色之涂”，“熱水器—隨心所浴”，“蚊香—默默無蚊”，“服裝—衣衣不舍”，“網(wǎng)吧—一網(wǎng)情深”。社會(huì)各界對(duì)此頗有看法，長久下去，人們很容易把它們與正確的語言混淆，漢語也因此受到很大的挑戰(zhàn)。難怪有人建議建立“漢字日”來維護(hù)漢字的權(quán)威，如果這樣的狀況不改變，漢字的權(quán)威何在？

2 公示語規(guī)范建議

2.1 語言規(guī)范化建設(shè)

文化是社會(huì)的產(chǎn)物，同樣公示語也是時(shí)代的產(chǎn)物，是特定時(shí)期的人們對(duì)文化的理解，所以在大力倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會(huì)的今天，公示語也就應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的改變。和諧就是有口皆食，有言皆宜。不良的公示語有損和諧人際關(guān)系的建立，不利于城市文明建設(shè)。因此，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)國家語言規(guī)范化建設(shè)，擦亮城市精神文明建設(shè)的窗口，提升城市形象。當(dāng)然，城市之中各處也不乏許多生動(dòng)形象的公示語，如“愿君此行，留步留影，別留名”，“你的手一揮，我就隨風(fēng)吹；前后左右飛，煩人把我追”，比“禁止……”更貼近社會(huì)大眾的心理，更能體現(xiàn)和諧社會(huì)的和諧氛圍。

2.2 詞語及修辭要求

由于受空間、費(fèi)用、作用和受眾多等因素的影響，公示語力求簡潔明了、言簡意賅。公示語中可以使用大眾喜聞樂見的修辭方法，比如比喻、排比、對(duì)偶、擬人等，但更應(yīng)該注重推敲詞語，使呈現(xiàn)給大眾的公示語表情達(dá)意、生動(dòng)形象、得體連貫，避免產(chǎn)生歧義。與此同時(shí)，在提供人文關(guān)懷、倡導(dǎo)和諧社會(huì)的今天，應(yīng)該少一些禁止和命令，多一些溫情和勸誡，在真正意義上更貼近普通大眾，而不是居高臨下、發(fā)號(hào)施令。

2.3 字體符號(hào)要求

為了更好地發(fā)揮漢字的作用，公示語中應(yīng)避免使用繁體字和異體字，盡量使用大方、簡潔、清楚、合適的字體，達(dá)到清楚準(zhǔn)確的效果。與此同時(shí)，由于受特殊表達(dá)方式的限制，公示語一般不能使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，楊建國等(2005)建議：“因此在擬寫的時(shí)候，要避免因停頓或輕重音而產(chǎn)生的歧義，確實(shí)需要是可用空格(豎排版)或轉(zhuǎn)行(橫排版)代替?！?/p>

2.4 句式要求

公示語在句式方面也有一定的要求，楊建國等(2005)建議：“一般使用簡單單句和無主句，多為動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，而少用復(fù)雜的主謂謂語句”，“句子結(jié)構(gòu)一般比較整齊，即使是較長的句子，也多為字?jǐn)?shù)較少結(jié)構(gòu)簡單的整句，像對(duì)比、對(duì)偶性的句子和簡單的排比句?！彼跃涫奖M可能選擇簡單明了的句子，便于普通大眾理解。

3 結(jié)語

綜上所述，公示語的不標(biāo)準(zhǔn)、不規(guī)范，不僅僅是一種不美觀、不文雅的外在現(xiàn)象，在人們的日常生活中更多地帶來的是負(fù)面影響，使得我們的燦爛文化不能完全發(fā)揮其應(yīng)有的作用，作為有五千年文化歷史的中國，更應(yīng)該注重和規(guī)范使用文明公示語。當(dāng)前，都市生活中的公示語存在缺乏親和力、行政命令色彩濃厚、內(nèi)容有爭議、缺乏科學(xué)性、繁體字和異體字濫用等問題，本文希望能夠引起相關(guān)部門的足夠重視，也呼吁社會(huì)各界規(guī)范都市公示語，使我們生活中多一些充滿人文關(guān)懷的公示語，真正能夠使公示語賞心悅目，成為都市生活中一道美麗的風(fēng)景線，以提升城市品位和形象，加快和諧社會(huì)的建設(shè)進(jìn)程。

[1] 呂和發(fā).公示語的功能特點(diǎn)與漢英翻譯研究[J].術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化與信息技術(shù)，2005，(2)：21-26.

[2] 潘冬.不良公示語的批評(píng)語用分析[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué))，2014，(28)：121-126.

[3] 王卡拉，王佳琳.城市標(biāo)語可以何時(shí)不發(fā)狠[N].新京報(bào)，2006-02-27.

[4] 楊建國，張秀蘭.怎樣擬寫標(biāo)語[EB/OL].http：//www.52yuwen.com/Article/Class40/Class36/200501/5140.html.

[5] 于明達(dá).公示語翻譯研究綜述[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2010，(2)：103-104.