文/本刊記者 劉稚亞

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：新興產(chǎn)業(yè)的重要支柱

文/本刊記者 劉稚亞

“數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為‘十三五’時(shí)期我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱之一?！蔽幕课幕a(chǎn)業(yè)司副司長高政說。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，引領(lǐng)新供給、新消費(fèi)高速成長的新型文化業(yè)態(tài)，具有生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)信息化等特點(diǎn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為何能成為我國新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱？數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢和商業(yè)模式又會是怎樣？

政策加速發(fā)展

今年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出了“大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。全國人大審議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》也明確提出支持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域的發(fā)展壯大。

根據(jù)發(fā)改委提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.10億人，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了6.56億人，各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)應(yīng)用均保持了高速增長。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步也極大地促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)和新模式。動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為目前國民文化消費(fèi)的主產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式。國務(wù)院辦公廳于11月印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》（下稱《意見》），共提出了3個(gè)方面十大領(lǐng)域35項(xiàng)進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施，內(nèi)容涉及文化、體育、養(yǎng)老消費(fèi)等，其中明確了推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見，力求提升文化娛樂行業(yè)經(jīng)營管理水平。與此同時(shí)，出臺了推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，致力于豐富數(shù)字文化內(nèi)容和形式，創(chuàng)新數(shù)字文化技術(shù)和裝備。

高政透露，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展對于提高文化產(chǎn)業(yè)供給水平、促進(jìn)文化消費(fèi)、增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力與動(dòng)力、推動(dòng)文化與國民經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展等具有重要意義?？梢?，未來文化部將針對國內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，出臺數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，以此完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，滿足消費(fèi)群體日益增長的新消費(fèi)需求。

文化與科技融合

點(diǎn)擊屏幕，一只鳥蹦了出來，蹦到樹枝上，嘰嘰喳喳；旁邊則是《清明上河圖》的電子掃描版，可以用4個(gè)手指拖住放大來看其中每一個(gè)人物的表情；另一邊展示著清代服飾的大屏幕可以讓人們?nèi)我馓暨x服飾，可以試穿，可以轉(zhuǎn)身，還可以換衣服、定格、拍照，甚至把服裝買回家。你能相信這里是擁有90年悠久歷史的故宮博物院嗎？

這個(gè)于2016年年初開館運(yùn)行的數(shù)字博物館著實(shí)給游客帶來了獨(dú)一無二的體驗(yàn)。除上文所述，游客還可以在特殊設(shè)備上調(diào)出《蘭亭集序》臨摹，設(shè)備能對所臨摹的字進(jìn)行打分，從而使游客產(chǎn)生學(xué)習(xí)興趣；游客可以打開數(shù)字多寶閣，挑選喜歡的器物近距離欣賞；在虛擬現(xiàn)實(shí)空間里，游客還能走進(jìn)平時(shí)不開放的區(qū)域，比如到養(yǎng)心殿、三希堂探秘，或在3D體驗(yàn)館里體驗(yàn)“龍袍加身”。

對于數(shù)字化技術(shù)，故宮博物院院長單霽翔有自己的見解，“我們要追蹤數(shù)字化對于揭示故宮傳統(tǒng)文化的作用，而不是把數(shù)字文化產(chǎn)品變成純粹的娛樂性的東西，或者是純粹的聲光電的感官刺激的東西。是把它作為一種工具、一種手段來更深刻地揭示故宮的文化，更廣泛地傳播故宮的文化?！痹趩戊V翔看來，故宮的核心還是藏品。從藏品中挖掘出文化信息以后，再嫁接到數(shù)字化的手段上，這樣才能夠傳播得更遠(yuǎn)。

可見，文化和科技本身總體構(gòu)成了一種對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動(dòng)力——文化本身可以提升科技，科技也可以提升文化。

杭州圖書館和新華書店聯(lián)袂推出的“悅讀服務(wù)”就驗(yàn)證了文化與科技的相互促進(jìn)關(guān)系。悅讀服務(wù)以手機(jī)APP的形式，結(jié)合線下書店資源，使得讀者首次從文獻(xiàn)資源建設(shè)的接受者和終端轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)起者與首端，從而更能體現(xiàn)在現(xiàn)代人多樣化和個(gè)性化文化需求下，文化與科技結(jié)合的必然性。

據(jù)杭州文廣新局副局長張朋介紹，圖書館每年都有大量的圖書采購任務(wù)，但是閱讀口味畢竟是非常主觀的，采購書目與讀者真正的借閱需求，存在一定的偏差，“圖書館就從采購經(jīng)費(fèi)里劃撥出一塊來，把購買的自由裁量權(quán)交給讀者，為每一位讀者尋找他想要讀的書，為每一本書尋找最愛它的讀者?！睆埮笳f。

