◎鐘秋仁

群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意

◎鐘秋仁

在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)和文化不斷發(fā)展和進(jìn)步的大背景下，人們的物質(zhì)需要得到了極大的滿足，在這樣的情況下人們的追求逐漸向高質(zhì)量的文化生活邁進(jìn)。群眾文化活動是人們文化生活的最好體現(xiàn)，其對提升群眾的素質(zhì)，促進(jìn)社會文化的更好發(fā)展均有著積極的作用和意義，因此就應(yīng)該不斷的對群眾文化活動進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以便其可以更好的滿足群眾的需求。下面本文就以群眾文化活動的意義為基礎(chǔ)，對群眾文化活動的策劃和創(chuàng)意進(jìn)行探討和淺析。

群眾文化生活具有貼近生活以及靠近群眾等顯著的優(yōu)勢，其可以更好的發(fā)動群眾，組織群眾，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及社會的全面進(jìn)步。在組織群眾文化活動的過程中良好的策劃以及創(chuàng)意是非常重要的，可以使得群眾文化活動有更加長久以及穩(wěn)定的發(fā)展，而目前群眾文化活動的作用并沒有充分的發(fā)揮出來，在這樣的情況下加強(qiáng)對群眾文化活動策劃和創(chuàng)意的分析就顯得尤為重要。

群眾文化活動的意義

群眾文化活動的開展有著其必要性和重要性，主要體現(xiàn)在以下的幾個方面：首先群眾文化活動的組織和開展對體現(xiàn)政府的形象有著積極的作用和意義，政府是組織和策劃群眾文化活動的主體，活動的成果直接影響著群眾對政府的印象，成功的開展群眾文化活動有利于維護(hù)政府的形象。其次群眾文化活動的開展有利于穩(wěn)定和擴(kuò)大文化隊(duì)伍，在組織文化活動的過程中需要大量的文化骨干，為群眾和文化骨干提供展示自我的機(jī)會，給其施展才華的空間，進(jìn)而使文化隊(duì)伍更加穩(wěn)定，并吸取一定的人才，擴(kuò)大隊(duì)伍。最后群眾文化活動的組織也有助于地方文化特色的定位，不僅豐富了群眾的生活同時(shí)也讓更多的人了解地方的特色文化。

群眾文化活動的策劃

準(zhǔn)確的把握定位。群眾文化活動的開展和策劃要有一個周密的安排和詳細(xì)的組織，準(zhǔn)確的把握群眾文化活動的定位，將通過優(yōu)秀的文化活動引領(lǐng)群眾的思想，提高群眾的素質(zhì)，并讓群眾逐漸的認(rèn)識到文化活動的重要性作為活動開展的基本目的。同時(shí)文化活動也應(yīng)該突出主題，明確目標(biāo)，彰顯出文化活動的個性，讓文化活動給群眾帶來視覺和心理上的震撼和沖擊，充分的發(fā)揮群眾文化活動的目的，提高群眾對藝術(shù)和文化的鑒賞能力，進(jìn)而提高其文化水平和自身素質(zhì)，推進(jìn)群眾文化活動的更好開展。

實(shí)現(xiàn)多元化模式。在開展群眾文化活動的過程中活動的設(shè)計(jì)和組織者應(yīng)該盡量的對本地的文化資源進(jìn)行調(diào)動和挖掘，使具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕z產(chǎn)得到更好的發(fā)揚(yáng)，在此基礎(chǔ)上將活動形式改造成一個可以滿足現(xiàn)代人需求的文化形式。群眾文化活動開展的工作人員可以在將活動與民族文化進(jìn)行緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上逐漸的融入捐助型的活動，創(chuàng)辦民間文化周、邀請會以及民間工藝博覽會等，有組織的與當(dāng)?shù)匚幕厣M(jìn)行交流，宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕?，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)打造具有區(qū)域性文化特色活動項(xiàng)目集群的目的。

