王亞昌

（黃河科技學(xué)院，鄭州 450063）

河南綠色旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

王亞昌

（黃河科技學(xué)院，鄭州 450063）

綠色旅游可以使長(zhǎng)期居住在都市的人們遠(yuǎn)離喧囂與污染，得到親近大自然的機(jī)會(huì)，獲得健康情趣。同時(shí)，旅游業(yè)朝著保護(hù)環(huán)境和保護(hù)生態(tài)平衡方向發(fā)展，也響應(yīng)了國(guó)家“走可持續(xù)性發(fā)展道路”的戰(zhàn)略目標(biāo)。河南省自身綠色旅游資源的豐富性為其發(fā)展提供了基礎(chǔ)。分析河南綠色旅游發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)和出現(xiàn)的主要問(wèn)題，并提出相應(yīng)的具體解決對(duì)策。

綠色旅游；河南；問(wèn)題；對(duì)策

一、河南發(fā)展綠色旅游的必要性

綠色旅游作為一種時(shí)尚的旅游方式，不僅堅(jiān)持了國(guó)家“走可持續(xù)性發(fā)展道路”的戰(zhàn)略目標(biāo)，使旅游業(yè)朝著保護(hù)環(huán)境和保護(hù)生態(tài)平衡的方向發(fā)展。同時(shí)，也可以使人們遠(yuǎn)離喧囂與污染，得到親近大自然環(huán)境的機(jī)會(huì)，獲得健康情趣。

“創(chuàng)新，協(xié)調(diào)，綠色，開(kāi)放，共享”五大發(fā)展理念的提出，為河南旅游業(yè)指明了發(fā)展之路，同時(shí)在河南“美麗河南”發(fā)展理念建設(shè)過(guò)程中，要求旅游業(yè)必須堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境，堅(jiān)持綠色發(fā)展，形成人與自然和現(xiàn)代化建設(shè)共同發(fā)展的新格局。綠色旅游打造了美麗河南，也使旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中可以走持續(xù)性發(fā)展的道路。

二、河南發(fā)展綠色旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）省內(nèi)綠色旅游資源豐富

河南地處中原腹地，自然資源豐富。擁有嵩山、伏牛山、王屋山等國(guó)家地質(zhì)公園；嵩山、焦作云臺(tái)山、駐馬店岈山等國(guó)家重點(diǎn)自然風(fēng)景區(qū)，鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封等27個(gè)現(xiàn)有的國(guó)家優(yōu)秀旅游城市。眾多的綠色旅游資源不僅豐富多樣，同時(shí)分布廣泛均勻，是河南發(fā)展綠色旅游的基礎(chǔ)資源優(yōu)勢(shì)。

（二）地處交通要道

河南作為我國(guó)的交通樞紐，在鐵路、公路、航空方面有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。鐵路方面：河南擁有京廣、京九、隴海等9條鐵路干線，形成了龐大便捷的“米字型”鐵路網(wǎng)；公路方面：河南公路歷程到達(dá)近6千多公里，全省的高速公路呈現(xiàn)出一個(gè)十字交叉的形態(tài)，交通十分便利，形成了一個(gè)以鄭州為核心的高速公路圈；航空方面：新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)是河南的主要機(jī)場(chǎng)，航線分布廣泛，同時(shí)擁有國(guó)際航線，是河南航空的門(mén)戶(hù)。

（三）消費(fèi)人群基數(shù)大

截至2015年，河南人口數(shù)量達(dá)到1.07億左右，全國(guó)排名第一。隨著人們生活的城市化，越來(lái)越多的人開(kāi)始探求“環(huán)境保護(hù)”“回歸自然”“生命”的內(nèi)涵，開(kāi)始選擇綠色旅游作為主要的旅游方式。人口數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，為河南綠色旅游的發(fā)展奠定了一個(gè)消費(fèi)基礎(chǔ)。