下載悅讀服務(wù)APP，在新華書店內(nèi)掃描一本新書的條形碼，就可以查詢此書在杭州圖書館的館藏情況，一旦確定可以借閱，就可以借走帶回家，40天后還到圖書館即可。

事實(shí)上，當(dāng)書店成為人們身邊的圖書館，當(dāng)參觀博物館不再需要閱讀晦澀難懂的說明，被喚醒的文化需求所帶來的周邊效應(yīng)，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賬單上的結(jié)算數(shù)字。電子時(shí)代，科技為文化引流，服務(wù)于文化，又成長于文化。

智媒元年開啟

今年里約奧運(yùn)會中，騰訊的寫作機(jī)器人Dreamwriter撰寫了超過3000篇的賽事新聞報(bào)道。這使我們發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境下，人工智能的應(yīng)用已開始普及。以騰訊為例，“目前在人工智能，以及人工智能與媒體的融合上，騰訊也早已開始布局：內(nèi)容生產(chǎn)上，機(jī)器人寫手進(jìn)入媒體領(lǐng)域，我們啟動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)的智能化；產(chǎn)品形態(tài)上，天天快報(bào)代表的以算法重組內(nèi)容的APP出現(xiàn)，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)的智能化?！彬v訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義表示。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新媒體研究中心主任彭蘭在一份《智媒來臨與人機(jī)邊界：2016中國新媒體發(fā)展報(bào)告》中指出，個(gè)性化新聞推薦、機(jī)器寫作、傳感器新聞、臨場化新聞和分布式新聞的五大模式，將會在新聞的生產(chǎn)速度、生產(chǎn)方式、個(gè)性推薦、用戶消費(fèi)體驗(yàn)等方面給整個(gè)媒體行業(yè)帶來一場真切的深度變革。

無疑，當(dāng)前新一輪科技革命正蓄勢待發(fā)，技術(shù)、信息、資本等生產(chǎn)要素跨國界、跨區(qū)域流動(dòng)也日益頻繁，這為世界經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展都創(chuàng)造了新的機(jī)遇。未來該如何抓住這一機(jī)遇，搶占全球新一輪數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新制高點(diǎn)？

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮認(rèn)為，首先要推動(dòng)文化產(chǎn)品數(shù)字化。數(shù)字化技術(shù)改變了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、存儲、傳播、消費(fèi)方式及基本形態(tài)，文化產(chǎn)品數(shù)字化成為不可阻擋的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)文化消費(fèi)的一些對象，如紙質(zhì)圖書、膠片電影、磁帶音樂等伴隨數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展要么逐步消失，要么日漸式微，而數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字圖書、數(shù)字雜志、數(shù)字電影等日益成為消費(fèi)主流。數(shù)字化技術(shù)和新型介質(zhì)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式不斷改進(jìn)、生產(chǎn)效率明顯提高、科技含量大幅增加。同時(shí)，它也深刻改變了人們的文化體驗(yàn)方式。數(shù)字化引發(fā)的虛擬浪潮，強(qiáng)化了人們“深度浸潤式”文化體驗(yàn)，這在3D動(dòng)畫電影消費(fèi)中表現(xiàn)得尤為突出。

其次，要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級。數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級提供智力支撐，催生出新型文化業(yè)態(tài)。比如，數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字藝術(shù)館不斷涌現(xiàn)，它們通過對大數(shù)據(jù)的挖掘和使用，大大提升了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和服務(wù)水平。數(shù)字化技術(shù)催生的新型文化業(yè)態(tài)眾多，除了微博、微信等新興媒體，還有創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫網(wǎng)游、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)新媒體等。當(dāng)前，歐洲、美國、日本等無不抓住時(shí)機(jī)，利用數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)其文化產(chǎn)業(yè)升級。我國的騰訊、京東、阿里巴巴等在技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長速度上也有長足進(jìn)展，成為我國文化產(chǎn)業(yè)升級的標(biāo)桿。

最后，要加速文化企業(yè)轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字化技術(shù)的突飛猛進(jìn)，一些傳統(tǒng)企業(yè)開始利用自身的技能、規(guī)模和資金優(yōu)勢，借助數(shù)字化技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版、數(shù)字印刷等使“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)出版印刷產(chǎn)業(yè)鏈變短，“內(nèi)容與技術(shù)并重”成為出版印刷產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)代特征。我國傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)延伸到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等多媒體領(lǐng)域，引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合，孕育了一批“文化航母”。