◎呂紅楓

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媒介融合背景下電視新聞傳播走向

◎呂紅楓

媒體是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中不可或缺的一部分，媒介的方式多種多樣，傳統(tǒng)的紙媒、建國(guó)初期的廣播、后來(lái)的電視新聞等等。社會(huì)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，電視新聞傳播媒介也在發(fā)展?，F(xiàn)階段處在媒介融合的大背景下，加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞傳播的發(fā)展方向與以往也有所不同。本文將從電視新聞傳播的現(xiàn)狀起筆，并且對(duì)電視新聞傳播的方向進(jìn)行具體分析。

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒介方式發(fā)生了質(zhì)的改變，在網(wǎng)絡(luò)上信息傳播的迅速且方便；移動(dòng)通信的快速發(fā)展也帶動(dòng)了媒介的多樣化發(fā)展，人們隨時(shí)都可以通過(guò)移動(dòng)通信獲取信息；多媒體數(shù)字化信息技術(shù)也同樣在媒介的發(fā)展歷程中留下了濃墨重彩的一筆。社會(huì)的信息交流方式開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化的局面，形成了新型的媒介融合局面。這樣的發(fā)展背景下實(shí)際上是給電視新聞傳播的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，下文將對(duì)此做具體介紹。

媒介融合的概念

由于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，媒體的形式呈現(xiàn)多元化發(fā)展。傳統(tǒng)的媒介有電視、報(bào)刊，現(xiàn)代的新媒介有移動(dòng)數(shù)據(jù)媒介，網(wǎng)絡(luò)信息媒介。衍生而來(lái)很多新媒體形式，相較于傳統(tǒng)的媒介信息量更大，獲取和傳播的速度更快，同時(shí)也更加便捷。所有這些媒介相互融合在一起的新局面就叫做媒介融合。

媒體融合入背景下電視新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、廣播媒介發(fā)展到現(xiàn)在，和新的媒介比如門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)信息媒介、移動(dòng)電商等的合作優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得新聞信息更加豐富并且多元化。在媒體融合的大背景下，電視新聞傳播的發(fā)展情況主要有以下幾個(gè)方面。

近乎無(wú)限化的信息源。媒介融合后，各種媒介之間可以相互合作交換或者共享新聞信息。多元化的新聞信息是現(xiàn)在電視新聞傳播的主要表現(xiàn)之一，電視新聞傳播在媒介融合的有利條件下從門戶網(wǎng)站或者新媒體等媒介處得到新聞信息源，再通過(guò)自身的電視新聞傳播開(kāi)來(lái)，豐富新聞內(nèi)容的同時(shí)也將更多地信息更廣泛有效的傳播給大眾。

合作化的新聞采編。不同的媒體有不同的新聞主題，采編的新聞或多或少不盡相同。在采編新聞信息時(shí)，各個(gè)媒體的渠道、方式、優(yōu)缺點(diǎn)不同，采編新聞信息的時(shí)候要做到分工明確，同時(shí)要注重團(tuán)隊(duì)之間的通力合作。媒介融合的背景下各大媒體可以通過(guò)相互之間的合作交換新聞采編信息。音頻、視頻、圖像、文字等等采編而來(lái)的新聞信息相互綜合加以豐富，新聞的內(nèi)容得以多樣化。

多元化的新聞表達(dá)。這是在媒介融合背景下改善電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境的重要表現(xiàn)，基于新聞信息源和新聞采編的無(wú)限化和合作化得以實(shí)現(xiàn)的情況下同時(shí)實(shí)現(xiàn)多元化的表達(dá)新聞。因此在報(bào)道相同的新聞主題時(shí)，不同的媒體在報(bào)道的方式上也因自身的特點(diǎn)而各不相同，并且這種新聞的報(bào)道傳播具有多元化的表達(dá)特點(diǎn)。

獲取、傳播新聞信息手段的依賴性。媒介融合背景下的信息資源的獲取，衛(wèi)星信號(hào)的直播、連線等都要以網(wǎng)絡(luò)為載體，在具備網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基礎(chǔ)之上才能更加高效、高質(zhì)地開(kāi)展電視新聞傳播工作。比如，央視新聞在進(jìn)行國(guó)外實(shí)時(shí)連線時(shí)，將記者的音頻實(shí)況轉(zhuǎn)播到演播室中，便是使用了衛(wèi)星信號(hào)來(lái)傳遞新聞。媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)是電視新聞傳播的重要基礎(chǔ)和根本條件，應(yīng)充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。通過(guò)現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和共享，雖然這一技術(shù)還有待提高沒(méi)有成熟，但是只要通過(guò)堅(jiān)持不懈的研究和完善，在現(xiàn)代化的新聞媒體發(fā)展的道路上會(huì)越來(lái)越好。