三、河南省綠色旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

河南在發(fā)展綠色旅游過(guò)程中擁有豐富的資源，發(fā)展綠色旅游有非常大的潛力，但在綠色旅游的發(fā)展過(guò)程中仍存在很多問(wèn)題。

（一）對(duì)綠色旅游宣傳推廣力度不足

河南大量的綠色旅游景區(qū)與消費(fèi)人群是發(fā)展綠色旅游的基礎(chǔ)，但是對(duì)于綠色旅游的推廣方面做得仍然不夠理想。很多景區(qū)不僅沒(méi)有得到國(guó)內(nèi)外游客的認(rèn)知，甚至連省內(nèi)的游客也對(duì)眾多的旅游景區(qū)特點(diǎn)知之甚少，宣傳工作的不到位也正是導(dǎo)致這種現(xiàn)象產(chǎn)生的根本原因。目前河南對(duì)于本省綠色旅游的宣傳還僅僅處于學(xué)習(xí)先進(jìn)省份的狀態(tài)，更多的只是單一地依靠電視和少量的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，而沒(méi)有結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)將宣傳推廣的功效發(fā)揮出來(lái)。

（二）缺乏對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合

河南綠色旅游的發(fā)展還處于粗放狀態(tài)，只處在旅游產(chǎn)品的初級(jí)發(fā)展層次，并沒(méi)有顯示出區(qū)域旅游產(chǎn)品的全部?jī)r(jià)值。河南目前的綠色旅游中傳統(tǒng)旅游仍然占主要地位，“白天看廟，晚上睡覺(jué)”仍舊是河南綠色旅游的主要形式，這種單一的方式對(duì)于旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展非常不利。對(duì)于旅游周邊產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)仍然處于初步和探索的階段，沒(méi)有形成一條整體的綠色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）綠色旅游的專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備不足

河南已經(jīng)開(kāi)發(fā)的風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等生態(tài)旅游景點(diǎn)中，缺少專(zhuān)業(yè)從事環(huán)境監(jiān)測(cè)的科研人員，能對(duì)環(huán)境進(jìn)行檢測(cè)的景區(qū)更少。綠色旅游的發(fā)展欠缺專(zhuān)業(yè)人才，據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)展綠色旅游現(xiàn)在不僅缺乏綠色旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)管理人才，也缺乏專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)環(huán)境教育的專(zhuān)業(yè)人士。同時(shí)，沒(méi)有開(kāi)展廣泛并長(zhǎng)期的綠色環(huán)保教育，以增強(qiáng)人們?cè)诼糜芜^(guò)程中的綠色環(huán)保意識(shí)。提高從景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理者到普通游客的綠色環(huán)保生態(tài)意識(shí)教育，使旅游者可以真正地融入自然，回歸自然，凈化心靈。

四、促進(jìn)河南綠色旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）加大綠色旅游的宣傳推廣力度

河南省綠色旅游走可持續(xù)性發(fā)展的道路，需要加大宣傳推廣力度。針對(duì)不同年齡階段，不同消費(fèi)階層和不同的媒介方式制定不同的宣傳策略。對(duì)于中老年人偏好的電視、報(bào)紙和雜志媒介，利用綠色旅游欄目、報(bào)道等策略宣傳綠色旅游；針對(duì)青年階層，利用網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)新生媒介，而且青年人群受眾所占比例較大，同時(shí)青年人對(duì)旅游的熱情度高，由一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更愿意親近自然放松休閑，所以網(wǎng)絡(luò)媒體更容易吸引青年消費(fèi)群體對(duì)河南綠色旅游的關(guān)注；熱門(mén)綜藝受到年輕群體的追捧，可以將眾多的旅游或者娛樂(lè)綜藝節(jié)目與河南的景區(qū)有機(jī)地結(jié)合，使年輕消費(fèi)群體對(duì)河南的綠色景區(qū)有更多的認(rèn)識(shí)；投資電影電視也可以作為對(duì)于景區(qū)宣傳的一種手段，比如電影《非誠(chéng)勿擾》就把北海道的風(fēng)景拍得如詩(shī)如畫(huà)，引人入勝，吸引了大批游客前去參觀游覽，《臥虎藏龍》里的蜀南竹海，綠濤萬(wàn)頃，竹林如海，這些成功的案例都可以成為河南對(duì)綠色旅游推廣借鑒的方法。