進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。在組織群眾文化活動的過程中可以融入商業(yè)化的運(yùn)作模式，提高群眾文化活動的市場化運(yùn)作，通過文化演出的方式來對文化進(jìn)行宣傳，并建立和健全相關(guān)的管理制度，充分的對群眾文化活動的優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)揮。同時(shí)也可以舉行群眾文化活動比賽，擴(kuò)充參加文化活動的群體，并提高群眾文化活動的影響力和號召力，聯(lián)合有意向的商家對群眾文化活動進(jìn)行一定的推廣，為群眾文化活動更加健康、長期和穩(wěn)定的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并提供一定的保障。

樹立品牌的形象。群眾文化活動的品牌形象指的是文化產(chǎn)業(yè)品牌化之后的成果，品牌是否具有競爭力和吸引力不僅僅與技術(shù)和物理差異有關(guān)系，同時(shí)也決定于品牌是否具有豐富的文化內(nèi)涵。而在打造和樹立群眾文化活動品牌形象的過程中要將成熟和具有傳統(tǒng)文化特色的文化活動打造成品牌，也是具有一定的難度的。在群眾文化活動品牌打造的過程中一定要充分的結(jié)合本地的文化特色，并設(shè)計(jì)出新型的活動項(xiàng)目和形式，這有利于增強(qiáng)在社會和群眾的影響力，同時(shí)與實(shí)現(xiàn)品牌形象的打造也有著密切的關(guān)系。

群眾文化活動的創(chuàng)意

合理運(yùn)用地方資源。群眾文化活動的工作人員在組織活動的過程中要合理的對地方的資源進(jìn)行整合和運(yùn)用。地方資源主要包括的內(nèi)容有原創(chuàng)和地方特色，在開展活動的過程中要積極的鼓勵原創(chuàng)和創(chuàng)新，不要過多和一味的對活動的質(zhì)量和形式進(jìn)行要求，對于一些質(zhì)量雖然不高的原創(chuàng)文化，只要其內(nèi)容健康、積極就可以讓其作為活動發(fā)展的標(biāo)志和象征，在此基礎(chǔ)上對內(nèi)容進(jìn)行不斷的完善和創(chuàng)新。同時(shí)地方特色作為群眾文化活動的精髓更應(yīng)該給予充分的重視，應(yīng)該將當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘奈幕谌氲饺罕娢幕顒赢?dāng)中，展現(xiàn)特色文化的魅力，讓文化活動更加貼近群眾，進(jìn)而吸引更多的群眾參與到活動中來。與此同時(shí)群眾文化活動的組織者也要注意對我國傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，創(chuàng)新活動的內(nèi)容以及形式，開展影視放映、文藝和科普講座等文化和活動。

巧妙運(yùn)用逆向思維。在組織群眾文化活動的過程中應(yīng)該巧妙的利用逆向思維來思考活動的創(chuàng)意，避免對已經(jīng)做過的文化活動形式的模仿，擺脫傳統(tǒng)思想和模式的束縛。在開展文化活動的過程中組織者和工作人員應(yīng)該對創(chuàng)新的活動形式和內(nèi)容進(jìn)行一定的宣傳，但是要禁止過分的“炒作”，只要達(dá)到增加文化活動在群眾中的影響力這一目的即可，讓群眾積極、主動的參與到文化活動中。針對互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展人們逐漸將看書轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€閱讀這一情況，群眾文化活動的組織者就可以利用逆向思維，通過互聯(lián)網(wǎng)資源構(gòu)建一個“以書會友，交流思想”的平臺，讓群眾互換圖書，并交流同一本書閱讀后的不同心得，進(jìn)而更好的實(shí)現(xiàn)全民閱讀。

總而言之，群眾文化活動是增強(qiáng)文化發(fā)展的基礎(chǔ)和動力，同時(shí)也是發(fā)展文化活動的重要組成部分，群眾文化活動在經(jīng)濟(jì)和社會不斷發(fā)展的情況下已經(jīng)不僅僅是精神文明建設(shè)的載體，同時(shí)也逐漸的成為道德文化建設(shè)的基石。在組織群眾文化活動的過程中組織者和工作人員應(yīng)該做好活動的策劃，讓創(chuàng)意更加的新穎、獨(dú)特，更好的滿足群眾的實(shí)際需要，進(jìn)而促進(jìn)群眾文化活動的長期、健康和穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位： 深圳市龍華新區(qū)觀湖公共服務(wù)中心）