孫 琳

品牌：激活中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一招好棋全國(guó)政協(xié)“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會(huì)綜述

為了貫徹習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，2016年1月5日，由全國(guó)政協(xié)主席俞正聲主持的全國(guó)政協(xié)“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會(huì)在京舉行。

此次座談會(huì)是全國(guó)政協(xié)今年的首場(chǎng)雙周協(xié)商座談會(huì)。18位來(lái)自相關(guān)領(lǐng)域的全國(guó)政協(xié)委員、專家學(xué)者和企業(yè)家代表，與相關(guān)部委負(fù)責(zé)同志坐在一起對(duì)話、交流，共同為“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。品牌代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象，是國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。一個(gè)國(guó)家擁有的品牌價(jià)值越高，它對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。但多年來(lái)，我國(guó)品牌不強(qiáng)，知名度、美譽(yù)度不高問(wèn)題仍然存在，中國(guó)品牌仍缺乏世界話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要時(shí)期，做好中國(guó)品牌或能成為激活中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一招好棋。

將品牌建設(shè)作為供給側(cè)改革的重要切口

品牌建設(shè)是全國(guó)政協(xié)關(guān)注的重點(diǎn)，而在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要保持中高速增長(zhǎng)，邁向中高端水平，更亟須推動(dòng)品牌建設(shè)。

據(jù)了解，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)2015年提出加快推進(jìn)品牌建設(shè)這個(gè)議題并重點(diǎn)督辦。2015年7月14日，在全國(guó)政協(xié)機(jī)關(guān)召開了提案辦理協(xié)商會(huì)，邀請(qǐng)?zhí)岚肝?、?jīng)濟(jì)委有關(guān)負(fù)責(zé)同志，有關(guān)提案委員和提案單位代表與提案主辦會(huì)辦單位進(jìn)行了協(xié)商座談，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家發(fā)改委等提案主辦會(huì)辦單位對(duì)提案辦理情況和品牌建設(shè)情況作了介紹。

2015年11月、12月，全國(guó)政協(xié)常委、經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任周伯華與部分全國(guó)政協(xié)委員走訪了北京中關(guān)村、江蘇、上海多家品牌企業(yè)開展專題調(diào)研，就“如何加快推進(jìn)品牌建設(shè)”與相關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行了深入的交流和探討。

調(diào)研中，委員們與相關(guān)部門和企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了面對(duì)面的交流，如何培育中國(guó)自己的好品牌，如何凈化品牌發(fā)展環(huán)境，如何在世界上擁有中國(guó)品牌話語(yǔ)權(quán)等成為大家討論的焦點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)一系列調(diào)研和座談，委員們對(duì)中國(guó)優(yōu)秀品牌的建設(shè)之路有了了解與認(rèn)識(shí)，同時(shí)也聽到了企業(yè)負(fù)責(zé)人在推進(jìn)品牌建設(shè)方面的心聲。委員和企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此次品牌調(diào)研的主題恰逢其時(shí)，也十分重要。當(dāng)下品牌已不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的象征，更是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、代言人，是國(guó)力的象征，必須走品牌中國(guó)路線，將品牌作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要切口，可謂是“小切口，大影響”。

在調(diào)研中認(rèn)識(shí)問(wèn)題、研究問(wèn)題，為的是集思廣益，更好地建言獻(xiàn)策，提供解決問(wèn)題的方法，實(shí)現(xiàn)更有力的推進(jìn)。2016年1月5日，在全國(guó)政協(xié)舉辦的“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”座談會(huì)上，委員、專家再次圍桌而論。

“全國(guó)政協(xié)2016年首個(gè)雙周協(xié)商座談會(huì)就聚焦于我國(guó)的品牌建設(shè)，可以說(shuō)是抓住了中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、上臺(tái)階的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。”全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、香港經(jīng)緯集團(tuán)董事局主席陳經(jīng)緯在座談會(huì)上表示。

