查子竹 / 安徽省馬鞍山市藝術(shù)劇院有限公司

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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下戲曲市場(chǎng)的發(fā)展困境及對(duì)策

查子竹 / 安徽省馬鞍山市藝術(shù)劇院有限公司

【摘 要】戲曲是我國(guó)文化藝術(shù)中的瑰寶，然而現(xiàn)代戲曲市場(chǎng)的發(fā)展不容樂(lè)觀，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，對(duì)戲曲市場(chǎng)造成的沖擊是不容忽視的、前所未有的，但同時(shí)，對(duì)戲曲市場(chǎng)的發(fā)展而言這也是一個(gè)機(jī)遇。因此，就對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)戲曲市場(chǎng)的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了研究，首先分析了戲曲市場(chǎng)發(fā)展多面臨的困境，然后，提出了推動(dòng)戲曲市場(chǎng)發(fā)展的幾點(diǎn)對(duì)策，旨在為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下戲曲市場(chǎng)的有效發(fā)展提供幫助。

【關(guān)鍵字】對(duì)策；發(fā)展困境；戲曲市場(chǎng)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

引言

戲曲在我國(guó)的發(fā)展史上有著巨大的影響作用，從古至今一直漫步前行。經(jīng)過(guò)歷史的洗禮，中國(guó)戲曲不斷地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，改革創(chuàng)新，至今已有300多個(gè)戲劇種類。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體技術(shù)已經(jīng)逐步走向成熟，同時(shí)也得到了人們的普遍使用，摒棄了原有的信息接收形式，可以隨時(shí)隨地接受信息。再這樣的情形下，戲曲不能夠再威風(fēng)凜凜的叱咤與各種古典藝術(shù)當(dāng)中，從而失去了以往的地位。

1.目前戲曲市場(chǎng)發(fā)展面臨的困境

1.1戲曲藝術(shù)逐漸被人們所冷落

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，加快了人們的生活方式和生活節(jié)奏，對(duì)于文化消費(fèi)人們更傾向于“快、平、短”的消費(fèi)模式。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，我國(guó)文化市場(chǎng)取得了前所未有的發(fā)展，并在GDP中所占的比率逐漸提高，在文化市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，由于電視劇、電影等藝術(shù)形式能夠直接、快速地將故事情節(jié)呈現(xiàn)在觀眾面前，受到了現(xiàn)代人們的青睞，而戲曲的節(jié)奏比較慢，舞蹈和唱腔都是程式化的，顯然已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在人們的文化消費(fèi)需求。目前，進(jìn)出戲院的人遠(yuǎn)少于進(jìn)出話劇院、電影院的人，戲曲藝術(shù)逐漸被人們所冷落。

1.2投資渠道少、規(guī)模小，市場(chǎng)份額低迷

我國(guó)戲曲市場(chǎng)的投資基本上沒(méi)有國(guó)外投資、民間投資占極少部分，而大部分按來(lái)源于政府投資，因此，戲曲市場(chǎng)的投資渠道比較少。由于投資主體具有局限性，致使戲曲市場(chǎng)的投資是小規(guī)模的，嚴(yán)重阻礙了民間資本進(jìn)入戲曲文化市場(chǎng)，同時(shí)，致使戲曲院團(tuán)也缺乏充裕的資金對(duì)戲曲文化資源進(jìn)行挖掘以及對(duì)自身建設(shè)進(jìn)行加強(qiáng)。此外，我國(guó)戲曲的吸引力不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較弱，市場(chǎng)份額低迷。

1.3人才流失，后繼無(wú)人。

眾所周知，戲曲人才的培養(yǎng)成本高、周期長(zhǎng)，相比較于歌手的培養(yǎng)，戲曲人才的培養(yǎng)要更加困難，往往需要從小開(kāi)始學(xué)習(xí)練習(xí)基本功，并要經(jīng)過(guò)十幾年的勤學(xué)苦練才有可能成為真正的人才。一般好的戲曲演員嶄露頭角要到20多歲，而成為真正的戲曲藝術(shù)家至少要到30多歲?，F(xiàn)階段，很多戲曲劇團(tuán)的經(jīng)費(fèi)緊張，藝術(shù)院校對(duì)戲曲人才培養(yǎng)的積極性降低，再加上一些從事地方戲曲工作的演員生活待遇差、工作環(huán)境差、工作辛苦勞累，致使其中很多戲曲演員另尋他路，因此，造成了戲曲人才流失，后繼無(wú)人的現(xiàn)象。

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下戲曲市場(chǎng)的發(fā)展策略

2.1繼承戲曲的民族特色

戲曲是我國(guó)文化的精品，具有深厚而獨(dú)特的韻味，并且這種韻味是在現(xiàn)代文明中無(wú)法誕生的，因此，戲曲推陳出新的前提是對(duì)傳統(tǒng)戲曲中包含的優(yōu)秀內(nèi)容以及蘊(yùn)含的民族特色進(jìn)行繼承。針對(duì)戲曲的繼承，一方面應(yīng)該立足于優(yōu)秀詩(shī)詞的繼承，我國(guó)戲曲劇本創(chuàng)作中包含了對(duì)了大量詩(shī)詞的應(yīng)用，對(duì)我國(guó)深厚的民族特色和古典文化藝術(shù)魅力進(jìn)行了展示，因此，對(duì)于戲曲的繼承應(yīng)該立足于優(yōu)秀詩(shī)詞的繼承；另一方面應(yīng)該立足于民族音樂(lè)素材的繼承，保護(hù)各個(gè)地區(qū)的民族圖騰，使民族音樂(lè)素材所傳遞出的意境美的特點(diǎn)得到繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。

