范　鑫　楊曉楓/內(nèi)蒙古阿拉善盟廣播電視臺(tái)

新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間的拓展

范鑫楊曉楓/內(nèi)蒙古阿拉善盟廣播電視臺(tái)

【摘 要】在網(wǎng)絡(luò)如同潮流一般涌向我們的生活的今天，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)多媒體等正將我們帶進(jìn)一個(gè)嶄新的新媒體時(shí)代。多種多樣的新媒體正在不斷的給我們帶來驚喜，為傳統(tǒng)媒體——廣播也注入了新鮮的活力，為廣播的發(fā)展提供了全新而廣闊的空間，讓廣播插上了翅膀。新媒體的優(yōu)勢是，信息量大，傳播速度快、互動(dòng)人群多，更廣泛、更深入、更自由；劣勢是受終端控制、安全掌控難度大、公信度稍差等。廣播的優(yōu)勢是權(quán)威性強(qiáng)、公信力高；劣勢是載體受限、傳播手段單一、成長性弱等。新媒體與廣播的融合，可以使它們相互取長補(bǔ)短、共同發(fā)展。比如廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合可以使廣播的傳播方式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)的傳播方式（文字、圖形、聲音的立體式傳播），廣播與手機(jī)的融合可以拓展廣播的服務(wù)領(lǐng)域。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播；發(fā)展空間

新媒體的出現(xiàn)為廣播帶來了一次全新的頭腦風(fēng)暴，也帶來了對(duì)廣播的全新認(rèn)識(shí)。新媒體正逐漸成為主流媒體的同時(shí)，我們也應(yīng)該重視它與傳統(tǒng)媒體的融合，讓新媒體技術(shù)為廣播插上翅膀。在新媒體時(shí)代的技術(shù)背景下，我們應(yīng)該抓住新媒體為廣播帶來的發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)建前瞻性的戰(zhàn)略思路和發(fā)展規(guī)劃。

1.廣播與新媒體的融合

1.1 廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的立體式傳播

廣播對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視在近幾年來得到空前的提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)和與網(wǎng)絡(luò)的融合也進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。網(wǎng)絡(luò)廣播就是廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合之后的產(chǎn)物。

1.1.1單向性向互動(dòng)性轉(zhuǎn)變。

廣播受眾對(duì)廣播的傳統(tǒng)接受模式是單向性的，受眾只能被動(dòng)接受。而受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的接受則是主動(dòng)性的，受眾不僅能主動(dòng)接受廣播節(jié)目，還能在聊天室或者論壇上與節(jié)目主持人進(jìn)行雙向交流，主動(dòng)參與廣播節(jié)目的互動(dòng)。

1.1.2線性向非線性轉(zhuǎn)變。

在對(duì)傳統(tǒng)的廣播節(jié)目的接受過程中，受眾不能選擇接受廣播節(jié)目的時(shí)間和方式，只能線性地接受廣播節(jié)目。而在接受網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目時(shí)，受眾可以事先了解廣播節(jié)目的內(nèi)容和播放時(shí)間，再根據(jù)自己的興趣和時(shí)間安排來接受廣播節(jié)目。由于數(shù)字化的排序是無序的，網(wǎng)絡(luò)上的廣播節(jié)目可以無限制的重復(fù)和組合，因此廣播媒體在時(shí)間上就不具有強(qiáng)制性，受眾就可以選擇合適的時(shí)間非線性地收聽廣播。

1.1.3 節(jié)目的多樣式。

網(wǎng)絡(luò)廣播整合了文字、圖形、音頻和視頻等多種媒體信息資源，實(shí)現(xiàn)了媒體信息資源的數(shù)字化，通過技術(shù)的融合實(shí)現(xiàn)媒體信息資源的共享，不僅能服務(wù)于廣播，還可以服務(wù)于新媒體。信息的數(shù)字化突破了時(shí)間與空間的限制，使人們能迅速快捷地保存和查詢信息。網(wǎng)絡(luò)廣播更有利于傳播新聞，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以收集到大量的新聞資訊，對(duì)這些新聞資訊的深加工，把它們轉(zhuǎn)換成音頻和視頻文件，實(shí)現(xiàn)新聞資訊的數(shù)字化，便于新聞資訊的傳輸。除了傳統(tǒng)新聞節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)廣播還可以根據(jù)受眾的喜好，做出更多受眾喜歡的活動(dòng)，并讓受眾參與互動(dòng)，有利于形成固定的廣播受眾群體。