產(chǎn)品質(zhì)量、民族品牌保護(hù)、中國(guó)品牌的樹立等一系列新老問(wèn)題都匯聚在5日下午舉行的雙周協(xié)商座談會(huì)上，品牌這一話題似乎人人都有話說(shuō)，委員與專家們圍繞問(wèn)題各抒己見，希望能夠真正找出品牌建設(shè)過(guò)程中的困難與問(wèn)題，推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)，以此為切口助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康有序發(fā)展。

全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、寧夏回族自治區(qū)政協(xié)原主席項(xiàng)宗西認(rèn)為，品牌建設(shè)在“十二五”期間是剛剛起步，但仍缺乏一定的規(guī)劃性。在“十三五”期間應(yīng)重視和加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)政策的規(guī)劃和布局。品牌建設(shè)是推動(dòng)供給側(cè)改革的重要舉措，是“十三五”規(guī)劃的重點(diǎn)，應(yīng)用一系列的措施加以推進(jìn)和落實(shí)。

產(chǎn)品創(chuàng)新、提升質(zhì)量是品牌建設(shè)核心

“舉個(gè)例子：2008年汶川地震后，我到了劍南春，廠房坍塌、基酒橫流、滿目瘡痍。廠長(zhǎng)流著淚說(shuō)，沒(méi)啦，什么都沒(méi)啦。我說(shuō)：你的商標(biāo)還在、品牌還在。結(jié)果恰恰是劍南春這三個(gè)字使其起死回生。綿竹農(nóng)行給“劍南春”商標(biāo)授信八個(gè)億，劍南春僅僅兩年時(shí)間就恢復(fù)震前生產(chǎn)水平。這是品牌的價(jià)值，商標(biāo)的力量。”在雙周協(xié)商座談會(huì)上，全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家工商行政管理總局原副局長(zhǎng)、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉凡給大家講了這樣一個(gè)故事。

為何“劍南春”憑借其品牌、商標(biāo)成功復(fù)活，重要原因就是其產(chǎn)品質(zhì)量為老百姓所認(rèn)可，品牌深入人心。陳經(jīng)緯在發(fā)言中指出，目前有些企業(yè)運(yùn)營(yíng)者心態(tài)浮躁，急功近利，誠(chéng)信欠缺；并且研發(fā)投入不足，跟風(fēng)模仿，低價(jià)傾銷，嚴(yán)重影響品牌建設(shè)。應(yīng)大力弘揚(yáng)可持續(xù)發(fā)展理念，加大研發(fā)投入，增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)功能和質(zhì)量的不斷提升，這才是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)李玉光也認(rèn)為，一個(gè)成功的品牌應(yīng)該包含獨(dú)有的新技術(shù)，同時(shí)又有優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)品牌認(rèn)可度。

品牌是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的一種承諾和保證，具有規(guī)范生產(chǎn)和引導(dǎo)消費(fèi)的雙重作用；反之產(chǎn)品質(zhì)量也是維護(hù)品牌常綠常青的一種保障。除了企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上自修其身以外，更需要政策的督導(dǎo)和環(huán)境的監(jiān)控，為優(yōu)秀品牌提供良好成長(zhǎng)的環(huán)境。

這首先就是要加強(qiáng)質(zhì)量安全的監(jiān)控。全國(guó)政協(xié)委員、中央紀(jì)委駐農(nóng)業(yè)部紀(jì)檢組原組長(zhǎng)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱保成以農(nóng)產(chǎn)品品牌舉例說(shuō)，實(shí)踐表明，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平比較高的地區(qū)，往往也是產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌影響力大的地區(qū)。安全放心的品牌農(nóng)產(chǎn)品是“產(chǎn)”出來(lái)的，也是“管”出來(lái)的。要以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為契機(jī)，建立一套完善的符合市場(chǎng)規(guī)律、弘揚(yáng)品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系及監(jiān)管追溯體系，提升政府公信力，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。