2.2創(chuàng)新管理方法，深化戲曲市場(chǎng)體制改革

（1）加強(qiáng)對(duì)相關(guān)戲曲的保護(hù)。目前，我國(guó)有些傳統(tǒng)戲曲已經(jīng)逐漸發(fā)展為小眾藝術(shù)，受眾群體和藝術(shù)群體的數(shù)量在逐漸減少，因此，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這些藝術(shù)形式的保護(hù)。

（2）加快相法律法規(guī)的建設(shè)，制定并完善文化市場(chǎng)管理、公共文化服務(wù)保障等方面的法律法規(guī)，從而使我國(guó)戲曲文化市場(chǎng)向著制度化、法制化的方向發(fā)展。

（3）推動(dòng)戲曲文化走向市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)使戲曲文化市場(chǎng)的投資渠道得到了增加，為戲曲市場(chǎng)的發(fā)展提供了資金保障。

2.3轉(zhuǎn)變傳播形式

（1）將戲曲元素融入電影。比如說(shuō)，由陳凱歌導(dǎo)演指導(dǎo)拍攝的電影《霸王別姬》之所以能夠被給予高度的評(píng)價(jià)和贊賞，正是由于該影片以傳統(tǒng)的著名京劇《霸王別姬》為敘事主線，并融入了昆曲藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)了電影和戲曲元素的融合。這部電影的成功表明，將戲曲元素融入電影有利于戲曲市場(chǎng)的發(fā)展。

（2）戲曲類的廣播電視節(jié)目。比如說(shuō)，由天津衛(wèi)視創(chuàng)辦的真人秀節(jié)目《國(guó)色天香》，是一檔用二人轉(zhuǎn)、評(píng)劇、越劇、黃梅戲、豫劇、京劇六大曲種對(duì)流行歌曲進(jìn)行改編的綜藝節(jié)目，在播出后獲得了人們的一致好評(píng)。因此，創(chuàng)辦一些形式新穎的戲曲類廣播電視節(jié)目對(duì)戲曲市場(chǎng)的發(fā)展起著重要的作用。

（3）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使戲曲的傳播形式得到開(kāi)拓，創(chuàng)建戲曲網(wǎng)站，通過(guò)戲曲網(wǎng)站使戲曲在網(wǎng)絡(luò)上得到有效的傳播。

2.4創(chuàng)造新程式

戲曲程式所表現(xiàn)的內(nèi)容是古人的生活，而與現(xiàn)代人的生活是完全不相符的。戲曲藝術(shù)的美麗不在于與追求真實(shí)，而在于追求形式美。由此看來(lái)，戲曲的發(fā)展離不開(kāi)程式的，因此，想要使戲曲市場(chǎng)得到有效的發(fā)展就必須創(chuàng)造出能夠表現(xiàn)現(xiàn)代人生活的新程式，增加戲曲程式的真實(shí)性。

2.5注重受眾群體的培養(yǎng)

我國(guó)戲曲市場(chǎng)的發(fā)展他應(yīng)該立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)兩個(gè)市場(chǎng)。

（1）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展是我國(guó)戲曲市場(chǎng)發(fā)展的核心，只有培養(yǎng)出更多的、忠實(shí)的戲曲受眾群體，才能夠使國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求得到增加，從而有效地推動(dòng)了我國(guó)戲曲市場(chǎng)的發(fā)展。一方面，應(yīng)該加大“戲曲進(jìn)校園”、“戲曲進(jìn)課堂”的力度，提高學(xué)生對(duì)戲曲藝術(shù)的認(rèn)識(shí)，激發(fā)他們對(duì)戲曲的興趣；另一方面，應(yīng)該抓住下鄉(xiāng)演出的機(jī)會(huì)，努力創(chuàng)作一些老百姓愛(ài)看的戲曲作品，牢牢抓住農(nóng)村群眾。

（2）對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展，主要采用戲曲文化“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，比如說(shuō)在世界其他國(guó)家開(kāi)設(shè)戲曲學(xué)院，讓全世界感受到戲曲的魅力。

3.結(jié)語(yǔ)

戲曲藝術(shù)逐漸被人們冷落，戲曲市場(chǎng)的投資渠道少、規(guī)模小，市場(chǎng)份額低迷以及人才流失、后繼無(wú)人是互聯(lián)網(wǎng)下戲曲市場(chǎng)所面臨的困境。只有在繼承戲曲民族特色的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新管理方法、傳播形式、戲曲程式，同時(shí)注重受眾群人體的培養(yǎng)，才能夠有效的推動(dòng)我國(guó)戲曲市場(chǎng)的發(fā)展。

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