（二）加強(qiáng)綠色旅游的邊際產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

綠色旅游需要打造出一條綠色旅游鏈，整合“食宿、交通、信息、商場(chǎng)、休閑”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。對(duì)綠色旅游的邊際產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也需要由針對(duì)性：一是開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。食品和住宿消費(fèi)作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，一直備受關(guān)注。深入發(fā)掘河南自身特色的居住和飲食民俗，旅游者可以在欣賞風(fēng)景的同時(shí)更多地了解中原文化，增加游客的親身體驗(yàn)感。二是游樂(lè)設(shè)施的開(kāi)發(fā)完善，游客在游覽過(guò)程中欣賞了風(fēng)景，體驗(yàn)了景區(qū)的時(shí)尚旅游項(xiàng)目。例如，峽谷蹦極、水上漂流等旅游設(shè)施的建設(shè)；竹筏游覽與歌曲和當(dāng)?shù)孛朗车挠袡C(jī)結(jié)合；山區(qū)的療養(yǎng)院的建設(shè)和作為農(nóng)家樂(lè)等有特色主題的精品酒店，都可以使消費(fèi)者在旅游的過(guò)程中對(duì)自然風(fēng)景、當(dāng)?shù)匚幕蛫蕵?lè)項(xiàng)目形成有機(jī)的整體認(rèn)知。

（三）注重綠色旅游的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

提高旅游專(zhuān)業(yè)人才的質(zhì)量，并定期對(duì)游客和旅游服務(wù)人員進(jìn)行綠色旅游知識(shí)的教育。強(qiáng)調(diào)旅游服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)技能和職業(yè)道德水平。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游教育發(fā)展模式，重點(diǎn)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的旅游業(yè)人才；督促各景區(qū)對(duì)行政人員、從業(yè)人員、緊缺專(zhuān)業(yè)人才的隊(duì)伍建設(shè)，開(kāi)展企業(yè)培訓(xùn)，做到景區(qū)和人力資源雙方面的可持續(xù)性發(fā)展，提升景區(qū)旅游業(yè)整體水平。

五、結(jié)論

綠色旅游作為蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，隨著人們收入增加和生活質(zhì)量的提高，市場(chǎng)對(duì)綠色旅游的需求也在不斷增長(zhǎng)。河南在擁有豐富的綠色旅游資源的前提下應(yīng)該以樹(shù)立綠色意識(shí)為根本，做到對(duì)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)和宣傳，對(duì)整體的綠色旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行完善和整合，使河南的綠色旅游在真正意義上做到良性的可持續(xù)性發(fā)展。

［1］王彩妮.國(guó)內(nèi)外綠色旅游研究進(jìn)展［J］.河南商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2015，（5）.

［2］章曉華.綠色旅游經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析［J］.現(xiàn)代商業(yè)，2014，（29）.

［3］包曉光.河南綠色旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新研究［J］.焦作大學(xué)學(xué)報(bào)，2010，（3）.

［4］魏敏.基于低碳經(jīng)濟(jì)視角的綠色旅游發(fā)展模式研究［J］.經(jīng)濟(jì)管理，2011，（2）.

［5］方芳.關(guān)于綠色旅游經(jīng)濟(jì)的探討［J］.中國(guó)科技博覽，2015，（46）.

［責(zé)任編輯李曉群］

F590

A

1673-291X（2016）27-0157-02

2016-08-16

王亞昌（1982-），男，河南安陽(yáng)人，講師，從事經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。