李 瑩

（青島工學(xué)院 信息工程學(xué)院，山東 青島 266300）

媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展

李 瑩

（青島工學(xué)院 信息工程學(xué)院，山東 青島 266300）

隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，新媒體已經(jīng)對現(xiàn)階段媒介生態(tài)帶來一定程度的變化，與此同時也為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新的發(fā)展和機遇。目前是媒介高度融合發(fā)展時代，同時微紀(jì)錄片也受到新媒體大眾的普遍認(rèn)可，并且直接滿足人們收視率的隨機性以及快節(jié)奏的生活實際需要。在本文中，主要針對媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存和發(fā)展進行全面分析，并且在此基礎(chǔ)上提出一些建議，以期為同行業(yè)工作人員提供一定的參考。

媒介融合；微紀(jì)錄片；生存

0　引 言

現(xiàn)階段由于我國媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今人們已經(jīng)認(rèn)識到了媒介的重要性，其所帶來的影響也將會直接的超過了純粹的技術(shù)，并且觀念的轉(zhuǎn)變對媒介的傳播方式和產(chǎn)品的營銷等進行相應(yīng)的改革。

1　媒介融合的背景下微紀(jì)錄片的特征分析

1.1深度互動方面特征

現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，紀(jì)錄片中的內(nèi)容不僅在取材方面還是在生產(chǎn)中，都已經(jīng)打破了時間的限制，同時還能在一定程度上讓策劃的相關(guān)人員和網(wǎng)民之間得到有效的互動，進一步讓民族和城市之間的情感得到相應(yīng)的交融，但是其影響相對來說是比較大的，這打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片中的創(chuàng)作思維模式。

由于媒介處于高度融合發(fā)展的過程，對于微紀(jì)錄片而言，用戶自傳在UGC模式中，和大眾進行及時的互動已經(jīng)是成為了微紀(jì)錄片發(fā)展以及創(chuàng)造中較為重要的特征，同時也是提高市場競爭力的重要方式。例如：在鳳凰衛(wèi)視中，主要是對其現(xiàn)代人的節(jié)奏和碎片化信息特點進行詳細的掌握，從而推出一些具有藝術(shù)性張力和內(nèi)容較為真實的微紀(jì)錄片視頻。其他網(wǎng)站也都對其進行模仿跟進，開始推出微紀(jì)錄片，現(xiàn)如今微紀(jì)錄片的概念已經(jīng)是被各界所認(rèn)可。

1.2關(guān)于單義性的主體

針對于一些微紀(jì)錄片而言，其時間方面的流程主要是較為珍貴的，與此同時其主題的多義性也需要制作人員長時間對其進行拍攝，從而才可以起到實地記錄事情變化的目的。微紀(jì)錄片因為播放時間存在限定，在較多時間內(nèi)很難徹底地對多個主題進行表達，與此同時也很難對其故事做出充分的講解，然而主題單義的表達現(xiàn)如今已經(jīng)是成為了微記錄片在進行創(chuàng)造中的一個主要訴求。

比如：微紀(jì)錄片《故宮100》中，在對每一集進行播放時只有六分鐘的時間，同時每一集的開始都是從普通關(guān)注“看不見”的點進行播放，在細微之處對我國建筑以及傳統(tǒng)的文化進行闡述，從而將一個較為宏大的歷史題材故事分為100個小故事進行講解。針對于微記錄而言，是在一個較短的時間內(nèi)對一個故事進行講解或者是對主題進行表達，其特點主要是為單義性和短平快，從而能夠滿足新現(xiàn)如今新媒體時代的用戶需要。

2　媒介融合背景下微紀(jì)錄片日后發(fā)展分析

2.1運營模式的多元化分析

互聯(lián)網(wǎng)在進入到影視之后，帶動了影視產(chǎn)業(yè)全面的發(fā)展，特別是百度及騰訊進入到影視業(yè)后，促進影視業(yè)的全面發(fā)展，然而視頻網(wǎng)站的盈利卻越來越困難，但微紀(jì)錄片的來臨為視頻網(wǎng)站的盈利帶來一個全新的突破。微紀(jì)錄片發(fā)展的時間大概在四年左右，并且現(xiàn)階段已經(jīng)具有較為完善的運作模式。比如：鳳凰衛(wèi)視，在微紀(jì)錄片進行開播后，和東風(fēng)本田汽車和一汽大眾汽車等企業(yè)建立了長期合作關(guān)系。與此同時鳳凰衛(wèi)視通過對客戶的需求進行分析，做出了個性化的運營體系，例如：鳳凰衛(wèi)視為東風(fēng)本田企業(yè)所制作的《重返風(fēng)沙線》和一汽大眾所制作的《行者無疆》等一系列微紀(jì)錄片，這些微紀(jì)錄片已經(jīng)超過生硬的廣告宣傳，憑借觀賞、傳播等特性已經(jīng)超過常規(guī)廣告所帶來的價值。

由于在媒介融合后微紀(jì)錄片的發(fā)展以及運作形式也呈多元化的發(fā)展趨勢，推動廣告?zhèn)鞑ビ绊懥?，也維護了企業(yè)的社會公益形象，這是視頻網(wǎng)站的日后多元化運營以及實現(xiàn)盈利的重要渠道。

2.2品牌形象多元構(gòu)建分析

2012年制作播出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，已經(jīng)由電視現(xiàn)象逐漸地轉(zhuǎn)化成為了社會現(xiàn)象，然后再向著文化品牌逐漸轉(zhuǎn)變，全面提高了我國文化和我國微紀(jì)錄片在國外市場中的影響力。與此同時在經(jīng)過我國媒體人多年的摸索后，紀(jì)錄片已經(jīng)成為了一個產(chǎn)業(yè)，我國紀(jì)錄片的創(chuàng)造和品牌構(gòu)建的時代已經(jīng)逐漸來臨，該節(jié)目的第二季在第一季的基礎(chǔ)上對其媒介融合的優(yōu)勢作出了充分的利用，并且在微博和微信等公眾平臺上做出了相應(yīng)的推廣，最終可以完成品牌的逐漸推廣。

微紀(jì)錄片在對其品牌進行打造的過程中，必須要對新媒體受眾碎片化以及及時性等方面的特點看重，并且微紀(jì)錄片在創(chuàng)造的時候也需要實現(xiàn)類型化以及獨特化，避免創(chuàng)造的時候出現(xiàn)同質(zhì)化，再對大眾的喜好做出全面的調(diào)查，在這個基礎(chǔ)去充分地調(diào)動新媒體對微紀(jì)錄片宣傳的積極性，培養(yǎng)更多的受眾。

3　結(jié) 語

在對技術(shù)進行改革時，其觀念也將產(chǎn)生變化，同時新媒體技術(shù)也會出現(xiàn)比較大的改革，并且新媒體技術(shù)在融合后也會體現(xiàn)媒介發(fā)展的歷程。因為其微紀(jì)錄片所具有的市場化特點在進行融合后，也會顯示出社會需求情況，與此同時其融合的腳步也將會不斷提高，其觀眾的個性化需要也在不斷增加。微記錄的品牌構(gòu)件和多元化運營為一些視頻網(wǎng)站帶來了商機，其自身也得到了充分發(fā)展。

主要參考文獻

［1］吳競韡.媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新［D］.南京：南京理工大學(xué)，2014.

［2］劉震.多元化的奧斯卡獲獎紀(jì)錄片研究［D］.武漢：武漢大學(xué)，2013.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.107

J952

A

1673-0194（2016）20-0159-01

2016-09-20