此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是保護(hù)品牌、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的重要一環(huán)。劉凡認(rèn)為，政府應(yīng)依法保護(hù)優(yōu)秀品牌，營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

頂層布局，多管齊下，建立自己的品牌創(chuàng)建體系

在座談會(huì)上，一組數(shù)據(jù)引起委員和專家們的思考：在聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有281種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球第一，但是在美國(guó)發(fā)布的世界品牌百?gòu)?qiáng)中，我國(guó)只有華為、聯(lián)想兩個(gè)企業(yè)入圍。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下發(fā)達(dá)國(guó)家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。緣何中國(guó)品牌在世界品牌之林中缺乏話語(yǔ)權(quán)，有如此落差？

除了中國(guó)品牌產(chǎn)品應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫以外，按照全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在會(huì)上發(fā)言所說(shuō)，一方面是由于我國(guó)企業(yè)小而散，缺乏自主創(chuàng)新核心技術(shù)，同時(shí)產(chǎn)能過(guò)剩，大量產(chǎn)品積壓；另一方面也是由于國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)科學(xué)性不夠強(qiáng)，中國(guó)缺少話語(yǔ)權(quán)。

分析其原因，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中通誠(chéng)資產(chǎn)評(píng)估公司董事長(zhǎng)劉公勤認(rèn)為，現(xiàn)階段我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)存在兩個(gè)主要問(wèn)題：一是缺乏能和境外機(jī)構(gòu)抗衡的權(quán)威品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)；二是國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)還存在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評(píng)價(jià)結(jié)果差異大、評(píng)價(jià)組織亂等問(wèn)題，難以體現(xiàn)品牌評(píng)價(jià)的導(dǎo)向作用。因此她建議，應(yīng)推進(jìn)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)體系；積極培育國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)品牌評(píng)價(jià)人才隊(duì)伍建設(shè)；創(chuàng)新品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方式，推進(jìn)品牌評(píng)價(jià)市場(chǎng)化。

而在劉平均看來(lái)，對(duì)品牌應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)規(guī)劃，建議國(guó)務(wù)院成立品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)；同時(shí)建議國(guó)務(wù)院出臺(tái)品牌建設(shè)促進(jìn)條例，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)力度；設(shè)立品牌發(fā)展基金；結(jié)合國(guó)家事業(yè)單位改革，整合資源組建“中國(guó)品牌研究院”，列入國(guó)家公益事業(yè)系列，開展品牌經(jīng)濟(jì)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的理論研究。

有了布局、有了發(fā)展方向，就是進(jìn)一步的落實(shí)與實(shí)施。電商是推進(jìn)品牌建設(shè)的手段之一，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給電商帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展空間,但與世界知名電商相比，我國(guó)電商品牌創(chuàng)建和成長(zhǎng)時(shí)可享受的內(nèi)外部有利環(huán)境有限，“品牌泡沫”、“品牌空心化”現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

曾經(jīng)參與調(diào)研的全國(guó)政協(xié)委員、河海大學(xué)副校長(zhǎng)陳星鶯在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電商發(fā)展面臨管理方式不適應(yīng)、誠(chéng)信體系不健全、市場(chǎng)秩序不規(guī)范等問(wèn)題。如果不加以有效監(jiān)管，對(duì)我國(guó)正在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃和推進(jìn)品牌建設(shè)帶來(lái)很多負(fù)面的影響。

“我們應(yīng)盡快建立政策法規(guī)制度,構(gòu)建電商誠(chéng)信保障體系；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，完善電商品牌發(fā)展環(huán)境；引導(dǎo)企業(yè)建立電商平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力；擴(kuò)大融資渠道，發(fā)揮金融杠桿作用。”陳星鶯在發(fā)言中表示。（本文轉(zhuǎn)載自人民政協(xié)報(bào)）