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

根據(jù)目前媒體新興形式的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，信息技術(shù)將會(huì)是電視新聞媒體傳播和發(fā)展的必然條件，是新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。電視新聞媒體行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，應(yīng)該明確好發(fā)展方向，抓住機(jī)遇緊隨時(shí)代的發(fā)展潮流，并且利用好新時(shí)期新環(huán)境下的現(xiàn)代化條件，為電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展不斷注入新鮮的活力。具體闡述有以下幾點(diǎn)。

創(chuàng)新的工作意識(shí)，電視新聞欄目精品化。電視新聞行業(yè)的從業(yè)人員要不斷地充實(shí)自我，緊跟時(shí)代潮流的發(fā)展，改變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，樹(shù)立創(chuàng)新工作意識(shí)。一個(gè)有想法、敢創(chuàng)新的新聞工作團(tuán)隊(duì)才能打造出一檔精品的新聞欄目。在節(jié)目的構(gòu)想上要有創(chuàng)新區(qū)別于其他新聞欄目，無(wú)論是節(jié)目形式、內(nèi)容還是觀眾的參與度上都要均衡做到創(chuàng)意十足，能讓觀眾喜愛(ài)從而吸引更多地關(guān)注，也更加有效的實(shí)現(xiàn)新聞傳播的影響力。為此，可以從兩個(gè)方面努力著手。

一方面，要打造精品欄目就要選對(duì)主持人。這個(gè)合適的新聞主持人要具備足夠的影響力，要有良好的形象并且受觀眾的喜愛(ài)，這樣一來(lái)可以有效的提升新聞節(jié)目的知名度、傳播力度以及影響范圍。另一方面，在新聞內(nèi)容上要加以豐富，并對(duì)重大的新聞事件進(jìn)行追蹤報(bào)道。融入新聞的特色板塊可以有效的豐富新聞內(nèi)容形式，并使欄目具有自己的特色。在重大的新聞事件報(bào)道上，應(yīng)該采取追蹤報(bào)道的形式。在我國(guó)，每天都有重大的新聞事件發(fā)生，新聞工作者有義務(wù)把這些新聞第一時(shí)間報(bào)道出來(lái)，讓觀眾知道。并且尊重新聞的真實(shí)性，樹(shù)立精品欄目形象，這也是提高欄目與其他欄目競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。

利用媒介平臺(tái)，豐富新聞傳播手段。在如今媒介融合的背景下，媒介平臺(tái)之間相互合作的實(shí)現(xiàn)大大豐富了新聞傳播的手段，要充分的利用好這一點(diǎn)。以信息技術(shù)為載體，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新，處理好觀眾與新聞傳播的關(guān)系，利用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多元化和個(gè)性化。現(xiàn)代的電視新聞傳播要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的飛速發(fā)展，都可以作為信息傳播的媒介。另外，新聞傳播的手段可以依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞的分享與評(píng)論，這樣一來(lái)加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)，像QQ、微信、微博、知乎等都可以收集大量的新聞信息，可以將圖片、視頻、文字等不同的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)上，信息可以在極短的時(shí)間里迅速且大范圍的擴(kuò)散。

提升記者素質(zhì)，提高新聞工作者服務(wù)新聞的水平。新聞傳播行業(yè)離不開(kāi)記者，記者是新聞傳播的使者，是電視新聞行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。記者的專業(yè)性要很強(qiáng)，高素質(zhì)的記者能夠更好地利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展工作，將新聞媒體進(jìn)行融合，提高信息的質(zhì)量。記者應(yīng)該保持高度的職業(yè)道德，以端正、剛正不阿的態(tài)度來(lái)采集和報(bào)道真是的新聞資訊。記者要有高度的思想覺(jué)悟和政治素養(yǎng)，對(duì)不確定的問(wèn)題不可以私自發(fā)白言論。

綜上所述，對(duì)媒介融合背景下電視新聞傳播走向的分析有著重要的意義，促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。媒介融合背景下，電視新聞傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變，順應(yīng)變化、緊跟時(shí)代潮流，利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷增強(qiáng)新聞傳播的效率，才能更好的確定電視新聞傳播的走向。

（作者單位：綏芬河廣播電視臺(tái)）