1.2 廣播與手機(jī)的融合

近幾年來，廣播電臺(tái)逐漸向手機(jī)電臺(tái)演進(jìn)。2009年，中央人民廣播電臺(tái)的手機(jī)電臺(tái)業(yè)務(wù)開張，預(yù)示著中央人民廣播電臺(tái)開始向手機(jī)電臺(tái)演進(jìn)。廣播的手機(jī)電臺(tái)業(yè)務(wù)是一項(xiàng)廣播傳媒娛樂與無線數(shù)字音頻技術(shù)融合的全新增值業(yè)務(wù)，手機(jī)用戶通過手機(jī)電臺(tái)業(yè)務(wù)隨時(shí)隨地都可以點(diǎn)播和收聽廣播節(jié)目?，F(xiàn)在各省開通了手機(jī)電臺(tái)業(yè)務(wù)的GSM用戶都可以下載手機(jī)電臺(tái)客戶端收聽和點(diǎn)播廣播節(jié)目。

2.新媒體時(shí)代廣播的未來發(fā)展趨勢

新媒體時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)在不斷發(fā)展，廣播與新媒體的融合也要隨之不斷發(fā)展。新媒體時(shí)代廣播在未來必將向著與數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的方向發(fā)展。這是一項(xiàng)龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，主要包括以下三部分。

2.1建立全新的以數(shù)字化調(diào)音臺(tái)專業(yè)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)路由器、音頻矩陣、數(shù)字音頻接口等為核心的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)采用先進(jìn)成熟的廣播技術(shù)，讓系統(tǒng)在廣播節(jié)目的制作、播出、監(jiān)控等與數(shù)字音頻技術(shù)和廣播的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化同步。系統(tǒng)還應(yīng)有幾個(gè)子系統(tǒng)，包括大屏幕視頻監(jiān)控系統(tǒng)、慢錄系統(tǒng)、設(shè)備監(jiān)控、報(bào)警、日志系統(tǒng)信號(hào)路由器控制系統(tǒng)、同步系統(tǒng)、輔助管理系統(tǒng)等。

2.2建立一個(gè)適應(yīng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的集廣播生產(chǎn)、運(yùn)營、管理為一體的平臺(tái)包括多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)。這些技術(shù)的發(fā)展可以使廣播的各功能有效互聯(lián)，形成統(tǒng)一的廣播網(wǎng)——以拓展共享性好、網(wǎng)絡(luò)寬帶利用率高、集中管理度高的“星型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)”為主體的廣播直播網(wǎng)、播控傳輸網(wǎng)、綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)等。

2.3構(gòu)建數(shù)字化音頻和視頻衛(wèi)星傳播車系統(tǒng)。該系統(tǒng)由車載衛(wèi)星系統(tǒng)、轉(zhuǎn)播車、地面衛(wèi)星系統(tǒng)、車載廣播直播設(shè)備、輔助控制系統(tǒng)、應(yīng)急發(fā)電系統(tǒng)組成。轉(zhuǎn)播車是以衛(wèi)星傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的移動(dòng)數(shù)字化音頻和視頻演播系統(tǒng)，配備了完整的音頻和視頻廣播播出設(shè)備，可以搭建一套適合各種轉(zhuǎn)直播活動(dòng)的小型演播系統(tǒng)。轉(zhuǎn)播車可以隨時(shí)隨地進(jìn)行轉(zhuǎn)播，提高了廣播的時(shí)效性。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，廣播與新媒體的融合將更廣泛、更緊密，未來廣播的傳播模式將會(huì)得到質(zhì)的革新，廣播的內(nèi)容也將更加的豐富多彩。新媒體技術(shù)讓廣播的傳播更立體、更多樣，讓廣播的傳播速度更快速、更迅捷。廣播將以全新的面貌融于人們的生活中為人們提供更及時(shí)、更豐富的新聞資訊和互動(dòng)活動(dòng)。與新媒體技術(shù)的融合不僅可以凸顯廣播自身的獨(dú)特優(yōu)勢，還可以為新媒體技術(shù)的發(fā)展提供方向。新媒體技術(shù)的發(fā)展，為廣播插上了翅膀。

3.結(jié)語

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展與創(chuàng)新的今天，廣播必須與新媒體技術(shù)密切融合才能適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要，滿足人們對(duì)廣播越來越高的要求。廣播事業(yè)要能持續(xù)地有活力地發(fā)展下去，就不能局限于現(xiàn)有的傳播方式和傳播技術(shù)。新媒體技術(shù)對(duì)于廣播事業(yè)既是一種強(qiáng)烈的沖擊，也是一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)載體。所有的廣播工作者都必須看到新媒體技術(shù)的發(fā)展為廣播事業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新帶來的良好契機(jī)，將廣播與新媒體緊密融合，讓新媒體技術(shù)為廣播插上翅膀。文章介紹了傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的融合，介紹了在不久的將來廣播與數(shù)字衛(wèi)星技術(shù)的融合等，為廣播事業(yè)的發(fā)展提供了全新的戰(zhàn)略思路和發(fā)展規(guī)劃。

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