包國(guó)春 劉小燕

“悅跑團(tuán)”跑出大名堂助力匹克“搶灘”跑步市場(chǎng)

2015年，一直以專注籃球領(lǐng)域和國(guó)際化道路而享譽(yù)海內(nèi)外的匹克，在國(guó)內(nèi)跑步賽事中“大出風(fēng)頭”。

12月26日，經(jīng)過6個(gè)月15場(chǎng)分站賽的激烈爭(zhēng)奪，2015年國(guó)際垂直馬拉松系列賽總決賽在“小蠻腰”廣州塔內(nèi)落下了帷幕，經(jīng)歷全國(guó)垂馬大賽歷練的匹克“悅跑團(tuán)”精英和來自全球上百位垂馬好手一同競(jìng)技，用積極健康的心態(tài)傳遞著不斷向上、不停挑戰(zhàn)、永不服輸?shù)木?。匹克品牌粉絲跑團(tuán)——“悅跑團(tuán)”迅速發(fā)展壯大，使匹克以一種更加親民的方式加入到全民健身的跑步潮流。

作為一家知名的民族體育品牌，匹克在2015年先后贊助多項(xiàng)國(guó)內(nèi)重量級(jí)跑步賽事。除了組織人數(shù)眾多的悅跑團(tuán)“攻占”一個(gè)個(gè)大賽領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)之外，更值得稱道的是其通過贊助比賽，來拉近粉絲與品牌的距離，將品牌粉絲和市場(chǎng)營(yíng)銷完美融合。通過與“悅跑團(tuán)”的互動(dòng)提升品牌口碑，以直觀的粉絲大賽成績(jī)來提升產(chǎn)品魅力。使匹克與粉絲不僅在比賽當(dāng)中建立起了高度品牌信賴，更通過現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的品牌植入和曝光、賽后的團(tuán)隊(duì)包裝和維護(hù)，打造出全新的立體粉絲營(yíng)銷互動(dòng)模式，最終提升跑步市場(chǎng)銷量。

除了受眾廣泛的業(yè)余賽事，匹克也開始進(jìn)軍專業(yè)馬拉松大賽，享譽(yù)國(guó)際的大連國(guó)際馬拉松就是匹克2015年專業(yè)領(lǐng)域打響的第一槍。大連國(guó)際馬拉松期間，著名歌手許飛加入并領(lǐng)跑匹克“悅跑團(tuán)”，并在匹克裝備的幫助下一舉創(chuàng)造個(gè)人馬拉松最好成績(jī)，賽后無論是許飛的個(gè)人成績(jī)還是匹克“悅跑團(tuán)”都成了微博熱搜詞，“音樂+跑步”也開始逐漸成為匹克粉絲的集體標(biāo)簽。

2015年，匹克一共支持了34場(chǎng)專業(yè)跑步賽事，涉及超100公里、馬拉松、專業(yè)田徑比賽、垂直馬拉松和大眾路跑等多種跑步形式，類型囊括專業(yè)化、娛樂化與個(gè)性化，賺足了眼球。如今，匹克在國(guó)內(nèi)已形成專業(yè)+業(yè)余+個(gè)性化的立體賽事規(guī)模，全方位介入跑友運(yùn)動(dòng)生活，開拓跑步市場(chǎng)。

未來，匹克將繼續(xù)堅(jiān)持國(guó)際化和專業(yè)化發(fā)展方向，擴(kuò)大與體育賽事的合作，用三級(jí)“向上”的階梯促進(jìn)品牌國(guó)際化，致力成為世界領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌。